더 나은 광고 성능을 위한 A/B 테스트 제품 제목
게시 됨: 2022-09-01목차
데이터 피드의 A/B 테스트 - 왜 중요한가요?
DataFeedWatch에서 A/B 테스트 제품 제목
어떻게 작동합니까?
DataFeedWatch에서 A/B 테스트를 설정하는 단계
분석 및 승자 선택
A/B 테스트 모범 사례
기간과 크기 결정
한 번에 하나의 변수만 테스트
핵심 성공 지표 정의
항상 테스트
실용적인 예 - 어디서부터 시작해야 할까요?
결론
데이터 피드의 A/B 테스트 - 왜 중요한가요?
제품 피드 데이터는 모든 쇼핑 캠페인의 기초입니다. 즉, 피드 전체를 크게 변경하면 제품 목록이 변경되거나 중단될 수 있습니다.
피드는 광고를 게재하기 위해 채널에 제공해야 하는 콜드 데이터 세트가 아니어야 합니다. 물론 준수해야 할 요구 사항 목록이 있지만 최적화 여정은 여기서 끝나지 않습니다. 반대로 - 그것이 시작되는 곳입니다.
모든 광고주는 자신의 광고가 성공하고 전환되기를 원합니다. 하지만 광고가 공허한 노출을 위해 제공되지 않고 실제 고객을 매장으로 유도하도록 하려면 어떻게 해야 할까요?
답은 간단합니다. 항상 테스트하십시오.
방정식에서 추측을 제거하고 고객이 무엇에 반응하는지 알아보십시오. 그런 다음 이러한 통찰력을 가져와 피드에 적용합니다.
광고에서 가장 눈에 띄는 부분 중 하나인 제목은 A/B 테스트를 시작하기에 좋은 위치입니다. 특히 올바른 도구를 사용하면 간단하면서도 매우 강력한 전술이 됩니다!
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DataFeedWatch에서 A/B 테스트 제품 제목
첫 번째 A/B 테스트를 디자인하고 싶으십니까? 엄청난!
실용적인 수준에 도달하고 실험을 피드 최적화 전략에 통합하는 방법을 배울 시간입니다.
한 번에 한 단계씩 진행해 보겠습니다.
어떻게 작동합니까?
무엇보다도 새로운 기능 을 통해 제품 포트폴리오에서 2가지 다른 버전의 타이틀을 동시에 실행할 수 있습니다. 그런 다음 명확한 개요에서 성능 데이터 세트를 비교하십시오.
이는 소매업체가 완벽한 타이틀 구성을 쉽게 발견하고 피드 전반에 걸쳐 전략적으로 조정할 수 있는 기회의 창을 엽니다.
기능을 실습하기 전에 메커니즘을 이해합시다.
- 추적 : A/B 테스트가 의미가 있으려면 각각에 대한 성능 데이터를 수집하는 방법이 필요합니다. 제품 링크에 추적 매개변수를 자동으로 추가하여 이를 달성합니다.
- 채널 : 제목에 대한 A/B 테스트는 제품 URL이 포함된 모든 채널 피드에서 사용할 수 있습니다(위 항목 참조). Google 쇼핑, Facebook, Instagram, Google 검색 광고는 몇 가지 예일 뿐입니다. eBay 또는 Amazon 피드의 경우 실험 기능을 사용할 수 없습니다.
- 배포 : 각 항목 ID에 하나의 타이틀 버전만 할당할 수 있습니다 . A-title과 B-title을 모든 제품에 균등하게 분배합니다. 따라서 변형 A는 제품 00001, 00003, 00005 등에 할당되고 변형 B는 제품 00002, 00004, 00006 등에 할당됩니다.
결과는 버전 A 또는 B에 할당된 제품 그룹을 기반으로 합니다.
DataFeedWatch에서 A/B 테스트를 설정하는 단계
1. ID 매핑
채널 피드에서 기능을 사용 하려면 내부 필드 섹션의 'ID' 필드가 매핑되어 있는지 확인해야 합니다 . 스토어 설정 중에 이 부분을 이미 완료했다면 이 단계를 건너뛰십시오.
그렇지 않으면 측면 탐색 모음에서 내부 필드 패널을 찾아 필수 속성을 입력합니다.
2. 제목 분할 활성화
선택한 채널의 매핑 패널('피드 편집')로 이동하여 제목 섹션의 오른쪽 상단에서 A/B 테스트 버튼을 찾습니다.
3. 제품 제목의 버전 A 및 버전 B 설정
테스트에 넣을 변수를 결정합니다.
그런 다음 각 타이틀 버전에 대해 원하는 구조를 만듭니다. 설정 부분은 다른 모든 피드 속성과 똑같은 방식으로 작동합니다. 스토어의 특정 필드에 매핑하거나 속성을 결합하거나 버전 중 하나에 대한 스프레드시트에서 사용자 정의된 제목을 업로드할 수도 있습니다.
수정 옵션에는 제한이 없습니다. 따라서 고객의 사고 방식에 들어가 창의력을 발휘하십시오!
4. 변경 사항 미리보기 및 저장
테스트할 새 제목 구조를 모두 설정했으면 미리 보기(오른쪽 상단 모서리에 있는 눈 모양 아이콘)를 빠르게 살펴봅니다. 각 타이틀 버전에는 별도의 미리보기가 있습니다.
