PPC 클라이언트 보고서를 만드는 대신 할 수 있는 7가지

PPC 보고서를 작성하는 데 시간을 보내는 것은 짜증나는 일입니다. 고객 수, 운영하는 캠페인, PPC 보고서 작성 방법(엑셀, 누구?)에 따라 보고는 비즈니스에 엄청난 시간이 소요될 수 있습니다.

그러나 PPC 캠페인 성과의 성장, 쇠퇴 또는 정체를 확실히 이해하기 위해 매달, 매달 수행해야 합니다.

번거로운 시간을 절약하고 시간을 보다 생산적으로 사용하려면 자동화된 PPC 보고 도구에 대한 투자를 고려해야 합니다.

자동화된 보고가 할 수 있는 모든 것을 판매하기 보다는 PPC 보고서를 작성하지 않은 후에 할 수 있는 모든 것에 대해 이야기합시다.

다음은 자동화된 보고 시스템이 이전 작업을 수행하는 동안 수행할 수 있는 7가지 중요한 작업 목록입니다.

1. PPC 감사 수행

2주 또는 10년 동안 PPC에서 일했든 매일 같은 캠페인, 광고 및 키워드를 살펴본 후에는 개선할 수 있는 모든 영역을 찾기가 어렵습니다.

PPC의 틀에서 벗어나 캠페인을 활성화하려면 빠른 10분 PPC 감사를 수행하기만 하면 됩니다.

10분은 많은 시간이 아닌 것처럼 보일 수 있지만 매월 보고서를 작성하는 데 며칠을 보낼 때 하루의 1분이 중요합니다. 일정에 여유가 생기면 빠른 계정 감사와 같은 짧지만 의미 있는 작업으로 채워 다음에 집중해야 할 부분을 알아볼 수 있습니다.

1. 캠페인 설정을 살펴보고 국가, 언어 및 기기에 올바른 타겟이 설정되어 있는지 확인하십시오.
2. 계정 구조를 확인하여 모든 것이 타당한지 확인하십시오. 흐름 중단 또는 일치하지 않는 광고그룹에 주의하십시오.
3. 광고 문구와 방문 페이지 문구를 확인하여 언어가 논리적으로 서로 연결되는지 확인하십시오. 거슬리거나 연결되지 않은 텍스트를 찾아 메모해 두십시오.
4. 올바른 의도를 가진 잠재고객에게만 광고가 표시되도록 제외 키워드 세트를 확인하세요.
5. 특정 캠페인이 너무 오랫동안 방치되었는지 확인하기 위해 변경 내역을 찾은 다음 다시 방문하십시오.

이 빠른 개요에서 찾은 내용에 따라 다음에 집중해야 할 사항을 알 수 있습니다. 모든 것이 확인되면 PPC 보고서 작성에 얽매이지 않았으므로 지금 할 수 있는 다음 생산적인 작업으로 넘어갈 시간입니다.

2. 방문 페이지 감사

빠른 PPC 감사를 완료한 후 조정이 필요한 부분과 방문 페이지에 약간의 작업이 필요할 수 있음을 알 수 있습니다.

PPC 전문가인 Brad Geddes에 따르면:

"좋은 PPC 계정을 보고도 전환이 되지 않는다면 99%의 경우 랜딩 페이지가 문제입니다."

디지털 마케팅 담당자는 페이지를 감사할 때 어떤 영역을 살펴봐야 하는지 알 수 있도록 다운로드 가능한 15개 포인트 랜딩 페이지 감사 기능을 출시했습니다. 10분 PPC 감사와 마찬가지로 이 15포인트 체크리스트는 페이지를 훑어보고 약점을 찾는 데 도움이 됩니다.

다음은 Digital Marketer를 통한 15가지 요소 랜딩 페이지 감사를 기반으로 한 15가지 질문입니다.

1. 내 방문 페이지가 명확합니까 / 청중이 무엇을 해야 하는지 알 수 있습니까?
2. 내 방문 페이지는 카피, 이미지, 디자인 전반에 걸쳐 일관성이 있습니까?
3. 내 방문 페이지가 광고 및 검색어와 관련이 있습니까?
4. 이 페이지가 제안을 시각적으로 잘 표현하고 있습니까?
5. 내 방문 페이지의 양식이 명확합니까?
6. 내 양식에 전환을 촉진할 수 있는 적절한 수의 필드가 있습니까?
7. 내 방문 페이지에 매력적인 양식 헤드라인이 있습니까?
8. 내 CTA가 눈에 띄고 매력적입니까?
9. 내 방문 페이지에 전문적인 디자인이 사용됩니까?
10. 내 방문 페이지에 관련 신뢰 아이콘이 표시되어 있습니까?
11. 내 방문 페이지에 실제 사용후기가 포함되어 있습니까?
12. 이 방문 페이지에 명확한 개인 정보 보호 정책을 제공합니까?
13. 내 방문 페이지의 주요 영역을 강조하기 위해 시각적 신호를 사용합니까?
14. 이 페이지 디자인이 단일 테마에 적합합니까?
15. 내 지원 이미지가 경험을 향상합니까?

