매주 이메일 뉴스레터를 작성하는 데 시간을 투자합니다. 당신은 꽤 흥미로운 내용으로 제 시간에 그것을 보낼 수 있습니다.

그런데 왜 원하는 결과가 나타나지 않습니까?

많은 기업들이 이메일 마케팅을 "보내기만 하면 효과가 있을 것"이라고 생각하는 경향이 있습니다. 그러나 그것은 진실에서 멀어질 수 없습니다.

리서치업체 라디카티 그룹(The Radicati Group)에 따르면 올해만 하루에 약 1,245억 개의 비즈니스 이메일이 송수신되고 약 1,111억 개의 소비자 이메일이 매일 송수신됩니다.

그것은 돌파하기 위해 많은 혼란입니다.

매일 보내고 받는 이메일이 많기 때문에 이메일을 창의적으로 사용하는 것 뿐만 아니라 각 이메일에 목적이 있어야 합니다.

이 정보를 염두에 두고 이메일 뉴스레터를 개선할 수 있는 7가지 방법이 있습니다.

잠재고객 세분화

요즘 사람들은 이메일로 헤엄치고 있습니다. 받은 편지함은 판매 프레젠테이션 및 할인 제안부터 웨비나 프로모션 및 팟캐스트 링크에 ​​이르기까지 다양한 콘텐츠로 가득합니다.

이 때문에 타겟 고객을 분류할 뿐만 아니라 이메일 뉴스레터 콘텐츠를 다양한 그룹에 제공하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이메일 뉴스레터의 내용을 편집하기 전에 정확히 도달하려는 대상을 식별하십시오.

세분화를 사용하면 우편번호, 생일, 이메일 열기 등으로 이메일 목록을 구성할 수 있습니다. Emma 클라이언트는 구독자 그룹을 무제한으로 만들 수 있으므로 새 세그먼트를 쉽게 구축할 수 있습니다.

세그먼트가 있으면 도달하려는 청중을 중심으로 이메일 뉴스레터 콘텐츠를 계획하고 콘텐츠를 맞춤형으로 만들 수 있습니다.

모든 이메일에 가치 제공

위에서 언급했듯이 도달하려는 대상을 정확히 아는 것은 영향력 있는 이메일 뉴스레터를 만드는 첫 번째 단계입니다. 이 잠재고객이 확인되면 공유할 콘텐츠 수집을 시작할 수 있습니다.

소비자의 61%는 관련 콘텐츠를 보내는 회사에 대해 더 좋게 느낍니다. 그리고 주의 집중 시간이 감소함에 따라 구독자에게 관련 정보뿐만 아니라 가치와 목적이 담긴 정보를 제공하는 것이 중요합니다.

그렇다면 사람들이 원하는 것과 필요한 것을 제공하지 않는 이유는 무엇입니까?

이메일 뉴스레터의 각 섹션은 캠페인 목표와 연결되는 목적에 부합해야 합니다. 콘텐츠를 만들 때 자신과 팀에게 "독자들이 이것이 유용하다고 생각할까요?"라고 물어보십시오.

이 질문은 구독자에게 제공되지 않을 수 있는 콘텐츠를 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 또한 새로 고침이 필요한 콘텐츠 또는 폐기해야 하는 콘텐츠를 식별하는 좋은 방법입니다.

가독성 향상

다음 이메일 뉴스레터를 위한 완벽한 사본을 만드는 데 몇 시간, 어쩌면 며칠을 보냈을 수도 있습니다. 당신은 그것을 자랑스럽게 생각하고 그것이 효과가 있다는 것을 알고 있습니다.

그러나 읽기 어려운 큰 블록으로 표시되는 경우 이메일 뉴스레터가 신속하게 삭제될 것으로 예상하십시오. 구독자가 쉽게 읽을 수 있도록 사본을 읽기 쉬운 단락, 줄 또는 글머리 기호로 나눕니다. 데이터에 따르면 온라인 독자는 'F'자 패턴으로 콘텐츠를 스캔합니다.

