인기 있는 포스트 현상 해석: 소셜 미디어에서 콘텐츠가 인기를 얻는 이유

우리는 매일 수백만 개의 소셜 미디어 게시물을 스크롤하는 데 몇 시간을 소비합니다. 그 게시물 중 얼마나 많은 게시물이 입소문을 타고 있습니까? 많지 않습니다.

하지만 필연적으로 모두가 공유했기 때문에 머지않아 모두가 보게 될 게시물이 있을 것입니다 . 그것은 입소문이 난다.

그렇다면 콘텐츠 가 입소문을 탈 가능성을 어떻게 높일 수 있습니까?

인터넷 강자가 되기 위한 보장된 공식은 없지만 콘텐츠에 최고의 기회를 제공하기 위해 할 수 있는 몇 가지 일이 있습니다.

이 기사에서는 콘텐츠 전략 게임을 강화하고 (잠재적으로) 바이럴 소셜 미디어 콘텐츠를 타겟 고객에게 전달하는 10가지 방법에 대해 논의하겠습니다.

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바이럴 콘텐츠란 무엇인가요?

소셜 미디어 사용자는 인스타그램에만 9,500만 개가 넘는 사진과 동영상을 게시합니다. 모든. 낮. 그러나 우리가 말했듯이 대부분은 바이러스에 감염되지 않습니다.

바이러스성 소셜 미디어 콘텐츠는 일단 게시되면 기하급수적으로 빠르게 퍼지는 콘텐츠를 의미합니다(호스트에서 바이러스가 증식하는 것과 같이 총체적이지만 정확함). 콘텐츠의 인기가 급상승하여 대중 문화에서 흔한 참고 자료가 될 때까지 여러 번 공유되고 다시 공유되었습니다.

아기상어처럼. 기억? 아기상어에 대해서는 누구나 알고 있었습니다. 아이가 없는 사람도 마찬가지였습니다. 이것이 바로 입소문이 난다는 뜻입니다.

(이미지 출처: 유튜브)

인기에만 국한된 것이 아닙니다. 짧은 시간 안에 엄청난 인기를 얻은 셈이다.

그리고 그 인기가 지속될 필요는 없습니다.

오늘날 인기 있는 콘텐츠는 일주일이 지나면 쉽게 잊혀질 수 있습니다. 소셜 미디어는 변덕스럽습니다.

그렇다면 굳이 입소문을 타려고 애쓰는 이유는 무엇입니까? 조회수를 통해 팔로워가 생기고 팔로어를 통해 전환이 발생합니다. 이것이 바로 기업과 브랜드가 바이럴 콘텐츠 제작에 관심을 갖는 이유입니다 . 따라서 핵심적인 내용을 다루기 전에 각 소셜 미디어 플랫폼에서 입소문을 타려면 무엇이 필요한지 살펴보겠습니다.

귀하의 소셜 미디어 게시물이 얼마나 많은 참여로 입소문을 타고 있습니까?

연구에 따르면 소셜 미디어 입소문 확산에는 한계점이 있습니다. 하지만 이를 돌파하기 위해 필요한 조회수나 참여도에 대한 명확하고 빠른 답은 없습니다.

디지털 마케팅 연구소(Digital Marketing Institute)는 소셜 미디어 콘텐츠가 "약간의 입소문"으로 간주되는 최소 조회수는 250,000회라고 말합니다. 거기에서 백만 명을 달성하면 "중간 바이럴" 상태가 됩니다.

마지막으로, 일주일 이내에 500만 조회수를 달성하면 완전한 입소문 상태에 도달한 것이며 전 세계가 여러분의 굴입니다. 글쎄, 콘텐츠에 대한 모든 시선을 최대한 활용한다면 그럴 수 있습니다.

이제 이를 수행하는 방법을 정확히 파헤쳐 볼 시간입니다.

바이럴 소셜 미디어 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있나요?

먼저, 현실 점검을 해보겠습니다.

