비영리 웹사이트로 트래픽을 유도하는 6가지 팁

마케팅 담당자는 사람들이 원인과 연결되기 전에 원인의 존재를 인식해야 한다는 것을 알고 있습니다.

그렇다면 일부 비영리 단체는 웹사이트를 통해서만 온라인 존재를 유지하는 이유는 무엇입니까? 웹사이트는 단지 첫 번째 단계일 뿐입니다.

비영리 사이트는 NGO가 온라인 기부 또는 이벤트 등록 방법에 대한 정보를 제공하는 곳일 수 있습니다. 그리고 물론, 이 페이지들은 가능한 한 많은 눈을 필요로 합니다.

귀하의 목적에 필요한 사항은 다음과 같습니다. 사이트 트래픽을 늘리기 위한 확실한 계획.

그렇다면 비영리 웹사이트로 트래픽을 유도하는 훌륭한 전략의 요소는 무엇입니까? 함께 알아보자.

비영리 웹사이트가 사이트 방문자 증가로 인해 혜택을 받을 수 있습니까?

한 마디로: 아니다.

이 연습을 필요한 모든 수단을 통해 모두를 비영리 웹사이트로 안내하는 문제로 생각하고 싶을 수 있습니다. 그렇게 쉬운 일이 아닙니다.

단순한 숫자를 끌어들이는 것보다 비영리 마케팅 전략에서 중요한 것은 대상 고객을 식별하고 관심을 끄는 것입니다. 도움이된다면 건강한 이메일 목록을 작성하는 데 동일한 원칙이 적용됩니다.

모든 이메일 마케팅 담당자는 일관되고 적절한 콘텐츠를 제공하지 않으면 참여에 부정적인 영향을 미친다는 것을 알고 있습니다. 같은 맥락에서, 귀하의 사이트 방문자가 귀하의 대의명분과 귀하가 하는 말에 진정으로 관심이 없다면 귀하의 웹사이트에 방문자를 유지할 수 없습니다.

사람들이 당신의 사명에 대해 배우거나, 기부를 하거나, 뉴스레터를 신청하지 않는다면 무슨 소용이 있습니까?

여기서의 교훈은 항상 양보다 질을 추구하는 것입니다.

비영리 웹사이트로 관련 트래픽을 유도하는 방법

일시적인(그리고 일시적인) 페이지뷰 증가는 노력할 가치가 없습니다. 비영리 웹사이트의 가시성을 높이는 데 귀중한 시간과 인력을 할당하려는 경우 올바르게 하는 것이 좋습니다.

다음은 웹사이트 트래픽을 높이는 건설적이고 의도적인 6가지 방법입니다. 이 비영리 마케팅 전략 팁은 또한 조직을 장기적으로 지원할 가능성이 가장 높은 사람들과 연결하는 데 도움이 됩니다.

1. 인쇄 뉴스레터 및 기타 물리적 자료에 웹사이트 URL을 포함합니다.

가장 먼저 해야 할 일(아직 팔로우하지 않은 경우): 웹사이트 URL을 명함과 레터헤드에 추가합니다.

다음으로 사람들이 귀하의 비영리단체 웹사이트를 방문하는 이유를 전단지와 브로셔에 포함시키십시오. 예를 들어, “우리 웹사이트를 방문하세요”라는 말 대신 “우리 웹사이트를 방문하여 해양 쓰레기를 줄이기 위한 우리 노력의 일부가 될 수 있는 방법을 알아보십시오.”라고 말하는 것이 더 효과적입니다.

메일을 통해 정기 뉴스레터를 발송하는 경우 비영리 웹사이트의 전용 방문 페이지로 연결되는 가상 URL을 만드는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 DM 캠페인의 실적을 추적하는 데 도움이 됩니다.

실제 콘텐츠를 지원하기 위해 후속 이메일을 보내고 있습니까? 클릭 유도문안(CTA)이 앞서 언급한 가상 URL을 가리켜야 합니다.

