태그 관리자를 사용하여 전환 가시성을 높여야 하는 5가지 이유

때로는 전환 분석이 간단합니다. 방문자가 몇 명 있고 그 중 일부는 장바구니에 항목을 추가하고 일부 사용자는 체크아웃합니다. 기본적으로 추적하는 모든 것은 방문 및 달러 가치입니다.

다른 경우에는 변환이 그보다 더 복잡합니다.

사람들이 PDF를 클릭 하면 판매 유입경로 아래로 사람을 밀어 넣는 것처럼 이를 마이크로 전환 으로 간주합니다. 특정 회사의 방문자가 양식에 도달하면 또 다른 마이크로 전환이 발생합니다. 방문자가 구매 경로로 연결되는 모달을 열면 여전히 다른 미시 전환이 있습니다.

복잡한 시나리오에서 무엇이든 추적해야 하는 경우 Google Analytics 또는 WebTrends와 같은 도구를 사용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 많은 IT 개입 없이 스크립트를 신속하게 관리해야 합니다.

여기에서 태그 관리자 가 등장합니다.

추적 요구 사항이 기본 트래픽 모니터링을 넘어서는 경우 팀에서 태그 관리를 배우도록 하는 것은 신의 선물이 될 수 있습니다.

PDF 및 기타 요소에 대한 클릭 추적

태그 관리 시스템이 도움이 될 수 있는 기본적인 방법 중 하나는 PDF에 대한 클릭, 아웃바운드 링크에 대한 클릭 또는 모바일 장치에서 전화번호에 대한 탭과 같은 항목을 추적하는 것입니다.

이것이 Google Analytics와 같은 도구가 기본적으로 수행할 수 없는 작업인 이유에 대해 한 걸음 뒤로 물러나겠습니다.

사용자가 사이트의 페이지를 방문 하면 HTML 콘텐츠가 Google 애널리틱스 스크립트를 실행합니다 . 방문자가 사이트에서 HTML 콘텐츠가 포함된 페이지가 아닌 항목을 클릭하면 GA 스크립트를 실행할 필요가 없습니다.

• PDF 에는 GA 스크립트가 실행될 수 있는 영역이 포함되어 있지 않습니다.
• 다른 사이트 에는 HTML 스크립트가 있지만 귀하가 아닌 자체 추적 도구를 실행합니다.
• 휴대기기에서 전화번호를 탭 하면 GA 스크립트를 실행할 수 있는 페이지가 아닌 통화가 시작됩니다.

즉, PDF 클릭은 수동 방문자였던 누군가가 이제 귀하의 콘텐츠에 더 관심이 있음을 나타낼 수 있습니다. 귀하의 제품을 판매하는 파트너 사이트를 클릭하면 사람들이 판매에 더 가까워집니다. 전화번호 탭은 판매로 이어질 수 있습니다.

추적하고 싶은 것들입니다.

태그 관리 도구가 있는 경우 Google Analytics에 대한 이벤트 를 설정하는 것은 비교적 간단합니다. 페이지가 GA 스크립트를 로드할 때까지 기다리는 대신 클릭 또는 탭을 기반으로 이벤트를 실행할 수 있습니다 . 그것의 의미는 …

• PDF를 클릭 하면 이벤트가 발생할 수 있습니다.
• 다른 웹사이트를 클릭 하면 이벤트가 발생 하고
• 전화번호를 탭 하면 이벤트가 발생할 수 있습니다.

당신은 그것들을 모두 추적할 수 있을 것입니다.

보이지 않는 것을 효율적으로 개선할 수 없기 때문에 태그 관리를 통한 간단한 이벤트 생성은 상당한 전환 이득으로 이어질 수 있습니다 .

섹션 기반 도구

때로는 웹 사이트의 다른 섹션에서 실행하기 위해 다른 도구가 필요합니다.

주요 고객은 해당 고객을 위해 설계된 섹션으로 이동하는 경향이 있으며 해당 섹션에서 실행되는 Demandbase와 같은 도구가 필요하여 어떤 조직이 해당 영역을 방문하는지 확인해야 합니다. 여론 조사를 실행하거나 사고 리더십 섹션에 대한 피드백을 받아야 할 수도 있습니다. 그리고 무엇보다도 모든 곳에서 실행하려면 주요 트래픽 모니터링 도구가 필요합니다.

태그 관리 시스템이 없는 환경에서 IT와 협력하여 선택 윤곽 섹션에 대해서만 스크립트 A 를 실행하고, 생각 리더십을 위해 스크립트 B 를 실행하고, 모든 곳에서 실행하도록 스크립트 C 를 실행하는 것은 중요한 물류 문제가 될 수 있습니다.