귀하의 콘텐츠에 대한 입소문 반응을 보장할 수 있는 방법은 없습니다. 어느 날 누군가에게 효과가 있었던 것이 다음날 다른 누구에게는 효과가 없을 수도 있습니다.

계속해서 실험하고, 조정하고, 마케팅 전략에 대한 새로운 접근 방식을 시도하는 것이 중요합니다. 도달 범위를 확장하기 위해 다양한 전략을 시도할 때 다음 팁을 염두에 두십시오.

1. 숙제를 해라

청중이 좋아하는 것과 싫어하는 것, 요구 사항, 문제점을 이해하는 것이 중요합니다. 연구가 그 핵심이다.

무엇이 그들에게 공감을 불러일으키는지 알면 청중이 귀하의 콘텐츠에 참여하고 공유할 가능성이 더 높아질 것입니다.

구매자 페르소나를 생성하여 타겟 고객의 관심사에 관한 세부 정보를 체계적으로 정리하세요. 이 간단한 양식에는 직업, 결혼 상태, 소득 수준, 선호하는 소셜 미디어 플랫폼 등과 같이 이상적인 고객에 대한 가장 관련성이 높은 정보가 나열되어 있습니다.

(이미지 출처: Ranktracker)

이 정보를 한 곳에 모아두면 콘텐츠를 만들 때 쉽게 참조할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠가 이상적인 고객과 관련성을 유지하도록 할 수 있습니다.

2. 아기 단계부터 시작하세요

처음에는 작게 시작하고 목표를 현실적으로 유지하세요. 처음 몇 개의 게시물이 백만 개의 좋아요를 받을 것이라고 기대하지 마십시오. 불가능하지는 않지만, 비현실적인 기대는 목표를 달성하지 못할 때 실패한 것처럼 느끼게 만들 수 있습니다.

바이럴 소셜 콘텐츠를 만드는 핵심은 일관성을 유지하는 것입니다. 콘텐츠를 정기적으로 게시하면 팔로어의 피드에 표시될 가능성이 높아집니다.

이를 통해 더 나은 도달률을 얻을 수 있는 기회가 향상되고, 더 나아가 참여도가 높아져 입소문이 확산될 가능성도 높아집니다.

따라서 즉각적인 결과가 나오지 않더라도 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 미리 유지하고 정기적으로 게시하세요. 다양한 예약 도구를 사용하여 소셜 미디어에 콘텐츠를 효율적으로 게시할 수도 있습니다.

3. 고유한 판매 포인트(USP)를 구축하세요

해당 분야의 경쟁업체와 차별화되는 고유한 판매 포인트는 귀하에게 우위를 제공할 수 있습니다. 이것이 바로 고객이 경쟁업체보다 귀하를 선택하는 이유입니다.

USP를 가능한 한 자주 콘텐츠에 포함시키십시오. Dollar Shave Club을 완벽한 예로 들어보겠습니다. USP는 저렴한 비용으로 고품질 면도를 제공합니다.

그들은 광고와 거의 모든 콘텐츠에 USP를 포함합니다. 그들의 첫 번째 광고 캠페인은 여러 가지 결과로 입소문이 났습니다(단순하고 예상외로 재치 있으며 인구의 절반 이상이 감상할 수 있는 제품을 제공합니다). 따라서 USP를 확고히 하고 시장에서 견고한 발판을 제공했습니다.

(이미지 출처: 유튜브)

그들의 발자취를 따르고 싶다면 그들이 했던 일을 하십시오. USP를 정의하고, 이를 콘텐츠에 사용하고, 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만드세요. 그렇게 하면 바이럴 소셜 미디어 게시물을 얻을 수도 있습니다.

4. 에듀테인먼트 만들기

소셜 미디어에서 가장 공유하기 쉬운 콘텐츠 중 하나는 '에듀테인먼트'입니다. 교육 적이고 재미있습니다. 사람들은 이 두 가지 모두에 가치를 두는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 즉, 읽거나 시청하는 내용을 즐기고 싶어하지만 동시에 새로운 것을 배우는 것도 좋아합니다.

