광고 확장에 대한 전체 가이드

더 많은 SERP 부동산을 확보하고 더 많은 클릭, 전환 및 판매를 생성할 준비가 되셨습니까?

이 가이드에서는 광고 확장에 대해 알아야 할 모든 것을 배울 것입니다. 정확히 무엇인지, 사용 가능한 다양한 유형과 Google Ads에서 설정하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

광고 확장이란 무엇입니까?

광고 확장은 검색자에게 광고에서 추가 정보를 제공하는 추가 기능입니다. 이를 통해 사용자는 제품/서비스에 대해 자세히 알아보고 추가 기능을 제공하여 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

이러한 확장에는 사이트의 관련 페이지에 대한 링크가 포함되어 있어 사용자가 SERP, 고객 리뷰 등에서 귀하의 비즈니스에 메시지를 보낼 수 있습니다.

경우에 따라 이러한 확장 프로그램은 Google에서 자동으로 추가합니다. 이를 자동 광고 확장이라고 하며, 나중에 살펴보겠습니다(가장 중요한 수동 광고 확장과 함께).

그러나 사용할 수 있는 다양한 유형의 광고 확장을 살펴보기 전에 Google Ads에 추가하는 방법을 살펴보겠습니다.

광고 수동 확장을 설정하는 방법

Google이 수년에 걸쳐 수행한 다양한 변경 덕분에 이제 캠페인에 광고 확장을 추가하는 것이 매우 간단해졌습니다. 먼저 Google Ads 계정에 로그인하고 왼쪽 메뉴에서 '광고 및 확장'을 클릭합니다.

그런 다음 페이지 상단의 "확장 프로그램"을 클릭합니다. 확장 프로그램 관리 페이지로 이동합니다.

여기에는 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 전체 계정에서 사이트링크 광고 확장을 만드세요. 현재 실행 중인 모든 캠페인에 추가 사이트링크 정보가 적용됩니다.
2. 개별 광고 확장 만들기

이 가이드의 목적을 위해 후자 옵션(마케터가 가장 일반적으로 사용하는 옵션)에 대한 프로세스를 실행합니다. 광고 확장을 만들려면 파란색 '더하기' 버튼을 누르고 캠페인에 추가할 광고 확장을 선택하세요. 이 예에서는 '사이트링크 광고 확장'을 선택하겠습니다.

확장 프로그램 설정 페이지로 이동합니다. 각 확장에는 입력해야 하는 고유한 변수가 있지만 프로세스는 각각에 대해 매우 간단합니다. 여기에 사이트링크 텍스트, 설명(선택 사항) 및 사이트링크가 사용자를 안내할 최종 URL을 추가해야 합니다. 다음은 콜롬비아 원두에 대한 캠페인의 예입니다.

또한 확장을 적용할 캠페인 또는 광고그룹을 선택해야 합니다. 모든 관련 정보를 입력했으면 저장을 클릭합니다. "고급 옵션"에서 확장 프로그램을 실행할 일정을 선택할 수도 있습니다.

저장되면 광고 확장이 검토됩니다. 모든 것이 Google Ads의 가이드라인에 부합한다고 가정하면 광고 확장을 즉시 사용할 수 있습니다.

10 수동 광고 확장

수동 및 자동 광고 확장이 있습니다. 여기에서는 귀하의 광고 캠페인에 사용할 수 있는 10가지 수동 광고 확장을 살펴보겠습니다. 각 캠페인에 수동으로 추가해야 하는 광고 확장입니다.

우리는 그것들이 무엇인지, 실제로 사용되는 예와 가장 잘 사용되는 것을 살펴볼 것입니다.

1. 사이트링크 광고 확장

위에서 배운 것처럼 사이트링크를 사용하면 광고에 하이퍼링크를 추가하여 웹사이트의 관련 페이지에 액세스할 수 있습니다. 다음은 '이메일 마케팅 소프트웨어'를 검색할 때의 광고 예입니다.

여기에서 Drip은 사이트 확장을 사용하여 대상 시장, 기능 및 통합과 같은 고유한 판매 포인트를 강조했습니다. 이것은 추가 SERP 부동산을 두 배로 늘리면서 사용자에게 더 많은 정보를 제공하는 영리한 방법입니다.

