Facebook 리타게팅 캠페인을 만드는 5가지 간단한 단계
게시 됨: 2016-08-04편집자 주: 이 페이지는 Facebook의 새로운 프로세스를 반영하기 위해 2014년의 원래 버전에서 업데이트되었습니다.
일반 대중에게 최근 방문한 사이트의 Facebook 피드에서 광고를 찾는 것은 일종의 혼란스러운 마술처럼 보일 수 있습니다.
반면에 디지털 마케터에게 리타게팅은 잠재 고객을 닫는 가장 효과적인 수단 중 하나입니다. 실제로 광고주에게 가장 높은 광고 투자 수익을 제공합니다.
Facebook 리타게팅의 기본은 매우 간단합니다. 전자상거래 웹사이트를 방문했지만 구매하지 않은 사람들과 다시 참여할 수 있는 기회가 생깁니다. 할인을 제공하거나 무료 배송을 제공할 수도 있습니다(A/B 테스트를 모두 수행하고 어떤 것이 가장 효과적인지 확인하는 것은 어떻습니까?).
어떤 방식으로 Facebook에서 잠재 고객에게 리마케팅을 선택하든 어딘가에서 시작해야 합니다. 다음은 판매 증대에 도움이 되는 뛰어난 리마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 Facebook 리타게팅 캠페인을 만들고 이해하는 데 유용한 초보자 가이드 입니다.
리타게팅은 어떻게 작동합니까?
처음부터 시작해 볼까요? retargeter.com에 따르면 리타게팅은 Facebook에서 귀하의 사이트에 이미 관심을 표명한 사람들에게 귀하의 광고를 타겟팅하는 매우 효과적인 마케팅 도구입니다. 이를 통해 시장에 있는 사람들에게 집중하고 귀하의 제품이 얼마나 훌륭한지 또는 귀하의 서비스를 사용하는 것이 올바른 결정인 이유를 상기시킬 수 있습니다.
시각적 학습자를 위해 roarlocal.com의 아래 그래픽은 프로세스를 설명합니다.
Facebook의 맞춤 타겟 기능을 사용하여 사이트를 방문하는 사람들의 컴퓨터에 쿠키를 저장하는 코드 스니펫을 웹사이트에 설치합니다. 이것이 귀하의 사이트에 설치되면 코드는 특정 방문자가 귀하의 사이트에서 본 페이지에 대한 정보를 Facebook으로 다시 보냅니다.
그런 다음 맞춤 타겟 환경설정을 사용하여 다른 세그먼트로 리타겟팅합니다. 예를 들어 특정 페이지를 방문한 사람이나 장바구니에 올랐지만 구매하지 않은 사람을 리타게팅할 수 있습니다.
예를 들어, 우리 에이전시는 내슈빌과 오스틴 시의 수많은 아파트 커뮤니티를 대상으로 Facebook에서 리타게팅 캠페인을 실행했습니다. 우리는 임대 부동산을 찾기 위해 특정 페이지를 방문한 사람들을 대상으로 했습니다.
해당 페이지를 방문했지만 사이트에서 전환하지 않은 사람은 누구나 보고 있던 부동산의 멋진 이미지와 함께 부동산에 대한 추가 정보가 포함된 Facebook 광고를 보게 되었습니다.
결과는 훌륭했습니다. 리타게팅 캠페인이 진행되는 동안 전환이 44% 증가한 것을 확인했습니다. 이는 대행사와 고객 모두에게 좋은 결과입니다!
리타게팅은 고객과 재참여를 유도하고 제품이나 서비스에 대한 결정을 내릴 수 있는 또 다른 기회를 제공하는 좋은 방법입니다. 이제 첫 번째 캠페인을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.
이제 Facebook 자체 내에서 직접 구매 및 전환을 유도할 수 있습니다. ReferralCandy의 몇 가지 예를 통해 성공적인 브랜드가 이 작업을 수행하는 방법을 확인하십시오.
Facebook 리타게팅 캠페인을 만드는 5가지 간단한 단계
Facebook 리타게팅 캠페인을 설정할 준비가 되면 다음 5가지 간단한 단계를 따르십시오. 이 지침에서는 이미 비즈니스 광고용 Facebook 계정이 있다고 가정합니다.
