법률 회사가 더 많은 자격을 갖춘 고객을 확보하기 위한 7가지 Google Ads 도움말

이 7가지 팁을 사용하여 귀사에 더 많은 자격을 갖춘 리드를 생성하십시오

법률 전문가는 고객 없이는 업무를 수행할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 과거에는 광고판과 버스 표지판이 로펌의 이름을 알리고 적합한 사람들을 끌어들이는 방법이었습니다. 그러나 오늘날 잠재 고객은 종종 Google 검색을 통해 고유한 요구 사항에 적합한 변호사를 찾습니다.

이 디지털 시대에 변호사와 법률 마케팅 전문가는 유료 고객으로 전환될 가능성이 있는 검증된 리드를 포착하기 위해 PPC 광고 및 블로깅과 같은 디지털 마케팅 전략을 사용합니다.

Google Ads는 법률 회사가 검색 엔진 결과 페이지 또는 SERP를 지배할 수 있게 해주기 때문에 고객을 유치하는 좋은 방법입니다.

회사 웹 사이트에서 검색 엔진 최적화로 캡처한 유기적 트래픽을 보완하는 데 도움이 되며 더 많은 고객을 확보하기 위해 마케팅 전략을 강화할 수 있는 비용 효율적인 방법을 제공합니다.

하지만 Google Adwords에서 지출한 금액이 제대로 지출되었는지 어떻게 확신할 수 있습니까? 개선된 Google Ad 캠페인 전략으로 어떻게 우수한 결과를 얻을 수 있습니까?

Google Ads가 무엇인지, 잠재 고객을 찾는 데 어떻게 도움이 되는지, 법률 사무소가 Google Ads를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 8가지 팁에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

Google 광고란 무엇입니까?

Google Ads를 이해하기 전에 클릭당 지불에 대해 알아야 합니다. 클릭당 지불(PPC) 광고는 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 디지털 마케팅 유형입니다.

Google Ads는 PPC 모델을 사용하여 로펌 광고를 지원합니다. 회사의 업무 영역과 관련된 검색 엔진에 검색어를 입력하는 사람들 앞에 광고를 게재합니다.

누군가가 이러한 광고를 클릭할 때마다 귀하는 약간의 수수료를 지불합니다. 광고를 올바르게 최적화하면 광고 비용보다 신규 고객 확보에 따른 수입이 더 많기 때문에 이러한 수수료는 흡수됩니다. 게다가, 귀하의 광고를 클릭할 유일한 사람들은 귀하와 같은 서비스를 찾는 사람들입니다.

Google Ads는 다음과 같이 추천 기반이 아닌 특정 법률 업무 영역에 적합합니다.

• DUI/DWI 대표
• 개인 상해
• 파산
• 고용 문제
• 형사 변호

하지만 그냥 설정하고 잊어버리는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다. 확실한 투자 수익을 얻으려면 Google Ads를 법률 회사에 유리하게 활용하는 방법을 알아야 합니다.

Google의 무료 교육 리소스 또는 PPC 전문 서비스를 활용하여 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 다음은 견고한 Google Ads 캠페인이 자격을 갖춘 리드를 유치하고 적합한 사람들이 귀하의 법률 사무소를 찾는 데 도움이 되는 방법입니다.

Google Ads 캠페인을 통해 잠재 고객을 찾는 방법

법률 시장은 사람들이 법률 자문을 검색할 때 최고의 현지 로펌을 찾기 위해 Google을 사용하기 때문에 디지털 광고에 의해 주도됩니다. 이것은 잠재 고객이 검색 엔진에 질문과 기준을 입력할 것임을 의미합니다.

PPC 광고는 검색 결과 페이지의 맨 위에 표시되기 때문에 잠재 고객이 문제에 대한 답변을 찾을 때 가장 먼저 보게 되는 광고입니다.

그리고 상해, 자동차 사고 또는 가정법과 같이 전문 분야와 관련된 단어를 사용하여 SEO에 맞게 광고를 최적화하면 광고가 가장 먼저 보게 됩니다.

올바른 Google Ads는 다음을 통해 법률 회사에 매우 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

• 신뢰 구축.
• 브랜드 인지도 향상.
• 적합한 고객을 유치합니다.
• 검색자들의 관심을 조기에 포착합니다.

