YouTube 광고에 대한 빠른 가이드

소셜 미디어의 비디오(YouTube)는 이제 오늘날의 마케팅 세계에서 지배적인 힘이 되었습니다.

비디오 콘텐츠는 잠재 구매자가 제품에 대해 배울 수 있도록 돕는 유용한 도구입니다. 비디오를 조사하고, 브레인스토밍하고, 만들고, 편집하고, 다듬는 데 몇 시간을 보냈기 때문에 소셜 미디어에서 공유하고 누군가가 보기를 바라는 것에서 멈출 수 없습니다.

YouTube 광고는 더 많은 사람들을 귀하의 브랜드로 끌어들이고 귀하가 제공하는 제품을 알릴 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. YouTube는 20억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 각 방문자는 매일 YouTube에서 10억 시간의 동영상을 시청합니다.

따라서 YouTube 광고는 기업이 온라인 마케팅 전략을 확장할 수 있는 많은 기회를 제공합니다.

이 소규모 비즈니스 가이드에서는 광고 목표를 달성하기 위해 YouTube 광고 캠페인을 설정하는 방법을 안내합니다.

YouTube 광고를 시작하는 방법은 무엇입니까?

1단계: 광고 만들기

시작하려면 제품을 홍보하는 짧은 비디오를 만들어야 합니다. 메시지를 돋보이게 만드세요. 좋은 비디오는 짧고 기억에 남고 재미있어야 합니다. 비디오가 지나치게 복잡할 필요는 없습니다. 원하는 경우 iPhone이나 스마트폰에서 비디오를 녹화할 수도 있고 Adobe Premiere Pro와 같은 무료 도구 또는 상위 계층 프로그램을 사용하여 비디오를 편집할 수도 있습니다. 비디오 광고와 함께 진행하려면 광고 문구, 헤드라인, 설명 및 CTA도 작성해야 합니다.

2단계: Google Ads 계정 만들기

YouTube 광고는 Google Ads에서 관리하므로 Google Ads 계정을 만들어야 합니다. 시작하려면 Google Ads 홈페이지로 이동하여 Gmail 주소(개인 또는 회사)로 로그인합니다.

3단계: Google Ads 계정을 YouTube 채널에 연결

시작하려면 Google Ads 계정에 로그인하세요. 페이지 상단에서 '도구'를 클릭하고 설정 열에서 '연결된 계정'을 선택합니다. 계정 소유자인 경우 자동으로 연결됩니다. 다른 사람이 계정을 소유하고 있는 경우 소유자의 이메일 주소를 입력하고 액세스 권한을 요청해야 합니다. Google 애널리틱스 계정을 연결하려면 동일한 단계를 따르세요. 캠페인 분석 및 리타게팅을 위해 액세스해야 합니다.

YouTube 광고 업로드:

YouTube 채널에 연결되면 YouTube 광고 캠페인에 사용하기 전에 먼저 동영상을 업로드해야 합니다. YouTube 채널로 이동하여 오른쪽 상단의 "+" 아이콘을 선택한 다음 "동영상 업로드"를 선택합니다.

4단계: YouTube 광고 캠페인 만들기

다음 단계는 캠페인을 디자인하는 것입니다. Google Ads 대시보드로 이동하여 캠페인 탭에서 + 버튼을 클릭하고 '새 캠페인' 을 선택합니다.

이 광고 캠페인의 목표를 지정할 수 있는 화면으로 이동합니다.

a) 목표: 브랜드의 마케팅 목표에 따라 캠페인 목표를 선택합니다.

• 판매 또는 리드
• 제품 및 브랜드 고려
• 브랜드 가시성 및 도달범위
• 또는 목표를 염두에 두지 않고 캠페인을 시작합니다.

b) 캠페인 유형: 그 다음에는 사용 가능한 다양한 유형의 광고 형식이 있는 화면이 표시됩니다. 캠페인 유형으로 '동영상' 을 선택합니다.

c) 캠페인 하위 유형: 맞춤 동영상 캠페인, 건너뛸 수 없는 인스트림, 전환 유도 또는 광고 시퀀스 중에서 동영상 캠페인 하위 유형을 선택합니다. 특정 요구 사항에 맞게 조정할 수 있도록 '맞춤 동영상 캠페인' 을 선택하는 것이 가장 좋습니다.

