프로그래밍 방식 디스플레이 마케팅 초보자 가이드

디지털 마케팅은 고객과 직접 연결하는 것입니다. 무관심한 소비자를 대상으로 하는 대규모 광고는 더 이상 필요 없습니다. 기존 고객이나 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 고객을 대상으로 광고 지출을 목표로 삼고 싶습니다.

오늘은 프로그래밍 방식 디스플레이 마케팅에 대한 초보자 가이드를 살펴보겠습니다.

실제로 디지털 세계는 프로그래밍 방식의 디스플레이 광고를 비롯한 다양한 광고 옵션을 제공합니다.

이 접근 방식을 사용하면 마케팅 담당자는 방문하는 특정 페이지의 특정 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이는 원하는 대로 모든 소비자 데이터를 활용하여 관심 과 행동을 기반으로 고객에게 도달하는 일종의 하이퍼 세분화입니다.

실제로 프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 디지털 마케팅에서 가장 빠르게 성장하는 부문입니다. 그러나 조밀한 전문 용어와 혼란스러운 측정항목으로 인해 많은 기업이 프로그래밍 방식의 광고 정의와 이 새로운 접근 방식을 활용하기 위해 해야 할 일에 대해 머리를 긁적일 수 있습니다.

그것이 바로 우리가 시작하는 곳입니다. 이 유용한 초보자 가이드에서는 프로그래밍 방식 광고 정의에서 Google이 광고를 표시하여 광고주의 마케팅 결과를 높이는 방법에 이르기까지 모든 기본 사항을 설명합니다.

시작하자.

프로그래밍 방식 마케팅이란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 자동화된 실시간 입찰 프로세스를 활용하여 광고 인벤토리를 구매함으로써 마케팅 담당자가 특정 상황에서 특정 사용자를 타겟팅할 수 있도록 하는 고급 마케팅 전략입니다. 그 결과 고도로 타겟팅된 매우 효과적인 광고가 탄생했습니다.

간단히 말해서, 프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 지능형 알고리즘과 실시간 입찰을 사용하여 귀하의 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 소비자에게 귀하의 광고가 표시되도록 합니다. 더욱 인상적인 것은 그러한 소비자가 귀하의 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 정확한 시간을 목표로 한다는 것입니다.

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Google 디스플레이 광고는 광고주의 마케팅 결과를 어떻게 향상합니까?

소비자가 프로그래밍 방식 광고 섹션이 포함된 웹페이지에 들어갈 때마다 Google 마켓플레이스는 관심 있는 회사에 해당 공간을 경매합니다.

광고 노출 경매 입니다.

개인의 관심과 행동과 관련된 회사만 경매에 참여합니다. 그 자리에 대한 경쟁은 그 후 주로 돈을 기반으로 합니다. 가장 많이 입찰하는 사람이 광고에서 이깁니다.

그러나 일반 경매와 달리 아무도 관여하지 않습니다. 전체 프로그래매틱 디스플레이 광고 경매는 자동화되며 밀리초 동안 지속됩니다.

회사는 (총 지출과 함께) 최대 입찰가를 미리 결정합니다. 이를 기반으로 시스템은 자동으로 그 자리에 입찰합니다. 입찰가를 비교하여 가장 높은 입찰가가 낙찰됩니다.

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이러한 광고는 종종 사용자의 사전 읽기 또는 검색 습관에 맞게 조정됩니다. 예를 들어, 소비자가 이전에 워킹 홀리데이 또는 인근 하이킹 경로를 검색했다고 가정합니다. 이 경우 광고는 해당 휴일 또는 관련 장비(예: 운동화 또는 장대)에 대한 광고가 될 수 있습니다.

시스템은 이러한 타겟 광고를 관련 소비자와 연결하여 낭비되는 광고 지출을 줄입니다. 소비자는 무작위 광고보다 이전 행동과 관련된 광고에서 제품을 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 이점을 요약해 보겠습니다.