2. 확장 문구

확장 문구는 광고 내에서 사용할 수 있는 추가 텍스트 스니펫을 제공합니다. 위의 사이트링크와 유사하게 배치되어 광고 문구에 "펀치" 비트를 추가할 수 있습니다.

각각 25자로 제한되는 4개의 다른 텍스트를 추가할 수 있습니다. 확장 문구는 귀하의 차별화 요소 또는 귀하가 당시 홍보하고 있는 모든 판촉 및 제안을 보여주는 데 가장 잘 사용됩니다. 위의 사우스웨스턴의 예에서 그들은 로열티 포인트를 적립하고 비용을 절감하며 기차에서 객차의 조용한 부분을 예약하는 방법을 강조합니다.

3. 구조화된 스니펫 확장

구조화된 스니펫은 제품 또는 서비스의 특정 속성을 강조할 수 있는 확장 프로그램입니다. 예를 들어 패키지 휴가를 제공하는 경우 일부 주요 목적지가 포함된 구조화된 스니펫을 포함할 수 있습니다.

다음은 Google에서 직접 가져온 예입니다.

구조화된 스니펫을 포함할 수 있는 다른 방법은 다음과 같습니다.

• 제품의 기술 사양
• 고객의 직무 역할(예: "사용 대상: 영업 사원, 계정 관리자" 등)
• 다양한 제품 스타일(예: 선글라스 프레임)

4. 내선번호

이러한 확장을 통해 사용자는 SERP에서 직접 귀하의 비즈니스에 전화를 걸 수 있습니다. 데스크탑에서는 다음과 같이 표시됩니다.

모바일에서 사용자는 버튼을 클릭하고 스마트폰에서 직접 전화를 걸 수 있습니다.

이 확장은 지역 비즈니스(예: 고객이 막바지 예약을 원하는 레스토랑) 또는 복잡하거나 값비싼 서비스를 제공하는 비즈니스에 적합합니다.

5. 메시지 확장

추가 전화번호 정보와 마찬가지로 메시지 광고 확장을 사용하면 모바일 사용자가 SERP에서 바로 SMS 메시지를 귀하의 비즈니스에 보낼 수 있습니다.

위의 스크린샷에 나와 있는 것처럼 사용자가 메시지 클릭 유도문안을 클릭하면 메시징 앱이 미리 정의된 고객 메시지로 메시지 텍스트를 자동으로 미리 채웁니다. 이것은 사용자가 귀하의 비즈니스에 연락하는 행위를 매우 쉽게 만듭니다.

6. 추가 위치 정보

광고에 추가 위치 정보를 포함하려면 먼저 Google 마이 비즈니스 계정이 있어야 합니다. 두 가지를 함께 연결하면(추가 위치 정보 생성 프로세스를 통해 수행할 수 있음) 광고에 추가할 수 있습니다.

보시다시피 추가 위치 정보는 "위치 핀" 아이콘 옆에 있습니다. 뿐만 아니라 사용자는 확장 프로그램을 클릭하여 Google 지도에서 귀하의 비즈니스가 어디에 있는지 확인할 수 있습니다.

이 확장은 지역 기업이 혜택을 받을 수 있는 또 다른 확장입니다. 특히 소매 또는 접객 공간에서.

7. 제휴사 위치 광고 확장

다른 소매점에서 도매를 통해 제품을 판매하는 경우 이 확장 기능은 매우 유용합니다. 제휴사 위치 광고 확장을 사용하면 사용자에게 제품을 구매할 수 있는 가장 가까운 위치를 표시할 수 있습니다.

Google Ads에서 설정할 때 제품을 사용할 수 있는 국가를 선택한 다음 제품을 판매하는 매장을 선택할 수 있습니다.

8. 가격 확장

가격 광고 확장을 사용하면 광고 아래에 카드로 가격 및 설명과 함께 특정 제품을 표시할 수 있습니다. 또한 클릭할 수 있어 검색자가 찾고 있는 제품을 탐색하고 탐색할 수 있습니다.

