브랜드 1년: 2022 에디션

2022년은 브랜드 산업에 대한 성장과 새로운 야망의 해였습니다. 우리는 B2B 및 B2C 시장 모두에서 소비자 태도의 변화의 바다에 뛰어들어 오랜 시간 동안 가장 대담한 아이덴티티 작업을 생산했지만 그 과정에서 몇 가지 사고가 없었던 것은 아닙니다.

무수히 많은 브랜드가 소비자 태도의 변화에 ​​효과적으로 반응했으며 목표 시장과 그 너머에서 많은 매력을 느꼈습니다. 반면에 다른 많은 사람들은 성공하지 못했고 비판과 반발을 받았습니다. 브랜드 갱신은 문자 그대로 성공과 실패가 될 수 있습니다. 연구를 수행하고 항상 세부 사항에 주의를 기울여 제대로 하는 것이 중요합니다.

성공(또는 실패…)에서 배울 수 있도록 2022년에 볼 수 있는 최고의 브랜드 갱신에 대한 리뷰입니다.

1월

한 해는 자신감, 인간성, 개성 및 시장 동향에 대한 인식을 보여주면서 향후 12개월의 기조를 설정할 브랜드 출시로 시작되었습니다.

Sproutl 은 가능한 최고의 집 식물을 공급하고 사람들이 너무 빨리 죽지 않도록 하는 데 필요한 지식을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 브랜드는 사람의 목소리와 대담한 색상 구성과 결합된 매우 현대적인 표현력이 있는 타이포그래피를 사용하여 현재 가장 큰 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자 그룹에 어필하는 방식으로 일반적으로 보수적인 시장을 혼란에 빠뜨립니다. 최고의 현대 브랜드와 마찬가지로 이것은 자신감을 불러일으킵니다.

2월

2월에는 오랫동안 기다려온 NFL의 Washington Commanders 출시와 함께 올해의 첫 번째 대규모 주류 브랜드 리프레쉬가 있었습니다.

여기에 주목해야 할 두 가지 이유가 있습니다. 미국 밖에 있는 경우 워싱턴의 NFL 팀이 모든 스포츠에서 8번째로 가치 있는 팀이라는 사실을 모를 수 있습니다. ) – 규모가 큰 브랜드 변경은 주의를 기울일 가치가 있습니다. 둘째, 그들의 이전 이름인 'The Redskins'는 1920년 이전부터 아메리카 원주민에 의해 인종적 비방으로 여겨졌음에도 불구하고 2020년까지 계속 사용되었습니다. 현재보다 더 나쁜 브랜드 인식을 갖는 것은 항상 어려웠을 것입니다. .

그들은 확실히 이전 이름에서 남아 있는 시각적 또는 언어적 메시지를 제거했지만, 그들이 추구한 것은 너무 안전하고 눈에 띄지 않았기 때문에 팬들은 그것이 매우, 음, 명령하지 않는다고 느꼈습니다. 커맨더즈라는 미국의 수도에서 빨간색 유니폼을 입고 경기를 펼치는 팀에 대한 명백한 아이러니는 차치하고라도, 팀의 스톡 스타일 로고부터 유니폼에 별을 추가하는 것까지 모든 것이 귀가 먹먹할 정도로 냉담했습니다.

3월

부정적인 시장 인식이 심한 브랜드가 있을 때 따라야 할 가장 실행 가능한 전술 중 하나는 이름을 변경하고 빈 페이지에서 변경하는 것입니다. 그러나 Hermes처럼 빈 페이지 전체에 무작위로 낙서를 하면 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

영국에서 에르메스는 가장 악명 높은 배송 회사로 모든 ​​사람이 서비스가 얼마나 나쁜지에 대한 이야기를 가지고 있는 것 같습니다.

이름 변경은 뜻밖에 오지 않았고 그들이 선택한 이름인 에브리 는 최악도 아니었다. 그러나 브랜드 이름을 변경할 때 고려해야 할 한 가지 사항은 조롱이나 패러디가 얼마나 쉬운지이며 이는 인터넷이 즐겼던 것입니다. 여기에 더해 '용감하다'고 공손하게 설명할 수 있는 타이포그래피 스타일이 출시를 예상한 만큼 문제로 만들었습니다.

