단순해진 네이티브 광고: 알아야 할 사항

네이티브 광고와 제휴 마케팅의 연결

네이티브 광고는 아주 간단하게 웹사이트 콘텐츠에 너무 교묘하게 짜여져 전혀 광고처럼 보이지 않는 유료 콘텐츠를 말합니다. 유료 네이티브 광고 콘텐츠는 블로그 게시물, 기사 및 인포그래픽 형식을 취할 수 있습니다.

기본 광고의 전체 목표는 사용자 경험이 중단되지 않고 기본 광고가 콘텐츠에 매우 매끄럽게 혼합되도록 하는 것입니다. 네이티브 광고는 그들이 있는 플랫폼의 언어, 스타일 및 레이아웃을 반영하고 청중에게 광고로 감지되지 않고 플랫폼의 타겟 청중을 끌어들이도록 설계되었습니다.

스폰서 콘텐츠 또는 프로모션 게시물이라고도 하는 네이티브 광고는 플랫폼의 유기적 콘텐츠 및 틈새 시장과 일치하며 광고로 표시되지 않습니다.

제휴 마케터에게 네이티브 광고는 마케팅을 극대화하고 유기적으로 수동 소득을 창출하고 소비자 광고 피로를 극복 할 수있는 좋은 기회를 제공합니다. 네이티브 광고는 자연스럽고 직관적인 방식으로 콘텐츠에 통합될 수 있으며 이러한 전략은 제휴 마케팅 담당자가 최적의 소비자 및 잠재고객 참여를 달성할 수 있도록 합니다.

네이티브 광고의 유형

네이티브 광고는 어디에나 있으며 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 및 쇼핑 채널에서 찾을 수 있습니다. 가장 일반적인 네이티브 광고 유형은 다음과 같습니다.

인앱 네이티브 광고
인앱 네이티브 광고는 앱의 언어, 글꼴, 스타일 및 그래픽과 일치하여 앱과 매끄럽게 조화됩니다. 통계에 따르면 인앱 네이티브 광고는 배너 광고보다 조회될 가능성이 3배 더 높습니다.

인피드 네이티브 광고
인피드 네이티브 광고는 아마도 가장 강력한 네이티브 광고 형태일 것입니다. 그들은 오가닉 콘텐츠 사이에 전략적으로 배치되어 청중과 독자가 광고를 보고 있다는 사실을 항상 깨닫지 못합니다. 인피드 네이티브 광고는 미묘하고 사용자 경험을 방해하지 않는 것을 목표로 하며 Twitter, LinkedIn 및 Facebook을 포함한 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼에서 일반적으로 사용됩니다.

이메일 위젯
네이티브 광고 형태의 이메일 위젯은 이메일을 대상으로 하며, 네이티브 광고로 이메일 마케팅에 침투하는 기업 및 브랜드에서 사용합니다. 이러한 기본 광고는 자동으로 실행되지 않으며 사용자가 이메일을 열 때만 표시됩니다.

스폰서 광고
스폰서 광고는 인플루언서, 제휴 마케터 또는 퍼블리셔와 협력하여 생성됩니다.

광고
이들은 일반적으로 소셜 미디어 플랫폼에 게재되지만 신문 및 잡지에도 사용됩니다.

네이티브 광고의 모습

네이티브 광고 시장은 2025년까지 전 세계적으로 4,000억 달러 이상의 가치가 있을 것으로 예상됩니다. 유럽에서 영국은 2020년 네이티브 광고 지출이 약 2천만 파운드에 달하는 가장 큰 네이티브 광고 시장입니다. 통계에 따르면 다음과 같습니다.
• 네이티브 광고는 디스플레이 광고보다 53% 더 자주 조회됩니다.
• 네이티브 광고의 클릭률은 다른 디스플레이 광고보다 40% 높습니다.
• 다른 광고에 비해 네이티브 광고 게재위치를 보는 소비자가 25% 더 많습니다.
• 소비자는 네이티브 광고가 다른 광고보다 더 매력적이고 매력적이라고 ​​생각합니다.