새 주문에 만족하는 경우 변경 사항을 저장하면 피드가 업데이트됩니다.
참고: 미리보기는 A - B 분포에 민감하지 않습니다. 즉, A-미리 보기와 B-미리 보기에서 항목 X의 제목을 볼 수 있습니다. 출력 피드 - 각 항목 ID에 하나의 제목 버전만 할당됩니다.
저장되면 '피드 표시' 섹션을 확인하여 항목별 각 타이틀 버전의 분포를 검토할 수 있습니다.
분석 및 승자 선택
철저한 분석은 성공적인 모든 실험의 필수 요소입니다. 그렇다면 결과를 어떻게 추적하고 측정할 수 있을까요?
두 타이틀 버전의 성능을 추적하기 위해 링크 매개변수를 추가했습니다. 이렇게 하면 Google Analytics에서 언제든지 타이틀의 실적을 쉽게 확인할 수 있습니다.
승자를 선택하기에 충분한 데이터를 수집했으면 DataFeedWatch('피드 편집')의 피드 설정으로 돌아가서 'A/B 테스트 버튼'을 한 번 더 눌러 우승 버전을 확인합니다.
짜잔! 새 제목 구조는 피드 내의 모든 제품에 적용됩니다.
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A/B 테스트 모범 사례
모든 상점은 다르며 전략에 실험을 통합할 때 개별적으로 접근해야 합니다.
하지만 업종, 지역 또는 시장 동향에 관계없이 따라야 할 몇 가지 규칙이 있습니다. A/B 실험을 성공적으로 수행하기 위해 가장 중요한 DO 및 DON'T를 살펴보겠습니다.
1. 기간 및 크기 결정
AB 테스트 결과가 정확하고 관련성이 있는지 확인하려면 충분한 시간 동안 충분한 수의 제품에 대해 실험을 실행해야 합니다.
- 테스트 기간을 정의하기 위해 시간 단위를 사용할 수 있습니다. 1~2주 또는 특정 실적 측정항목과 연결(예: 100회의 클릭 또는 전환에 도달할 때까지)
- 크기: 결과가 더 큰 표본에서 나온 경우 일반적으로 결론을 내리기가 더 쉽습니다. 100개 이상의 제품과 함께 사용하는 것을 권장합니다.
2. 한 번에 하나의 변수만 테스트
이것은 또한 A/B 테스트의 결과로 돌아갑니다. 정확한 데이터를 얻고 특정 변경의 영향을 실제로 측정하려면 다른 요소를 제한해야 합니다.
한 번에 여러 변수를 테스트하면 각 변경사항이 쇼핑 광고의 실적에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 명확한 개요를 얻을 수 없습니다.
3. 핵심 성공 지표 정의
더 높은 CTR을 원하십니까? 아니면 중요한 것은 전환 횟수입니까?
목표에 대한 인식은 AB 테스트 결과를 해석하는 데 중요하며 테스트를 마칠 때 승자를 쉽게 선택할 수 있습니다.
4. 항상 테스트하라
광고가 번창하고 장기적으로 경쟁자보다 앞서기를 원하십니까?
그렇다면 실험하는 습관을 들이고 구매자의 관심을 끌 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 식별해야 합니다. 한 번의 테스트에서 멈추지 마십시오.
광고 실적은 여러 요인의 영향을 받을 수 있습니다. 거기에 끊임없이 변화하는 전자 상거래 시장을 추가하면 테스트 가능성이 무한해집니다. 그래도 규칙 #2를 명심하십시오!
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실용적인 예 - 어디서부터 시작해야 할까요?
'무엇을 테스트할 것인가?' 특히 첫 번째 시도를 하려는 경우에는 가장 쉬운 작업이 아닐 수 있습니다.
현재 타이틀 구조를 분석하고 타이틀에 대한 권장 사례와 비교하는 것이 시작점 입니다. 다른 기사에서 쇼핑 광고의 최적 제목 구조에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
또 다른 아이디어는 베스트셀러 제품의 제목과 성능이 좋지 않은 제품의 제목을 살펴보고 테스트의 기반이 될 가설을 세우는 것입니다.
이를 쉽게 하기 위해 A/B 테스트 타이틀에 대한 아이디어와 함께 빠른 목록을 만들었습니다.
- 위치 - 특정 속성의 배치 실험
- 유지 또는 던지기 - 고객의 관점에서 관련성이 있을 수 있는 많은 제품 속성이 있지만 실제로 광고에 미치는 영향은 무엇입니까? 예: 색상, 크기, 재질 등
- 동의어 - 청중에게 실제로 말을 하고 그들의 문화와 잘 일치하는 단어를 찾으십시오. 미국에 있는 동안 '그릴' 또는 '바비큐'를 말할 것입니까?
- 약어 - 제목에 일반적으로 약어로 축약되는 단어가 있습니까? 브랜드 이름 또는 속성 중 하나일 수 있습니다.
- 길이 - 어떤 종류의 제목이 청중에게 가장 적합합니까? 매우 짧습니까? 아니면 더 설명적입니까? (관련: Google 쇼핑 제목 허용 길이)
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