다시 달러 쉐이브 클럽을 예로 들어보겠습니다. 그들은 광고에 유머를 주입하는 것으로 유명하지만 기본적인 수염 관리에 대한 교육을 게을리하지 않습니다. Instagram 피드의 이 게시물은 에듀테인먼트의 완벽한 예입니다.

(이미지 출처: 인스타그램)

5. 트렌드와 과제에 주목하세요

(이미지 출처: 인스타그램)

트렌드와 과제는 아마도 바이럴 소셜 미디어 콘텐츠를 만드는 가장 쉬운 방법 중 하나일 것입니다. 귀하의 브랜드 스타일에 맞는 트렌드를 발견했다면, 이를 선택하세요.

적시에 시류에 동참하면 가시성이 기하급수적으로 증가합니다.

가장 인기 있는 소셜 미디어 챌린지에는 Ice Bucket Challenge(최초의 바이러스 챌린지 중 하나), Drop Challenge, Flip the Switch Challenge 등이 있습니다. 채택한 모든 도전 과제가 안전하고 브랜드와 일치하는지 확인하세요.

최신 유행을 유지하려면 인기 있는 노래, 오디오, 해시태그를 주시하고 이를 콘텐츠에 사용하세요. 독특함을 유지하려면 개인적인 손길을 자유롭게 추가하세요.

6. 적절한 플랫폼에 적시에 게시물을 게시하세요.

각 소셜 미디어 플랫폼에는 게시물이 가장 많은 관심을 끌 수 있는 최적의 요일과 시간이 있습니다. 적시에 게시하여 성공을 위한 콘텐츠를 준비하세요.

(이미지 출처: Hootsuite)

올바른 플랫폼을 선택하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 귀하의 타겟 고객은 LinkedIn 및 Facebook에서 활동하지만 TikTok에서는 활동하지 않을 수 있습니다. 이 경우 놀라운 TikTok 동영상을 만들기 위해 시간과 노력을 투자하는 것은 의미가 없습니다.

여기에서 타겟 고객을 아는 것이 중요합니다. B2B 브랜드라면 LinkedIn, X(이전의 Twitter), Instagram 및 Facebook에 집중하고 싶을 것입니다. 그러나 B2C 브랜드로 젊은 성인을 대상으로 마케팅한다면 인스타그램과 틱톡에 집중해야 합니다.

앞서 말했듯이 청중을 조사하고 항상 그들을 염두에 두고 콘텐츠를 만드십시오.

7. 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요

바이럴 소셜 미디어 콘텐츠를 제작할 가능성을 높이려면 각 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 최적화에는 해시태그, 키워드, 대체 텍스트 등을 사용하여 콘텐츠의 공유 가능성과 검색 가능성을 향상시키는 것이 포함됩니다.

예를 들어 인스타그램에 게시물을 올릴 때 이상적으로는 캡션에 인기 있는 브랜드 해시태그를 3~5개 이상 포함하는 것이 좋습니다. 또한 최적의 접근성을 보장하고 소셜 미디어 SEO를 개선하려면 각 이미지에 대체 텍스트를 포함하세요.

전문가 팁: 브랜드 해시태그를 만들고 팔로어가 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 만들도록 독려할 수도 있습니다. 그들이 자신만의 콘텐츠를 만들고 귀하의 브랜드 해시태그를 사용하면 귀하의 브랜드는 팔로어에게 더 많이 노출됩니다.

(이미지 출처: EmbedSocial)

반면 LinkedIn에 게시할 때는 게시물당 약 3개의 타겟 해시태그를 포함해야 합니다. LinkedIn의 게시물은 짧거나 긴 텍스트일 수 있으며 때로는 이미지, 비디오 또는 회전식 슬라이드가 포함될 수도 있습니다.

캐러셀은 LinkedIn에서 가장 인기 있는 게시물 유형 중 하나이며 B2B 청중에게 전문적인 교육 경험을 제공할 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 Canva를 사용하여 간단하게 제작하고 PDF 문서로 게시할 수 있습니다.