제휴 마케팅 담당자가 네이티브 광고를 사용해야 하는 방법

제휴 마케팅 담당자는 다음을 수행하여 네이티브 광고의 성공을 높일 수 있습니다.

1. 콘텐츠 홍보: 제휴 마케팅 담당자는 소셜 미디어 플랫폼, 웹사이트 및 블로그를 사용하여 콘텐츠 내 네이티브 광고를 사용하여 콘텐츠를 더 많은 잠재고객에게 노출해야 합니다.
2. 사이트로 트래픽 유도: 양질의 관련 콘텐츠가 사이트로 트래픽을 유도합니다. 훌륭한 콘텐츠는 제휴 마케터가 견고하고 충성도 높은 팔로어를 구축하는 데 도움이 되며, 이를 통해 제휴사가 특정 분야에서 권위자로 자리매김할 수 있습니다. 네이티브 광고는 콘텐츠를 모방하고 통합하므로 유기적 콘텐츠에 쉽게 결합될 수 있습니다.
3. 프로모션: 제휴 마케팅 담당자는 모든 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 콘텐츠와 네이티브 광고를 홍보해야 합니다. 충성스러운 팔로워는 귀하의 콘텐츠를 삼키고 콘텐츠에 산재된 네이티브 광고를 통해 제휴사는 네이티브 광고에 대한 높은 노출을 달성할 수 있으며, 이는 다시 높은 참여율로 이어집니다.
4. 이메일 목록: 길고 방대한 이메일 목록은 콘텐츠와 기본 광고를 소비자에게 직접 이메일로 보낼 수 있음을 의미합니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 자신의 가시성을 강화하며 전환으로 이어질 수 있습니다.

제휴사가 지금 네이티브 광고를 실행해야 하는 이유

제휴 마케팅 담당자가 사용할 때 네이티브 광고의 주요 이점은 다음과 같습니다.
• 주의를 끌기: 언급한 대로 기본 광고는 유기적 콘텐츠와 혼합되도록 설계되었으며, 이는 주의를 끌고 참여율을 높인다는 것을 의미합니다. 제휴 마케팅 담당자의 경우 성공의 열쇠는 참여이므로 네이티브 광고는 다른 형태의 기존 광고보다 낫습니다.
• 제어: 광고주는 일반적으로 광고 출력을 제어할 수 있기를 원하며 기본 광고는 이러한 수준의 제어를 용이하게 합니다. 회사는 적절한 제휴사를 선택하여 배치를 지시하고 소비자를 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 제휴 마케팅 담당자는 전송되는 메시지의 소유권을 확보하여 제어권을 유지합니다.
• 더 많은 좋아요 및 공유: 좋아요 및 공유가 탐나는 온라인 통화이기 때문에 네이티브 광고는 청중과의 높은 참여 수준을 보장하는 데 성공합니다. 네이티브 광고는 콘텐츠 기반으로 짜여져 표시되므로 더 많은 참여를 유도하고 자연스럽게 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
• 장치 및 도달 범위: 기본 광고는 유기적 콘텐츠의 일부로 흡수되므로 데스크톱 및 모바일을 포함한 모든 장치에서 쉽게 조정할 수 있습니다. 즉, 네이티브 광고의 도달 범위가 광범위합니다.
• 적은 광고 차단: 소비자는 기본 광고에 반대하지 않으므로 표준 광고에서처럼 항상 차단할 필요를 느끼지는 않습니다.
• 소비자에게 권한 부여: 네이티브 광고는 브랜드 콘텐츠를 자연스럽게 소비자에게 제공하여 솔루션 기반 정보를 제공받고 있다고 느끼게 합니다.
• 밀레니얼 세대의 사랑: IAB에 따르면 밀레니얼 세대는 다른 형태의 온라인 광고보다 네이티브 광고를 선호하고 신뢰합니다. 밀레니얼 세대는 네이티브 광고를 진정성 있고 방해가 되지 않는 것으로 생각합니다.

