성과를 내는 미디어 기획 (2023년 5단계)

또한 계획 프로세스를 시작하기 위한 실용적인 미디어 계획 예

이 기사에서는 접근 방식을 취합니다. 우리는 계획 프로세스를 직접 체험하고 있으며 다음과 같은 작업 미디어 계획을 개발하는 방법을 정확하게 보여줍니다.

• 미디어 투자 수익(ROMI) 극대화
• 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 지원
• 끊임없이 변화하는 광고 환경에 적응

또한 일부 실제 미디어 계획 예시는 전체 상황을 이해하는 데 도움이 됩니다.

더 이상 고민하지 않고 작동하는 미디어 계획을 위한 5단계는 다음과 같습니다.

타겟 고객 파악

대상 고객이 미디어를 보지 않는다면 미디어를 구매할 필요가 없습니다. 미디어 계획을 세우기 전에 고객에 대해 잘 알고 있어야 합니다.

표면뿐만이 아닙니다. 현재 사용 가능한 자사 데이터가 너무 많기 때문에 그 어느 때보다 쉽게 ​​풍부한 고객 프로필을 만들고 마이크로 세그먼트를 만들어 더 관련성 높은 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다.

광고에 1달러를 지출하기 전에 대상 고객에 대한 명확한 아이디어가 있어야 합니다.

• 나이
• 성별
• 소득 수준
• 이해
• 미디어 소비 습관

일부 광고 플래너는 대상 고객의 특성과 함께 복합(때로는 이상주의적) 프로필인 '아바타'를 만듭니다. 그런 다음 해당 아바타를 사용하여 대상 고객이 미디어를 소비하는 위치(온라인, 인쇄물, 텔레비전 또는 라디오)를 결정하여 미디어 계획 프로세스에 정보를 제공합니다.

이것이 효과가 있는지 여부는 청중 세그먼트에 따라 다릅니다. 글로벌 브랜드의 잠재 고객은 단어의 모든 의미에서 다양하기 때문에 작업이 까다롭다는 것을 알게 될 것입니다.

효과적인 마케팅 계획을 위해 자사 데이터가 필수적인 곳입니다. 예를 들어 직관에 기반한 미디어 계획은 브랜드 목표를 반영할 가능성이 높습니다.

이는 서류상으로 타당하며 마케터가 메시지를 통제할 수 있다는 느낌을 줍니다. 그러나 디지털 마케팅 데이터를 사용하여 채널 및 콘텐츠 믹스를 연마하는 미디어 계획은 항상 소음을 차단하는 데 더 효과적입니다.

그 방법을 곧 설명하겠습니다.

미디어 계획의 목표 정의

명확한 목표를 설정해야만 노력의 성공과 실패를 측정할 수 있습니다. 그리고 확실한 전략이 있어야만 명확한 목표를 설정할 수 있습니다.

미디어 계획 대상은 비즈니스 목표에 기반을 두어야 합니다.

예를 들어 계획은 미디어 노출에서 실제 판매로의 3% 전환율을 목표로 할 수 있습니다. 또는 마케팅 담당자는 자신의 메시지를 본 사람들 중 7%가 사이트를 방문하고 뉴스레터에 가입하기를 원할 수 있습니다.

이러한 수치는 맥락 없이는 거의 의미가 없습니다.

여기서 좋은 팁은 미디어 계획 목표를 고객 가치와 연결하는 것입니다. CEO와 CMO는 마케팅 활동이 비즈니스 성장에 기여한다는 것을 알고 싶어하므로 처음부터 고객 가치를 '북극성'으로 삼으십시오.

Mediatool의 전략적 계획 기능은 이 프로세스를 단순화하여 마케터가 비즈니스 목표에 대한 기여도를 면밀히 모니터링할 수 있도록 합니다. 전략 계획 타임라인에서 목표와 예산에 대한 조감도를 통해 높은 수준의 목표에 부합하는 결과를 얻을 수 있습니다.

