PPC Jedi의 7가지 보고 팁
게시 됨: 2017-05-05PPC 보고는 대부분의 캠페인 관리자에게 필요악입니다. 이해하기 쉬운 보고서에서 고객을 위한 수많은 데이터를 종합하는 것이 항상 공원에서 산책하는 것은 아니며 역류하는 숫자로는 충분하지 않습니다. PPC 마케터는 전체 그림을 보고 PPC가 더 큰 디지털 마케팅 전략의 일부인 방법을 이해하고 결과와 함께 해당 컨텍스트를 보고하는 동시에 미래에 대한 권장 사항을 제공해야 합니다.
물론 공유할 자체 보고 팁이 많이 있지만 독자들에게 PPC의 평범한 거리에서 직접 PPC 보고 조언을 제공하기 시작했습니다.
그러나 스트리트 스마트만으로는 보고서를 생성하기에 충분하지 않습니다. 아니요… 기술, 민첩성, 인내, 헌신이 필요합니다… 특별한 유형의 PPC Ninja가 필요합니다.
지피를 통해
업계에서 PPC Jedi가 제공하는 최고의 PPC 보고 조언을 모아서 Yodish의 7가지 팁 목록을 작성했습니다. PPC의 마스터와 함께 훈련을 시작하려고 하므로 읽기를 시작하기 전에 잠시 시간을 내어 자신을 중심에 두십시오.
제다이 팁 1: 측정 가능한 목표를 통한 성공, 시각화
지피를 통해
실행 가능하고 달성 가능한 목표를 설정하지 않는 한 PPC 캠페인은 많은 양을 차지하지 않습니다. 분명하지만 측정 가능한 목표를 염두에 두지 않으면 PPC 캠페인(및 이후 보고서)에 방향이 없을 것입니다. 따라서 목표를 염두에 두는 것이 아니라 처음부터 추적 메트릭까지 목표를 통해 생각하는 것입니다. 귀하 및/또는 귀하의 고객에게 캠페인의 실적과 일관성 여부를 명확하게 알려주는 특정 측정항목 또는 데이터 세그먼트(전환, CPA 등)를 선택하십시오. 그렇게 하면 효율성을 위해 최적화하고 캠페인에 대한 명확한 방향을 만들 수 있습니다. 그렇게 하지 않으면 모든 것을 보고하고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다.
PPC 보고서에 포함할 데이터에 관해서는 항상 적을수록 좋습니다. 고객에게 필수적이라고 생각하는 모든 것을 폭격하고 싶은 충동이 있을 수 있지만 반드시 저항해야 합니다. 고객은 정확하고 중요한 정보를 원하지만 캠페인 또는 보고 기간 동안 발생한 모든 정보가 반드시 필요한 것은 아닙니다. 데이터가 너무 많으면 지루한 회의가 될 수 있습니다. 또는 더 나쁜 것은 클라이언트가 관련 없는 데이터에 집착할 수 있다는 것입니다. 보고서에 포함할 KPI를 선택할 때 이 점을 염두에 두십시오.
관련성과 데이터가 보고서의 전체 결과에 어떻게 기여하는지 처음부터 고려해야 합니다. 모든 PPC 보고서에 포함된 KPI 측정항목은 간결하고 필수 정보를 전달하며 이해하기 쉬운 방식으로 제시되어야 합니다. 계획 단계에서 무엇과 이유를 중지하고 시각화하고 PPC 보고서를 작성할 때 이미 명확한 초점이 설정되어 있습니다.
제다이 통찰력에 대한 검색 엔진 감시에 감사드립니다. 힘이 당신과 함께하기를 바랍니다.
제다이 팁 2: 하이라이트와 함께 항상 시작
대부분의 경우 PPC 보고서를 몇 개의 짧은 문장으로 요약할 수 있습니다. 다소 축소된 것처럼 들릴 수 있지만 대체로 사실입니다. 그리고 대부분의 경우 모든 고객이 원하는 것은 기본적인 것입니다. 또는 PPC에 익숙하지 않은 경우 보고서를 통해 안내할 이해하기 쉬운 참조 지점입니다.
고객의 PPC 캠페인에 대한 세부 사항을 즉시 살펴보기보다 하이라이트부터 시작하십시오. 회의가 시작되자마자 강력한 지표나 전반적인 추세를 보여주고 보다 심층적인 분석으로 넘어갑니다. 바쁜 고객과 상사는 필수 정보를 미리 원할 것입니다. 그리고 PPC에 대한 지식이 없는 경우 회의 시작 시 주요 하이라이트를 제공하면 전체 시간 동안 마케팅 예산을 효과적으로 관리하는 방법을 파악할 수 있습니다.
우리 자신의 PPC Jedi Marc Poirier는 Target Marketing Mag에서 이 팁에 대해 썼습니다. 그 힘은 우리와 함께 합니다.
제다이 팁 3: 고객 여정을 매핑해야 합니다.
이제 단순한 클릭이나 노출을 넘어서야 할 때입니다. 이는 보고해야 할 중요한 KPI이지만 어느 쪽도 고객 행동에 대한 통찰력을 제공하지 않습니다. 매력적인 PPC 광고는 사용자를 방문 페이지로 유도하지만 일단 발생하면 사용자가 무엇을 하고 있는지 파악하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 어떤 키워드로 인해 광고가 나왔습니까? 그들은 즉시 튀고 있습니까? 영향을 받은 검색과 다른 캠페인 지원 전환을 표시하는 것을 발견할 수도 있습니다.