제휴 마케팅은 진정한 청중 관계와 추천 및 리뷰를 기반으로 한 신뢰에 의존합니다. 가장 성공적인 제휴 마케팅 담당자는 개인 브랜드와 충성도 높은 팔로워를 구축한 사람들입니다. 요즘 팔로워들은 광고 피로에 시달리고 있으며 지속적으로 팔리고 싶지 않습니다. 따라서 제휴 마케팅 담당자는 콘텐츠가 유기적이며 관련성이 있는지 확인하여 팔로워의 진정성을 유지하려고 합니다.

네이티브 광고를 통해 제휴 마케팅 담당자는 하드 판매 없이 제품을 판매하고 제휴 링크로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 네이티브 광고는 팔로워에게 관련성 있고 틈새 관련 콘텐츠로 표시되어 참여도와 제휴사 수입을 높입니다.

네이티브 광고가 다른 광고와 다른 점

물론 가장 큰 차이점은 기본 광고가 콘텐츠 기반이며 함께 배치되는 유기적 콘텐츠와 상호 작용한다는 사실입니다. 청중은 탐색할 때 유기적 콘텐츠에서 방해를 받거나 방해받지 않습니다. 다른 유형의 광고와의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

• 무중단
• 비기만: 네이티브 광고의 목적은 속이는 것이 아니라 다른 콘텐츠와 섞이도록 하는 것입니다. 네이티브 광고 내의 모든 것이 투명합니다.
• 위장: 네이티브 광고는 매우 명백한 광고로 표시되는 배너 광고의 반대입니다. 대조적으로, 네이티브 광고는 자연 콘텐츠 사이에 위장됩니다.

콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고의 차이점

콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고는 겹치는 부분이 있습니다. 네이티브 광고는 본질적으로 타겟이 지정된 콘텐츠이며 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 목표는 제품 및 서비스를 홍보하는 것입니다. 그러나 콘텐츠 마케팅과 네이티브 광고 사이에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 초점은 충성도 높은 청중을 구축하고 궁극적으로 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 되는 팔로잉에 관한 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 트래픽과 가시성을 향상시키기 위해 노력합니다. 네이티브 광고는 정통하고 유기적인 콘텐츠로 매끄럽게 표현되는 유료 콘텐츠입니다.

일반적으로 타사 웹사이트에서 호스팅되는 네이티브 광고는 제휴 마케팅 담당자 또는 광고주가 비용을 지불하는 공간을 사용합니다. 콘텐츠 마케팅에 고유한 플랫폼과 잠재고객이 필요한 인바운드 마케팅 전략이 포함되는 경우 네이티브 광고는 유료 미디어와 종종 타사 사이트 및 플랫폼에 속하는 잠재고객에 의존하기 때문에 더 많은 아웃바운드에 직면하게 됩니다.

사용자 경험 및 네이티브 광고

모든 마케팅 캠페인이 성공하려면 사용자 경험이 매우 중요합니다. 네이티브 광고는 잠재고객의 관심을 끌고 유지하는 능력에 의존합니다. 훌륭한 콘텐츠, 명확한 메시지, 좋은 방문 페이지 및 이러한 요소의 원활한 상호 작용은 모두 사용자 경험을 향상시킵니다.

네이티브 광고가 실제로 작동하려면 광고가 해당 플랫폼의 콘텐츠와 매끄럽게 조화되어야 합니다. 네이티브 광고가 잘 배치되고 사용자에게 방해가 되지 않도록 해야 합니다. 사이트의 콘텐츠와 네이티브 광고는 원활하게 흐르고 가능한 경우 콘텐츠에 추가해야 합니다. 네이티브 광고가 사이트의 콘텐츠와 일치하지 않으면 잠재고객의 공감을 얻지 못할 것이며, 이는 전환.

사용자 경험을 개선할 수 있는 방법:
• 트래픽을 유도하기 위해 클릭 미끼를 피하십시오. 그러면 이탈률이 증가하고 청중의 신뢰를 잃게 됩니다.
• 타겟팅할 올바른 플랫폼과 잠재고객을 선택하여 타겟팅 개선
• 네이티브 광고를 적절한 위치에 배치
• 다양한 플랫폼, 형식, 콘텐츠 및 크리에이티브를 테스트합니다.
• 청중에 대해 자세히 알아보십시오. 설문조사와 설문조사는 청중에 대한 중요한 정보를 얻는 데 도움이 되며, 그런 다음 보다 타겟팅된 방식으로 캠페인을 계획할 수 있습니다.

