비디오 콘텐츠 마케팅이 필요한 7가지 이유

비디오를 마케팅 전략에 통합하는 것을 버텼거나 노력에 활력이 필요하다는 것을 알고 있다면 지금이 전략을 재평가할 때입니다.

지난 몇 년 동안 소셜 미디어 플랫폼은 알고리즘에서 비디오 콘텐츠를 점점 더 선호했습니다. 항상 동영상 플랫폼이었던 YouTube도 YouTube Shorts로 혁신을 위한 추진력을 보여주었습니다. 이러한 변화와 함께 기업이 소셜 미디어용 비디오 콘텐츠로 독특한 환경에서 빛을 발할 수 있는 흥미롭고 새로운 기회가 옵니다. 비디오 콘텐츠 마케팅으로 입지를 구축하는 것은 소비자 취향이 진화함에 따라 지속적으로 확장할 수 있는 확실한 방법입니다.

비디오 콘텐츠가 필요한 이유

TikTok 때문 만은 아니지만 확실히 요인입니다. TikTok은 2018년 미국에서 폭발적인 인기를 얻었고 그 이후로 다른 소셜 미디어 사이트는 Instagram Reels 및 YouTube Shorts와 같은 직접적인 경쟁자를 출시했습니다. 그러나 소셜 미디어 비디오 트렌드는 2013년 Vine까지 거슬러 올라갑니다. 모든 연령대에서 YouTube의 지속적인 인기는 말할 것도 없습니다. 비디오는 반짝이는 새로운 트렌드나 10대만을 위한 것이 아닙니다.

지난 10년 동안 마케팅 담당자는 비디오를 무시할 수 없다는 것이 입증되었습니다. 이유는 다음과 같습니다.

시청률 증가

시청자의 채울 수 없는 식욕은 아마도 동영상 콘텐츠 마케팅의 가장 큰 매력일 것입니다. 압도적인 88%의 시청자가 좋아하는 브랜드의 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다. 동영상은 콘텐츠 전략에 나타나는 주요 미디어 형식으로 블로그와 인포그래픽을 능가하며 마케터의 80%는 동영상이 판매를 직접적으로 늘렸다고 말합니다.

소셜 미디어용 비디오 콘텐츠는 많은 기존 플랫폼에 이미 충성도 높은 사용자 기반이 있다는 사실을 이용합니다. 잠재 고객을 새로운 웹사이트로 유도하는 대신 브랜드는 이미 비디오를 소비하고 있는 사용자를 대상으로 비디오 콘텐츠 마케팅에 집중할 수 있습니다. TikTok 사용자의 90%는 매일 플랫폼에 액세스하며 종종 앱에서 1시간 이상을 보냅니다. 귀하의 비즈니스가 매력적인 비디오를 만들 수 있다면 사람들 은 비디오를 볼 것입니다.

향상된 노출

동영상 콘텐츠는 상업적 목적이든 엔터테인먼트 목적이든 커뮤니케이션의 표준이 되었습니다. 실제로 동영상에 투자하면 자동으로 더 많은 사람에게 도달할 가능성이 높아집니다.

비디오 중심 레이아웃으로의 Instagram의 전환은 이러한 패러다임 전환의 좋은 예입니다. Instagram의 최고 경영진은 최근 앱이 대대적인 변화를 겪고 있음을 확인했으며, 이는 팀이 사용자에게 짧은 형식의 비디오와 긴 형식의 비디오를 계속 푸시할 것임을 나타냅니다. 동영상 콘텐츠 마케터는 이를 미래의 신호로 받아들일 수 있습니다. 혼잡한 앱에서 눈에 띄고 싶다면 동영상이 최선의 방법입니다.

전문가들은 소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠에 대한 추진력이 주로 비디오가 테이블에 가져오는 더 높은 참여도 때문이라고 생각합니다. 사용자는 정적 이미지 게시물보다 더 많은 비디오와 상호 작용하는 경우 앱에서 더 오랜 시간을 보낼 가능성이 높습니다. 그것이 사실일 수도 있지만 알고리즘이 이러한 노출 증가의 유일한 이유는 아닙니다. 데이터에 따르면 비디오는 텍스트 전용 게시물과 이미지를 합친 것보다 최대 1200% 더 많이 공유됩니다.

