음성 검색을 위해 사이트를 최적화하는 5가지 방법

우리는 최근에 음성 검색에 대해 점점 더 많이 듣고 있습니다. 그리고 그것은 매우 큰 일이고 이미 검색을 변화시키고 있지만 아직 준비할 시간이 있습니다. 음성 검색이 얼마나 빨리 채택될지에 대한 일부 예측은 음... 약간 과장되었습니다.

예를 들어 다음과 같이 자주 인용되는 인용문을 예로 들 수 있습니다. "Comscore는 2020년까지 모든 검색의 절반을 음성이 차지할 것이라고 말했습니다."

그것은 사실이 아닙니다. 우선 통계는 실제로 Comscore에서 가져온 것이 아닙니다. 이것은 당시 Baidu의 수석 과학자였던 Andrew Ng와의 Fast Company 인터뷰에서 나온 것입니다. Ng는 또한 2020년 검색의 절반에 대한 예측에 이미지 검색을 포함했기 때문에 음성이 내년까지 그렇게 널리 사용될 것이라고는 생각하지 못했습니다.

음성 검색에 대한 과대 광고가 있지만 대부분의 흥분은 들을 가치가 있습니다. 음성 검색은 엄청난 기회입니다. 이에 주의를 기울이고 이러한 새로운 쿼리에 맞게 사이트를 조정해야 합니다. 그리고 아직 음성 검색을 통해 광고할 방법이 없을 수도 있고 음성 상거래가 겨우 시작되었을 뿐이지만 채택이 증가함에 따라 음성은 점점 더 중요해질 것입니다.

지금이 그것을 준비하기에 이상적인 시기입니다.

지역 비즈니스인 경우 특히 음성 검색을 더 우선시할 수 있습니다. 1년에 한 번 이상 음성 검색을 사용하는 소비자의 58% 중 46%가 매일 사용합니다. 숫자를 조금 더 계산하면(0.58 곱하기 .46) 매일 음성 검색을 사용하는 소비자의 약 27%가 해당됩니다.

따라서 음성은 아직 사람들이 물건을 찾는 주요 방법은 아니지만 특정 소비자 집단에게는 이미 익숙한 습관입니다.

그리고 아마 짐작하시겠지만, 그 헤비 유저들의 나이는 젊습니다.

이것은 매력적인 정보이며 올바른 대상 고객에게 경쟁력이 될 수 있습니다. 그러나 정기적인 SEO 작업을 희생하면서 음성 검색에 모두 참여하지 마십시오. 이러한 모든 모바일 및 데스크톱 검색은 계속 발생할 것입니다. 대부분의 전문가들은 음성 검색이 실제로 수행되는 검색 수를 확장할 것으로 기대합니다. 입력된 검색이나 보다 전통적인 장치를 통해 수행되는 검색을 크게 잠식하지는 않을 것으로 예상됩니다.

안도의 한숨을 쉬는 이유는 이뿐만이 아니다. 음성 검색의 우선 순위를 결정하더라도 음성 검색을 최적화하는 방법에 대한 대부분의 조언에는 이미 수행 중인 작업이 포함됩니다. 따라서 음성 검색 최적화(일부에서는 "VEO"라고 함)는 다른 SEO 노력을 보완할 수 있고 또 보완해야 합니다.

음성 검색을 위해 사이트를 최적화하는 방법

그렇다면 음성 검색에 맞게 사이트를 어떻게 조정할 수 있습니까? 다음은 5가지 입증된 방법입니다.

1. 리치 스니펫에 대해 원하는 대로 최적화하십시오.

"리치 스니펫" 또는 "리치 답변"이라고도 하는 "포지션 0"에 대해 들어본 적이 있습니까?

다양한 형식으로 제공될 수 있지만 여기에 간단한 예가 있습니다. 텍스트 조각입니다.