사람들의 인식을 바꾸는 데 효과가 있을까요? 아마도. 사람들의 기억은 짧고 이름에 대한 농담은 유한합니다. 그러나 모든 브랜드와 마찬가지로 고객의 인식에 영향을 미치기 위해 최선을 다해야 합니다. 궁극적으로 귀하의 서비스가 결정 요인이 될 것입니다.

4월

4월은 아마도 브랜드 업계에서 가장 좋아하는 올해의 상쾌함을 보았습니다. 특정 연령의 많은 얼간이들(우리 중 일부)에게 Jodrell Bank 는 아이콘입니다. 외계 생명체를 탐색할 수 있는 영국 최초의 대형 전파망원경으로, 상징적인 회전식 디자인이 인상적이었습니다.

업계의 록스타 Michael Johnson은 잔인할 정도로 단순하고 기억하기 쉬운 로고와 모션 디자인과 현대 세계에 크게 부합하는 프레젠테이션으로 이 영광스러운 새로고침을 제작할 때 상징적인 회전에 의지했습니다. 서비스의 본질을 중심으로 건물을 짓는 것은 즐거운 승리입니다.

5월

Sage 는 재정 지출과 수입을 추적하므로 많은 기업의 생명줄입니다. 그것은 매우 편재하는 비즈니스 브랜드이기 때문에 그들은 5월에 다시 소개한 브랜드 리프레쉬에 열중했습니다.

시장 리더가 되면 접근 방식이 사냥꾼에서 선두를 유지하는 방식으로 바뀝니다. 이 목록의 많은 예와 비교할 때 시각적으로 안전하지만 그럼에도 불구하고 그들의 접근 방식은 익숙한 것에 대한 확실한 업데이트였습니다.

6월

Freetree 는 June의 베스트 브랜드 작품으로 선정되었습니다. 영리하고 스타일리시하며 매우 현대적이고 재미있는 이 작업은 단순한 아이디어를 완벽하게 구현했습니다.

칠월

핀테크 시장은 작년에 엄청난 규모의 정체성 변화를 겪었습니다. 너무 많은 변화가 있어 이 기사 전체를 한 부문만 검토하는 데 할애할 수 있었지만 Yubi의 브랜드 갱신은 확실히 가장 눈에 띄었으며 업계에 대한 브랜딩 기대치를 장난스러우면서도 여전히 전문적인 비주얼로 전환했습니다.

팔월

Wolff Ollins 는 업계의 슈퍼스타 에이전시 중 하나이지만 많은 유사한 사례와 마찬가지로 그 명성이 얼마나 정당한지 궁금할 것 입니다.

온라인 식료품 쇼핑객의 기존 신원을 간단하고 영리하게 업데이트하여 이 제품을 정말 돋보이게 만들었습니다. 매력적이고 더 멀리 보고 싶게 만듭니다. 음식 자체는 생계만큼이나 즐거움에 관한 것이며 이 작업에서 정확하게 포착됩니다.

구월

확고한 아이덴티티를 가진 브랜드가 있는 경우 리뉴얼은 까다로운 작업이 될 수 있습니다. 처음부터 브랜드를 매력적으로 만든 것에서 너무 멀리 이동하고 싶지는 않지만 동시에 변화가 필요하다는 것을 인식할 수 있습니다. 이는 어려운 균형 작업이며, 이것이 Tabasco 를 위한 이 새로 고침이 확실히 칭찬받을 가치가 있는 이유입니다.

종종 기존의 것을 더 발전시키는 것만으로도 변화를 찾을 수 있습니다. 이 작업은 사람들이 인식할 수 있는 작은 터치 포인트(소스 범위의 레이블 및 색상)를 전면 중앙에 배치하는 동시에 새로운 구성으로 다시 제시하여 주의를 사로잡고 삶을 많은 사람들의 조미료 선반의 필수품.