콘텐츠 수명

품질은 여전히 ​​중요합니다. 제대로 제작되지 않은 비디오는 빨리 낡아 보이지만 잘 계획된 비디오 콘텐츠는 훨씬 더 오래 남을 가능성이 있습니다. 주제에 따라 비디오 콘텐츠는 상시적일 수 있습니다. 특히 교육용 또는 "사용 방법" 비디오는 잘 제작된 경우 유효 기간이 길 수 있습니다. Instagram과 같은 일부 플랫폼은 릴과 함께 날짜를 표시하지 않아 소셜 미디어에서 잘 만들어진 오래된 비디오 콘텐츠를 최신 상태로 유지합니다.

장수의 진정한 증거는 특히 Google 결과에 기본적으로 표시되는 YouTube 동영상이 있는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 자주 나타납니다. 비디오 결과를 반환하는 쿼리의 경우 이전 콘텐츠가 여전히 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 또한 동영상 콘텐츠 마케팅은 텍스트를 대체하는 것이 아니라 보완하는 것으로 보아야 한다는 점을 명심하십시오. 비디오를 포함하는 긴 형식의 블로그 게시물을 만드는 것은 두 매체의 장점을 결합하여 트래픽과 전환을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

더 나은 판매 도구

소셜 미디어나 웹 페이지를 통해 순환하는 정적인 이미지는 제품에 대해 많은 것을 말해줄 수 없으며 이야기를 전달하고 실제 연결을 만드는 능력을 제한합니다. 비디오 콘텐츠는 소셜 미디어 등의 모든 것을 변화시킵니다. 새로운 각도, 편집 도구 및 유행하는 오디오는 비디오가 끝난 후에도 오랫동안 시청자와 함께 하는 판매 도구를 만듭니다.

비디오 콘텐츠 마케터는 판매 측면에서 이 매체의 인상적인 범위를 이미 입증했습니다. 브랜드는 진위를 전달하고 시청자를 끌어들이는 고정된 카메라 각도를 사용하여 짧은 평가 및 더 긴 리뷰 비디오를 위해 인기 있는 인플루언서와 협력하는 경우가 많습니다. 귀하의 제품은 역동적인 가장자리입니다.

소셜 미디어 플랫폼도 동영상의 빠른 상업화를 인식하고 있으며 대부분 동영상 콘텐츠 마케터에게 판매 촉진에 필요한 도구를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

• TikTok : Spark 광고는 이에 대한 가장 초기 사례 중 하나입니다. Spark Ads는 간단한 CTA 버튼을 사용하여 스폰서 콘텐츠를 일반 사용자 경험에 통합하는 네이티브 광고의 한 형태입니다. 브랜드는 이 기능을 사용하여 방해가 되지 않고 사용자를 화나게 할 위험 없이 더 넓은 사용자 기반에 어필할 수 있습니다. TikTok 마케팅 전략에서 이 대단히 성공적인 기능을 사용하지 않는다면 놓치고 있는 것일 수 있습니다.

• Instagram: 메타 앱, 특히 Instagram은 TikTok의 접근 방식을 채택하고 전자 상거래 통합을 기반으로 합니다. 기업은 이제 소셜 미디어용 비디오 콘텐츠를 제품과 대상 고객 간의 다리로 사용할 수 있습니다. 페이지가 Shopify 계정에 연결된 경우 사용자는 구매를 위해 앱을 종료할 필요가 없습니다. 이것은 더 쉬운 쇼핑 경험을 제공할 뿐만 아니라 쇼핑객이 관심을 잃으면 상점을 클릭할 가능성도 줄입니다.
  
• YouTube: 게임에서 가장 오래된 플레이어 중 하나인 YouTube의 동영상 콘텐츠 마케팅 잠재력은 독보적입니다. 최근 Shopify 스토어와 플랫폼이 통합되면서 사용자가 기대할 수 있는 통합 쇼핑 경험을 엿볼 수 있게 되었습니다. 제품을 YouTube 동영상에 직접 포함하고 Shopify의 백엔드가 나머지를 처리하도록 합니다.

