Ad Network vs. Ad Exchange — 프로그래매틱 비즈니스 모델
게시 됨: 2020-10-16네트워크와 광고 교환은 프로그래밍 방식 시장의 두 가지 중요한 구성 요소입니다. 대부분 게시자의 인벤토리를 수집하여 광고주에게 프로그래밍 방식으로 판매하는 유사한 목표를 공유합니다. 이 두 용어는 종종 같은 의미로 사용되어 미디어 구매에서 서로 다른 역할을 혼동합니다.
명백한 유사성에도 불구하고 광고 네트워크와 광고 교환은 프로그래밍 방식 생태계에서 고유한 기능을 가지고 있으며 다르게 작동합니다. 또한 혼동을 없애기 위해 두 용어의 주요 차이점을 간략하게 설명하겠습니다.
- 광고 네트워크란 무엇입니까?
- 광고 교환이란 무엇입니까?
- 프로그래매틱 광고 네트워크란 무엇입니까?
- 프로그래매틱 광고와 디스플레이 광고
- 주요 차이점: 광고 네트워크와 Ad Exchange
- 자신의 광고 네트워크를 만드는 방법은 무엇입니까?
- 나만의 Ad Exchange를 만드는 방법은 무엇입니까?
광고 네트워크란 무엇입니까?
'광고 네트워크' 라는 용어 는 디지털 광고와 동시에 등장했습니다 . 90년대 초반에 디지털 광고는 중요한 확장 문제에 직면했습니다. 광고주와 퍼블리셔는 수동으로 거래를 협상하는 것이 점점 더 어렵다는 것을 알게 되었습니다.
광고 네트워크는 자동화를 주도하고, 거래를 간소화하고, 광고 인벤토리를 관리하고, 미디어 구매를 처리합니다.
광고 네트워크의 역사와 원리에 대해 더 알고 싶다면 최근 기사인 광고 네트워크란?을 읽어보세요. 여기에서 우리는 프로그램 생태계의 이 중요한 요소의 진화에 대해 깊이 파고들 것입니다.
기존의 광고 네트워크는 인벤토리를 판매하기 위해 폭포수 에 의존했으며 프로그래밍 방식의 채택은 광고 네트워크를 디지털 시장의 마진으로 끌어 올렸습니다. openRTB의 등장으로 광고 교환을 통한 미디어 구매의 효율성이 높아졌습니다.
광고 교환이란 무엇입니까?
Ad Exchange 는 공급과 수요가 만나 공개 경매를 통해 광고 인벤토리를 거래하는 가상 시장입니다. Ad Exchange는 실시간 입찰 기술을 사용하여 경매를 실행합니다. 광고 네트워크, DSP, 게시자 및 광고주를 수집하여 노출별로 가장 높은 입찰자에게 인벤토리를 판매합니다.
게임 후반에 SSP라는 이름을 채택한 Ad Exchange의 도입은 진정한 국제 미디어 거래를 창출했습니다.
기존 광고 네트워크는 범위가 제한적이어서 다양한 지역과 콘텐츠 틈새에 걸쳐 다양한 잠재고객을 필요로 하는 글로벌 광고주에게 규모를 제공할 수 없었습니다. 광고 네트워크는 외부 소스와의 통합 및 거래 인벤토리에 문제가 있었습니다.
프로그래매틱 광고 네트워크란 무엇입니까?
광고 네트워크가 발전하고 많은 프로그램 기술이 채택되었으며 가장 일반적으로 헤더 입찰이 이루어졌습니다. 이전에 헤더 입찰이 무엇인지 설명했습니다.
핵심적으로 비즈니스 모델은 동일하게 유지됩니다. 광고 네트워크는 광고주와 게시자 간의 중개자 역할을 합니다. 광고 네트워크는 인벤토리를 특정 잠재고객 세그먼트에 따라 카테고리로 분류하고 광고주에게 제공합니다.
광고 네트워크가 잔여 트래픽 판매에 집중하기 전에 현대 프로그래밍 방식 광고 네트워크는 프리미엄 인벤토리에 집중 하여 광고주에게 더 높은 가격으로 제공합니다. 또는 광고 네트워크를 사용하여 대형 게시자 또는 미디어 하우스가 소유한 미디어를 판매하여 프리미엄 인벤토리에 대해 더 나은 가격을 얻고 수요를 유연하게 관리할 수 있습니다.
프로그래밍 방식 광고 네트워크는 공개 입찰에 참여하기 전에 독점적인 조건으로 엄선된 광고주에게 인벤토리를 제공하기 위해 예약 거래 또는 비공개 마켓플레이스 와 같은 보다 정교한 프로그래밍 방식 거래 방법을 사용하기 시작했습니다.
웹 및 인앱에서 주소 지정 가능성은 웹용 타사 쿠키 및 iOS 기기용 IDFA의 단계적 폐지에 비추어 점차 사라질 것입니다. 이는 프로그래밍 방식 광고 네트워크, 주로 수직 광고 네트워크의 새로운 시작을 촉발할 수 있습니다. 자세한 내용은 가이드를 참조하세요.
