이번 홀리데이 시즌에 Facebook 마케팅 푸시를 극대화하는 데 도움이 되는 5가지 팁

다가오는 연말연시 쇼핑을 위해 모든 기반을 마련하셨습니까?

소셜 미디어 마케팅 노력을 업데이트할 방법을 찾고 있다면 Facebook이 여전히 핵심 초점일 것입니다. 왜냐하면 최근 젊은 층의 지지를 잃었고 예전처럼 멋진 곳은 아니지만 여전히 페이스북이기 때문입니다. 매달 거의 30억 명이 사용하며 그 중 19억 ​​7천만 명이 매일 앱에 로그인합니다.

그리고 Meta가 사용자 피드(예: 사람들이 팔로우하지 않는 페이지의 콘텐츠)에 삽입하기 위해 AI 기반 콘텐츠 권장 사항에 점점 더 기대고 있으므로 Facebook의 존재가 올바른 방법입니다.

그래서 어떻게 합니까? 다음은 몇 가지 팁입니다.

1. Facebook 비즈니스 페이지의 모든 요소를 ​​설정했는지 확인합니다.

당연한 이야기지만 브랜드를 위한 Facebook 입지를 구축하기 위한 핵심 출발점은 Facebook 앱 내에서 할 수 있는 전용 비즈니스 페이지를 만드는 것입니다.

Facebook에서 페이지를 분류하고 관련 잠재고객에게 추천할 때 이 정보를 사용할 수 있으므로 가능한 모든 필드를 작성해야 합니다.

'정보' 섹션에 귀하의 비즈니스가 하는 일과 브랜드의 '이유'에 대한 추가 콘텐츠를 적절하게 요약하여 제공하십시오.

그런 다음 Facebook이 여기에 나열하는 올바른 이미지 크기에 맞춰 비즈니스를 나타내는 관련 이미지를 업로드해야 합니다.

마지막으로 페이지 방문자가 웹사이트를 방문하거나 매장에 전화를 걸도록 유도하는 클릭 유도문안을 포함해야 합니다.

다시 말하지만, 대부분의 비즈니스는 이미 이 모든 작업을 수행했지만 Facebook은 항상 새로운 업데이트와 변경 사항을 출시하고 있으므로 페이지 세부 정보를 다시 방문하여 모든 요소를 ​​활용하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

2. 경쟁자가 누구인지 설정

또한 틈새 시장에서 작동하는 것이 무엇인지, 그리고 업계, 지역 등에 따라 페이지 성공을 위한 현실적인 벤치마크를 구성하는 것이 무엇인지 이해해야 합니다.

즉, 어느 정도 알고 있는 경쟁자가 실제로 누구인지 파악하고 알고 있는 직접적인 경쟁자로 시작할 수 있습니다. 그러나 데이터를 조사하여 주제, 제품, 브랜드 이름 등을 기준으로 가장 실적이 좋은 페이지를 찾을 수도 있습니다.

Facebook 광고 관리자에서 잠재고객 인사이트를 사용할 수 있습니다. 이는 주로 자신의 페이지에 대한 주요 콘텐츠 및 참여 인사이트에 중점을 두고 '벤치마킹' 섹션에서 틈새 시장의 관련 페이지도 강조 표시합니다.

그 정보는 항상 정확하지 않을 수 있습니다. 특히 이제 막 시작하는 경우에는 기본 Facebook 검색(주제별로 검색한 다음 페이지별로 결과 필터링)을 통해 페이지를 검색하여 이 연구를 보완해야 합니다. 또한 가능하면 CrowdTangle을 사용하여 산업 및 위치별로 페이지를 찾습니다.

Meta의 광고 라이브러리는 또한 주제별로 광고주를 나열하는 동시에 범위를 넓히고 모든 경쟁 페이지를 아래로 내리기 위해 파고들 수 있는 관련 주제를 표시합니다.

타사 도구 거짓말 Fanpage Karma는 또한 관련 페이지 및 브랜드를 추적하는 또 다른 방법이 될 수 있는 경쟁업체 및 업계 분석을 제공합니다.

3. 경쟁사 페이지 조사

주요 경쟁자의 목록이 있으면 해당 통계를 조사하여 그들이 보고 있는 결과를 파악해야 합니다.

Audience Insights는 페이지가 어떻게 진행되고 있는지, 각 페이지의 가장 성공적인 게시물은 무엇인지에 대한 전반적인 측정을 제공하며, 메타의 광고 라이브러리에서 데이터를 탐색하여 실행한 광고를 이해할 수도 있습니다.

타사 도구와 관련하여 BuzzSumo의 Facebook 페이지 분석기는 모든 페이지의 세부 사항을 파헤치는 데 도움이 됩니다.