이것은 다양한 변형을 제공하는 제품이나 서비스를 판매하는 마케터에게 적합합니다. 예를 들어 여행용 커피 컵을 제공하는 경우 가격 광고 확장을 사용하여 다양한 색상과 크기를 제공할 수 있습니다.

9. 앱 확장

모바일 앱을 홍보하는 경우 앱 확장을 통해 사용자가 SERP에서 직접 설치할 수 있습니다. 이는 브랜드 앱(예: "clash of clans")과 더 광범위한 용어(예: "최고의 생산성 앱")에 적합합니다.

이러한 확장은 휴대기기에서만 작동합니다. 사용자가 앱 확장 클릭 유도문안을 클릭하면 각각 App Store 또는 Google Store로 이동합니다.

10. 프로모션 연장

마지막으로, 프로모션 광고 확장을 사용하면 현재 프로모션 중인 모든 제안, 할인 등에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다. 이렇게 하면 잠재적으로 전환율을 높일 수 있는 많은 금액으로 쇼핑객의 관심을 끌 수 있습니다.

자동 광고 확장

광고에 적용할 수 있는 일반적인 수동 광고 확장을 살펴보았습니다. 비즈니스 유형과 제공하는 제품에 따라 일부는 다른 것보다 더 효과적일 수 있습니다.

그러나 Google에서 자동으로 적용하는 다양한 광고 확장도 있습니다. 여기에서는 이러한 각 항목과 이러한 항목이 표시되는 원인을 살펴보겠습니다.

1. 동적 사이트링크 광고 확장

Google은 검색자가 찾고 있는 것뿐만 아니라 전반적인 경험에 도움이 된다고 생각하는 경우 광고에 사이트링크를 적용할 수 있습니다.

2. 동적 구조화된 스니펫 확장

위의 동적 사이트링크와 마찬가지로 Google은 방문 페이지의 콘텐츠가 사용자가 검색하는 내용과 관련이 있는 경우 구조화된 스니펫을 추가할 수 있습니다.

3. 동적 콜아웃 확장

다시 말하지만 Google에서 웹사이트에 확장 문구와 관련된 콘텐츠가 있다고 생각하면 자동으로 확장 문구 형식으로 추가합니다.

4. 자동 통화 및 메시지 확장

웹사이트에서 핵심 전환 목표 중 하나가 전화 문의를 생성하는 것이라고 표시하면 Google에서 광고에 추가 전화번호 정보 또는 메시지 광고 확장을 추가할 수 있습니다. 또한 SERP 내에서 관련 정보가 제공되므로 사용자에게 더 나은 경험을 제공합니다.

5. 자동 위치 광고 확장

위와 유사하게 웹사이트에서 주소나 지도를 찾을 수 있는 경우 Google은 자동으로 광고에 추가 위치 정보를 추가합니다. 다시 말하지만, Google은 가능한 최고의 경험을 제공하기를 원하며 귀하의 비즈니스를 쉽게 찾을 수 있도록 하여 이를 수행할 수 있습니다.

6. 등급 확장

마지막으로, 귀하의 비즈니스가 다양한 리뷰 또는 평가 웹사이트에서 평가를 받은 경우 Google은 데이터를 집계하고 귀하의 비즈니스 평가를 평균 점수로 표시합니다.

확장 프로그램은 귀하의 비즈니스에서 생성한 총 리뷰 수와 함께 5점 만점의 평균 점수를 표시합니다. 일반적으로 150개 이상의 리뷰를 생성한 경우에만 표시됩니다.

결론

이제 SEM 노력에 광고 확장을 적용하는 방법에 대한 최상위 수준의 폭넓은 이해를 하셨을 것입니다.

이러한 다양한 확장을 사용하여 광고를 돋보이게 하고 방문 페이지로 더 많은 트래픽을 확보하십시오. 목표에 따라 여기에서 설명하는 몇 가지가 유용할 수 있습니다!

각각이 결과에 미치는 영향도 테스트하십시오. 특정 확장 프로그램이 클릭수와 전환수를 높인다면 확장하여 다른 캠페인에 적용하는 것을 고려해 보십시오.

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이미지 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : Google Ads를 통해

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이미지 15: Savvy Search Marketing을 통해

이미지 16: 검색 엔진 랜드를 통해

이미지 17: Marketing Mojo를 통해