이와 같은 풍부한 답변은 종종 음성 검색어에 응답하는 데 사용됩니다. Moz의 Pete 박사의 연구에 따르면 "1K 데이터 세트의 텍스트 스니펫이 87%의 시간에 음성 답변을 생성했습니다."

이것은 SEO에게 좋은 소식입니다. 많은 사람들이 이미 풍부한 답변에 표시되도록 콘텐츠를 최적화하고 있습니다. 음성 검색에서 추가 트래픽을 얻는 것은 추가적인 이점입니다.

2. "대화형" 콘텐츠를 작성하세요.

리치 스니펫은 "대화 콘텐츠"에 적합합니다. 그리고 우리가 이야기하고 있다는 점을 감안할 때, 음… 이야기하기…

따라서 더 많은 음성 검색 트래픽 쿼리를 원하면 해당 형식으로 더 많은 콘텐츠를 작성하십시오… 페이지 상단 근처에 풍부한 답변 유형 요약으로 긴 콘텐츠 페이지를 요약해야 함을 의미하더라도.

텍스트 조각의 예를 살펴보십시오. 매우 구체적인 구조를 가지고 있음을 주목하십시오.

• 특정 질문에 대한 답변입니다.

이 콘텐츠의 형식은 질문과 답변입니다. 따라서 오래된 "FAQ"(자주 묻는 질문) 페이지가 있는 경우 음성 쿼리에 응답하도록 업데이트할 수 있습니다.

• 대답은 단계로 나뉩니다.

이렇게 하면 내용을 더 쉽게 읽고 기억할 수 있습니다. 음성 장치 사용자의 경우 지침을 한 단락으로 모두 묶을 때보다 훨씬 쉽게 따라할 수 있습니다. 또한 전체 지침을 반복해서 들을 필요 없이 단계를 완료하는 동안 오디오를 쉽게 일시 중지할 수 있습니다.

• 페이지의 제목 태그에는 질문이 포함됩니다.

웹사이트의 제목 태그 중 일부(해당되는 경우)를 다시 작성하여 누군가가 실제로 물어볼 수 있는 형식으로 더 "대화식"이 되도록 하십시오. 예를 들어, "수영장을 어떻게 청소해야 하나요?"와 같은 질문이 있는 블로그 게시물에 하위 헤더를 사용할 수 있습니다. 그런 다음 Google(또는 Alexa 또는 Siri)이 제공할 수 있는 유일한 답변이 될 만큼 충분히 간결하고 유용한 해당 답변 바로 아래에 콘텐츠 섹션이 있습니다.

3. AMP(Accelerated Mobile Pages)를 사용합니다.

우리는 Google과 일반 사용자가 속도를 중요시한다는 것을 알고 있습니다. 이것은 음성 검색 최적화로도 번역되는 것으로 보입니다. 음성 검색 결과에 대한 Backlinko 연구에 따르면 " 평균 음성 검색 결과 페이지 로드는 4.6초 (평균 페이지보다 52% 빠름)"입니다.

이는 Google이 모바일 사용자에게 우선 순위를 부여한 방식 및 모바일 경험에 필요한 속도와 일치합니다. AMP는 음성 결과에 명시적으로 표시되어야 하는 것은 아니지만 도움이 될 것 같습니다. 그리고 그것은 확실히 귀하의 웹사이트의 전반적인 경험에 도움이 될 것입니다. 이것은 다른 SEO 목표를 지원하는 음성 검색 최적화의 또 다른 예입니다.

올해(바람직하게는 이번 분기)에도 AMP를 구현할 수 있다면 경쟁력을 확보할 수 있을 것입니다. 마케터의 22%만이 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 어느 정도 구현했습니다.

4. 스키마 마크업을 수용합니다.

콘텐츠를 찾으려면 검색 엔진에서 액세스할 수 있어야 합니다. 이것은 SEO의 기본 개념이며 음성 검색에도 적용됩니다.