CrowdTangle의 'Intelligence' 요소는 Facebook 페이지 성능에 대한 통찰력도 제공합니다.

경쟁사 페이지 통계 스프레드시트를 만들어 평균 참여율, 팔로어 성장, 게시하는 콘텐츠 유형(이미지, 비디오), 평균 좋아요, 댓글 및 공유를 파악할 수 있습니다.

이 정보가 있으면 특정 틈새 시장과 지역의 페이지를 기반으로 목표로 하는 성과의 종류를 실제로 측정할 수 있으며, 이를 통해 전략에 현실적이고 실행 가능한 것이 무엇인지 훨씬 더 명확하게 예상할 수 있습니다.

4. 포스팅 전략

Facebook 게시물과 관련하여 콘텐츠를 만들 때 준수해야 할 몇 가지 일반적인 조건이 있습니다.

비디오 게시물은 텍스트 업데이트보다 더 나은 반면(항상 그런 것은 아니지만) 짧은 업데이트는 긴 텍스트 블록보다 더 많은 참여와 응답을 생성하는 경향이 있습니다.

연구에 따르면 Facebook 게시물의 최적 길이는 25~55자 입니다. 그것도 확실하지 않지만 여기 논리의 일부는 모바일 앱에서 80자를 초과하는 게시물이 자동으로 잘려서(초기 텍스트 끝에 '더 보기' 프롬프트가 표시됨) 결과적으로 참여를 감소시킬 수 있다는 것입니다. .

Reels는 현재 Facebook의 핵심 초점이기도 합니다. 플랫폼은 TikTok에 압력을 가하고 더 광범위한 참여 추세에 기대고 있습니다. Meta CEO Mark Zuckerberg는 7월에 Reels 참여가 Facebook과 Instagram 모두에서 전년 대비 30% 증가했으며 더 많은 사람들이 앱에 더 오래 머물도록 하기 위해 더 많은 사람들에게 더 많은 Reels를 어디에서나 인스트림으로 보여주기를 원한다고 언급했습니다. 할 수 있습니다.

따라서 도달 범위를 최대화하기 위해 Reels를 조사할 가치가 있을 수 있습니다. Facebook의 과거 비디오 콘텐츠에 대한 초점 이동을 고려할 때 반드시 모든 정보를 입력하지는 않겠지만. 어떤 단계에서는 Reels가 더 이상 호의적이지 않을 수 있으므로 Reels에 너무 많이 의존하는 것은 실수일 수 있습니다.

게시 빈도와 관련하여 Facebook은 이전 에 뉴스피드 알고리즘이 개별 페이지의 노출을 제한하므로 페이지가 과다 게시에 대해 지나치게 걱정해서는 안 된다고 조언 했습니다.

이 성명서의 초점은 일반적으로 훨씬 더 많은 것을 게시하게 될 뉴스 페이지였기 때문에 이것을 확실히 신뢰하고 싶은지 모르겠습니다. 팔로워 범람의 위험 뉴스 피드

실제로 게시할 수 있는 범위와 전달하려는 내용에 따라 많이 달라지지만 하루에 하나의 게시물로 시작하는 것이 대부분의 페이지에서 일반적으로 좋은 척도이며 관련 응답을 얻을 수도 있습니다. 과용하지 않고 피드백.

Sprout Social은 게시하기 가장 좋은 시간과 관련하여 최근 Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간은 월요일부터 금요일까지 오전 3시라고 보고했습니다.

그 당시에는 경쟁이 적고 해외 관객이 많았던 것과 관련이 있을 수 있습니다. 또한 차트에서 오전 7시에서 오전 10시 사이가 상대적으로 좋은 참여 시간임을 알 수 있습니다.

그러나 Facebook의 진정한 비밀 소스는 물론 전능한 뉴스피드 알고리즘으로, Facebook이 사람들을 앱에 더 오래 머물게 하기 위해 권장하는 요소를 기반으로 궁극적으로 얼마나 많은 사람들이 실제로 귀하의 콘텐츠를 보는지 결정합니다.

현재 Facebook의 뉴스피드 알고리즘이 고려하는 핵심 요소는 다음과 같습니다.

• 어떤 콘텐츠가 게시되었나요? 친구, 다른 제작자 및 페이지에서 어떤 게시물을 표시할 수 있습니까?
• 누가 이 콘텐츠를 좋아할까요? 우리는 콘텐츠를 게시한 사람, 게시된 시기, 주제 및 과거 사용자 행동과 같은 다양한 신호를 고려합니다.
• 사람들이 게시물에 참여할 가능성은 얼마나 됩니까? 우리는 주어진 사람이 귀하의 게시물에 참여하고 의미를 찾을 가능성을 예측하려고 노력합니다. 우리는 콘텐츠의 각 부분에 대해 이러한 다양한 예측을 합니다.
• 청중은 이 게시물에 얼마나 관심을 가질까요? 게시물에서 수집한 모든 데이터를 바탕으로 어떤 콘텐츠가 우선 순위가 되어야 할까요?