10분보다 조금 더 걸릴 수 있지만 매월 보고서를 작성하는 데 보낸 모든 시간을 고려할 때 작업이 필요한 영역을 찾기 위해 방문 페이지를 수정하는 데 1시간이 걸립니다.

방문 페이지가 모든 확인란에 체크 표시되어 있다고 확신하면 전환을 촉진하도록 설계되었는지 다시 한 번 확인한 다음(전환율을 향상시키기 위한 10가지 방문 페이지 동향에 대한 편리한 가이드가 있음) 시간을 계속 최대화하고 생산적인 다른 페이지로 이동하십시오. 직무.

3. 확장 텍스트 광고 만들기

Google은 2016년 10월 26일부터 표준 텍스트 광고를 더 이상 만들거나 수정할 수 없다고 발표했습니다. 즉, 확장 텍스트 광고 형식을 사용하는 텍스트 광고만 만들고 수정할 수 있습니다.

확장 텍스트 광고는 이름에서 알 수 있듯이 더 많은 화면 공간을 활용하고 더 긴 제목과 설명(2개의 30자 제목 및 1개의 80자 설명)을 사용하여 거의 50% 더 많은 광고 카피 공간을 제공하는 광고입니다. 사람들이 귀하의 광고를 클릭하도록 설득하십시오.

훌륭하게 들리지만 모든 광고를 새로운 형식으로 빠르게 업데이트해야 합니다. 그리고 아니요. 이전 광고를 그냥 이전할 수는 없습니다. 두 줄 설명 대신 두 줄 제목으로 인해 이전 광고가 제대로 이전되지 않습니다.

이는 특히 대규모 대행사 또는 대규모 리셀러가 모든 고객을 위한 수천 개의 새 광고를 생성하기 위해 해야 할 일이 많다는 것을 의미합니다. 그것은 고통스러울 것입니다. 그러니 스스로를 묶고 그냥 가십시오.

긍정적인 면은 마감일이 임박했을 때 월간 보고서에 대해 걱정할 필요가 없다는 점입니다!

4. 새 A/B 테스트 시작

확장 텍스트 광고라는 산에 짓눌려 있다는 느낌이 더 이상 없으면 A/B 테스트와 같이 너무 자주 간과되는 또 다른 필수 작업에 에너지를 집중할 수 있습니다.

특정 광고를 마지막으로 업데이트한 시간을 확인하는 데 빠른 PPC 감사가 어떻게 도움이 되는지 기억하십니까? 예를 들어 몇 년 동안 실행된 광고가 있는 경우 해당 사본이 여전히 관련성이 있는지 확인하기 위해 몇 가지 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다.

특정 키워드에 가장 적합한 광고 문구를 보려면 하나의 변형(제목, 설명 또는 한 단어만)을 변경하고 두 개의 유사한 광고를 실행하기만 하면 됩니다. 변형을 분리하고 다른 광고보다 실적이 좋은 것을 결정하면 광고의 다양한 측면을 테스트하거나 새 광고 카피에 대해 테스트를 다시 실행할 수 있습니다.

당신이 알고 있는 올스타 광고가 전환율로 인해 그것을 죽인다고 해도 항상 개선의 여지가 있습니다. 테스트를 실행한 후 원본 광고 카피가 다른 광고보다 더 나은 성능을 발휘한다는 것을 알게 되면 다른 광고 및 기타 유사 광고를 계속 테스트하십시오.

젠장, 보고서 작성만큼 시간이 많이 걸리는 것처럼 들리고 A/B 테스트도 자동화하고 싶을 것입니다. 이 경우 AdAlysis를 살펴보고 더 이상 시간을 낭비하지 말고 목록에서 다음 생산적인 작업으로 이동하십시오.

5. 리드 육성 이메일 최적화

리드 육성은 리드를 행복하고 전환된 고객으로 전환하는 가장 좋은 방법 중 하나이기 때문에 PPC 보고서를 자동화하는 데 더 많은 시간을 할애한 후에는 확실히 조사해야 합니다.

Marketo에 따르면 리드 육성에 대한 최종 가이드에서 "리드 육성에 탁월한 기업은 33% 더 저렴한 비용으로 50% 더 많은 판매 준비 리드를 생성합니다."

리드 육성이 그렇게 저렴한 비용으로 리드를 판매로 전환하는 데 성공한 이유는 무엇입니까? 마케토는 "소비자의 74%가 이메일을 통한 상업적 커뮤니케이션을 선호하기 때문"이라고 밝혔다.