1. Facebook 광고 관리자에 로그인하고 대상을 선택합니다.
화면 왼쪽 상단의 비즈니스 관리자를 클릭하면 드롭다운 메뉴에서 잠재고객을 찾을 수 있습니다.
2. 대상 만들기를 클릭하고 맞춤 대상을 선택합니다.
다시 화면 왼쪽 상단에서 Create Audience를 찾을 수 있습니다. 리타게팅을 위해 우리는 웹사이트를 방문한 사람들에게 도달하는 캠페인을 설정할 수 있는 Custom Audience를 선택할 것입니다.
3. 웹사이트 트래픽 선택
여기에 몇 가지 옵션이 있지만 리타게팅의 경우 귀하의 사이트를 방문한 사람들에게 도달할 수 있도록 웹사이트 트래픽에 중점을 둘 것입니다.
4. 드롭다운 메뉴에서 타겟 고객을 선택합니다.
아래와 같이 청중을 생성할 수 있는 화면으로 이동합니다. 다음을 타겟팅하는 옵션이 있습니다.
- 귀하의 웹사이트를 방문하는 모든 사람
- 특정 페이지를 방문하는 사람들
- 특정 웹페이지를 방문하지만 다른 페이지는 방문하지 않는 사람들
- 일정 시간 동안 방문하지 않은 사람
- 맞춤 조합
어떻게 보이는지 보여주기 위해 블로그를 방문하는 사람들을 대상으로 맞춤 타겟을 설정했습니다. 위에서 볼 수 있듯이 날짜 범위를 타겟팅하고 이름을 지정하면 시작할 준비가 된 것입니다.
5. 픽셀 코드를 가져와 웹사이트에 배치
웹사이트에 픽셀(추적) 코드가 아직 없는 경우 리타게팅을 시작하려면 이 코드가 필요합니다.
픽셀 코드란 무엇입니까? 방문자를 추적하기 위해 웹사이트에 넣어야 하는 코드입니다. 픽셀 코드라고 하는 이유는 무엇입니까? 코드는 투명하고 볼 수 없는 작은 1×1 픽셀을 웹사이트에 배치합니다. 사이트 방문자를 추적할 수 있습니다. 그들이 픽셀을 봤다는 것을 알면 웹사이트의 특정 페이지를 방문했거나 특정 행동을 취했다는 것을 알 수 있습니다.
코드를 얻는 방법은 다음과 같습니다. 광고 관리자의 잠재고객 섹션에서 새 리타게팅 캠페인을 찾을 수 있습니다. 그것을 선택한 다음 아래에서 볼 수 있듯이 작업을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 보기 패널을 클릭합니다.
그런 다음 픽셀 기본 코드(아래 이미지에서 흐리게 처리했지만 여기에서 얻을 수 있음)를 얻을 수 있습니다. 이 코드는 가능하면 웹사이트에 배치하거나 개발자가 추가하도록 할 수 있습니다. 거기에.
이제 갈 준비가 되었습니다!
리타게팅 캠페인을 성공적으로 만들기
리타게팅 캠페인을 최대한 활용하려면 청중의 관심을 끌고 구매 유입경로로 돌아갈 충분한 이유를 제공해야 합니다.
캠페인 계획부터 시작하세요! 하고 싶은 게 뭐야? 구매 페이지에 도달했지만 더 이상 진행하지 않은 사람들을 리타게팅하고 싶습니까? 누군가 귀하의 웹사이트에서 특정 신발을 확인했지만 구매하지 않았을 수 있습니다. 할인이나 무료 배송을 제공하는 광고로 이러한 사람들을 재타겟팅할 수 있습니다.
무엇을 해야 하는지 알게 되면 청중의 시선을 사로잡고 주의를 끌 수 있는 광고를 만드십시오. 아래 광고는 두 가지 모두를 훌륭하게 수행하며 할인을 제공합니다. Amazon으로 돌아가 구매해야 하는 큰 이유입니다!
이것들은 단지 기본에 불과하지만 시작하기에 좋은 지점이 있습니다. 광고를 게재하기 시작하면 A/B 테스트를 통해 어떤 광고가 가장 효과가 좋은지 확인하고 계속 테스트하고 테스트하고 테스트하세요!
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기능 이미지: Unsplash/Lindsay Henwood
모든 스크린샷은 Jason Parks입니다.