네이티브 광고에 적합한 제안 선택하기

네이티브 광고가 가장 잘 작동하려면 제휴 마케팅 담당자가 올바른 지불금과 가장 적절한 틈새 시장을 선택해야 합니다. 기본 광고는 건강 및 미용, 피트니스, 게임, 거래 및 금융과 같은 틈새 시장에서 가장 잘 작동합니다. 그 이유는 네이티브 광고가 적절한 청중을 진정으로 타겟팅할 수 있는 방식으로 시기 적절하고 건설적인 방식으로 이러한 틈새 시장에 통합될 수 있기 때문입니다.

올바른 네이티브 광고 네트워크 선택

선택할 기본 광고 네트워크를 결정할 때 제휴 마케팅 담당자는 항상 다음을 고려해야 합니다.

1. 잠재고객: 네이티브 광고 전략이 성공하려면 잠재고객이 중요합니다. 올바른 위치에서 올바른 청중을 대상으로 하고 있는지 확인하고 싶습니다. 예를 들어 영국의 지역 명소를 광고하려면 영국 잠재고객을 타겟팅해야 하며 가급적이면 광고하는 위치와 가까운 사람들을 타겟팅해야 합니다.
2. 입찰 모델: 네이티브 광고에 사용할 수 있는 다양한 입찰 모델이 있습니다. 예산과 네이티브 광고의 관련성에 따라 입찰 모델이 달라집니다. 입찰 모델의 유형은 다음과 같습니다.
• 수동 클릭당 비용(CPC)
• 타겟 전환당비용(CPC)
• 전환당비용(CPA)
• 노출당 비용(CPM)
• 조회당 비용(CPV)

3. 타겟팅(옵션): 타겟팅 옵션을 신중하게 생각하고 선택합니다. 다양한 네이티브 광고 플랫폼에 대해 다양한 기술이 제공됩니다. 각 플랫폼에서 원하는 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 방법을 확인하고 위치 및 장치 타겟팅을 뛰어 넘는 옵션을 고려하십시오. 일부 네트워크에서는 특정 웹사이트를 타겟팅할 수 있지만 다른 네트워크에서는 기본 광고가 표시되는 사이트를 제한할 수 있습니다.
4. 가격: 네이티브 광고 네트워크마다 비용이 다릅니다. 네트워크 사용 비용이 자신에게 적합한지 여부를 평가해야 합니다. 또한 광고주 및 제휴사에 대한 최소 지출이 있는 일부 네트워크가 있으므로 사용할 네트워크를 결정하기 전에 예산이 얼마인지 확인하십시오.
5. 광고 형식: 기본 광고 형식은 특히 창의적인 비전의 이점을 실현하려는 경우 중요합니다. 선택할 수 있는 광고 형식의 유형은 다음과 같습니다.
• 블로그 및 소셜 미디어 피드에 표시되는 인피드 단위
• 전자상거래 사이트 또는 블로그 사이드바에 표시되는 프로모션 목록
• 검색 엔진 결과에 표시되는 유료 광고
• 웹사이트에 표시되는 위젯
6. 보고: 적합한 네이티브 광고 네트워크를 선택할 때 중요한 요소는 네트워크의 보고 기능을 이해하는 것입니다. 네이티브 광고를 사용한 성공적인 제휴 마케팅을 위해서는 네이티브 광고와 관련된 모든 데이터에 액세스할 수 있어야 합니다. 다음과 관련된 정보가 제공되는지 확인해야 합니다.
• 핵심 성과 지표
• 분석 보고서
• 맞춤 보고서
• 보고서 필터

가장 인기 있는 네이티브 광고 네트워크에는 Outbrain, Taboola, Revcontent 및 Media Native가 있습니다.