미디어 계획에 스마트 도구 사용

미디어 계획을 짜는 동안 맹목적으로 또는 혼자 비행하던 시대는 끝났습니다.

Martech(마케팅 기술)를 사용하면 미디어 기획자가 전략을 개발하고 캠페인을 더 빠르게 시작하면서 동료 및 클라이언트와 더 쉽게 협업할 수 있습니다.

조직의 요구 사항에 맞는 MarTech에 투자하는 것이 핵심입니다.

Mediatool은 글로벌 브랜드 및 성장하는 대행사에 이상적인 미디어 계획 소프트웨어의 한 예입니다. Mediatool을 사용하여 마케팅 팀은 하나의 브라우저 기반 플랫폼에서 미디어 투자를 계획, 구성, 관리 및 최적화할 수 있습니다.

사용자 액세스를 제어하고 미디어 계획 파일 및 커뮤니케이션을 한 곳에 보관할 수 있는 기능을 갖춘 Mediatool은 종단간 플랫폼에서 보안과 유연성의 균형을 원하는 브랜드 및 에이전시에 이상적입니다.

완벽한 미디어 믹스 결정

미디어 환경은 다양하고 역동적입니다. 베테랑 미디어 기획자는 TikTok 광고가 '물건'이 아니었고 미디어 구매가 수동이었던 때를 여전히 기억할 것입니다.

디지털 마케팅이 점점 다채널화되고 고객이 개인화된 경험을 추구함에 따라 미디어 기획자는 다음과 같이 서로 얽힌 두 가지 과제에 직면하게 되었습니다.

1. 최고의 고객 경험 제공
2. 제한된 예산 최적화

마케팅 데이터는 최적화된 미디어 계획의 필수 요소입니다. 데이터를 수집, 분석 및 조사하면 청중이 미디어를 소비하려는 위치를 이해할 수 있습니다.

물론 처음부터 "완벽한" 미디어 믹스 같은 것은 없습니다. 민첩한 마케팅 접근 방식을 채택하면 팀에서 캠페인을 더 빠르게 개발 및 시작하고 성과를 모니터링하며 광고 투자를 조정할 수 있습니다.

Mediatool은 이러한 프로세스를 실시간으로 가능하게 합니다. 광범위한 타사 통합 및 실시간 데이터 피드를 통해 미디어 투자를 추적, 분석 및 최적화하여 ROMI를 높일 수 있습니다.

미디어 계획 실행

우리가 미디어 믹스에서 캠페인 시작으로 건너뛴 것을 알아차리셨을 것입니다. 괜찮아요; 미디어 계획의 몇 가지 예를 가지고 곧 다시 돌아오겠습니다.

캠페인을 시작한다고 해서 미디어 계획 프로세스가 완료되는 것은 아닙니다. 일반적으로 다음을 통해 아이디어를 실행에 옮길 준비가 되었음을 의미합니다.

• 간행물에서 광고 공간 구매
• 소셜 미디어 광고로 라이브 진행
• 검색 광고 캠페인 구축
• 미디어 공급업체에 크리에이티브 보내기
• 프로그래매틱 광고 실행

물론 사용하는 전술과 플랫폼의 특정 조합은 데이터에서 얻은 통찰력을 기반으로 합니다.

이 단계에서 중요한 점은 미디어 계획이 시작될 때 미디어 기획자의 작업이 여전히 진행 중이라는 것입니다. 콘텐츠가 게시되는 즉시 결과를 모니터링하고 마케팅 데이터에서 통찰력을 수집하고 최적화를 권장해야 합니다.

Mediatool은 미디어 계획, 대화 및 예산을 유지할 수 있도록 하면서 이러한 민첩성을 가능하게 합니다. 대행사는 고객 데이터를 보안 폴더에 별도로 보관할 수 있으며 브랜드는 시간대를 넘어 협업하여 사일로를 무너뜨릴 수 있습니다.

