편리한 PR 가이드: 효과적인 블로그 작성 방법

자연스럽게 링크를 끌어들이는 "가치 있는 콘텐츠"를 만드는 것은 SEO 실무자의 약 90%에게 좋은 링크 전략이 아닙니다. 그것은 콜라병에 메시지를 담아 바다에 던지고 언젠가 누군가가 그것을 볼 수 있기를 바라는 것과 같습니다. 홍보 활동을 하고 이를 활용해야 하므로 디지털 PR의 인기가 높아집니다.

그러나 연결 고리를 구축하려면 봉사 활동 이상의 것이 필요합니다. 디지털 PR로서 저는 더 많은 가치를 추가해야 하는 콘텐츠를 전달하는 대부분의 캠페인에서 0.02%의 성공률을 보았습니다. 즉, 2,000개의 이메일이 전송될 때마다 링크가 2개만 생성됩니다.

PR 전문가에게 물어보십시오. 그들은 링크 구축이 시간이 지남에 따라 더욱 어려워진다는 것을 인정할 것입니다. 한 가지 이유는 받은 편지함이 넘쳐나는 전담 홍보 대행사가 너무 많기 때문입니다.

또 다른 하나는 GPT-3 기반 AI 프로그램으로 누구나 어디서나 합리적인 사운드 콘텐츠를 만들 수 있다는 것입니다. 이전에는 볼 수 없었던 정도로 콘텐츠 생성 속도를 높입니다.

콘텐츠를 제작하는 데 드는 비용이 0으로 인해 모세가 겪은 것보다 더 나쁜 쿠키 커터 콘텐츠의 디지털 홍수가 발생했습니다.

이전보다 훨씬 더 많은 콘텐츠 팜이 있습니다. 청중의 관점에서, 이미 존재하는 내용을 문법적으로 정확하고 분별 있게 재해싱하기 때문에 이 내용을 읽는 것은 형편없습니다.

AI 기반 콘텐츠 팜으로 검색 순위를 조작하는 것은 이전에는 대부분의 블로그와 뉴스 사이트에서 더 이상 옵션이 아닙니다.

그러나 실망스러운 전망처럼 들릴 수 있는 기회가 있습니다. 오늘날 PR 실무자들은 양질의 콘텐츠를 갈망하는 디지털 플랫폼에 잘 만들어진 콘텐츠를 제공함으로써 게재위치를 획득할 수 있는 더 좋은 기회를 갖게 되었습니다. 그들이 생각하고 쓸 수 있는 것은 너무 많습니다.

다음은 PR로서 블로그 활동을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 블로그 작성에 대한 편리한 가이드입니다.

1. 눈길을 끄는 헤드라인

당신의 헤드라인은 당신의 독자들이 보게 될 첫 번째 것이므로 중요하게 생각하세요 ! 독자의 관심을 끌 수 있는 명확하고 간결한 헤드라인을 작성하십시오. 이를 수행하는 방법 중 하나는 "파워 워드"를 사용하는 것입니다.

사용할 12가지 주요 파워 워드:

추적, 분석, 추론, 평가, 공식화, 설명, 지원, 설명, 요약, 비교, 대조, 예측.

2. 유용한 서식 지정 기술 사용

읽기 쉬운 방식으로 블로그 게시물의 형식을 지정하면 독자의 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 더 쉽게 스캔할 수 있고 저널리스트가 원하는 정보를 찾는 데 도움이 됩니다.

이는 오래된 콘텐츠를 홍보할 때 특히 중요합니다. 텍스트만 있는 블로그 게시물은 따분할 수 있습니다.

저널리스트는 가장 관련성이 높은 정보를 추출하여 짧은 기사로 게시하거나 추가 정보를 찾는 접근 방식을 사용하는 경향이 있습니다. 형식이 잘못된 기사로는 불가능합니다.

예를 들어, 이것을 진리의 복음처럼 하십시오.

• H1과 H2로 텍스트를 나누어 독자를 안내하세요.
• 글머리 기호 또는 번호 매기기 목록을 사용하여 요점을 쉽게 소화할 수 있도록 합니다.
• 이미지, 인포그래픽 및 포함된 비디오를 사용하여 텍스트를 분해하고 정보 레이어를 추가하여 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만듭니다.

