SEO 전략을 정당화하기 위한 가이드

SEO 전문가에게 가장 큰 장애물 중 하나는 제안된 전략을 고객에게 설명하고 고객의 기대치를 관리하는 것입니다. SEO 노력을 통해 어떤 방향으로 나아가고 싶은지와 그 이유를 명확하게 설명하는 것이 중요합니다. 그러나 이러한 대화는 다양한 문제를 제시할 수 있습니다.

종종 이러한 문제는 SEO 모범 사례에 대한 클라이언트의 SEO 지식 또는 오해와 관련이 있습니다. 단순한 오해에서도 혼란과 갈등이 생길 수 있습니다. SEO 전문가는 이러한 대화에서 발생할 수 있는 잠재적인 장애물과 이를 해결하는 방법을 잘 알고 있어야 합니다.

SEO 전략을 설명하기 어려운 이유는 무엇입니까?

SEO는 비교적 새로운 분야이며 모범 사례가 끊임없이 변화하고 있습니다. SEO는 끊임없이 변화하는 알고리즘을 기반으로 하기 때문에 효과적인 전략은 그에 따라 바뀝니다. 결과적으로, 일단 널리 받아들여진 SEO 관행은 빠르게 쓸모없게 될 수 있습니다.

또한 검색 엔진 알고리즘에 대한 모든 정보가 공개되지 않기 때문에 SEO 전략이 항상 간단한 것은 아닙니다. 따라서 효과적인 모범 사례를 이해하려면 변경 사항을 최신 상태로 유지하고 다양한 전문가가 변경 사항에 대응하는 방식을 비교해야 합니다.

마지막으로 SEO는 검색 엔진이 작동하는 방식과 해당 정보가 디지털 마케팅의 모범 사례와 어떻게 교차하는지에 대한 이해가 필요한 고도로 기술적인 기술입니다. 이러한 요인으로 인해 처음에 SEO 모범 사례에 대해 배우고 지식을 최신 상태로 유지하는 것이 어려울 수 있습니다.

해결해야 할 공통 지식 격차

클라이언트 지식의 격차는 여러 가지에 관련될 수 있지만 다음 영역이 특히 일반적입니다.

• 자연 검색과 유료 검색의 차이점(및 각각의 모범 사례)
• Google이 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법
• 순위 요인은 무엇입니까?
• 백링크 구축의 가치
• 연결 가능한 콘텐츠의 중요성
• 적절하게 최적화된 키워드 콘텐츠의 중요성
• 사용자 의도를 확인하고 해결하는 방법
• 내부 연결의 가치;
• 외부 연결의 가치;
• 흰 모자와 검은 모자 관행의 차이점;
• 가치 있는 핵심 성과 지표(KPI).

단순한 지식 격차 외에도 고객이 SEO 모범 사례를 잘못 이해하는 경우가 있습니다.

해결해야 할 일반적인 오해

SEO는 고도로 기술적인 분야가 될 수 있으며 모범 사례는 종종 변경됩니다. 이로 인해 SEO 작동 방식에 대한 오래되거나 잘못된 아이디어가 나올 수 있습니다. 다음은 고객이 SEO 전략에 대해 가지고 있는 가장 일반적인 오해입니다.

• 더 많은 키워드가 항상 더 좋습니다.
• 사이트 트래픽은 직접적인 순위 요소입니다.
• 인간 독자보다 로봇과 로봇의 요구를 우선시해야 합니다.
• 양질의 콘텐츠보다 많은 양의 콘텐츠가 좋습니다.
• 더 적은 수의 고품질 백링크보다 더 많은 백링크가 더 좋습니다.

마케팅 노력의 경우 흔히 그렇듯이 SEO 세계에서 공통적인 논쟁점은 고객이 빠르고 확실한 결과를 원한다는 것입니다. 불행히도 고품질 SEO 결과는 지름길에서 나오지 않으며 결과를 완벽하게 예측할 수 없습니다.

불확실성을 윤리적으로 해결하는 방법

SEO 전문가는 특정 전략에서 어떤 결과를 기대할 수 있는지 확실히 알 수 있지만 보장할 수는 없습니다. 이것은 종종 다른 형태의 마케팅에도 해당됩니다. 청중과 가장 호소력 있는 홍보 방법이 무엇인지 주의 깊게 관찰할 수 있지만 궁극적으로 싸워야 할 성가시고 예측할 수 없는 인적 요소가 있습니다.

