광고 제한에 대한 진정한 승리의 이야기

Google은 강력한 검색 엔진입니다. Google에서는 매일 엄청난 양의 검색이 이루어지며 그 중 많은 수가 온라인 구매를 원하는 소비자로부터 발생합니다. 전자 상거래가 오프라인 운영에 일시적인 제한을 가한 폐쇄에 대한 응답으로 더 빠르게 성장한 오늘날에는 더 이상 사실일 수 없습니다.

이것은 축복이자 저주입니다. 왜냐하면 전자 상거래 매출이 성장하고 있고 계속 성장하고 있지만 온라인 가시성을 위한 경쟁도 치열했기 때문입니다.

가시성을 확보하고 전자 상거래 웹사이트로 트래픽을 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나는 유료 광고 또는 자연 순위를 통해 Google과 같은 검색 엔진을 사용하는 것입니다. 많은 기업이 수익을 극대화하기 위해 SEO 모범 사례에 참여하면서 PPC와 같은 두 유료 광고 채널을 모두 활용합니다.

그러나 일부 기업의 경우 유료 광고 채널이 제한됩니다. 예를 들어, Google은 안전하고 긍정적인 경험을 보장하기 위해 사용자에게 유해하다고 생각되는 특정 카테고리에 제한을 두었습니다. 이러한 제한된 범주 중 일부는 화기 및 칼날 도구와 같은 무기이고 다른 범주는 에어소프트건과 같이 훨씬 더 무해하다고 생각하는 범주입니다. 아래 정책 페이지의 스크린샷에서 제한된 범주 목록의 스니펫을 볼 수 있습니다.

그러나 무해한지 여부에 관계없이 제한 사항은 그대로 유지되어 에어소프트건 및 전술 장비를 판매하는 온라인 상점인 MiR Tactical과 같은 기업이 온라인 가시성을 높이는 데 심각한 과제를 안겨줍니다. Mir Tactical은 제한 사항으로 인해 대부분의 광고 채널을 활용할 수 없었으므로 다른 솔루션이 필요했습니다. 그러나 제한 사항이 온라인에서 성장하는 능력에 직면한 유일한 문제는 아니었습니다.

확률 균형

MiR Tactical의 경이로운 Alex Paterakis는 현재 시행 중인 제한 사항을 알고 있었지만 가시성, 트래픽 및 온라인 판매를 늘리려면 해결해야 할 다른 문제가 있다는 것도 알고 있었습니다. 그는 자신의 사업을 둘러싼 광고에 대한 제한을 처리하는 데 그치지 않았습니다. 그는 고객이 제공하는 경쟁과 결합된 일부 대형 소매점에서 자신의 제품 중 일부를 노출함으로써 갖는 인지도 사이의 미묘한 균형을 다루고 있었습니다.

그는 빅박스 소매업체들이 공간에서 철수한 결과에 대해 회상했다. 사람들이 더 이상 이 소매점에서 에어소프트 제품을 구입할 수 없기 때문에 도움이 되었지만 동시에 가시성이 떨어졌습니다.” MiR Tactical의 수동적인 광고 채널 중 하나가 고갈되는 것과 같았습니다.

동시에 Alex의 접시에는 일부 대형 소매점들이 그의 공간을 떠나고 있다는 사실보다 더 많은 것이 있었습니다. 경쟁은 특히 온라인과 같은 다른 형태로 진행되었으며 광고에 대한 제한이 정말 컸습니다.

Alex는 SEO가 온라인에서 더 나은 가시성을 얻기 위한 잠재적으로 실행 가능한 옵션임을 알고 MiR Tactical이 “오랫동안 설립된 일반 에어소프트 스토어와 경쟁하고 있습니다. 우리는 Amazon과 eBay와 경쟁하고 있었습니다. [MiR Tactical]은 고비를 넘고, 관련성을 높이고, BigCommerce 플랫폼을 개선하여 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 수행한 작업에 집중하기 위해 SEO가 필요했습니다."

무대가 설정되었습니다. 필요한 것은 적절한 전문가가 MiR Tactical의 도움을 받는 것뿐이었고, 장애물이 있음에도 불구하고 이것이 바로 우리가 할 수 있었던 일이었습니다.

치열한 경쟁? 광고 제한? 문제 없어요

1Digital의 전문가 팀에게 광고 제한을 해결하고 경쟁을 우회하는 것은 케이크 조각입니다. 우리는 이전에 여러 번 해보았고 MiR Tactical에 유리한 방향으로 전환하기 위해 무엇을 해야 하는지 알고 있었습니다.

