2022년 가장 많이 클릭할 수 있는 이메일 마케팅 캠페인 5가지

이메일의 해!

이메일 양은 사상 최대치에 도달했고 받은 편지함의 경쟁은 그 어느 때보다 치열해졌으며 가입자 피로는 항상 존재하는 위협이었습니다.

또한 이메일은 TikTok 및 SMS와 같은 신흥 채널과 경쟁해야 했습니다.

이러한 요인으로 인해 구독자의 관심을 끌기가 어려우며 비즈니스를 포착하기는 더욱 어렵습니다.

그러나 이 모든 것을 통해 브랜드는 구독자가 이메일을 열고 클릭하도록 유도하는 방법을 찾았습니다.

그들은 그것을 어떻게 했습니까? 답변을 얻기 위해 올해 가장 많이 클릭한 이메일 캠페인 5개를 살펴보겠습니다.

1. 에티크

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클릭 가능하게 만든 요소

윤리적 비즈니스 관행에 전념하는 브랜드의 지속 가능한 퍼스널 케어 제품을 찾고 있다면 Ethique가 적합합니다.

그러나 그들은 거기서 멈추지 않습니다. 이 뉴스레터 캠페인은 가입자가 자신의 가정에서 퇴비화에 대한 지식과 사용을 확장하도록 권장하는 데 사용됩니다.

선을 행하는 데는 비용이 들지 않습니다

이 캠페인이 왜 그렇게 효과적이었습니까?

오늘날의 소비자, 특히 젊은 세대의 소비자는 그 어느 때보다 사회적 의식이 높습니다. 소비자는 구매하는 브랜드가 환경 보호를 비롯한 사회적 문제에 대한 입장을 취하기를 기대합니다. 실제로 최근 연구에 따르면 소비자 3명 중 1명은 지속 가능성에 대한 우려 때문에 특정 브랜드의 구매를 중단했습니다.

2022년에 성공적인 브랜드는 Ethique가 여기에서 하는 것처럼 마케팅 커뮤니케이션에서 상업성과 공감 사이의 균형을 찾았습니다.

Ethique는 시선을 사로잡는 제목으로 시작하여 캠페인 전반에 걸쳐 작고 단순한 행동 의 감정적 가치 에 의존합니다.

브랜드는 또한 시선을 사로잡는 이미지, 이해하기 쉬운 콘텐츠, 간단한 CTA를 포함한 매력적인 카피 를 사용하여 메시지 내 참여를 촉진했습니다. 바닥 글 바로 위에 인간의 손길을 추가하는 것은 상단의 체리입니다.

2. 웬디스

클릭 가능하게 만든 요소

많은 사람들이 이미 패스트푸드 체인점의 유쾌한 소셜 미디어 존재에 대해 잘 알고 있습니다. 그러나 그들의 이메일도 주목받을 자격이 있습니다!

계정에 가입한 직후 귀여운 환영 이메일을 받는 것이 마음에 들지 않습니까? Wendy의 동의 확인 메시지는 매우 달콤하고 매우 똑똑합니다.

Wendy's의 마케팅 팀은 옵트인 프로세스를 훌륭하고 쉽게 유지하여 구독자가 프로세스를 조기에 포기하지 않도록 했습니다. 또한 신규 구독자에게 확인을 요청하는 것은 데이터를 깨끗하게 유지하면서 클릭을 생성할 수 있는 확실한 방법입니다. 봇은 허용되지 않습니다!.

Wendy's는 또한 계정이 구독자에게 어떤 이점이 있는지 명확하게 설명하고 그들이 받을 이메일 종류에 대한 기대치를 설정했습니다. 이러한 조치는 클릭의 가치를 높이고 구독자가 불만 버튼을 누를 가능성을 줄입니다.

3. VRBO

클릭 가능하게 만든 요소

나는 당신에 대해 모르지만 한동안 방종한 휴가를 갈망하고 있습니다. VRBO의 이 캠페인은 나(및 다른 구독자)가 완벽한 휴가에 대한 공상을 하게 만듭니다.

저렴한 가격에 럭셔리한 숙박을 심플하게 병치해 가입자의 관심을 끌도록 설계됐다. 거기에서 VRBO는 짧지만 유용한 CTA 버튼 목록과 제한적이지만 아름다운 선별 그룹 팔레트를 통해 캠페인을 통해 독자를 끌어들입니다.

마지막으로 VRBO에는 이를 위한 앱이 있습니다. (“그”는 임대 주택을 검색하는 것을 의미합니다.) 이 모든 정보는 명확하고 간결한 방식으로 제공되어 가입자가 링크를 따라 백일몽을 현실로 만들도록 효과적으로 초대합니다.

마케팅 커뮤니케이션과 관련하여 VRBO와 같은 브랜드는 짧은 카피가 더 좋다는 것을 알고 있습니다. 이제 평균적인 인간의 주의 집중 시간이 8초 에 불과하기 때문 입니다.

4. 마이클 코어스

클릭 가능하게 만든 요소

블랙 프라이데이는 자신을 대접하기에 좋은 시간입니다. Michael Kors는 커피를 받은 후 호화로운 과시 품목을 제공할 것입니다.

이 대담한 디자인 은 눈에 띄는 색상을 통해 구축되고 약간의 고급스러움을 전달하는 문구("Black Friday Sneak peek!")로 강조되어 화려한 느낌을 줍니다.

구독자는 이 아이템이 자신의 스타일리시한 룩을 어떻게 보완할지 상상하게 합니다. 카피와 CTA는 함께 작동하여 블랙 프라이데이 할인을 강조하고 시간에 민감한 거래의 매력도 발휘합니다.

