PPC 리마케팅에 대한 빠른 가이드

PPC 란 무엇입니까

PPC 또는 클릭당 지불은 인터넷 사용자가 다른 사이트를 탐색할 때 광고가 표시되지만 광고주는 클릭에 대해서만 비용이 청구되는 광고 모델입니다.

예를 들어 Facebook 광고를 1,000명이 보았지만 100명만 클릭했다면 광고주는 100번의 클릭에 대해서만 비용을 지불합니다. 인터넷에서 마케팅 캠페인을 실행하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.

PPC 리마케팅이란

리타게팅이라고도 하는 리마케팅은 광고주의 웹사이트나 모바일 앱을 방문한 사람들이 방문한 페이지를 기반으로 광고를 게재하는 일종의 PPC 광고입니다.

표준 PPC 캠페인은 관심이 있을 수도 있고 없을 수도 있는 사람들로 구성된 광범위한 잠재고객을 대상으로 하지만 리마케팅은 특히 광고주의 플랫폼을 방문하여 관심을 표명한 사람들을 대상으로 합니다.

리마케팅의 작동 원리

리마케팅은 JavaScript 태그를 사용하여 방문자의 브라우저에 쿠키를 설치하는 방식으로 작동합니다. 그런 다음 쿠키는 사용자가 사이트에서 본 페이지 또는 제품을 리마케팅 ​​플랫폼에 알리고 이를 기반으로 어떤 광고를 표시할지 결정할 수 있습니다.

예를 들어, 사용자가 온라인 쇼핑 중에 장바구니를 버린 경우 리타게팅 광고는 장바구니에 있던 특정 제품을 보여줌으로써 다시 주의를 끌 수 있습니다.

PPC 리마케팅의 장점

리마케팅 캠페인은 전환 가능성이 가장 높은 사람들을 대상으로 하기 때문에 표준 PPC 캠페인보다 ROI와 전환율이 더 좋은 경우가 많습니다. 리마케팅의 장점은 다음과 같습니다. 광고

1. 완벽한 타이밍의 광고

구매자가 제품을 적극적으로 조사하고 비교를 위해 다른 웹사이트를 방문하는 바로 그 순간에 구매자를 타겟팅할 수 있습니다. 이때 전환 가능성이 가장 높습니다.

2. 사용자를 전환 유입경로로 안내

리마케팅은 전환 유입경로의 다음 단계로 리드를 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 누군가가 장바구니에 제품을 추가했지만 체크아웃하지 않고 나가면 광고를 통해 장바구니에 제품이 있음을 알리고 할인 쿠폰과 같은 인센티브를 제공하여 체크아웃을 유도할 수도 있습니다.

3. 관련 광고

리마케팅 광고는 전적으로 웹사이트 또는 앱에서 사용자의 행동에 의해 결정됩니다. 즉, 궁극적으로 보게 되는 광고는 가장 관련성이 높은 광고일 뿐입니다.

4. 세분화된 캠페인

세분화된 캠페인은 전환 유입경로의 여러 단계에 있는 사람들을 대상으로 합니다. 예를 들어 제품 페이지를 방문했지만 장바구니에 추가하지 않고 떠난 사람들을 위한 광고를 만들고, 장바구니에 제품을 추가했지만 결제하지 않은 사람들을 위한 다른 광고를 만들 수 있습니다.

각 세그먼트에 대한 광고 사본은 구매 여정에서 특정 메시지로 맞춤화할 수 있으므로 전환율이 향상될 수 있습니다.

5. 원활한 광고 제작

리타게팅은 다이내믹 광고(Google 및 Facebook 광고 모두에서 사용 가능)의 도움으로 광고 생성 프로세스를 단순화합니다. 다이내믹 광고는 자동 생성되며 텍스트, 이미지 및 동영상을 결합하여 모든 기기에서 완벽하게 반응하는 매력적인 광고를 디자인합니다. 광고

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Google Ads와 Facebook 광고의 리마케팅

광고 표준 PPC 광고 에서 Google Ads와 Facebook 광고의 차이는 상당히 큽니다. 두 플랫폼 모두 온라인 도달 범위가 넓지만 Google 사용자는 더 적극적인 의도를 가지고 있습니다. 그들은 그들이 원하는 것을 알고 있으며 그것을 찾는 과정에 있습니다. 이러한 이유로 Google Ads 캠페인은 Facebook 광고 캠페인보다 전환율이 더 좋은 경우가 많습니다.