Google Ads 캠페인을 위해 세련되고 관련성 높은 광고를 구성하는 것이 중요합니다. 혼란스러운 광고는 타겟 고객을 놓치고 로펌의 재능이 빛을 발하는 것을 방해합니다.

궁극적으로 올바른 Google Ads는 적절한 청중을 로펌으로 끌어들이기 때문에 PPC 비용의 가치가 있습니다.

Google Ads로 최대한의 수익을 얻을 수 있는 8가지 방법을 살펴보겠습니다.

법률 사무소에서 Google 광고를 최대한 활용하기 위한 7가지 팁

Google Ads는 법률 지원을 검색하는 잠재 고객에게 법률 사무소를 알릴 수 있는 좋은 방법입니다. 핵심은 입찰할 올바른 키워드를 선택하고 편안하게 예산을 설정하는 것입니다.

키워드의 경쟁력이 높을수록 첫 페이지에 게재되기 위해 더 많은 비용을 지출해야 합니다. 그러나 키워드 선택에 대해 전략적이고 안정적인 예산이 있는 경우 Google Ads는 신규 고객을 유치하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

광고가 클릭할 때마다 비용을 지불하게 되므로 최적의 결과를 얻으려면 광고가 법률 사무소의 목표와 일치하도록 해야 합니다.

다음은 변호사를 위한 Google Ads를 최대한 활용하기 위해 오늘 사용할 수 있는 8가지 도움말입니다.

1. 광고 그룹으로 서비스 분리

로펌에 해당하는 모든 키워드를 하나의 광고에 집어 넣으려고 하면 검색 의도에 관계없이 모든 사람이 동일한 광고를 보게 됩니다.

다양한 키워드 테마에 대해 광고를 광고 그룹으로 분리하여 Google Ads를 더 잘 작동하게 할 수 있습니다. Google 광고가 검색되는 키워드와 항상 일치하기를 원하기 때문에 이는 전략을 최적화하고 적절한 사람들이 클릭하도록 하는 좋은 방법입니다.

중요한 이유:

광고그룹을 만들면 특정 잠재고객에 대해 광고를 분류하는 데 도움이 되므로 캠페인을 보다 쉽게 ​​관리하고 최적화할 수 있습니다. 이 설정을 통해 예산을 쉽게 관리하고 성공을 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 Google에서 홍보하려는 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 어떤 광고를 실행하는지 더 잘 제어할 수 있으며 전체 지출을 줄일 수 있습니다.

그것을 하는 방법:

유형 집합에서 '광고그룹'을 클릭한 다음 '광고그룹 추가'를 선택합니다. 해당 특정 그룹에 대한 이름과 하나 또는 두 개의 입찰가를 입력합니다.

2. 광고 및 키워드에 귀하의 도시/도시 사용

귀하의 Google Ads로 타겟팅하는 인구통계는 귀하의 도시 또는 마을에 있을 가능성이 큽니다. 따라서 귀하가 운영하는 마을이나 도시의 이름과 지역의 이름을 사용하면 적절한 잠재고객이 귀하의 광고를 클릭하도록 유도할 수 있습니다.

중요한 이유:

잠재 고객은 변호사를 찾을 때 집에서 가까운 변호사를 원합니다. Google Ads에서 지역 SEO를 타겟팅하면 가까운 지리적 영역에서 최고의 옵션을 조사할 때 로펌을 보게 될 것입니다.

특정 지리적 위치에 있는 고객에게 서비스를 제공하는 경우 광고 및 키워드에 키워드를 추가하면 해당 지역의 사람들에게만 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 광고 문구에 지리적 키워드를 추가하면 귀하의 광고가 해당 지역의 사람들과 관련이 있음을 Google에 알리고, 이렇게 하면 광고가 게재 되는 빈도가 증가하고 사용자가 해당 광고를 클릭할 때마다 지불해야 하는 비용이 줄어듭니다 .

그것을 하는 방법:

검색어를 추가할 광고 그룹을 클릭하십시오. 그러면 검색 키워드 페이지가 열립니다. 파란색 "+"를 클릭하여 키워드를 추가하십시오.