1. 웹사이트 소유자는 광고 공간을 만들어 Google 디스플레이 네트워크에 연결합니다.
2. 광고주는 비용, 예산 및 타겟 고객을 설정합니다.
3. 사용자가 웹사이트를 방문하면 광고 노출 경매가 실행됩니다. 고객의 관심사와 관련된 광고만 선택됩니다.
4. 입찰가가 가장 높은 광고가 광고 공간을 차지합니다.
5. 사용자는 웹페이지에서 광고를 봅니다.

간단합니다!

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프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 이점

거의 모든 다른 광고 유형과 달리 프로그래밍 방식 디스플레이 광고는 스마트하고 유연합니다. 입찰 전투에 참여하는 모든 요소를 ​​결정한 다음 나머지는 알고리즘이 처리하도록 합니다.

주요 이점을 살펴보겠습니다.

1. 광고 빈도 결정

광고를 보는 사람뿐만 아니라 광고를 보는 시기도 결정합니다. 타겟 시장이 온라인 상태가 되는 정확한 시간 또는 귀하의 제품과 관련된 정확한 시간에 도달하여 광고 지출을 극대화하고자 합니다.

그렇게 하면 낭비되는 광고 지출이 줄어들고 가능한 최상의 시간에 목표 시장에 도달하는 데 돈이 사용됩니다.

2. 광고비 설정

기업은 전체 자동화 프로세스로 인해 약간 당황할 수 있습니다. 그러나 클릭당 지불(PPC) 광고와 같이 걱정할 필요가 없습니다. 지불할 의사가 있는 최대 입찰가와 전체 예산을 설정합니다. 따라서, 당신은 당신의 광고 예산의 대부분이 한두 개의 광고에 지출되었다는 것을 발견하기 위해 깨어나지 않을 것입니다.

더 나아가 시간이 지남에 따라 입찰가를 조정하여 지출 대비 가시성을 극대화할 수 있습니다.

3. 관련 소비자만 타겟팅

프로그래밍 방식 디스플레이 광고의 가장 유익한 측면은 아마도 정밀 타겟팅일 것입니다. Google에 따르면 76%의 광고주가 타겟팅 옵션이 시스템의 가장 좋은 기능이라고 말합니다.

더 오래된 광고 방법은 어둠 속에서 쏘는 것과 같았습니다. 광고를 본 사람이 제품에 관심을 갖기를 바랍니다. 더 이상은 아닙니다. 프로그래밍 방식의 광고를 통해 소비자는 과거의 관심사와 행동을 기반으로 믿을 수 없을 정도로 정확하게 타겟팅됩니다.

예를 들어 The Economist는 개인이 이전에 읽은 특정 뉴스 기사를 대상으로 캠페인을 시작했습니다. 단 9일 만에 360만 명이 넘는 사람들이 상호 작용하는 것을 보았고 ROI는 10:1이 넘었습니다. 꽤 인상적입니다!

4. 높은 ROI를 경험하십시오

점점 더 많은 마케터들이 고객에게 다가가기 위한 주요 수단으로 디지털 마케팅으로 눈을 돌리고 있습니다. 왜요? 간단합니다. ROI는 이전에 볼 수 없었던 것 이상입니다.

Take CarTrade: 프로그래밍 방식의 디스플레이 광고는 전환율을 30%, 클릭률을 120% 높였습니다. 결과 – 5배 더 많은 리드.

5. 놀라운 데이터 인사이트 받기

고객 상호 작용의 상당한 증가와 함께 광고 캠페인을 더욱 향상시키기 위한 풍부한 데이터 보고서도 수신합니다. 광고 문구, 타겟 시장 및 구매 패턴에 대한 통찰력을 통해 잠재 소비자 전환에 초점을 맞춘 정밀 광고를 제작할 수 있습니다.

개별 수준에서 고객을 분석할 수 있습니다. 이는 비교할 수 없는 최적화입니다.

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Google 디스플레이와 프로그래매틱 광고 비교

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