Facebook 사용자는 보다 수동적인 의도를 가지고 있습니다. 그들은 반드시 제품이나 서비스를 검색하는 것이 아니라 생각 없이 피드를 검색합니다. Facebook 광고의 캠페인은 브랜드 인지도에 더 적합합니다.

리마케팅에서는 두 플랫폼 간의 차이가 더 미묘합니다. 둘 다 똑같이 효과적입니다. 리마케팅은 제3자 웹사이트 또는 앱에서의 활동을 기반으로 사람들을 타겟팅하며 반드시 플랫폼에서의 행동을 기반으로 하는 것은 아닙니다.

즉, Google 및 Facebook 광고 모두에서 유사한 결과를 얻을 수 있습니다. 경쟁자라기보다는 동등하게 여겨야 합니다(리마케팅에만 적용됨). 최상의 결과를 얻으려면 두 플랫폼에서 동시에 캠페인을 실행할 수 있습니다. 광고

Google Ads의 PPC 리마케팅

Google Ads의 캠페인은 Google 디스플레이 네트워크(GDN)의 2백만 개 이상의 웹사이트 및 앱 사용자에게 도달하며 전 세계 인터넷 사용자의 약 90%가 도달합니다.

Google Ads의 리마케팅 ​​캠페인 유형:

• 표준 리마케팅: 이 옵션을 사용하면 이전 웹사이트 방문자가 GDN의 사이트와 앱을 탐색할 때 광고를 게재할 수 있습니다.
• 검색 광고용 리마케팅 ​​목록: 이 옵션을 사용하면 이전 웹사이트 방문자가 GDN이 아닌 Google 검색에서 검색할 때 광고를 게재할 수 있습니다.
• 동적 리마케팅: 이 옵션을 사용하면 사람들이 귀하의 사이트 또는 앱을 방문하는 동안 본 제품이 포함된 광고를 게재할 수 있습니다.
• 동영상 리마케팅: 이 옵션을 사용하면 동영상을 시청하거나 YouTube 채널을 방문한 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다. 광고
• 고객 목록 리마케팅 : 이 옵션을 사용하면 고객의 연락처 정보가 포함된 목록을 업로드할 수 있으며 고객이 Gmail 계정에 로그인하면 광고가 표시됩니다.

Facebook 광고의 PPC 리마케팅

Facebook 광고의 캠페인은 Facebook, Instagram, Messenger 및 잠재고객 네트워크의 기타 여러 플랫폼의 사용자를 대상으로 합니다. 이는 전 세계 모든 인터넷 사용자의 상당 부분을 포괄합니다.

Google Ads에 비해 Facebook 광고의 큰 장점은 광고가 플랫폼에 직접 통합되고 Google 디스플레이 네트워크와 같은 이미지 배너가 아니라는 것입니다. 이러한 원활한 통합은 사용자에게 더 나은 광고 경험을 제공하여 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

점점 더 많은 사람들이 침입 광고를 피하기 위해 광고 차단기로 눈을 돌리고 있으며 이는 광고주에게 나쁜 소식입니다. 잠재 고객의 규모가 점차 줄어들고 있습니다. Facebook 광고는 광고 배너를 사용하지 않기 때문에 광고 차단기의 영향을 거의 받지 않습니다.

Facebook 광고의 리마케팅 ​​캠페인 유형:

• 조회했지만 구매하지 않음: 이 옵션을 사용하면 카탈로그의 제품을 조회했지만 주문을 진행하지 않은 사람들에게 제품을 표시할 수 있습니다.
• 장바구니에 추가되었지만 구매하지 않음: 이 옵션을 사용하면 장바구니에 제품을 추가했지만 주문을 완료하지 않은 사람들에게 카탈로그의 제품을 표시할 수 있습니다.
• 제품 상향 판매: 이 옵션을 사용하면 귀하의 제품 세트에서 유사한 제품을 본 사람들에게 제품을 상향 판매할 수 있습니다.
• 제품 교차 판매: 이 옵션을 사용하면 제품 세트의 제품을 본 사람들에게 제품을 교차 판매할 수 있습니다.
• 맞춤 조합: 이 옵션을 사용하면 사람들이 제품과 상호작용하는 방식을 기반으로 맞춤 잠재고객에게 제품을 홍보할 수 있습니다. 다양한 포함 및 제외를 추가하여 잠재고객을 사용자 지정할 수 있습니다.
• 후원 메시지: 이 옵션을 사용하면 Messenger 사용자에게 고도로 타겟팅된 맞춤형 메시지를 보낼 수 있습니다.

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