TikTok에 따르면 84%의 사람들이 앱에서 브랜디드 콘텐츠를 본 후 제품 구매를 확신했습니다. 소셜 미디어를 위한 판매 지향적인 비디오 콘텐츠에 대한 추진이 이미 배당금을 지불하고 있다는 것은 분명합니다. 귀하의 브랜드는 이를 최대한 활용할 수 있는 올바른 전략을 가지고 있습니까?

Z세대 잠재고객에게 다가가기

Instagram 및 TikTok과 같은 플랫폼이 젊은 사용자의 비율이 높다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 흥미로운 점 은 이러한 플랫폼이 이제 검색 엔진 수익을 잠식하기 시작했다는 사실입니다. Google 임원에 따르면 Z세대 사용자의 약 40%가 이제 검색을 위해 Google 검색 대신 Instagram이나 TikTok을 열 것이라고 합니다.

비디오 콘텐츠 마케팅은 Z세대 청중을 대상으로 하는 방법을 제공함으로써 이와 같은 인구통계학적 변화를 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 보지도 않을 광고에 비용을 지불하여 젊은 잠재고객을 겨냥하는 것은 비효율적이며 결과를 예측할 수 없습니다.

보고

내장된 전용 분석 플랫폼을 통해 마케터는 소셜 미디어에 대한 비디오 콘텐츠 전략을 쉽게 미세 조정할 수 있습니다. 이러한 도구도 지속적으로 업데이트되고 있습니다. 새로운 콘텐츠를 계획하고 이전 콘텐츠를 분석하는 것이 그 어느 때보다 편리해졌습니다. 다음은 전략을 형성할 수 있는 주요 통계의 몇 가지 예입니다.

• 인구 통계 데이터: 누가, 어디에서 동영상을 보고 있습니까? 제한된 지역에만 서비스를 제공하는 기업은 누가 실제로 콘텐츠를 보고 있는지 알아야 합니다. YouTube와 같은 플랫폼은 동영상 콘텐츠 마케터를 위한 세분화된 인구통계 데이터를 제공하여 시청자 위치, 성별, 연령 및 기기 유형에 대한 정보를 제공합니다. 시청자가 사용하는 기기 유형에 대해 아는 것만으로도 보다 구체적이고 효과적인 CTA를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. '지금 클릭하세요!' '여기를 탭하세요!'
  

• 시청 통계: 콘텐츠를 본 사람의 수를 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 재생 길이와 같은 미시적 수준의 통계는 YouTube 대시보드에서 쉽게 확인할 수 있으며 동영상이 실제로 시청자를 참여시키는 데 얼마나 효과적인지 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 대부분의 시청자가 처음 5초 안에 클릭만 한다면 잘 제작된 콘텐츠에 엄청난 돈을 투자할 가치가 없을 것입니다.

YouTube에서 새로운 잠재고객에게 다가가는 가장 효과적인 방법 중 하나는 실제로 검색 결과를 통해서가 아니라 다른 사람의 인기 동영상에 대한 다음 '추천 동영상'이 되는 것입니다. YouTube는 시청 시간과 클릭률이 높은 동영상을 추천하는 경향이 있으므로 이러한 지표를 타겟팅하면 동영상의 검색 가능성이 높아집니다.

소셜 미디어용으로 동영상 콘텐츠를 최적화하려는 경우 검색을 많이 할 필요가 없습니다. 무엇보다도 이러한 기본 제공 통계에 액세스할 수 있으므로 동영상 콘텐츠 마케팅을 위한 타사 분석 플랫폼을 찾는 번거로움을 덜 수 있습니다. 게시할 최적의 시간 파악부터 가장 효과적인 CTA에 이르기까지 필요한 모든 것이 여기에 있습니다.

지속적인 연결 구축

가장 효과적인 마케팅 전략 중 일부는 청중과의 지속적인 연결을 구축하는 것입니다. 동영상은 추상적인 브랜드에 얼굴을 더해 콘텐츠를 인간화하고 잠재 고객이 메시지에 공감하도록 돕습니다.