성공적인 SEO 프로젝트를 개발하고 제공하기 위한 프로세스는 복잡하고 다면적이며, 각 클라이언트에 대한 맞춤형 접근 방식을 개발한다는 점을 고려할 때 더욱 그렇습니다. MiR Tactical의 경우 먼저 에어소프트 건, 부착물 및 전술 액세서리 시장에 익숙해져야 했습니다. 최고의 경쟁자들의 노력에 대처해야만 우리는 경쟁자를 능가하는 키워드 전략을 개발하기 시작할 수 있습니다.

당사의 SEO 분석가는 airsoft 플레이어가 사용하는 제품 및 서비스, 검색 대상 및 그 이유에 대해 완전히 익숙해지기까지 많은 시간을 할애합니다. 우리는 Google에서 찾을 수 있는 분석 데이터를 고려하여 특정 키워드 세트에 대한 검색량과 카테고리 또는 업계와의 구체적인 관련성을 결정합니다.

MiR Tactical의 고객 기반 및 제품 선택과 관련이 있다는 것을 알게 된 대량의 숏테일 및 특정도가 높은 롱테일 키워드를 포함한 일련의 경쟁력 있는 키워드를 개발한 후, 우리는 검색 엔진 최적화

그들의 웹사이트에 대한 초기 현장 감사는 우리가 그들의 이익에 적용할 수 있었던 유용하고 유망한 결과를 낳았습니다. 예를 들어, 그들의 URL 구조가 이미 SEO 친화적이며 주요 페이지에서 중복 콘텐츠가 발견되지 않았음을 발견했습니다. 그러나 여러 주요 페이지에 최적화된 콘텐츠가 부족하여 우리 노력의 일부를 설명하고 개선해야 할 중요한 영역을 나타냅니다. 초기 감사 프로세스는 매우 포괄적이기 때문에 성공을 위한 토대를 마련합니다. MiR Tactical의 캠페인은 모든 캠페인과 마찬가지로 맞춤형 솔루션을 수반하며 가능한 모든 기반을 다집니다.

이에 따라 MiR Tactical에 대한 우리의 첫 번째 노력 중 하나는 웹사이트에서 깨진 링크를 찾아 제거하는 동시에 웹사이트에서 우리가 거부한 유해한 스팸 링크를 감사하는 것이었습니다. 이러한 노력의 일환으로 우리는 웹사이트에서 우리의 계획에 해로울 수 있는 중복 콘텐츠를 감사했습니다. 이러한 노력을 바탕으로 키워드 중심 최적화 작업을 할 수 있었습니다.

콘텐츠가 왕이다

우리 전문가들은 키워드에 최적화된 메타 제목과 키워드가 풍부한 카테고리 페이지 콘텐츠를 만들어 광고에 대한 제한에도 불구하고 고객이 검색하고 Google이 찾고 있는 대량의 키워드를 웹사이트에 주입했습니다.

우리 성공의 상당 부분은 고객을 위해 수행하는 기술적인 현장 작업에 기인하지만 키워드 연구에서 파생된 콘텐츠 전략에서 더 크거나 더 큰 효과를 볼 수 있으며 틀림없이 키워드 전략의 가장 큰 구성 요소입니다. .

메타 제목, 제목 태그 및 URL을 포함한 클라이언트 웹사이트를 최적화하는 것 외에도 독창적이고 설명이 풍부하며 키워드가 풍부한 현장 카테고리 페이지 콘텐츠를 만들어 Google의 관심을 끌지만 여기서 멈추지 않습니다.

당사의 콘텐츠 제작자는 상당한 권한을 생성하는 백링크가 있는 제3자 출판물뿐만 아니라 클라이언트 웹사이트를 대상으로 하는 다양한 콘텐츠 출판을 포함하는 이중 접근 방식을 취합니다.

이 프로세스는 관련되어 있으며 클라이언트의 강점, 경쟁업체 및 업계 전반에 대한 상당한 양의 연구가 필요합니다. MiR Tactical의 경우 콘텐츠 팀은 에어소프트 경기에 널리 사용되는 인기 브랜드와 장비, 플레이어가 참여하는 경기 유형, 전략 등에 대한 예리한 1인칭 시점을 개발해야 했습니다. 그 시점에서 우리는 MiR Tactical을 위한 다양한 온사이트 블로그 항목과 트래픽을 웹사이트로 다시 안내하는 일련의 오프사이트 간행물을 제작하기 시작했습니다.