(이미지 출처: 링크드인)

Sam Browne은 교육용 캐러셀을 만들어 LinkedIn에서 이름을 알렸습니다. 결국 그는 자신의 Gumroad 상점에서 이러한 귀중한 자원 묶음을 제공할 만큼 충분히 모았고 이제 상당한 부수입을 얻습니다.

그는 다른 콘텐츠 제작자와 팟캐스트 및 인터뷰를 진행하고 LinkedIn에서 성공하기 위한 가이드를 따르는 방법에 대한 팁을 제공하여 콘텐츠 라이브러리에 추가했습니다. Sam Browne은 소셜 미디어 트렌드(LinkedIn의 캐러셀)를 따르고 이를 활용하여 바이럴 소셜 미디어를 만드는 완벽한 예입니다.

(이미지 출처: 링크드인)

8. 양보다 질

고품질 콘텐츠를 정기적으로 제작하는 것이 타겟 고객의 공감을 덜 받는 콘텐츠를 자주 제작하는 것보다 더 중요합니다. 어떤 플랫폼에 주력하든 콘텐츠 품질을 높게 유지하세요.

콘텐츠에 대한 일관된 표준을 유지하는 방법은 다음과 같습니다.

• Grammarly 또는 Writer와 같은 교정 도구를 사용하여 철자 및 문법 오류를 확인하세요.
• Hemingway와 같은 도구를 사용하여 가독성 향상
• 콘텐츠가 일관되게 유지되고 브랜드 가치와 사명이 반영되도록 브랜드 스타일 가이드를 고수하세요.

9. 분석 및 개선

(이미지 출처: SocialPilot)

훌륭한 결과를 달성하고 유지하는 열쇠는 결과를 추적 및 분석하고, 효과가 없는 부분을 개선하고, 효과가 있는 부분을 두 배로 늘리는 것입니다.

귀하의 게시물 중 하나가 입소문이 난다면 왜 그런 일이 일어났는지 살펴보세요. 그 게시물이 그토록 매력적이고 공유 가능하게 된 이유는 무엇입니까?

해당 질문에 대한 답변이 명확하지 않은 경우 청중을 대상으로 여론 조사를 실시하고 해당 게시물을 좋아하는 이유를 알아보세요. 청중이 좋아하는 것이 무엇인지, 그리고 지속적인 소셜 미디어 성공을 위해서는 왜 중요한지 알아보세요.

해당 게시물의 가장 좋은 특성을 활용하여 향후 게시물에 적용하세요. 복사해서 붙여넣기만 하지 마세요. 동일한 기술을 사용하고 청중이 좋아하는 것과 동일한 높은 기준으로 게시물을 유지하세요.

성공을 모니터링하면 참여도가 높고 입소문이 날 가능성이 있는 콘텐츠가 점점 더 많아질 것입니다.

다음 인기 게시물 작성을 시작하세요

차세대 바이럴 센세이션을 창출하는 것은 모든 마케팅 담당자에게 흥미로운 전망이지만 원하는 것이 무엇인지 주의해야 합니다. 입소문이 퍼지면 브랜드에 엄청난 관심(및 잠재적인 판매)이 생길 수 있지만 입소문은 일시적입니다. 일관성은 기업이 장기적으로 성공하는 방법입니다.

이 기사의 조언을 듣고 이를 콘텐츠 전략에 적용하면 입소문 성공 가능성과 전반적인 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

트렌드를 파악하고 의미 있는 방식으로 청중과 소통하는 것을 잊지 마십시오. 그들의 문제점을 해결하고 재미있게 하면서 문제를 해결하는 콘텐츠를 만드십시오.

최고의 콘텐츠는 청중이 기억하고, 참여하고, 공유하는 콘텐츠입니다. 그것을 만드는 공식을 찾으면 대박을 터뜨린 것입니다.

따라서 계속해서 실험하고, 테스트하고, 게시하세요. 결과를 분석하고 다시 시도하세요. 여러분의 끈기는 성과를 거둘 것이며 청중은 여러분에게 감사할 것입니다.