추종자들은 특정 일정에 익숙해지는 경향이 있기 때문에 반복과 일상이 여기에서 큰 역할을 합니다. 고품질 게시물을 정기적으로 사용하는 경우 팔로워는 특정 시간에 콘텐츠를 보기를 기대합니다. 일관된 동영상 콘텐츠 마케팅 전략을 통해 청중과 신뢰를 쌓으면 훨씬 더 효과적인 판매 유입경로가 된다는 것을 알게 될 것입니다.

비디오 콘텐츠에 대한 모범 사례

소셜 미디어 등을 위한 비디오 콘텐츠가 지금 당장 목표로 삼을 미디어임이 분명 합니다 . 성공할 수 있는 도구가 있습니다. 사용 방법은 다음과 같습니다.

• 단순하게 유지: 일반적으로 마케팅에서는 적을수록 더 좋으며 비디오 콘텐츠 마케팅에서도 마찬가지입니다. 제품에 대해 자세히 알아보지 않는 한 콘텐츠에 대한 최소한의 접근 방식을 따르는 것이 좋습니다.
  
  이것은 효과에서 짧은 형식 콘텐츠의 텍스트에 이르기까지 모든 것에 적용됩니다. 자막은 훌륭하지만(심지어 권장하기도 하지만) Reels 또는 TikTok용 콘텐츠를 제작할 때는 다른 모든 효과를 최소화하도록 노력하세요. 5초 이내에 요점을 파악하는 것이 가장 좋습니다. 필터, 인트로 및 기타 불필요한 시각적 요소로 시청자를 압도하면 콘텐츠의 재생 가능성과 시청자 참여도가 떨어질 뿐입니다.
  
  
• 트렌드에 주의: 대부분의 브랜드는 라이브 비디오가 사전 녹화된 콘텐츠보다 최대 6배 더 많은 참여를 얻을 수 있다는 사실을 모릅니다. 유행하는 것을 주시하면 소셜 미디어 플랫폼용으로 어떤 종류의 비디오 콘텐츠 를 만들어야 하는지 알 수 있습니다.
  

최상의 결과를 얻으려면 동영상 콘텐츠 마케팅 조사를 위한 새 계정을 만드는 것이 좋습니다. 귀하의 개인 계정은 자연스럽게 자신의 시청 습관에 맞게 조정되며 다른 소비자 집단에서 유행하는 것을 놓칠 수 있습니다. 무엇보다도 게시물을 작성하기 전에 항상 앱에서 상당한 시간을 보냈는지 확인하고 싶을 것입니다. 주변을 스크롤하기만 해도 시청자가 특정 순간에 찾고 있는 톤과 스타일에 대해 많은 것을 알 수 있습니다.

• 분석 사용: 모든 사람이 대시보드에서 동일한 강력한 분석 도구에 액세스할 수 있지만 모든 기업이 무엇을 찾아야 하는지 아는 것은 아닙니다. 분석은 동영상 콘텐츠 마케팅 전략에서 놓쳤을 수 있는 세부 정보를 정확히 찾아내는 쉬운 방법이 될 수 있습니다.
  
  예를 들어, 소셜 미디어용 비디오 콘텐츠의 시청 시간이 짧다면 형식을 재고해야 한다는 신호일 수 있습니다. 수많은 기업이 이미 요청에 귀를 기울여 긴 형식의 동영상에서 핵심 스니펫을 잘라내어 대신 YouTube Shorts 및 Reels로 용도를 변경했습니다.
  
  필요한 경우 Google Analytics와 같은 전용 플랫폼을 사용하여 전환과 같은 다른 지표를 추적할 수도 있습니다.

성공으로 빨리 감기

비디오 콘텐츠 마케팅은 서면 콘텐츠를 완벽하게 보완하며 이를 놓치면 SEO 잠재력을 극대화하지 못할 수도 있습니다. 다이내믹 비디오 전략으로 전환하는 것이 처음에는 어려워 보일 수 있지만 이점은 이를 상쇄합니다. 소셜 미디어를 위한 비디오 콘텐츠 계획을 세우는 데 도움이 필요하면 지금 Coalition Technologies에 연락하여 무료 전략 검토를 받으십시오.