좋은 경험 법칙은 다음과 같습니다. 읽기 어렵다고 생각하면 구독자도 분명히 그렇게 생각할 것입니다.

가능할 때마다 이메일 뉴스레터를 개인화하십시오

개인화된 이메일을 사용하면 거래율이 6배 높아진다는 사실을 알고 계셨습니까? 올바르게 실행된 개인화로 캠페인과 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있다는 것은 정말 놀라운 일입니다.

예를 들어 Orange Theory Fitness는 "I do"라고 말하기 전에 건강을 유지하려는 신부에게 어필합니다.

이 이메일 캠페인은 눈길을 사로잡을 뿐만 아니라 브랜드에 대한 회사의 인식을 반영합니다.

이메일 뉴스레터는 신부, 예비 아빠 또는 온라인 쇼핑객 등 도달하려는 대상의 공감을 불러일으킬 수 있어야 합니다. 뉴스레터 콘텐츠를 개발할 때 그것들을 마음의 중심에 두십시오.

멋진 디자인과 뛰어난 카피 구현

이메일 뉴스레터의 디자인이나 사본에 휩쓸리기 쉽습니다. 그러나 진실은 다음과 같습니다. 성공적인 캠페인을 만드는 데 있어 둘 다 다른 것만큼이나 중요합니다.

이메일 디자인이 너무 복잡하면 메시지를 이해하기 어려울 수 있습니다. 반면에 귀하의 사본이 이해가 되지 않거나 구독자에게 명확하지 않은 경우 이메일의 성공에 해가 될 수도 있습니다.

카피와 디자인이 서로를 보완하고 기본 메시지에 의미가 있는지 확인하여 매력적인 캠페인을 만드십시오.

Charity: Water에서 보낸 이 이메일은 디자인과 카피가 조화를 이루는 훌륭한 예입니다.

이메일은 단순하지만 깔끔한 디자인, 대담한 이미지 및 간결한 카피를 사용하여 강력한 펀치를 전달합니다.

목표에 맞는 템플릿 사용

보기에 좋을 뿐만 아니라 메시지에도 적합한 템플릿을 선택하십시오.

새로운 구독자 그룹에게 환영 이메일을 보내는 경우 텍스트 친화적인 템플릿을 선택하는 것이 좋습니다. 새로운 제품을 출시할 준비를 하고 있고 구독자를 놀리고 싶다면 몇 줄의 카피를 넣을 수 있는 적당한 공간이 있는 심플한 디자인을 선택하세요.

Emma 고객은 모든 유형의 이메일 캠페인에 대해 다양한 이메일 템플릿에 액세스할 수 있습니다. 이러한 이메일 템플릿은 완전히 사용자화할 수 있을 뿐만 아니라 모바일 보기에도 최적화되어 있습니다.

자동화로 한 단계 더 나아가기

첫인상이 전부라고 하죠? 개인화와 마찬가지로 자동화는 나머지 부분과 차별화되는 방법입니다.

사실 환영 이메일이 장기 참여를 33% 증가시킨다는 사실을 알고 계셨습니까? 자동화는 정확하고 의도적으로 수행된 경우 작동합니다.

PCG Basketball에서 보낸 이 이메일은 가치를 제공하면서 새로운 구독자에게 자신을 소개하는 회사의 훌륭한 예입니다.

이메일은 다채롭고 메시지는 명확하며 맨 위에 체리가 있으며 첫 번째 구매에 대한 할인 코드가 있습니다.

마무리

성공적인 이메일 뉴스레터를 만드는 것은 복잡할 필요가 없습니다. 좋은 첫인상을 남기고 싶으신가요? 다음 이메일에서 개인화를 활용하십시오. 신제품 출시? 뉴스레터를 읽기 쉽고 흥미롭게 만드십시오. 이메일 마케팅의 장점은 매번 캠페인을 계속 테스트하고 강화할 수 있다는 것입니다.