광고 게재 101: 광고주와 퍼블리셔가 만나는 곳

광고 게재는 웹사이트, 모바일 앱, CTV 또는 기타 디지털 플랫폼에 광고를 게재하는 기술과 서비스의 조합입니다. 여기에는 광고 전달 및 사용자 타겟팅에서 광고 성과 보고 및 결과에 따른 캠페인 최적화에 이르기까지 다양한 기능이 포함됩니다. 이전에 프로그래밍 방식 생태계의 핵심 구성요소에 대해 설명했습니다.

인벤토리에서 수익을 창출하거나 대규모로 잠재고객을 구매하는 가장 효과적인 방법을 선택하려면 비즈니스 모델과 목표에 더 잘 맞는 애드테크 솔루션을 이해하는 것이 중요합니다.

게시자를 위한 적절한 솔루션은 규모, 트래픽 양, 통합 및 파트너십에 따라 다릅니다. 대규모 게시자는 광고 인벤토리 및 잠재고객의 다양한 세그먼트를 관리할 수 있는 포괄적인 솔루션이 필요하지만 소규모 게시자는 보다 기본적인 솔루션을 사용하는 것이 좋습니다. 마찬가지로 단일 광고주와 여러 브랜드를 대표하는 대행사에 대해 서로 다른 광고 제공 모델이 있습니다.

이를 위해 퍼블리셔와 광고주 간의 다양한 연결을 모색하고 이를 수용할 수 있는 SaaS 제품과 기술 솔루션을 세분화할 예정이다.

기술 광고 게재 솔루션

광고 태그

광고 태그는 광고를 표시하기 위해 게시자의 웹사이트에 삽입되는 코드 입니다. 광고의 모양을 설명하는 HTML 또는 JavaScript 문자열로 구성됩니다. 광고 태그는 광고의 위치를 ​​지정하고 지정된 광고 공간의 크기, 형식 및 기타 사양을 정의합니다.

광고 태그는 프로그래밍 방식 미디어 구매 및 직접 광고 게재에 모두 사용됩니다.

광고 태그는 어떻게 작동합니까?

1. 초기 광고 태그는 광고 서버에서 생성됩니다. 광고 요청을 광고 서버에 전달하기 위해 웹 페이지에 설치됩니다.
2. 사용자가 웹사이트를 방문하면 브라우저는 사용자 및 광고 게재위치에 대한 정보가 포함된 광고 태그를 광고 서버로 보냅니다.
3. 광고 서버는 사용자에 대한 추가 정보를 얻고 올바른 광고를 표시하기 위해 요청을 DMP로 전달할 수 있습니다.
4. 광고 서버는 요청이 현재 광고 캠페인과 일치하는지 확인하거나 연결된 경우 외부 DSP에서 입찰가를 가져옵니다.
5. Adserver는 게재할 가장 적절한 광고를 정의합니다(경매 또는 우선순위 모델에 의한 결정).
6. 마지막으로 광고 서버는 사용자에게 게재할 광고 소재를 반환합니다.

이것은 일반적으로 직접 미디어 구매에서 발생하는 단순화된 광고 게재 프로세스입니다. 그러나 게시자는 기본 광고 서버의 인터페이스에 파트너 공급측 플랫폼(SSP)을 추가하여 잔여 트래픽을 판매하고 추가 수익 창출 소스를 연결할 수도 있습니다.

SSP는 판매 가능한 인벤토리 목록에 게시자의 광고 공간을 추가합니다. 사용자가 게시자의 웹사이트를 방문하면 광고 태그가 광고 요청을 SSP에 전달하여 사용자와 그의 특성에 대해 알려주고 이를 광고주의 적절한 광고와 일치시킵니다.

동영상 광고 광고 태그(VAST 및 VPAID)

동영상 광고 게재에 사용되는 광고 태그는 배너 광고의 일반 태그보다 더 구체적이어야 합니다. 몇 년 전만 해도 동영상 광고를 게재하려는 광고주는 동영상 제공 프로토콜이 게시자의 광고 플레이어와 호환되는지 확인해야 했습니다. 그러나 그 이후로 업계는 중복 작업을 제거하는 표준화로 이동했습니다.

대단한

IAB(Interactive Advertising Bureau)는 동영상 광고용 통합 프로토콜인 VAST(동영상 광고 제공 템플릿 )를 개발했습니다 . 이제 비디오 서핑을 위한 광고 태그는 VAST를 준수해야 합니다. 이 업계 표준은 번거롭고 시간이 많이 소요되는 동기화를 제거하고 광고주가 여러 게시자 사이트에 동영상 광고를 게재할 수 있도록 했습니다.