우리의 온사이트 및 오프사이트 이니셔티브는 고객을 위한 일련의 성공으로 절정에 달하며 MiR Tactical의 캠페인은 신중하게 개발되었지만 이 점에서 다르지 않았습니다. SEO 프로젝트는 견인력을 얻고 결과를 생성하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 MiR Tactical은 불과 몇 주 후에 성공을 보기 시작했습니다.

결과

종종 SEO 캠페인의 성공을 수량화하는 가장 좋은 방법은 유기적 트래픽에서 고객 경험을 얻는 것이지만 이것이 유일한 방법은 아닙니다. MiR Tactical의 유기적 트래픽은 우리와 함께 시작한 지 얼마 되지 않아 꾸준히 증가하기 시작했지만 캠페인의 성공 사례를 구축하는 데 사용할 수 있는 다른 지표가 더 있습니다.

예를 들어, 2020년 1월 말부터 7월 말까지 페이지뷰의 증가를 보여주는 아래 이미지를 고려하십시오. 캠페인을 시작한 직후 웹사이트에서 경험한 페이지뷰입니다. 숫자를 붙이지 않아도 시각적으로 양적 증가가 눈에 띈다.

혼합에 몇 가지 구체적인 데이터를 추가하려면 다음을 고려하십시오. MiR Tactical의 유기적 페이지뷰는 이 기간 동안 거의 70%(정확히 말하면 69.23%) 증가했습니다. 자연 세션은 80% 증가했으며 같은 기간 동안 자연 검색을 통해 웹사이트를 방문한 신규 사용자의 비율은 73.97% 증가했습니다.

수치는 더욱 희망적입니다. 위와 같은 기간을 보면 2020년 1월부터 7월 말까지 사이트로의 트래픽과 함께 비즈니스가 증가했습니다. 특히 유기적 전환과 수익이 크게 증가했습니다. 트래픽, 세션 및 페이지뷰는 훌륭하지만 전자 상거래 비즈니스의 아이디어는 방문자를 고객으로 전환하는 것입니다. MiR Tactical의 결과는 밝았습니다.

위 그림에서 알 수 있듯이 오가닉 트래픽의 전환율은 거의 30% 증가했으며 오가닉 트랜잭션은 이전 기간보다 129% 이상 증가했습니다. 가장 중요한 것은 전환 및 거래의 수가 증가하는 유일한 수치가 아니라는 것입니다. 유기적 수익도 크게 증가했습니다. 이는 전년 동기 대비 126.62% 증가한 2배 이상 증가한 수치다. 간단히 말해서, 웹사이트 트래픽이 증가하여 SEO 전략과 타겟 키워드의 성공을 나타낼 뿐만 아니라 더 우수하고 자격이 있는 트래픽을 가져왔습니다. 그들의 전환, 거래 및 판매 수치는 모두 그것을 분명히 보여줍니다.

수치는 거짓말을 하지 않습니다. 보시다시피 클릭당 지불(pay-per-click) 및 기타 형태의 광고와 관련된 제한에 직면한 기업의 경우에도 우회할 수 있는 방법이 있습니다. 보다 구체적으로, 우회를 위한 수익성 있고 효과적인 방법이 있습니다.

전자 상거래 SEO 회사와 협력하는 것은 그러한 방법 중 하나이며 가장 중요한 것은 장기적인 성장을 위한 솔루션입니다. 이것에 대한 가장 흥미로운 부분은 일반적으로 결과가 표시되는 데 몇 달이 걸린다는 사실에도 불구하고 전자 상거래 SEO 전문가가 전문 지식을 활용하여 결과를 시작할 수 있다는 것입니다.

Alex는 "SEO가 특정 키워드에 대한 결과를 생성하는 데 오랜 시간이 걸린다는 것을 알고 있습니다. 우리는 일부 키워드에 대해 빠르게 순위를 매기기 시작했고 약간의 푸시가 필요하다는 것을 보여주었습니다."

그 작은 노력은 실제로 여러 산업 분야의 고객을 위해 성공적인 SEO 프로젝트를 제작해 온 1Digital Agency에서 실행한 복잡하고 포괄적이며 철저한 SEO 캠페인이었습니다. 증거를 위해 사례 연구 모음을 참조하십시오.

우리는 당신에게 필요한 디지털 마케팅 대행사이며 디지털 마케팅 서비스의 성공이 그 증거입니다. MiR Tactical에서와 같이 전자 상거래 상점의 트래픽, 수익, 수익, 판매 및 전환을 늘릴 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보려면 [email protected]으로 우리 팀에 문의하거나 더 나은 방법으로 지금 전화하세요. 888-421-7042.

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