웹 사이트 콘텐츠를 액세스 가능하게 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 스키마 마크업을 사용하는 것입니다.

Google은 기사 및 동영상에서 베타 "말할 수 있는" 형식에 이르기까지 수십 가지의 다양한 스키마 마크업 형식을 보유하고 있습니다. 코드에 익숙하지 않은 경우 이러한 마크업을 설정하는 것이 다소 어려울 수 있으며 사이트가 자격을 갖추려면 Google 뉴스 제작자 자격 요건을 충족해야 합니다.

그것이 다른 SEO 작업과 일치한다면 훌륭합니다. 앞으로 나아가십시오. 그러나 단순히 스키마 마크업을 사용하는 것은 음성 검색에 도움이 되지 않을 수 있습니다(적어도 현재로서는). 10,000개의 Google Home 결과에 대한 Backlinko의 연구에 따르면 " 스키마는 음성 검색 순위에서 중요한 역할을 하지 않을 수 있습니다. 음성 검색 결과의 36.4%는 스키마를 사용하는 페이지에서 나옵니다(전 세계 평균인 31.3%보다 약간 높음).”

물론 Google은 지속적으로 알고리즘을 업데이트하고 있으므로 스키마가 현재 음성 검색 순위와 연결되지 않는다고 해서 나중에도 그렇지 않다는 의미는 아닙니다. Google은 최적화할 수 있는 유일한 음성 지원 기기가 아닙니다. Amazon의 Alexa, Apple 장치 및 기타 옵션이 있습니다. 그러나 Google은 매우 오랫동안 검색 시장의 대부분을 차지했으며 음성 지원 장치의 주요 경쟁자입니다.

하지만 음성 검색 최적화를 위해 스키마를 사용하는 경우 주의해서 진행하십시오. 다른 SEO 작업을 보완한다면 훌륭합니다. 그렇지 않으면 시간과 자원을 투자할 가치가 없습니다.

5. 자신의 사이트와 다양한 음성 지원 장치로 실험해 보세요.

음성 검색 최적화는 초기 단계에 있습니다. 따라서 우리가 제안한 모든 것이 도움이 될 수 있지만 음성 지원 장치를 켜고 사이트를 불러올 수 있는지 확인하면 더 많은 아이디어를 확실히 얻을 수 있습니다.

단순히 음성 검색을 사용하면 좋은 답변이 무엇인지, 사람들이 물어볼 수 있는 질문 유형, 음성 지원 장치가 사이트에 액세스하는 방법에 대해 엄청난 양을 배울 수 있습니다. 약간의 실험은 음성 상호 작용의 대화적 특성을 이해하는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 앞으로 더 중요해질 수 있습니다.

예를 들어 Alexa 장치에 "채팅합시다"라고 말하면 30분 이상 대화를 나눌 수 있어야 합니다. 귀하의 웹사이트가 그렇게 할 수 있습니까? 챗봇이 그렇게 할 수 있을까? 몇 년 안에 어떤 콘텐츠가 될 것이며 어떤 소리가 날 것인지에 대한 흥미로운 질문을 제기합니다.

결론

음성 검색은 전 세계를 장악한 적이 거의 없지만 이미 검색 결과와 사용자가 당사 사이트와 상호 작용하는 방식을 형성하고 있습니다. 다행히도 음성 검색을 위해 사이트를 최적화하는 모범 사례는 일반 검색자, 특히 모바일 검색자를 위해 사이트를 최적화하는 것과 보완적입니다. 따라서 여기에서 제안한 대부분의 작업을 이미 수행하고 있기를 바랍니다. 그리고 그렇지 않은 경우... 음, 이제 이러한 모범 사례를 따라야 할 또 하나의 이유가 있습니다.

이미지:

1. UnSplash / Andres Urena를 통해.

2-3. 브라이트 로컬을 통해.

4. 작성자가 찍은 스크린샷, 2019년 2월.
5. 모즈를 통해 .