VAST 자체는 비교적 단순한 인스트림 동영상 형식만 지원하며 상호작용 기능을 제공하지 않습니다.

VPAID

이러한 이유로 IAB는 비디오 플레이어와 광고 단위 간의 공통 통신 프로토콜인 VPAID (Video Player Ad Interface Definition)를 도입하여 다양한 양방향 인스트림 광고 경험을 가능하게 했습니다. 이 공유 인터페이스를 통해 광고주는 동영상 캠페인을 더 잘 제어할 수 있습니다. VPAID는 사기에 매우 취약하기 때문에 더 이상 사용되지 않습니다. 광고 시장은 점차 이 프로토콜을 버리고 새로운 산업 표준을 찾고 있습니다.

오디오 광고 광고 태그(DAAST)

오디오 광고는 다양한 환경에 존재하며 이 시장의 단편적인 특성으로 인해 프로그래밍 방식을 채택하는 데 이전에 문제에 직면했습니다. 이러한 이유로 IAB는 동영상 광고 게재를 위한 업계 표준인 DAAST(Digital Audio Ad Serving Template)를 출시했습니다. DAAST는 주요 플랫폼 및 장치에 대한 오디오 광고 전달, 보고 및 속성에 대한 주요 지침을 정의했습니다.

DAAST는 광고 게재 인프라의 공백을 메워 다양한 환경에서 이 광고 형식을 확장할 수 있는 기반을 마련했습니다. 예를 들어, 웹 브라우저에 대한 액세스가 제한되어 광고 및 재생 추적 기능을 복잡하게 만드는 모바일 오디오 앱 및 차량용 라디오의 요구 사항을 해결합니다.

DAAST를 채택하려면 게시자가 요구 사항을 준수하고 선형 광고 및 선택적으로 컴패니언 광고, 광고 모음 또는 건너뛸 수 있는 광고를 지원해야 합니다.

오픈RTB

OpenRTB 는 퍼블리셔의 인벤토리를 순차적으로 판매하고 수요처를 차례로 요청하는 방식이다. OpenRTB는 엔드포인트 시스템을 통해 SSP 플랫폼을 통해 게시자의 웹사이트에 연결됩니다. RTB 엔드포인트는 게시자 네트워크를 프로그래밍 방식 에코시스템에 연결하는 위치입니다. 게시자는 모든 광고 인벤토리가 판매될 때까지 일련의 실시간 경매를 수행합니다.

게시자는 이전 작업의 수익률에 따라 또는 미리 정의된 순서로 수요 파트너에게 인벤토리를 시리즈로 제공합니다.

OpenRTB는 2차 가격 경매 모델을 통해 작동합니다. 낙찰자는 두 번째로 높은 입찰자가 제시한 가격에 $0.01를 더한 금액을 지불합니다.

헤더 입찰

내가 설정된 뒤 B 헤더는 판매 이전에 자신의 광고 인벤토리의 모든에 대한 수요 소스에서 동시에 수집 여러 입찰에 게시자 수있는 프로그램 구매 방법입니다. 각 수요 파트너에 대한 별도의 입찰 대신 헤더 입찰에서 Ad Exchange는 웹 페이지의 래퍼에서 동시에 입찰할 수 있습니다. 헤더 입찰은 보다 간단한 1차 가격 경매 모델을 사용합니다.

사전 입찰 연결은 페이지 코드에 설치된 헤더 래퍼를 통해 구현됩니다. 광고 게재 프로세스의 속도를 크게 향상시킵니다.

헤더 래퍼는 단일 태그가 아니라 태그 저장소입니다. 일반 광고 태그를 사용하면 새 수요 파트너를 추가할 때마다 코드를 변경해야 하지만 헤더 래퍼에서는 그렇지 않습니다. 헤더 래퍼는 게시자의 수요 파트너 관리를 크게 단순화합니다. 이 기술은 구매자를 구성하고 RTB 경매에 대한 시간 초과 규칙을 설정하고 여러 입찰 응답을 수집합니다.

오픈 소스 헤더 래퍼 기술은 adtech 솔루션을 만드는 비영리 조직인 Prebid.org에서 개발했습니다. 래퍼를 기반으로 Admixer는 기본적으로 Admixer.SSP의 HB 수요에 연결하는 어댑터가 있는 자체 솔루션을 만들었습니다.