태그 관리 시스템이 있는 경우 다음과 같은 규칙을 만들 수 있습니다.

• URL에 /marquee가 포함된 경우 DemandBase 스크립트 실행
• URL에 /think-leadership이 포함된 경우 설문 조사 스크립트를 실행합니다.
• 모든 페이지에서 Google Analytics 실행

도구 자체 내에서 이와 같은 조건을 실행할 수 있습니다. 따라서 필요한 특정 섹션 내에서 필요한 모든 도구를 유연하게 실행할 수 있습니다.

구현 속도

웹사이트에 대한 새로운 설문조사 도구를 테스트하고 있다고 가정해 보겠습니다.

설문조사가 실행되고 있는지, 지정된 일 수 내에 동일한 사용자에게 초대가 여러 번 표시되지 않는지, 설문조사가 프로덕션 환경에서만 실행되는지 확인해야 합니다.

태그 관리자가 없고 2주 스프린트 케이던스가 없는 시스템에서 작업할 타임라인은 다음과 같습니다.

• 2주 안에 기본 설문조사 코드를 받게 됩니다.
• 설문조사가 올바르게 표시되지 않아 스크립트를 수정해야 하는 경우 라이브 환경에서 코드를 가져오려면 2주를 더 기다려야 합니다.
• 사용자에게 여러 번 초대를 표시하는 안전 장치가 작동하지 않아 스크립트를 수정해야 하는 경우 2주가 더 걸립니다.

태그 관리자가 있는 환경에서는 경험이 근본적으로 다릅니다.

• 몇 분 안에 설문조사 코드를 추가할 수 있습니다.
• 설문조사가 올바르게 표시되지 않아 스크립트를 수정해야 하는 경우 몇 분 더 코드를 수정하고 프로덕션 환경에 코드를 게시할 수 있습니다.
• 사용자에게 여러 번 초대를 표시하는 안전 장치가 작동하지 않아 스크립트를 수정해야 하는 경우 몇 분 안에 처리할 수도 있습니다.

태그 관리자를 통해 마케팅 및 전환 추적 도구를 시작하려고 시도하면 태그 관리자 없이 작업하는 것이 느리고 비효율적으로 느껴질 것입니다. 이는 반복 속도에 큰 도움이 되며 전환 모니터링을 진지하게 생각하는 경우 필요합니다.

버전 관리

태그 관리자가 실행한 마케팅 도구용 스크립트를 사용하면 속도 향상 뿐 아니라 대체 이점도 얻을 수 있습니다.

두 개의 도구를 추가하고 글로벌 사이트의 다른 지역에 적용해야 한다고 가정해 보겠습니다. 그리고 이 두 도구에 대한 스크립트가 웹 사이트의 몇 가지 기본 수정 사항과 함께 프로덕션 환경에 배포된다고 가정해 보겠습니다.

태그 관리 시스템이 없는 환경에서 문제가 발생하면 전체 코드를 롤백해야 합니다. 그리고 도구의 변경 사항이나 환경 수정을 위한 코드 조정을 조정해야 하는지 확인해야 합니다.

그 과정은 몇 주에서 몇 달이 걸릴 것입니다.

태그 관리 시스템이 있는 환경에서 문제가 발생하면 기본 웹사이트 수정을 위한 코드를 롤백하지 않고 사이트 태그의 마지막 기능 버전으로 되돌릴 수 있습니다. 몇 주가 아닌 이 프로세스에 몇 분이 소요됩니다.

마케팅 통제

더 빠른 구현 시간 과 버전 관리 이점 외에도 태그 관리는 마케팅 담당자에게 한 가지 더 많은 이점을 제공합니다.

프로젝트가 실패할 수 있는 보다 일반적인 방법 중 하나는 부서 간 종속성입니다. 마케팅에 도구를 테스트할 시간이 있지만 IT가 바쁘고 한 달 안에 마케팅에 리소스를 할애할 수 있는 경우 마케팅이 아무리 열심인 경우에도 프로젝트는 한 달 정도 지연됩니다.

태그 관리 도구가 있으면 마케터는 도구에 대한 스크립트를 로드하고 사이트의 이벤트를 기반으로 실행되도록 할 수 있습니다.

이것이 프로젝트가 백로그 연옥에서 스튜잉하는 대신 살아 있는 방법입니다.

태그 관리자 혜택

태그 관리는 아직 모든 회사에 대한 요구 사항은 아니지만 거기에 도달하고 있습니다.

태그 관리 시스템을 갖추는 속도, 유연성 및 제어 기능은 기업이 눈치채지 못할 정도로 경쟁 우위에 있습니다. 태그 관리 시스템을 마련하는 방법을 아직 탐색하지 않았다면 지금이 바로 뛰어들 수 있는 완벽한 시간입니다.