또한 결과가 Mediatool로 유입되면 데이터를 필터링하고 세분화하여 최고 실적 자산과 채널을 식별할 수 있습니다. 이 정보는 새로운 아이디어를 테스트하고 미디어 계획을 최적화하는 데 매우 중요합니다.

미디어 계획 예

미디어 계획에는 네 가지 핵심 요소가 있습니다.

달력

미디어 기획자의 일정은 바이블입니다. 하지만 온라인에서 '미디어 계획 예시'를 검색하면 스프레드시트처럼 보이는 결과가 많이 표시됩니다.

그들을 무시하라.

미디어 계획은 스프레드시트가 허용하는 것보다 더 역동적이고 협업적입니다. Martech를 사용하면 미디어 기획자가 변경 사항에 따라 몇 초 만에 일정을 만들고 편집할 수 있습니다.

Mediatool의 미디어 계획 일정표는 이 단순화된 보기를 제공하여 미디어 계획자에게 읽기 쉬운 순서도를 제공합니다. 그러나 마케터와 미디어 기획자에게 필요한 모든 정보는 달력에 있습니다. 캘린더 화면 내에서 보기를 확장, 필터링, 조정하고 크리에이티브 자산을 탐색할 수 있습니다.

승인 흐름

현대 마케팅 팀은 실시간 협업, 진정성 있는 대화, 투명한 계획을 가능하게 하는 도구가 필요합니다. 미디어 기획자는 누락된 파일 버전이나 융통성 없는 시스템을 처리하기에는 너무 바쁩니다.

Mediatool의 풍부한 승인 흐름은 더 나은 협업과 투명한 피드백을 위해 구축되었습니다. 미디어 기획자는 플랫폼을 벗어나지 않고도 파일을 공유하고, 댓글을 추적하고, 편집을 구현하고, 승인 요청을 제출할 수 있습니다.

전략적 감독

미디어 계획 프로세스에 깊이 들어가면 더 큰 그림을 놓치기 쉽습니다. 그러나 미디어 기획자는 채널 계획을 개발할 때 전략적 목표를 주시해야 합니다.

처음부터 이 링크를 공식화하면 나중에 훨씬 쉽게 보고하고 최적화할 수 있습니다. 즉, 미디어 기획자는 마케팅 활동을 비즈니스 목표와 연결하는 계획, 측정, 평가 및 개선 방법을 가져야 합니다.

바로 여기에서 Mediatool의 전략 계획 도구가 매우 유용합니다. 전략적 계획 보기에서 대상은 높은 수준의 목표에 연결되어 모든 마케팅 활동에 대한 조감도를 생성합니다.

콘텐츠 및 크리에이티브

마지막 재료는 미디어 콘텐츠를 보관하는 장소입니다. 미디어 계획 프로세스 전반에 걸쳐 콘텐츠의 여러 버전과 반복이 만들어집니다. 미디어 기획자는 세상에 나가는 모든 것을 추적할 수 있도록 최종 승인된 콘텐츠를 광고 배치 정보에 첨부해야 합니다.

이 작업은 새로운 콘텐츠 아이디어로 다변량 테스트를 만들면 훨씬 더 복잡해집니다.

그러나 Mediatool을 사용하면 쉽게 할 수 있습니다.

콘텐츠는 달력 보기에 저장되므로 미디어 기획자는 어떤 크리에이티브가 어떤 배치와 연결되어 있는지 빠르게 확인할 수 있습니다. 몇 번의 클릭만으로 승인된 버전과 승인 프로세스 및 모든 관련 커뮤니케이션을 사용할 수 있으므로 콘텐츠 추적을 잃어버릴 염려가 없습니다.

미디어 계획의 잠재력을 다음 단계로 끌어올릴 준비가 되셨습니까?

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더 나은 계획. 더 나은 협업. 더 나은 관리, 추적 및 최적화.

이 모든 것이 Mediatool로 더 나은 마케팅 캠페인 관리에 추가됩니다.