5단계: 캠페인 매개변수 정의

광고 형식을 선택한 후 다음 단계는 이름 지정, 예산 결정, 네트워크 선택 등을 통해 캠페인을 개인화하는 것입니다.

(1) 캠페인 이름: '캠페인 이름'에서 캠페인 이름을 지정한 다음 입찰 전략을 선택합니다. 나중에 쉽게 찾고, 관리하고, 최적화할 수 있도록 캠페인 이름을 기억하십시오.

(2) 예산: 매일 또는 전체 캠페인에 대한 예산을 설정합니다. 일일예산을 설정하면 일일 비용을 낮게 유지하는 동시에 돈이 너무 빨리 소진되는 것을 방지할 수 있습니다. 총 캠페인 예산을 설정하면 Google이 초과하지 않는 고정 투자 금액을 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

(3) 캠페인 날짜: 그런 다음 캠페인의 기간을 선택합니다(예: 시작 및 종료 날짜 선택).

(4) 입찰 전략: YouTube 광고 비용은 생각보다 훨씬 저렴합니다. 클릭당 지불(PPC), 행동당 지불(PPA) 또는 조회당 지불(PPV) 전략을 선택합니다. 그러나 입찰가는 캠페인의 성공에 직접적인 영향을 미치므로 입찰 전략을 완성해야 합니다.

(5) 네트워크: 광고를 게재할 네트워크를 선택할 수도 있습니다. 동영상 광고를 만들 때 세 가지 옵션이 있습니다.

• YouTube 검색 결과 – 이 옵션은 디스커버리 광고를 사용하는 경우에만 사용할 수 있습니다. 다른 모든 광고 유형에 대해 이 확인란을 선택 취소합니다.
• YouTube 동영상 – 최고의 가격/품질 비율을 제공하므로 대부분의 광고에 가장 적합한 옵션입니다.
• 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 – YouTube 이외의 사이트에서 YouTube 광고를 게재하려면 이 옵션을 선택합니다. 비용을 절감할 수 있지만 품질을 크게 저하시킬 수도 있습니다.
• 하나 이상의 옵션을 선택할 수도 있습니다.

(6) 위치 및 언어: 다음으로 광고를 표시할 사용자의 위치를 ​​지정합니다. 특정 위치를 제외할 수도 있습니다. 전 세계 또는 국가별로 광고를 게재할 수 있습니다. YouTube 트래픽의 15%만이 미국에서 발생한다는 점을 기억하십시오. 따라서 광범위하게 생각하십시오. 마지막으로 대상 고객이 사용하는 언어를 결정합니다.

(7) 인벤토리 유형:

(a) 인벤토리 확장: 이 옵션을 선택하면 시청 가능성을 최대화하는 데 도움이 되지만 광고에 민감한 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 성인용 콘텐츠와 함께 광고를 게재하지 않으려면 이 설정을 피해야 합니다.

(b)표준 인벤토리: YouTube에서 권장하는 옵션으로 대부분의 브랜드에 적합합니다. 여전히 귀하의 브랜드에 부적절한 폭력이나 언어가 포함될 수 있습니다. 더 안전한 옵션으로 가고 싶을 수도 있습니다.

(c) 제한된 인벤토리: 이 옵션은 브랜드 이미지와 관련된 콘텐츠를 염두에 두고자 할 때 이상적입니다. 대부분의 민감한 콘텐츠 유형은 일반적으로 제외됩니다.

캠페인 요구 사항에 가장 적합한 옵션을 선택합니다.