사람들은 이메일에 잘 응답하므로(문자 그대로 의미하지는 않음) 이메일을 최적화할 가치가 있는 장소로 만듭니다.

이메일 마케팅을 통한 리드 육성에 있어 몇 발짝 뒤쳐져 있는 경우를 대비하여 다음과 같이 하면 됩니다.

1. 잠재 고객의 이메일을 수집하여 잠재 고객 육성 목록에 모으십시오.
2. 정기적으로 이 리드 풀에 전자 메일로 전환을 유도하는 데 도움이 되는 관련 정보를 보내주십시오.

보내는 각 이메일은 신중하게 계획해야 합니다. 전문가가 수행한 이메일 마케팅 테스트의 3가지 교훈에 대한 게시물에 따르면 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

• 제목은 명확하고 설명적이어야 합니다.
• 공격적인 이메일 및 제목 줄 콘텐츠는 공개율이 높지만 전환율은 낮을 수 있습니다.
• 육성 이메일에는 이메일에 명확한 클릭 유도문안이 하나만 있어야 합니다.

따라서 잠재 고객에게 보내도록 예약한 이메일을 살펴보고 보내는 정보, CTA 및 제목에 자신이 있는지 확인하십시오. 성능이 의심되는 경우 A/B 테스트를 실행하고 가장 잘 작동하는 것이 무엇인지 알아보십시오.

완전히 소진될 때까지 PPC 광고 카피에서 했던 것처럼 테스트를 계속할 수 있습니다. 이 시점에서 다른 캠페인 향상 작업으로 이동하는 것이 좋습니다.

6. 마케팅 캠페인 일정 수립

우리는 이미 당신이 무엇을 하고 있는지 알고 있다는 것을 확인했습니다. 그것은 단지 시간 관리의 문제일 뿐입니다. 보고를 자동화했으므로 더 집중할 시간이 있는 작업 중 하나는 더 강력한 마케팅 캠페인 일정을 수립하는 것입니다.

특히 이미 몇 달 또는 몇 년 동안 일을 운영해 왔으며 어느 정도 성공했으며 이 모든 자유 시간으로 이미 일을 하고 있다면 캠페인 일정을 짜야 하는 이유가 궁금할 것입니다. 기존 캠페인의 실적이 더 나은지 확인하십시오.

자, 이것을 그림으로 그리십시오. 새로운 고객을 위한 특정 PPC 캠페인 또는 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 계획하지 못하고 결과적으로 프로젝트가 균열을 통과하고 캠페인이 지연되고, 이는 성급한 작업, 낮은 품질, 조정되지 않은 릴리스 및 궁극적으로 부정적인 경험으로 이어집니다. 당신의 클라이언트와 그들의 잠재 고객.

적어도 대략적으로 장기적인 웹 마케팅 캠페인을 위한 프로세스를 수립해야 합니다. 다행스럽게도 Pole Position Marketing의 사장인 Stoney deGeyter가 12개월 캠페인 일정 개요를 만들었습니다. 당신은 그것을 따르기만 하면 됩니다.

대략적으로 새 캠페인을 시작하기 위한 12개월 주기는 첫 번째 연구 및 설정(4개월 동안), 실행(또 다른 4개월), 마지막으로 세부 조정 전략 및 최적화(8개월 이후)에 중점을 두어야 합니다. 수행해야 하는 작업과 각 작업에 소요되는 시간을 이해하면 조직 문제로 인해 수준 이하의 캠페인을 제공하지 않아도 됩니다.

7. 산책하기

이 모든 작업을 마친 후에는 건물 주변을 산책할 수 있습니다.

ABC News에 따르면 평균적으로 우리는 하루에 약 15시간 동안 앉아 있는 것으로 추정되며, 이는 우리 몸에 온갖 해를 끼칩니다. 뉴스 거인은 실제로 다음과 같은 성명을 발표했습니다.
“앉아 있을 때, 특히 하체의 큰 근육이 완전히 풀립니다. 그들은 일을 하고 있지 않습니다. 이러한 비활성은 신체의 신진대사에 변화를 일으키고 과학자들이 암과 관련된 바이오마커라고 부르는 수많은 생물학적 신호를 생성합니다.”

그러니 일어나! 말 그대로 일어서십시오. 이 기사는 거의 끝났고 전체를 읽으면 적어도 9분 동안 앉아 있었다는 의미이며 건강을 위해 좋은 물 냉각기 휴식을 취해야 합니다.

그러나 자리에서 일어나 사무실에 속도를 내기 전에 이 모든 것이 매달 PPC 보고서를 작성하지 않을 경우에만 가능하다는 것을 잊지 마십시오. 자동 보고를 설정하려면 Acquisio에 문의하세요.

좋아, 이제 걸어!