이 정보를 PPC 보고서에 포함하면 클라이언트에게 매우 귀중한 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 또한 고객 여정을 매핑하면 향후 모든 PPC 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
제다이에 대한 통찰력(및 인포그래픽!)을 제공해 주신 Klientboost에게 감사드립니다. 힘이 함께 하기를 바랍니다.
제다이 팁 4: 보고서가 말해야 할 이야기
간단한 스토리텔링 기술을 사용하면 PPC 보고서를 제출할 때 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다. 다시 말하지만, 많은 클라이언트가 핵심을 이해할 수 있는 배경 지식이 없습니다. 보고서에 대한 설명을 작성하여 보고서가 끝까지 따라갈 수 있도록 할 수 있습니다. 한 가지 핵심 전략은 실제 보고서에서 즉시 찾을 수 없는 고객 정보를 제공하는 것입니다. 자신을 스토리텔러라고 생각하고 공백을 채우고 가장 중요한 줄거리를 설명하십시오. 이야기를 돌리는 동안 보고서는 단어와 함께 갈 그림과 같습니다.
매우 창의적인 유형이 아니더라도 걱정하지 마십시오. 일반적으로 대부분의 PPC 보고서에 상당히 간단한 내러티브 프레임워크를 적용할 수 있습니다. 다음은 고객의 이해도와 참여도를 높이기 위해 다음 보고서를 구성하는 데 사용할 수 있는 내러티브 "섹션"에 대한 요약입니다.
- 시작(모험으로의 부름): 주요 하이라이트; 캠페인 목표; 과거 캠페인의 측정항목
- 문제/긴장: 극복해야 할 장애물; 캠페인 목표에 대한 도전
- 변환 및 솔루션: 문제 해결 방법 캠페인 최적화에 사용되는 전략
- 종료 및 학습: 최종 측정항목 캠페인을 개선할 수 있는 방법 향후 최적화에 사용할 수 있는 새로운 데이터
당신의 제다이 통찰력에 대해 PPC Hero에게 감사합니다. 힘이 당신과 함께하기를 바랍니다.
제다이 팁 5: Google 클릭 ID에 대한 눈, 유지
전환 측정항목은 GCLID라는 데이터 덕분에 약간 복잡해질 수도 있습니다. Google 클릭 ID라고도 하는 이는 분석 서비스가 사용자 세션과 초기 클릭의 상관 관계를 지정하는 데 사용하는 URL의 데이터 조각입니다. 일반적으로 URL에 자동 태그를 추가하는 경우에는 문제가 되지 않습니다. 그러나 수동으로 태그를 지정하거나 리디렉션하는 웹사이트 URL을 사용하는 경우 GCLID가 중단될 수 있습니다. AdWords URL과 웹사이트 URL이 동일한지 확인하면(대소문자 주의!) 일반적으로 이 문제를 우회합니다. Google Analytics 또는 사용 중인 서비스에서 확인할 수 있습니다. 그렇지 않으면 보고서에 가장 정확한 측정항목이 없을 수 있고 캠페인의 실적이 저조한 것처럼 보일 수 있습니다.
Ok PPC Hero는 어두운 면과 싸웠고 이 라운드업에서 두 번째 통찰력 있는 팁인 진정한 Jedi PPC Warrior로 승리했습니다. 고맙습니다!
제다이 팁 6: 보고서를 보낼 때 시간을 가져보세요.
일부 클라이언트는 PPC 보고서와 관련하여 (더 나은 용어가 없기 때문에) 약간 까다로울 수 있습니다. 클라이언트에게 주간 PPC 보고서를 보내는 데 전념하는 경우 발을 헛디딜 수 있습니다. 클릭수는 매주 증가할 수 있지만 전환은 더 오래 걸릴 수 있습니다.
클릭은 항상 전환 전에 발생합니다. 그것이 바로 고객 여정이 진행되는 방식입니다.
고객이 광고를 클릭한 시점과 전환이 발생하는 시점 사이에는 상당한 시간 경과가 있을 수 있습니다. 더 긴 전환 시간은 모든 사람에게 현실이지만 일부 판매 주기는 몇 달 또는 몇 년 동안 지속될 수 있습니다. 결과적으로 PPC 보고서에는 때때로 클릭수와 전환수가 불균형하게 표시됩니다.
마찬가지로 보고서 작성 과정에서 전환 데이터를 AdWords에서 Google Analytics와 같은 다른 시스템으로 가져올 때 시간 지연이 발생할 수도 있습니다. 경우에 따라 전환 데이터가 표시되는 데 3일이 소요될 수 있습니다. 따라서 PPC 보고서를 보낼 때 서두르지 마십시오. 인내는 젊은 padawan의 미덕입니다. 전환과 같은 중요한 KPI에 대한 정확한 데이터는 기다릴 가치가 있습니다. 당신은 고객이 가장 정확하고 최신 정보를 얻을 수 있기를 원합니다. 고객이 서두를 때 사용할 수 있는 훌륭한 논거입니다.
제다이 통찰력에 대해 Search Engine Land에 감사드립니다. 힘이 당신과 함께하기를 바랍니다!
제다이 팁 7: 과거 보고, 미래 예측
다시 한 번 Search Engine Watch에 감사드립니다. 제다이 닌자 학교를 광선검으로 졸업하여 독자들에게 두 번째 마스터 인사이트를 제공했습니다!
이미지 크레딧
특집 이미지: Unsplash/Tobias Cornille
이미지 1: 기피
이미지 2: 기피
이미지 3: 플리커
이미지 4: 플리커
이미지 5: Pixabay
이미지 6: Pixabay
이미지 7: Pixabay
이미지 8: Acquisio의 Very Own Gerry와 그의 놀라운 사진