(8) 제외된 콘텐츠, 유형 및 라벨:

(i) 비극 및 갈등과 같은 콘텐츠, 사회적으로 민감한 콘텐츠 및 충격적인 뉴스를 제외하여 광고 게재위치를 더욱 세분화할 수 있습니다. 이를 통해 귀하의 광고가 이러한 카테고리에서 제외되어야 함을 나타낼 수 있습니다.

(ii) YouTube에서 특정 유형의 레이블을 제외할 수도 있습니다. 예를 들어 라이브 스트리밍 비디오는 실시간으로 발생하기 때문에 분류하기 어렵기 때문에 피하고 싶을 수 있습니다. 이러한 방송 중 일부에는 귀하의 브랜드에 부적절한 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

(9) 관련 동영상 :

광고 아래에 관련 동영상을 포함할 수 있습니다. 광고 아래에 5개의 관련 동영상을 추가할 수 있습니다.

참고: 인벤토리를 제한하고 잠재고객, 게재위치, 주제 또는 키워드를 수정하는 등의 필터를 적용할 때마다 광고 비용이 증가할 수 있습니다. 비용과 결과의 최상의 균형을 찾기 위해 계속 실험하십시오.

6단계: YouTube 캠페인의 대상 잠재고객 선택

YouTube의 잠재고객 타겟팅 옵션은 매우 광범위합니다. 이것은 YouTube 광고 캠페인의 효율성과 광고 지출 수익을 결정하기 때문에 가장 중요한 단계입니다.

인구 통계, 관심 및 행동 타겟팅을 포함한 다양한 방법으로 잠재고객을 분류할 수 있습니다.

(a) 인구통계: 도달하려는 인구통계와 광고를 통해 도달하려는 잠재고객을 선택합니다. 여기에는 연령, 성별, 자녀 유무, 가구 소득과 같은 정보가 포함됩니다.

(b) 알 수 없는 YouTube 시청자는 알 수 없음 카테고리에 추가됩니다. 잠재고객 타겟팅 옵션을 선택할 때 등록되지 않은 사용자를 염두에 두십시오. 그렇지 않으면 인벤토리의 최대 65%를 놓칠 수 있습니다. 예를 들어 18세에서 44세 사이의 사용자에게만 광고를 게재하지 않으려면 항상 알 수 없음 카테고리를 선택된 상태로 두십시오.

(c) 관심사: 뷰티 전문가, 요리사, 공포 영화 팬 등과 같은 관심사를 기반으로 사람들을 타겟팅할 수도 있습니다. 하나의 캠페인에 타겟팅하려는 모든 사람을 포함하는 대신 여러 캠페인을 실행하여 다양한 사용자 그룹을 타겟팅하여 누가 가장 참여도가 높은지 확인하세요.

(d) 선호도 타겟팅: 선호도 타겟팅 을 사용할 때 은행 및 금융, 미용 및 웰빙, 뉴스, 스포츠 및 피트니스, 기술, 여행 등을 포함하는 Google의 사전 정의된 카테고리에서 잠재고객 관심분야를 선택할 수 있습니다.

(e) 사용자 지정 관심 분야 타겟팅: "사용자 지정 관심 분야 잠재고객"이라고 하는 고유한 관심 그룹을 만들 수도 있습니다. Google에서 특정 키워드를 검색하거나 특정 URL, 장소 또는 앱을 방문한 사용자는 맞춤 선호도 그룹을 형성합니다.

맞춤 관심분야 잠재고객을 사용하여 가장 큰 경쟁자의 웹사이트 방문자를 타겟팅할 수 있습니다. 사용자 지정 선호도 그룹에 경쟁자 URL을 추가하기만 하면 Google에서 경쟁자의 행동을 분석합니다. 그런 다음 귀하와 유사한 제품에 관심이 있는 사람들에게 귀하의 YouTube 광고를 표시할 수 있습니다.

(f) 맞춤 의도 타겟팅: 이 카테고리의 사용자는 관련 관심을 보여주고 구매할 준비가 되어 있어 제품 또는 서비스에 대한 이상적인 타겟 고객이 됩니다. 관심 타겟팅(어피니티)과 인마켓 타겟팅을 결합하기 때문에 맞춤 인텐트 타겟팅은 가장 강력한 타겟팅 옵션(인텐트) 중 하나입니다.