네이티브 광고 및 방문 페이지

네이티브 광고의 타겟팅이 올바른지 확인하는 것 외에도 제휴 마케팅 담당자는 방문 페이지를 클릭할 때 소비자를 사로잡을 수 있는지 확인해야 합니다. 높은 전환율을 원한다면 사용하는 방문 페이지가 창의적이고 매력적이며 매력적이어야 합니다. 잘 디자인된 방문 페이지는 유사한 사이트에서 유사한 광고를 게재할 수 있는 광고로 경쟁자를 압도하는 데 도움이 됩니다.

방문 페이지에는 광고와 일치하는 올바른 메시지, 훌륭한 구조 및 좋은 디자인이 있어야 합니다. 각 요소가 다음 요소를 보완하고 전체 광고 캠페인의 성공을 향상시키므로 네이티브 광고와 마케팅 전략을 좋은 방문 페이지에 맞춰 조정해야 합니다. 추적 픽셀을 사용하여 방문 페이지의 실적을 추적하면 기본 광고 캠페인이 작동하는지 여부를 이해할 수 있습니다. 알아야 할 추적 정보 유형에는 클릭, 상호작용, 결제 시작, 스크롤 깊이, 페이지에 머문 시간, 이탈률 등이 있습니다.

다음은 방문 페이지와 관련하여 다음과 같은 몇 가지 요구 사항입니다.
• 고품질 이미지 보유
• 광고 캠페인에 맞게 조정
• 문법적 오류나 타자 오류가 없음
• 명확하고 간결한 메시지가 있어야 합니다.
• 광고와 일치하는 언어 사용
• 고품질 콘텐츠, 링크 및 원본 콘텐츠 보유
• 가능한 경우 평가를 포함합니다.
• 등록 패널과 같은 사이트 액세스에 대한 페이월이나 장벽이 없습니다.
• 쉽게 닫을 수 있는 팝업
• 명확한 탐색 모음이 있어야 합니다.

타겟팅

모든 형태의 마케팅 및 광고와 마찬가지로 잠재고객 타겟팅은 모든 기본 광고 캠페인에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 잘못된 잠재고객을 타겟팅하면 제휴 마케팅 및 네이티브 광고 캠페인이 실패할 수 있습니다. 네이티브 광고 캠페인을 준비할 때 타겟 잠재고객과 시장을 식별해야 합니다. 이는 광고 캠페인이 적합한 사람들에게 화를 내고 더 높은 전환율로 이어질 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

타겟 시장과 청중이 누구인지 아는 것 외에도 제휴 마케팅 담당자는 타겟 소비자의 위치와 지역, 광고 타이밍, 미디어 채널, 콘텐츠 및 사용할 사이트 유형도 조사해야 합니다.

최적의 결과를 얻으려면 추적 정보를 확인하여 타겟팅의 성공을 모니터링해야 합니다. 한 가지 좋은 전략은 서로 다른 방문 페이지에 별도의 캠페인을 설정하여 어떤 캠페인이 가장 효과적인지 확인하는 것입니다. 필요한 경우 올바른 타겟팅 전략이 있다고 생각할 때까지 구조, 텍스트 및 전체 메시지를 변경하십시오.

타겟팅은 신규 고객과 관련이 있을 뿐만 아니라 웹사이트 방문자와 이전 캠페인에 관심을 보인 사람들을 리타게팅하는 것의 중요성을 잊지 마십시오.

요약
귀하가 제휴 마케팅 담당자이고 사용할 수 있는 다양한 광고 옵션을 고려하고 있다면 캠페인 및 프로모션에 기본 광고를 포함해야 합니다. 네이티브 광고는 주의를 끌며 전환율이 다른 형태의 광고보다 높습니다. 수익 창출 외에 제휴 마케팅 담당자의 주요 이점은 네이티브 광고가 잠재고객을 끄지 않는다는 것입니다. 충성도 높은 팔로어를 구축한 제휴 마케팅 담당자의 경우 잠재고객을 유지하는 것이 성공의 핵심 요소이며 네이티브 광고는 잠재고객이나 대형 브랜드를 소외시키지 않습니다.