프로그래매틱 광고와 디스플레이 광고
디스플레이 광고 는 가장 오래되고 상징적인 디지털 프로모션 유형 중 하나입니다. 일반적으로 디스플레이 광고 네트워크를 통해 게재되는 다양한 크기와 형식의 배너로 구성됩니다.
이러한 종류의 지배적인 네트워크는 2백만 개에 가까운 웹사이트를 포함하고 인터넷 사용자의 90%에 도달하는 Google 디스플레이 네트워크(GDN)입니다.
GDN은 알고리즘에 대한 제한된 통찰력을 제공 하고 입찰가에 대한 정보를 공개하지 않는 폐쇄형 네트워크입니다 . 당신은 당신이 얻을 수있는 것을 가져 가라.
이와 대조적으로 프로그래밍 방식은 인벤토리와 가격을 유연하게 선택할 수 있는 여러 Ad Exchange, 광고 네트워크 및 대행사를 포함 하는 개방적이고 투명한 시스템 입니다. 프로그래밍 방식의 에코시스템에는 웹상의 디스플레이 광고뿐 아니라 비디오 광고에서 리치 미디어에 이르기까지 다양한 형식의 인앱, CTV, DOOH가 포함됩니다.
주요 차이점: 광고 네트워크와 Ad Exchange
일반적으로 SSP로 간주되는 Ad Exchange 는 많은 판매자와 구매자가 만나 실시간 경매에서 인벤토리를 거래하는 증권 거래소, 마켓플레이스와 비슷합니다.
광고 네트워크 는 지역 공급업체와 긴밀한 관계를 맺고 있는 소매업체와 유사하며 잠재고객 세그먼트에 굶주린 광고주의 고객 기반입니다.
| 광고 네트워크 | 애드 익스체인지 | |
|---|---|---|
| 비즈니스 모델 | 광고주와 게시자 사이의 중개자 | 모든 디지털 광고 플레이어를 위한 오픈 마켓플레이스 |
| 클라이언트 | 게시자, 광고주, 대행사 및 DSP | DSP, SSP, ATD, 광고 네트워크, 대행사, 게시자 및 광고주 |
| 작동 원리 | 플랫폼은 특정 청중을 위한 광고 패키지를 제공합니다. 미디어 구매는 대부분 대량으로 이루어집니다. | 마켓플레이스는 다양한 인벤토리(잔여 트래픽, 프리미엄 게재위치 등)의 공개 풀을 제공합니다. 광고 교환은 노출당 노출 거래를 기반으로 합니다. |
| 가격 | 대부분 사전 협상 또는 Header Bidding 경매에서 결정됨 | 배치된 입찰가에 따라 이동 |
| 투명도 | 광고 네트워크에 따라 다름 | 광고주는 구매한 인벤토리를 검토할 수 있고 게시자는 광고주의 광고 소재와 입찰가를 평가할 수 있습니다. 특정 Ad Exchange를 통해 광고주는 경쟁업체의 입찰가를 검토할 수 있습니다. |
| 재고 품질 | 일반적으로 틈새 광고주에게 제공되는 프리미엄 인벤토리, 좁은 잠재고객 세그먼트 | 사용 가능한 모든 인벤토리(프리미엄 인벤토리는 광고 네트워크를 통한 비공개 거래를 통해 이미 판매되는 경우가 많음) |
| 캠페인 최적화 | 배포하는 데 시간이 걸립니다. | 실시간으로 할 수 있다 |
| 예 | NYT 광고 네트워크, 야후 퍼블리셔 네트워크 | Open X, Pubmatic, Admixer.SSP |
| 화이트 라벨 솔루션 | Admixer.네트워크 | Admixer RTB 스택(곧) |
자신의 광고 네트워크를 만드는 방법은 무엇입니까?
Admixer.네트워크
Admixer는 광고 네트워크를 구축하기 위한 화이트 라벨 솔루션을 제공합니다. Admixer.Network는 모든 종류의 광고 인벤토리(웹, 인앱, CTV)를 관리하고 프로그래밍 방식으로 판매할 수 있는 포괄적인 광고 게재 솔루션입니다.
네트워크는 OpenRTB 또는 헤더 입찰을 통해 DSP를 연결하고 경매를 통해 광고 인벤토리를 판매할 수 있습니다. 또한 네트워크 소유자는 광고주 또는 대행사가 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리할 수 있도록 셀프 서비스 트레이드 데스크를 설정할 수 있습니다.
나만의 Ad Exchange를 만드는 방법은 무엇입니까?
RTB 스택
RTB Stack은 자신만의 Ad Exchange를 구축하고 SSP와 DSP를 무제한으로 연결하고 거래 촉진에 대한 수수료를 받을 수 있는 White Label 솔루션입니다.
인앱(iOS 및 Android) 및 웹 환경 모두에 대해 프로그래밍 방식 필드에서 가능한 모든 형식으로 작업할 수 있는 Admixer SaaS입니다.
RTB 스택을 사용하면 4개의 통합 사기 방지 솔루션(Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge)을 통해 수요 및 공급 파트너를 제어 및 관리할 수 있을 뿐만 아니라 다른 모든 타사 검증기를 통합할 수 있습니다.