(g) 리마케팅: 이전에 귀하의 다른 동영상, 웹사이트 또는 앱과 상호작용한 적이 있는 사람들을 대상으로 합니다. 이를 통해 기존 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다.

팁:

캠페인에 추가하는 모든 매개변수는 필터입니다. 제한은 도달할 수 있는 잠재고객의 품질을 향상시키는 반면 더 많은 잠재고객 필터를 추가하면 조회당 비용(CPV)이 높아집니다. YouTube 광고를 처음 접하는 경우 동일한 광고그룹에 너무 많은 필터를 추가하고 싶은 충동을 억제하십시오.

7단계: 키워드, 주제 및 게재위치로 광고 가시성 향상

(i) 관련 키워드: 또 다른 중요한 단계는 제품, 산업 또는 광고와 관련된 키워드 및 주제를 선택하는 것입니다. 이렇게 하면 광고를 게재할 콘텐츠 유형을 지정할 수 있습니다.

추천 키워드가 부족하더라도 관련 웹사이트나 제품/서비스에 대한 정보를 입력하면 언제든지 추천을 받을 수 있습니다. 관련 주제를 찾으려면 모든 옵션을 스크롤하거나 단어, 구 또는 URL을 입력하십시오.

(ii) 관심 주제: 마케팅 주제를 선택하면 귀하의 광고가 다른 마케팅 관련 동영상에 나타납니다. 주제는 키워드보다 덜 구체적이고 유연합니다. 업계의 광범위한 인지도 캠페인에 이를 사용하십시오.

(iii) 게재위치 타겟팅 옵션: 동영상을 하이퍼 타겟팅할 수 있는 YouTube 게재위치는 YouTube 광고에서 충분히 활용되지 않는 보석 중 하나입니다.

광고를 게재할 채널(또는 어떤 동영상)을 지정할 수 있습니다. 신흥 기업가에게 제품이나 서비스를 판매하고 싶다고 가정하면, 배치 아래에서 Entreprenuer.com을 채널로 선택하여 초기 단계의 조언을 찾는 청중에게 다가갈 수 있습니다.

8단계: YouTube 광고용 동영상 선택

다음 단계는 광고로 사용할 동영상을 선택하는 것입니다. 동영상을 찾으려면 검색창을 사용하거나 YouTube에서 URL을 복사하여 붙여넣습니다. YouTube 채널의 여러 동영상이 동일하게 나타날 수 있으므로 정확한 URL을 붙여넣으면 올바른 동영상으로 이동합니다.

YouTube에 아직 동영상이 없으면 오른쪽 창에서 업로드할 수 있습니다.

9단계: YouTube 동영상 광고를 독특하게 만드세요

사용하려는 비디오를 선택한 후 필요에 따라 편집할 수 있습니다. 먼저 사용하려는 광고 형식을 선택하면 모바일 및 데스크톱에서 광고가 어떻게 표시되는지 알 수 있습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 실행하기로 결정했다면 광고를 클릭하는 시청자의 도착 URL을 포함하세요. 고급 URL 추적 옵션을 사용할 수 있습니다. 클릭 유도문안을 포함하는 것을 잊지 마세요. 이렇게 하면 사람들이 광고와 상호작용할 더 많은 이유를 얻을 수 있습니다.

컴패니언 배너 이미지를 업로드하거나 Google에서 채널에서 이미지를 생성하도록 할 수도 있습니다. 모든 정보를 확인했으면 '캠페인 만들기' 를 클릭하여 첫 번째 YouTube 광고를 시작하세요.

그러면 Google에서 광고 게재를 시작할 수 있도록 신용카드 정보(아직 정보가 없는 경우)를 요청합니다.

결론적으로 :

YouTube 광고는 이상적인 고객과 소통하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 광고 캠페인 설정을 미세 조정하여 동영상 광고 캠페인을 성공적으로 만들 수 있습니다.