페이지가 로드될 때마다 수요 소스는 해당 페이지의 각 노출에 대해 입찰할 수 있습니다. 인벤토리의 일부 또는 전체가 광고주와 게시자 간의 직거래를 통해 이미 판매된 경우에도 마찬가지입니다.

하이브리드 모델

또한 헤더 비딩과 OpenRTB의 기능 을 병합 하여 각 노출의 수익을 극대화하는 하이브리드 모델도 있습니다. 서버는 OpenRTB 2차 가격 경매를 시작한 후 Header Bidding 1차 가격 경매를 진행합니다.

낙찰된 입찰가는 최상의 가격 제안을 결정하는 추가 경매에서 경쟁합니다. 하이브리드 모델은 더 높은 입찰가를 얻을 가능성을 높이고 수익 창출을 확대합니다. 하이브리드 모델을 배포하려면 게시자가 웹사이트에 Admixer 태그를 직접 삽입해야 합니다.

인앱 광고용 광고 SDK

인앱 광고 공간에는 다른 유형의 연결이 필요합니다. 모바일 애플리케이션을 광고 네트워크에 연결하려면 게시자는 광고 SDK(광고 소프트웨어 개발 키트) 를 구현해야 합니다. 광고 네트워크에서 광고를 제공할 수 있도록 앱에 통합된 소프트웨어 라이브러리입니다.

또한 인앱 광고의 경우 광고주는 쿠키 대신 모바일 장치의 운영 체제, Android의 경우 AdID 및 Apple의 경우 IDFA에서 제공하는 사용자 재설정 가능한 식별자 를 사용합니다.

이러한 ID를 통해 미디어 구매자는 사용자 프로필을 게시자로부터 받은 노출과 일치시킬 수 있습니다.

모바일 광고 ID 는 쿠키와 유사하게 작동하며 광고주가 캠페인의 성과를 효과적으로 측정하고 사용자 활동을 추적하며 기여, 게재빈도 설정 및 재마케팅을 촉진할 수 있도록 합니다.

게시자와 광고주가 Admixer를 사용하여 프로그래밍 방식 생태계에 연결하는 방법

게시자와 광고주는 프로그래밍 방식의 생태계에 연결하여 트래픽 거래를 시작할 수 있습니다. 비즈니스 유형과 규모에 따라 다양한 기술 솔루션을 사용해야 합니다.

중소 출판사

SaaS 솔루션: 광고 서버 Admixer.Publisher

연결 방법: 광고 태그(VAST/DAAST/JS) 및 헤더 입찰

구매 방법: 인벤토리 판매를 위한 폭포식 또는 헤더 입찰

광고 게재를 시작하고 싶지만 광고 네트워크의 기능이 필요하지 않은 소규모 게시자는 Admixer.Publisher와 같은 광고 서버가 필요합니다. 직접 광고 판매 및 광고 교환을 통한 노출 수익화를 위한 본격적인 솔루션입니다.

Admixer.Publisher에는 소규모 게시자를 위한 무료 플랜이 있습니다. 시도해 보시겠습니까?

광고 서버를 통해 게시자는 광고 태그 및/또는 헤더 래퍼를 통해 광고주에 연결하고 폭포수 또는 헤더 입찰을 통해 인벤토리를 판매합니다. 캠페인을 설정하고 광고 소재를 수동으로 업로드해야 합니다. 광고 서버는 프로그래밍 방식으로 인벤토리를 거래하고 광고 배치 및 광고 소재 조정을 자동화하기 위한 제한된 옵션을 제공합니다.

대규모 게시자, 광고 네트워크 및 미디어 하우스

SaaS 솔루션: 엔터프라이즈급 광고 관리 솔루션 Admixer.Network

다음을 통한 연결:

• 게시자와의 연결: 광고 태그(JS 및 VAST 태그) 및 헤더 입찰
• 수요 통합의 경우: 광고 소재를 업로드하거나 외부 태그를 추가하여 직접 캠페인 생성 OpenRTB 프로토콜 및 헤더 입찰을 통해 DSP(자체 파트너 수요 공급자 – DSP/SSP 또는/및 Admixer.SSP)에 연결합니다.

구매 방법: 프로그래밍 방식 구매 방법

대규모 게시자, 광고 네트워크 및 미디어 하우스는 인벤토리 판매 및 수익 창출을 위한 다양한 옵션, 즉 Admixer.Network의 보다 포괄적인 기능이 필요합니다.