그리고 SEO의 경우 더 많은 변수, 특히 검색 엔진 알고리즘의 불투명하거나 이동하는 요소와 씨름해야 합니다.

고객이 때때로 확고한 숫자를 요구할 수 있지만 윤리적인 SEO 전문가로서 이것이 본질적으로 불가능하다는 것을 명심하는 것이 중요합니다. 수정 구슬이 있다고 거짓 주장하는 대신 다음 전략을 고려하십시오.

• SEO 결과를 완벽하게 예측할 수 없는 이유를 설명하십시오.
• 전통적인 마케팅 방법의 불확실한 결과와 비교하십시오.
• SEO 전문가가 회사 수를 예측할 수 있다고 주장한다면 그것이 사실이 아님을 분명히 하십시오.
• 특정 숫자 대신 예상 범위를 제공하십시오.
• 일반화된 추정치에 도달한 방법을 명확하게 설명하십시오.
• 추정치를 뒷받침하기 위해 이전 SEO 캠페인의 데이터를 제공하십시오.
• 고정된 벤치마크를 지정하지 않고 특정 시간 내에 진행을 약속합니다.
• 전략의 품질을 입증하기 위해 할인된 시험 실행을 제공합니다.
• 웹사이트에 대해 이미 수행한 조사와 파악한 기회에 대해 토론하십시오.
• 결과가 "발생할" 것이라고 단호하게 말하는 대신 "…

당신은 당신의 전략을 설명해야 하지만 고객이 당신이 그들에게 말하는 것을 이해하지 못한다면 설명은 쓸모가 없습니다.

주요 전달 사항

클라이언트와 복잡한 전략에 대해 논의할 때 전달하려는 주요 요점을 염두에 두는 것이 도움이 됩니다. 일반적으로 집중해야 할 몇 가지 좋은 점은 다음과 같습니다.

• KPI는 무엇입니까?
• 분석을 수행하는 데 사용할 도구는 무엇입니까?
• 어떤 결과물을 기대할 수 있습니까?
• 경쟁자들이 취하고 있는 유사한 조치는 무엇입니까?
• 어떤 콘텐츠 격차를 메울 것으로 예상합니까?
• 이것이 타겟 청중에게 어떻게 서비스를 제공하는지;
• 이것이 기존 마케팅 노력을 지원하는 방법.

몇 가지 핵심 사항에 초점을 맞추는 것 외에도 고객이 이해할 수 있는 언어를 사용하고 있는지 확인하십시오.

설명을 명확하고 쉽게 만드는 방법

많은 SEO 전문가가 전문 용어를 많이 사용하고 필요에 따라 전문적인 환경에서 모호한 콘텐츠에 대해 논의합니다. 그러나 이러한 경향은 클라이언트와 대화할 때 문제가 될 수 있습니다. 다음 단계를 수행하면 이 영역에 대한 경험이 적은 사람들을 위해 설명을 단순화할 수 있습니다.

• 전문 용어를 사용하지 않도록 하거나, 사용해야 하는 경우 실질적인 컨텍스트를 제공하십시오.
• 유추를 사용하되 단순하게 유지하십시오.
• 귀하의 토론을 널리 이해되는 마케팅 원칙과 연관시키십시오.
• 적절한 시각 자료를 제공하십시오.
• 클라이언트의 커뮤니케이션 스타일에 적응하십시오.

또한 단순히 고객에게 이야기하지 말고 이해에 도달하는 것은 협력적인 노력이 될 것임을 기억하는 것이 중요합니다.

마음챙김 듣기

프로세스 전반에 걸쳐 고객에게 설명을 요청하거나 문제를 재검토할 기회를 제공하는 것이 중요합니다. 또한 여가 시간에 읽을 수 있는 자료를 제공하는 것이 도움이 될 것입니다. 추가 질문이나 관심 사항을 해결하기 위해 연락할 수 있는 채널을 제공합니다.

또한 고객이 혼란스러워한다는 신호에 주의해야 합니다. 대화 중에 그러한 단서를 식별할 수 있다면 오해를 즉시 해결할 수 있습니다. 효과적인 SEO 결과를 얻으려면 SEO 전문가는 지속적이고 지속적인 대화로 고객 관계에 접근해야 합니다.