6 이메일 뉴스레터 디자인 베스트 프랙티스

2020년을 맞이하면서 구독자 참여가 화두가 된 것 같습니다. 점점 더 많은 마케팅 팀이 뉴스레터에 대한 참여도를 높일 수 있는 방법을 궁금해하고 있습니다.

이러한 지표를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 이메일 뉴스레터 디자인을 조정하는 것입니다.

어디서부터 시작해야 하는지 알고 싶을 것입니다. 현재 디자인을 버려야 할까요, 아니면 특정 부분만 수정해야 할까요?

뉴스레터 디자인 모범 사례는 무엇을 변경해야 하고 독자가 긍정적으로 반응할 사항을 파악하는 데 지침이 됩니다. 독자의 관심을 사로잡는 방식으로 뉴스레터를 업데이트할 수 있으며 독자가 이메일에 더 오래 머물도록 권장합니다(클릭 또는 공유 가능성 증가).

이러한 모범 사례가 무엇인지 알고 싶다면 계속 읽으십시오.

6가지 이메일 뉴스레터 디자인 모범 사례

우리는 시간을 내어 이 6가지 이메일 뉴스레터 디자인 모범 사례 목록을 정리하고 편집했습니다. 디자인 템플릿을 조정하거나 수정하는 동안 이를 리소스로 사용하십시오.

1. 여러 유형의 이미지 포함

그림은 천 마디 말의 가치가 있다고 합니다. 그러나 오늘날 사람들은 당신이 말해야 하는 것에 덜 관심을 갖고 이미지나 비디오에서 메시지를 기억하는 경향이 있습니다. 왜요? 인간의 뇌는 텍스트보다 60,000배 이상 빠르게 이미지를 처리하기 때문입니다.

그렇기 때문에 이메일 뉴스레터 디자인에 몇 가지 시각적 관심 지점을 포함하는 것이 중요합니다. 특히 사용자 참여를 높이는 것이 목표인 경우 단일 이미지에 붙여넣고 싶지 않습니다. 대신 다양한 이미지를 삽입하고 한 지점에서 다음 지점으로 독자의 시선을 그립니다.

또한 단일 이미지 유형으로 제한하지 마십시오. 사실, 동영상이나 GIF와 함께 이들을 사용하면 구독자의 참여를 유지하면서 메시지를 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

우리가 알아차린 한 가지 추세는 더 많은 브랜드가 스톡 이미지 대신 일러스트레이션을 선택한다는 것입니다. Smashing Magazine의 다음 예가 이에 대한 좋은 예입니다.

출처: 정말 좋은 이메일

2. 애니메이션은 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

GIF 사용을 권장한 방법을 기억하십니까? 여기 이유가 있습니다.

인기 있는 웹사이트 GIPHY에 따르면 웹사이트에서 매일 거의 2백만 시간의 GIF가 시청됩니다. 이 짧은 클립은 대용량 비디오 파일이나 모호한 이미지가 포함된 이메일을 복잡하게 만들지 않고 메시지를 전달하는 데 적합합니다.

Rifle Paper Co.의 예를 살펴보겠습니다. 전체 뉴스레터에는 제품 스냅샷이 있지만 재미있는 GIF를 통합하여 디자인을 한 단계 끌어올렸습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

3. 공백은 적이 아니다

옛날 옛적에 디자이너들은 공백을 두려워하라고 했습니다. 공백이 너무 많은 디자인은 불완전한 것으로 간주되었습니다.

최신 이메일 뉴스레터의 경우 공백이 더 이상 두렵지 않습니다. 실제로는 권장됩니다.

과도한 양의 텍스트, 이미지 또는 비디오로 뉴스레터를 과도하게 채우고 싶지는 않습니다. 이것은 독자에게 두통을 주거나 이메일이 부적절하게 로드되도록 할 수 있습니다.

바쁜 이메일 뉴스레터의 이 예를 살펴보겠습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

Vimeo의 이 이메일에서 10가지 이상의 다양한 배경색으로 다양한 콘텐츠를 구분했습니다. 디자인이 일체감이 느껴지지 않고, 무엇을 먼저 봐야 할지, 다음에 무엇을 봐야 할지 난감합니다.

콘텐츠를 차단하고 각 조각에 다른 배경색을 지정하는 대신 점을 구분하는 텍스트 계층을 만들고 적절한 이미지를 사용하여 독자의 눈을 움직일 수 있습니다.