이러한 매개변수는 참여를 유도하는 콘텐츠 접근 방식을 정의하는 데 도움이 됩니다. 댓글이나 공유를 통해 참여를 유도하는 것이 핵심 초점입니다.

그래서 어떻게 합니까?

감정적 반응을 유발하는 것은 사람들이 게시물에 반응하도록 유도하는 열쇠입니다. 연구 에 따르면 분노는 소셜 미디어를 통해 가장 쉽게 퍼지는 감정이며(놀랍지 않음) 기쁨은 두 번째로 나타납니다.

물론 브랜드 페이지 콘텐츠로 분노를 일으키고 싶지 않을 수 있으므로 기쁨이 더 나은 접근 방식일 수 있습니다. 여기에는 재미있고 사람들이 응답하고 싶게 만드는 짧은 업데이트, 질문 게시물, 퀴즈 등이 포함될 수 있습니다.

2017년에 BuzzSumo는 20억 개 이상의 Facebook 페이지 게시물 분석을 기반으로 이러한 게시물 유형을 주요 참여 동인으로 식별했습니다.

• 실용적인 해킹
• 영감을 주는 콘텐츠
• 음식과 조리법
• 귀여운 동물들
• 뮤직 비디오들
• 퀴즈
• 여행과 모험

이러한 범주가 모든 브랜드에 적용되는 것은 아니지만 Facebook 사용자가 참여할 가능성이 더 높은 항목에 대한 지침을 제공하는 데 도움이 될 수 있으며 이는 앱에서 도달 범위와 존재감을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 Facebook이 귀하가 팔로우하지 않는 페이지에서 더 많은 콘텐츠를 피드로 계속 푸시함에 따라(지금은 '연결되지 않은 배포'(당신이 팔로우하는 페이지의 '연결된 배포'와 반대)) 공유하고 있습니다. 사람들이 게시물을 공유할 가능성이 높을수록 다른 사람들이 보고 싶어할 수 있는 이 카테고리의 콘텐츠에 더 적합하기 때문에 더 큰 고려 사항입니다.

요약하자면, 사람들이 다른 사람들과 공유하고 싶어할 짧고 재미있는 업데이트는 참여를 극대화하려는 경우 좋은 일반 지침입니다.

이 팁을 따르면 Facebook 게시에 대한 접근 방식을 안내하고 유기적 게시물에 더 많은 참여와 상호 작용을 장려하는 데 도움이 됩니다.

5. 성능 측정

일단 전략적인 접근 방식을 확보했다면 정기적으로 측정하여 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 확인하는 동시에 경쟁업체를 계속 주시하여 경쟁업체의 노력에서 추가로 배울 수 있도록 해야 합니다.

시작할 때 매월 가장 실적이 좋은 게시물을 확인하여 청중에게 가장 반향을 불러일으키는 접근 방식을 강조 표시하는 것이 좋습니다. 승자를 두 배로 늘리고 실패한 사람들을 다시 평가하십시오. 그러면 결국 청중을 위한 명확한 게시 전략을 갖게 될 것입니다. 이는 주목할 가치가 있지만 다른 모든 사람이 따르는 주요 팁과 프로세스를 반드시 준수하지 않을 수도 있습니다. .

여기에 있는 트렌드 노트는 대규모 분석 및 팁을 기반으로 하지만 많은 페이지에서 목표 고객과 더 구체적으로 일치하지만 다른 누구와도 그다지 일치하지 않는 콘텐츠를 게시하고 목표에 반대하여 성공을 거두었습니다.

모든 것은 실험에 달려 있지만, 이 지침은 구축할 수 있는 좋은 시작 프레임워크를 제공하며, 이는 도달하려는 사람들에게 더 빨리 서비스를 제공하는 데 도움이 될 것입니다.

정말 중요한 메모입니다. 게시물에 좋아요가 표시되지만 웹사이트에 대한 추천 트래픽 및/또는 이를 기반으로 한 판매가 더 이상 표시되지 않는다면 큰 의미가 없을 수 있습니다. 온플랫폼 참여 통계는 플랫폼별 성공의 지표일 뿐이지만 이것이 비즈니스를 돕기 위해 필요한 주요 제품을 홍보하는 데 도움이 되지 않는다면 모든 좋아요와 댓글은 관련이 없습니다.

그들은 더 많은 도달 범위에 기여하지만 결국에는 비즈니스 목표와도 일치해야 합니다. 이는 분석에 더 깊이 들어갈 때 이를 염두에 두는 것이 중요합니다.