3. 일치검색 키워드로 먼저 시작

물론 "변호사"와 같은 광범위한 키워드 단어를 먼저 타겟팅하고 싶을 수도 있지만 가장 경쟁력 있고 비용이 많이 드는 경향이 있습니다.

일치검색 키워드는 특정 검색 의도를 타겟팅합니다. " 개인 상해 변호사 라스베가스 "와 같은 문구는 누군가가 정확한 문구를 입력할 때 귀하의 광고가 팝업되는 데 도움이 됩니다.

중요한 이유:

일치검색 키워드를 사용하면 검색 횟수가 줄어들 수 있지만 적절한 사람들이 귀하의 광고를 볼 수 있도록 제어할 수 있습니다. 즉, 클릭할 때마다 더 큰 수익을 얻을 수 있습니다. 더 광범위한 용어로 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있지만 PPC 마케팅에 지출해야 하는 금액을 줄이는 데 도움이 되도록 정확히 일치하는 용어에 집중해야 합니다. 귀하의 법률 사무소는 이미 클릭당 약 $15-40일 가능성이 있으며 일치검색 키워드를 사용하면 마케팅 예산을 소모할 자격 없는 클릭이 생성되는 것을 방지할 수 있습니다.

그것을 하는 방법:

키워드 또는 구문을 Google Ads에 입력할 때 두 개의 대괄호 사이에 넣으십시오. 다음과 같아야 합니다. [신체 상해 변호사 라스베가스].

4. 제외 키워드를 많이 사용하세요

제외 키워드는 광고 게재를 원하지 않는 단어 목록입니다. 이렇게 하면 확인된 리드로 연결되지 않는 클릭에 대해 비용을 지불하지 않습니다. 사람들이 나쁜 리드임을 나타내는 용어를 사용할 때 귀하의 광고를 검색하고 클릭하는 것을 발견하면 초과 지출을 방지하기 위해 해당 검색 구문을 제외 키워드로 추가하는 것이 좋습니다.

중요한 이유:

적격한 리드를 제공하지 못하는 검색을 제거할 수 있으므로 가능한 한 많은 제외 키워드를 사용하여 전체 PPC 캠페인에서 비용을 절약할 수 있습니다. 계정에 제외 키워드를 추가하는 데는 비용이 들지 않으므로 계정을 최적화하면서 마케팅 예산을 낭비하는 부적당한 클릭을 방지하기 위해 원하는 만큼 자유롭게 추가하십시오.

그것을 하는 방법:

타겟 제외 키워드를 입력할 때 Google Ad의 제외 키워드 열에 입력하거나 제외하려는 키워드 앞에 빼기 기호(-)를 넣으십시오. 다음과 같아야 합니다. -divorce.

5. 우편번호에 대한 타겟 광고

이미 도시 또는 마을 이름을 통해 PPC를 타겟팅했지만 특정 우편 번호에 대한 광고를 타겟팅하는 것은 잠재 고객이 틈새로 빠지는 것을 방지하는 좋은 방법입니다. 또한 실습에 가장 적합한 영역을 연마하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이는 많은 법률 마케터가 놓치는 중요한 부분이며 Google Ads 계정에서 이 측면을 정의하지 않으면 불필요한 광고 지출과 실적 저하로 이어질 수 있습니다. 요컨대, 모든 광고그룹과 캠페인에는 전국적인 잠재고객에게 도달하려는 경우가 아니면 우편번호가 포함되어야 합니다.

중요한 이유:

대도시의 일부 지역은 수익성이 더 높을 수 있으므로 특정 우편번호를 타겟팅하면 해당 지역에 대해 높은 순위의 광고가 게재될 수 있습니다. 각 광고 그룹 또는 캠페인에 정확히 동일한 키워드와 광고 문구가 있는 경우에도 우편 번호별로 다른 광고 그룹과 캠페인을 만들어 다양한 위치에서 광고 지출을 제어할 수 있습니다(그러나 필요에 따라 도시 이름을 업데이트해야 함)!

그것을 하는 방법:

설정 > 위치 아래의 검색 상자에 선택한 우편번호를 입력합니다.

6. 감정을 불러일으키는 광고 작성

검색 광고는 사용자가 클릭하도록 설득해야 합니다. 그들의 감정을 자극하고 도움이 필요할 때 도움이 될 수 있다는 의사를 전달하는 강력한 언어를 사용하여 그들의 감정을 표적으로 삼으십시오.