Royal Children's Hospital Foundation은 공백을 통합하는 일을 훌륭하게 수행합니다. 그들은 또한 클릭 유도문안(CTA)과 같은 특정 부분을 눈에 띄게 만들기 위해 텍스트 계층 구조라는 아이디어를 사용합니다.

출처: 캠페인 모니터

4. 사용자 제작 콘텐츠 활용

사용자 생성 콘텐츠는 2020년 이메일 마케팅의 필수 요소입니다.

마케터는 사용자 리뷰가 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 소비자의 84%가 결정에 영향을 미치기 위해 온라인 리뷰를 사용함에 따라 더 많은 브랜드가 이메일 뉴스레터에서 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 것은 당연합니다.

사용자 생성 콘텐츠는 청중이 만들고 온라인에서 공유하는 콘텐츠입니다. 많은 브랜드가 브랜드 인지도를 확산하고 소비자가 제품이나 서비스를 홍보하도록 대담하게 만들기 위해 맞춤형 해시태그를 사용하여 Instagram을 사용하고 있습니다.

예를 들어 Alex와 Ani는 최근 #charmedarms 캠페인을 실행하여 고객이 보석을 착용한 사진을 게시하고 해시태그를 사용하도록 권장했습니다. Alex와 Ani는 소셜 미디어 페이지, 웹사이트 및 이메일 캠페인에서 이러한 이미지를 홍보했습니다.

출처: 핀터레스트

5. 뉴스레터 디자인을 인터랙티브하게 만드세요

대화형 디자인을 통해 사용자 참여를 높일 수 있습니다. Martech Advisor에 따르면 대화형 이메일 콘텐츠는 브랜드의 클릭 후 열기 비율을 거의 73%까지 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

대화형 콘텐츠를 사용하려면 사용자가 참여하여 이메일의 이점을 최대한 활용해야 하며 다양한 형태로 제공됩니다. 동영상, 설문조사 및 설문조사가 모두 그 예입니다.

아래의 Adestra에서 보낸 휴가 이메일은 독자들에게 스노우글로브를 "흔들기"를 요청합니다. CTA 버튼을 클릭하고 "눈"이 내리면 상징적인 이미지(예: 자유의 여신상 또는 빅 벤)가 나타납니다.

출처: 정말 좋은 이메일

CTA를 클릭하면 버튼이 "Shake it again!"으로 변경됩니다. 이것은 독자가 귀하의 이메일에 남아 있도록 하는 좋은 방법입니다.

6. 스캔 능력을 위한 디자인

최근 연구에 따르면 인간의 평균 주의 집중 시간은 매우 짧습니다. 2000년과 2018년 사이에는 12초에서 8초로 줄었습니다. 따라서 참여를 장려하려면 독자를 위해 디자인해야 합니다. 그것은 스캔 가능성을 위한 디자인을 의미합니다.

뉴스레터가 텍스트, 이미지, 비디오로 가득 차 있다면 독자들은 (내용이 아무리 좋아도) 닫을 가능성이 높습니다. 우리가 나열한 모든 이메일 뉴스레터 디자인 모범 사례 중에서 이것은 아마도 가장 중요한 것 중 하나일 것입니다.

독자는 이메일을 읽을 때 키워드와 CTA를 검색할 가능성이 높습니다. 이를 염두에 두고 설계한다는 것은 역피라미드를 사용하는 것을 의미합니다.

출처: 캠페인 모니터

이 방법은 헤더에서 CTA로 시선을 끕니다. 또한 텍스트 계층 구조는 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 눈에 띄게 하는 데 도움이 됩니다. 독자는 메시지를 검색할 필요가 없습니다.

마무리

2020년은 모든 산업 분야의 마케팅 팀에게 흥미로운 해가 될 것입니다. 올해 뉴스레터의 참여도를 높이려면 디자인을 새로 고쳐야 합니다. 이미지와 색상은 그 어느 때보다 중요하지만 구독자는 메시지를 보다 쉽게 ​​이해할 수 있도록 이미지, GIF 및 동영상이 포함된 스캔 가능한 이메일을 원합니다.

이메일 뉴스레터 디자인을 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? 다음 6가지 사항을 염두에 두십시오.

• 여러 유형의 이미지 포함

• 애니메이션은 당신을 돋보이게 도와줍니다.

• 공백은 적이 아니다

• 사용자 생성 콘텐츠 활용

• 뉴스레터 디자인을 인터랙티브하게 만드세요

• 스캔 가능성을 위한 디자인

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