십월

10월은 사람들이 크리스마스와 블랙 프라이데이를 준비하기 시작하면서 온라인 소매업체가 연간 트래픽 급증을 인지하기 시작하는 때입니다. 일반적으로 소매업체가 새로운 캠페인을 시작하거나 청중에게 자신을 다시 소개할 수 있는 황금기입니다.

Not On The High Street의 새로 고침은 어리둥절했습니다. 브랜드 프리젠테이션에 업데이트가 필요하고 '보통 찾기 힘든' 브랜드 목적을 두 배로 강화해야 한다는 것이 분명했지만, 그 밖의 모든 것은 과녁에서 벗어났습니다.

현대적인 브랜드 구축의 큰 금기 사항은 로고의 고유한 부분을 워드마크 중앙에 배치하는 것입니다. Not On The High Street의 새로고침이 그 이유를 보여주는 대표적인 예입니다. 작은 끈 공 아이콘은 그 자체로 로고로 작동할 수 있었지만 'o'로 위치를 지정했습니다. 이는 종종 LinkedIn 프로필 사진과 같이 단독으로 표시될 때 브랜드 이름이 공이 나타내는 'o'가 아닌 'N'으로 시작하기 때문에 의미와 연결이 끊어짐을 의미합니다. 첫 글자를 중심으로 구축하거나 최소한 로고와 워드마크를 완전히 분리하는 것이 매우 중요합니다.

다시 말하지만, 더 생생하고 현대적인 색상 팔레트가 주요 청중의 참여에 도움이 될 수 있다는 것은 분명했지만, 선택한 사람은 무엇보다 '네온 할머니'를 더 많이 찾는 호기심이 많습니다.

그들의 청중이 이 새로운 모습을 얼마나 강력하게 받아들였는지는 분명하지 않으므로 2023년으로 나아가면서 그것이 어떻게 작동하는지 보는 것이 흥미로울 것입니다.

십일월

종종 브랜드 및 아이덴티티 디자인은 인수 기반 비즈니스 모델에 실제로 도움이 될 수 있습니다.

Dropbox 는 수년에 걸쳐 많은 기술 및 지원 서비스를 인수해 왔으며, 처음에는 상위 브랜드와 하위 브랜드 간에 눈에 띄는 공개 연결을 보여주지 않는 브랜드 구축 방식인 다원적 브랜드 아키텍처를 통해 이들 서비스를 독립적으로 유지했습니다.

이것을 모놀리식 브랜드 아키텍처로 옮기고 시장 수용도를 높이기 위해 상위 브랜드를 권위로 사용할 때가 왔습니다. 일련의 명명 규칙과 하위 브랜드 도상학이 개발되어 이 가족이 연결되어 보이도록 했습니다.

출력물은 간단했지만 Dropbox의 확립된 시각적 요소를 훌륭하게 확장했습니다. 모든 서비스를 명확하게 연결하면 B2B 시장에서 수용하는 데 도움이 될 수 있으며 이는 지루하게 느껴지지 않도록 하는 방법의 대표적인 예입니다.

12 월

영국의 뉴스 방송인 ITN 이 올해의 마지막 자리에 슬며시 들어 왔습니다 .

이 브랜드는 현재 거의 70년 동안 존재해 왔으며, 모션 디자인을 수용하는 이 현대적인 업데이트는 브랜드를 향후 70년 동안 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

집 밖의 디지털 디스플레이가 전통적인 광고판을 대체하고 비디오 콘텐츠가 소셜 미디어에서 훨씬 더 보편적으로 공유될 수 있게 됨에 따라 브랜드의 중심에 움직임을 넣어야 하는 필요성이 '있으면 좋은 것'에서 필수가 되었습니다. ITN은 이를 올바른 방식으로 수행하는 좋은 예입니다.

수평선에 무엇이 있습니까?

이미 2023년에 청중의 태도에 눈에 띄는 변화가 있었고, 이는 업계에서 오랫동안 본 가장 흥미로운 작업 중 일부를 주도하고 있습니다. 2023년에 우위를 점할 수 있도록 최신 기사인 2023년 4가지 브랜드 구축 트렌드 에서 브랜드 산업에서 기대할 수 있는 변화와 이러한 트렌드가 비즈니스와 어떤 관련이 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다.

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