Google Ads는 바로 결정을 내리려는 사람들에게 도달할 수 있는 훌륭한 채널입니다. 청중이 최근에 사고를 당했거나, 이혼했다는 사실을 알게 되었거나, 사랑하는 사람이 세상을 떠났다고 상상할 수 있습니다. Google Ad를 클릭하는 사람들은 현재 겪고 있는 문제에 대한 즉각적인 해결책을 찾고 있습니다.

감정을 불러일으키고 잠재고객이 광고를 클릭하고 회사에 전화하도록 유도하도록 Google Ads를 작성할 수 있습니다.

중요한 이유:

물론 검색 엔진에서 높은 순위를 얻으려면 Google Ads를 제작해야 합니다. 그러나 하루가 끝나면 실제 사람이 귀하의 광고를 읽고 클릭을 원하는지 여부를 평가할 것입니다.

그것을 하는 방법:

회사의 법률 서비스에 따라 독자가 연민과 전문 지식으로 민감한 음주 운전 또는 상해 사건을 쉽게 처리할 수 있다고 느끼게 하는 강력하고 감정적인 언어를 선택하십시오.

독자가 문제에 대한 도움을 받기 위해 즉시 회사에 연락하도록 유도하는 클릭 유도문안을 광고에 포함합니다.

캠페인을 선택한 다음 광고를 작성할 광고 그룹을 선택하십시오. 왼쪽 작업 창에서 "광고 및 확장"을 클릭한 다음 파란색 "+"를 선택하여 새 광고를 만듭니다.

7. 광고 확장 사용

광고비를 지출할 가치가 있으려면 관심을 받지 못하는 정체된 검색 광고를 피해야 합니다. 또는 더 나쁜 것은 새로운 고객으로 연결되지 않는 클릭이 발생한다는 것입니다.

Google 광고 확장을 사용하면 광고에 기능과 텍스트를 추가할 수 있습니다. 또한 전화번호, 주소 및 이전 고객의 리뷰 샘플과 같은 중요한 정보를 추가합니다.

확장 프로그램은 경쟁업체를 Google에서 밀어내고 광고를 더욱 돋보이게 할 수 있는 여유 공간으로 생각할 수 있습니다. 일부 확장 프로그램 유형은 누군가 클릭하면 비용이 발생하지만 다른 유형의 확장 프로그램은 무료로 사용할 수 있습니다.

중요한 이유:

광고 확장은 광고의 가시성을 높여 클릭률을 높일 수 있습니다. 검색 결과 페이지에서 광고가 차지하는 공간이 늘어나 적절한 사람에게 광고가 표시될 가능성이 높아집니다.

확장 프로그램은 법률 사무소의 신뢰도를 높이고 잠재 고객의 전화를 유도하여 전환율을 높일 수도 있습니다.

게시하는 모든 광고에 항상 콜아웃, 사이트링크, 위치 및 추가 전화번호 정보를 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 사람들이 귀하에게 연락할 수 있는 여러 가지 방법이 제공될 뿐만 아니라 Google에서 경쟁자가 줄어들어 귀하가 더 눈에 띄게 되는 데 도움이 됩니다.

그것을 하는 방법:

캠페인 또는 광고그룹을 선택한 후 '광고 및 확장' 탭을 선택하여 원하는 확장 유형을 선택하고 맞춤설정합니다.

결론

Google Ads는 올바르게 수행된다면 수익성 있고 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 그들은 로펌의 가시성을 높이고 적절한 사람들을 로펌의 웹사이트로 끌어들이는 데 도움을 줍니다.

전략적으로 최적화했다면 불과 며칠 만에 Google Ads 캠페인의 결과를 확인할 수 있습니다. 그러나 현실적으로는 광고 캠페인이 성숙하는 데 약 3개월이 걸리며 최상의 결과는 6~12개월 후에 나타납니다.

그러나 법률 사무소에서 Google Ads를 최대한 활용하려면 많은 시간과 지식을 투자해야 합니다.

Google Ads 캠페인을 시작하거나 PPC 광고의 수익성을 높이는 데 도움을 줄 숙련된 전문가를 찾고 있다면 지금 바로 PPC 전문가 팀에 문의하십시오.