일반 텍스트 이메일이 자리를 잡았지만 브랜드(특히 B2C 공간)는 받은 편지함이 점점 더 복잡해짐에 따라 눈에 띄기 위해 대담한 디자인이 필요합니다. 전 세계 이메일 볼륨은 지난 2년 동안에만 82% 증가했습니다. 그리고 올해의 블랙 프라이데이 주말 은 이메일 전송량에 대한 새로운 기록 을 세웠습니다.

5. 러셀 애슬레틱

클릭 가능하게 만든 요소

크든 작든 모두가 축제를 좋아합니다. Russell Athletic의 이 이메일 캠페인은 할인 제안으로 파티를 시작합니다.

이는 간단한 자사 데이터 의 좋은 예입니다 .

자사 데이터는 구매 내역, 인구 통계 및 웹 사이트 상호 작용을 포함하여 회사가 고객으로부터 직접 수집하는 정보입니다.

Russell Athletic은 자사 데이터를 사용하여 구독자와의 연결 1주년을 강조하기 위해 이메일 메시지를 개인화합니다.

이와 같은 간단한 조치는 구독자 충성도를 얻는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 추가 영리한 단계는 구독자가 링크를 클릭한 후 할인 코드를 사용할 수 있도록 하는 것입니다.

이메일 캠페인을 알리는 다른 방법은 무엇입니까?

버즈 킬은 아니지만 징후는 2023년이 이메일 마케터에게 어려운 해가 될 수 있음을 나타냅니다. 전 세계 이메일 전송량은 줄어들 기미가 보이지 않습니다. 또한 어려운 경제 상황으로 인해 가입자는 자신이 참여하는 캠페인에 대해 훨씬 더 까다로울 수 있습니다.

이제 이메일 캠페인의 클릭 가능성을 높일 수 있는 몇 가지 아이디어가 있으므로 2023년에 캠페인을 주목받을 수 있는 몇 가지 추가 팁은 다음과 같습니다.

BIMI(메시지 식별을 위한 브랜드 지표) 구현

기록이 깨진 것처럼 들릴 수도 있지만, BIMI(Brand Indicators for Message Identification)는 브랜드 인지도를 높이고 가입자와 사서함 공급자 모두에게 신뢰를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 보너스: 이 귀여운 로고는 특히 BIMI를 구현 하지 않은 브랜드의 이메일로 둘러싸여 있을 때 복잡한 받은 편지함에서 눈에 띕니다.

이 가이드 에서 BIMI 및 이를 채택하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오 .

매력적인 제목 만들기

이메일 참여는 이메일을 여는 구독자에게 달려 있습니다. 하지만 그 애매한 오픈에서 어떻게 승리합니까? 흥미로운 제목을 만들어 보세요.

이전 캠페인 측정항목을 평가하여 어떤 제목이 성공적이었고 어떤 것이 실패했는지 확인하세요.

효과적인 것들은 아껴서 재사용하거나 효과가 없는 것을 기반으로 새롭고 개선된 시선을 사로잡는 것을 만드십시오.

약간의 재미를 위해 이모티콘을 사용하고, 적절할 때 개인적인 터치를 추가하고, 받은 편지함에 제목 줄이 어떻게 표시될지 염두에 두십시오. 다른 이메일 클라이언트와 모바일 장치에서 제목이 어떻게 표시되는지 테스트하는 것은 항상 좋은 생각입니다.

이메일 캠페인을 보완하기 위해 SMS 마케팅 시도

구독자에게 아직 문자 메시지를 보내고 있나요?

그렇지 않다면 그렇게 해야 합니다. 단문 메시지 서비스(SMS) 메시징은 마케팅 및 고객 지원을 위한 매우 효과적인 채널입니다. 특히 플래시 판매 공지 또는 버려진 장바구니 알림과 같이 시간에 민감한 커뮤니케이션을 제공할 때 그렇습니다.

소비자의 절반 이상이 SMS를 통해 프로모션 및 서비스 알림을 받고 싶다고 말했습니다. 그러나 실제로 이러한 방식으로 고객과 소통하는 기업은 20%에 불과합니다.

무엇이 당신을 방해하고 있습니까? 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 이 전자상거래 SMS 마케팅 가이드에서 팁을 확인하세요.

이메일 접근성 수용

4명 중 1명은 현재 어떤 형태로든 장애를 안고 살고 있습니다. 이러한 장애 중 많은 부분이 전자 메일 메시지의 서면 콘텐츠를 소화하기 어렵게 만듭니다.

2023년에는 모든 구독자가 캠페인 콘텐츠에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 하세요. 어떤 종류의 장애가 있을 수 있는 청중의 일부를 수용하지 못하면 이메일 참여와 평판에 재앙적인 영향을 미칠 수 있습니다.

이메일 접근성 을 염두에 두고 캠페인을 설계하십시오. 다크 모드 및 색맹 렌더링을 구현 및 테스트하고, 모든 이미지에 관련 대체 텍스트 속성을 추가하고, 보조 기술을 지원하는 기타 HTML 태그를 포함하십시오.

무엇 향후 계획?

한 해가 거의 끝났고(휴!) 이제 1분기 이메일 마케팅 전략을 강화할 때입니다. 이러한 전술을 프로그램에 통합하면 일년 내내 받은 편지함에서 이메일 캠페인이 눈에 띄게 됩니다.

주요 브랜드의 클릭 가능한 이메일 및 SMS 캠페인의 더 많은 예를 보려면 지금 무료 MailCharts 계정을 만드십시오.