2. 매력적인 블로그 섹션 생성 및 유지

비영리 웹사이트의 블로그는 오랜 후원자와 처음 사이트 방문자에게 훌륭한 리소스가 될 수 있습니다. 정기적으로 업데이트되고 간소화된 전략적인 블로그 콘텐츠를 통해 웹사이트는 신뢰할 수 있는 정보 소스로 성장할 수 있습니다. 잘 개발된 블로그에는 영감을 주는 게스트 게시물과 평가가 포함될 수도 있습니다.

비영리 웹사이트의 이 코너를 사용하여 건설적인 토론을 촉발하고 커뮤니티 참여를 장려할 수도 있습니다. 블로그 댓글과 사이트 분석은 어떤 주제가 청중에게 더 인기가 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그 정보를 가지고 사람들이 읽고 공유하고 싶은 더 많은 블로그 게시물을 만드십시오. 방문자가 비영리 웹사이트에서 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 관련 블로그 게시물을 서로 연결합니다.

블로그는 콘텐츠 마케팅의 빌딩 블록이기 때문에 그 자체로 유용할 수 있습니다. 그러나 다채널 비영리 마케팅 전략의 일부일 수도 있습니다. 블로그 섹션에 TLC를 제공하는 것은 소셜 미디어나 이메일 캠페인에 연료를 공급할 수도 있기 때문에 비용이 많이 듭니다.

3. 블로그 콘텐츠 최적화

검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 필요성을 언급하지 않고 블로깅 및 콘텐츠 마케팅에 대한 대화는 완전하지 않습니다.

모든 디지털 마케터는 SEO에 익숙합니다. 더 나은 유기적 검색 결과를 통해 웹사이트 트래픽과 전반적인 브랜드 인지도를 높이는 것이 주요 목표이기 때문에 온라인 마케팅의 중추입니다.

SEO 없이도 통찰력 있고 연구 중심적인 블로그 콘텐츠로 사람들에게 도달할 수 있습니다. 그러나 독자는 조직을 이미 알고 있는 사람들로 구성될 가능성이 큽니다. 콘텐츠에 자주 검색되는 키워드를 사용하면 검색 결과에서 웹사이트 순위를 높일 수 있습니다. 이것은 차례로 귀하의 비영리 브랜드에 익숙하지 않은 사이트 방문자를 끌어들일 것입니다(그러나 그럼에도 불구하고 귀하의 대의에 관심이 있음).

실제 블로그 콘텐츠를 만드는 것보다 키워드를 사용하는 것이 더 중요하다는 것은 아닙니다. 사실, 그 반대가 사실입니다. 항상 유용한 링크가 포함된 접근 가능한 전문가 수준의 블로그를 게시해야 합니다.

4. 링크 구축 및 교차 프로모션을 통한 권한 획득

검색 엔진 결과를 통하지 않는 한 낯선 사람이 어떻게 귀하의 웹사이트를 방문할 수 있습니까? 링크 구축을 고려하십시오.

관련 기관을 비영리 웹사이트에 연결하면 더 많은 사람들과 연결하고 브랜드의 권위를 높일 수 있습니다. 귀하의 블로그 링크가 온라인 평판이 좋은 웹사이트 및 목록에 눈에 띄게 표시되는 경우 귀하의 조직은 필요한 지원을 받을 수 있습니다.

경고: 모든 비영리 마케팅 전략과 마찬가지로 서두르지 않는 것이 중요합니다. 예를 들어 게스트 포스트 교환과 같은 교차 프로모션 콘텐츠는 의미가 있어야 하며 적절하지 않은 것처럼 느껴지지 않아야 합니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트 및 파트너 조직과만 거래하십시오.

사려 깊은 콘텐츠를 작성하면 연결됩니다. 또한 링크 구축 캠페인을 실행하고 의미 있는 링크를 구축하기 위해 다른 엔티티와 접촉을 시작할 수 있습니다.

5. 소셜 미디어에서 존재감을 키우십시오.