이 솔루션에서 네트워크 소유자는 광고주 또는 대행사 가 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리할 수 있도록 셀프 서비스 개별 트레이드 데스크를 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고주는 셀프 서비스 플랫폼을 얻게 되며 캠페인에서 광고 소재를 업데이트해야 할 때마다 광고 네트워크 소유자를 호출할 필요가 없습니다.

네트워크는 OpenRTB 또는 헤더 입찰을 통해 DSP에 연결하고 경매 또는 기타 프로그래밍 방식 구매 방법을 통해 광고 인벤토리를 판매할 수 있습니다.

네트워크 소유자는 광고 게재를 개선하기 위해 추가 모듈을 추가할 수 있습니다. 예를 들어 DMP를 통해 자사 데이터를 수집 및 분석하고, WOW 배너 제작을 위한 크리에이티브 또는 수익 창출 기능이 내장된 비디오/오디오 플레이어를 추가할 수 있습니다.

Admixer.Network 솔루션으로 광고 네트워크를 만들고 관리할 수 있습니다. 프로그래밍 방식 생태계의 모든 점을 연결합니다. 구조는 다음과 같을 수 있습니다.

Admixer 네트워크에 대해 자세히 알아보거나 데모를 요청하시겠습니까?

광고 대행사 및 미디어 구매자

SaaS 솔루션: DSP 트레이딩 데스크 Admixer.DSP

구매 방법: 직거래 및 프로그래밍 방식 구매 방법

대행사 및 미디어 구매자는 DSP를 사용하여 인벤토리를 대규모로 구매하고 광고 캠페인을 관리할 수 있습니다. DSP를 통해 브랜드는 다양한 공급 인벤토리에서 잠재고객을 구매하고 마케팅 캠페인을 실시간으로 측정하고 최적화할 수 있습니다.

예를 들어 브랜드는 다양한 기능을 가진 Admixer.DSP를 사용할 수 있습니다. 프리미엄 공급(대규모 직접 게시자, Ad Exchange, SSP 및 광고 네트워크), 다양한 타겟팅 옵션, 보고 및 분석의 글로벌 시장에 대한 액세스를 제공합니다.

대규모 기관

SaaS 솔루션: Agency Tech Stack Admixer.ATS

구매 방법: 직거래 및 프로그래밍 방식 구매 방법

Admixer는 글로벌 광고 대행사 ATS를 위한 특별한 SaaS 솔루션을 제공합니다. 소유자는 다른 대행사 및 파트너를 위해 ATS에 트레이드 데스크를 설정하여 플랫폼에서 광고 게재위치에 액세스하고 구매할 수 있습니다. 기본적으로 모듈을 추가 기능으로 연결할 수 있는 수요 측을 위한 광고 네트워크입니다.

DSP 모듈 위에 대행사는 고급 캠페인 분석 및 타사 데이터 통합을 위해 DMP를 연결할 수 있습니다.

Marketplace 모듈을 사용하여 ATS는 Admixer.SSP의 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 또는 외부 인벤토리를 원하는 경우 직접 거래를 통해 게시자 및 네트워크와 계약을 설정할 수 있습니다. ATS는 게시자의 웹사이트에 직접 광고를 게재하기 위한 코드 문자열을 생성할 수 있습니다.

요약하자면

모든 옵션을 신중하게 검토하고 비즈니스 모델에 더 적합한 SaaS 솔루션을 선택해야 합니다.

• 특정 잠재고객 이 있는 틈새 게시자인 경우 광고 서버(Admixer.Publisher)를 설정하고 해당 업계의 광고주에게 직접 노출을 판매할 수 있습니다.
• 다양한 청중을 가진 대규모 게시자 , 미디어 하우스 또는 여러 게시자가 있는 광고 네트워크인 경우 수요 파트너를 다양화하고 유효노출률을 극대화하려면 Admixer.Network가 필요합니다. 이 솔루션을 사용하면 Ad Exchange에 연결하여 프로그래밍 방식으로 과도한 인벤토리를 판매하고, 비공개 시장을 설정하고, 사용자 데이터를 수집하고 수익을 창출할 수 있습니다.
• 대행사인 경우 Admixer.DSP를 사용하여 프리미엄 Admixer.SSP 인벤토리를 비롯한 다양한 소스에서 광고를 구매하고 광고 캠페인을 관리할 수 있습니다.
• 대규모 대행사 이고 고객에게 재고를 제공하고 안정적인 공급을 보장하기 위해 효과적인 솔루션이 필요한 경우 Agency Tech Stack이 최고의 선택입니다.

엘레나 포드슈베이트

Admixer의 CPO

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