진지하게, 위의 작업을 완료할 때까지 PUBLISH를 누르기를 기다립니다.

이것이 목록 기반 또는 이유 기반 기사로 바뀔 수 있는지 스스로에게 물어보십시오.

3. 대화 어조를 채택하십시오

말하는 대로 쓰십시오. 이렇게 하면 블로그 게시물을 더 관련성 있고 읽기 쉽게 만들 수 있습니다. 업계 전문 용어나 복잡한 문장 구조를 사용하지 마십시오. 대신 대상 청중과 연결하는 데 도움이 되는 더 대화적인 어조를 선택하십시오.

4. 목적을 가지고 쓰기

모든 블로그 게시물은 청중을 교육하고, 즐겁게 하고, 참여시키는 것을 목표로 해야 합니다. 글을 쓸 때 이 목적을 염두에 두고 각 게시물이 핵심 메시지를 전달하는 데 도움이 되는지 확인하세요.

예를 들어 내가 참여했던 창의적인 캠페인을 생각해 보십시오.

우리는 영국에서 살기에 가장 건강한 장소에 초점을 맞춘 리서치 유형의 기사에 도달했습니다. 이는 평균 DA가 81인 Yahoo의 2개를 포함하여 Tier 1 간행물에서 40개의 링크를 유치하는 데 도움이 되었습니다.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

기사의 구성은 다음과 같습니다.

1. 헤드라인의 강력한 훅: "집 이사?" 이야기의 가장 흥미로운 측면을 강조하고 이동하는 사람들이 고려해야 할 영역을 언급합니다.

2. 다음으로 기사는 클라이언트의 독립형 사업부 전문가들의 연구를 기반으로 한다고 설명함으로써 이야기의 관련성을 확립합니다. 작품이 영국의 여러 지역에서 품질, 녹지 공간에 대한 접근성, 신체 활동 수준과 같은 요소를 조사한다고 언급하면 ​​그 가치를 전달합니다.

3. 장면을 설정한 후 기사는 가장 건강한 지역이 미국의 다른 지역과 어떻게 비교되는지에 대한 흥미진진한 발견과 통찰력을 강조하여 세부 사항으로 뛰어듭니다. 연구 중심의 사실은 "이유"를 강조하기 위해 작품 전체에 뿌려집니다.

전반적으로 명료함, 간결함, 매력적인 헤드라인이 이 작품을 성공으로 이끌었고 "대박"을 터뜨리는 데 도움이 되었습니다.

무의미한 횡설수설로 인터넷을 채우지 마세요!

우리가 작성하는 각 기사와 공유하는 모든 링크에서 우리는 스스로에게 질문해야 합니다.

이유는 다음과 같습니다.

콘텐츠의 품질이 낮고 독자에게 도움이 되지 않는다면 10번 중 9번은 언론인의 비난을 받을 것입니다. 어쨌든 정크 콘텐츠가 인터넷을 어지럽히고 있을 때 어떤 네티즌 도 이길 수 없습니다.

그래서, 당신은 어떻게 그것을 올바르게 얻습니까?

귀하의 콘텐츠가 이미 나와 있는 수천 개의 콘텐츠와 동일하게 보인다면 도달 범위를 다시 고려하십시오.

눈에 띄는 유일한 방법은 즐거움, 교육 또는 저널리스트가 독특한 통찰력을 얻도록 돕는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이를 위해서는 생각, 독창적인 연구 및 스토리텔링이 필요합니다.

AI는 콘텐츠 워크플로에 원활하게 맞춰 작업을 지원하고 시간을 단축합니다. 빈칸을 채우고 창의력을 높이며 모범 사례를 통합하는 데 도움이 됩니다(Jasper, Frase 및 SurferSEO와 같은 도구를 생각해 보십시오).

그러나 독창적인 생각 없이 AI로 작성된 콘텐츠를 휘젓는 것은 당신의 노력으로 성과를 거두지 못할 것입니다.