전 세계에서 27억 5천만 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용하고 있습니다. 뉴스가 눈부시게 빠르게 전달되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

소셜 미디어를 사용하면 중요한 비영리 세부 정보의 확산을 가속화하고 글로벌 커뮤니티 참여를 고무할 수 있습니다.

ALS 아이스 버킷 챌린지를 기억하십니까? 몇 주 만에 바이러스 캠페인은 ALS 협회 웹사이트를 통해 온라인 기부를 통해 1억 달러 이상을 모금하는 데 도움이 되었습니다. 저항할 수 없는 해시태그만 있으면 됩니다.

출처: 정말 좋은 이메일

비영리 마케팅 전략에 소셜 미디어를 포함할 때 소규모 팀이 한두 개의 소셜 사이트에 집중하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 플랫폼마다 인구 통계가 다르므로 대상 고객에 맞게 선택해야 합니다. 빅 3(Facebook, Twitter, Instagram) 이외의 소셜 미디어 사이트도 할인하지 마십시오. LinkedIn과 Reddit은 각각 권위를 구축하고 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

비영리 마케팅 전략의 다양한 측면을 통합하는 것을 잊지 마십시오. 훌륭한 통합의 가장 쉽고 번거롭지 않은 예 중 하나는 마케팅 이메일의 바닥글에 소셜 미디어 버튼을 배치하는 것입니다.

6. CTA가 포함된 온라인 뉴스레터를 귀하의 웹사이트로 다시 보내십시오.

소셜 미디어 이상의 이메일 마케팅은 디지털 마케팅의 기초입니다. 성인의 90%가 이메일을 사용합니다. 또한 소비자의 거의 절반이 브랜드와 커뮤니케이션하기 위해 이메일을 사용하는 것을 선호한다고 말합니다.

이 수치를 고려할 때 마케팅 이메일이 강력한 온라인 팔을 가진 비영리 단체에 필수적일 수 있다고 말하는 것은 무리가 아닙니다.

기부자에게 보낸 감사 이메일은 반복 기부 가능성을 높일 수 있습니다. 온라인 뉴스레터는 충성도 높은 지지자들에게 최신 정보를 제공합니다. 이러한 받은 편지함 메시지는 일반적으로 기금 마련 행사에 대해 보고하며 구독자에게 귀하의 대의의 중요성을 상기시키는 강력한 스토리텔링 추천서를 제공할 수 있습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

마지막으로 마케팅 이메일에 추가하는 CTA 및 기타 링크는 자연스럽게 웹사이트로 트래픽을 유도합니다. 구독자가 취하기를 원하는 대부분의 작업에는 랜딩 페이지 또는 관련 블로그 콘텐츠에 대한 링크가 포함됩니다.

마무리

기억하십시오: 모든 웹사이트 트래픽이 유용한 것은 아닙니다. 자원봉사자나 기부자가 되는 데 관심이 없는 사이트 방문자를 유치하는 것은 비영리단체의 인터넷 가시성을 높이는 데 큰 도움이 되지 않습니다.

웹사이트 트래픽을 증가시키는 효과적인 비영리 마케팅 전략에는 다중 채널 캠페인 실행이 포함될 수 있습니다. 하지만 종합적인 계획을 실행할 수 있는 리소스가 없어도 걱정하지 마십시오. 더 많은 사이트 방문자를 유치하는 것은 소규모 팀이나 개인 마케팅 담당자에게 충분히 쉬울 수 있습니다.

비영리 웹사이트의 잠재력을 극대화하려면 다음 팁을 검토하세요.

• 인쇄 뉴스레터 및 기타 물리적 자료에 웹사이트 URL을 포함합니다.

• 매력적인 블로그 섹션을 만들고 유지하세요.

• 블로그 콘텐츠를 최적화하십시오.

• 링크 구축 및 교차 프로모션을 통해 권한을 얻습니다.

• 소셜 미디어 존재감을 키우십시오.

• 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 CTA가 포함된 온라인 뉴스레터를 보내십시오.

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