음성 검색을 최적화하려는 모든 사람을 위한 5가지 법칙
게시 됨: 2018-11-27H 음성 검색을 위해 웹사이트를 준비했습니까? 그렇지 않은 경우 Google 사용자 사이에서 점점 인기를 얻고 있고 점점 더 많은 웹사이트와 회사에서 상당한 투자를 하기 때문에 앞으로 몇 년 동안 계속 성장할 것이기 때문에 가능한 한 빨리 해야 합니다.
또한, 최근 몇 년 동안 음성 검색 장치의 수와 음성 검색 쿼리의 수도 꾸준히 증가하고 있습니다. Alpine의 2017 Voice Report에 따르면 2015년 Amazon Echo와 같은 음성 우선 장치가 170만 대에서 2016년에는 650만 대까지 증가했습니다. 이듬해에는 판매량이 가장 많았습니다. 2017년 4분기에만 미국에서 약 1,800만 대의 스마트 스피커가 판매되어 음성 우선 기기의 총 수는 4,500만 대에 이르렀습니다.
분명히 음성 검색 기기 포화로 인해 추세가 가속화되고 있지만 사용은 어떻습니까?
지역 비즈니스 연구를 위한 음성 검색에 따르면 음성 검색은 미국 인터넷 검색자들 사이에서 빠르게 일반적인 거래가 되고 있습니다. 결과는 다음과 같습니다.
- 음성 검색 사용자의 46%가 이 기능을 사용하여 일상적으로 지역 비즈니스를 찾습니다.
- 58%의 고객이 지난 1년 동안 음성 검색을 사용하여 지역 비즈니스 정보를 검색했습니다.
- 고객의 27%는 음성 검색을 수행한 후 지역 비즈니스 웹사이트를 방문합니다.
- 스마트 스피커 사용자의 53%가 매일 검색을 수행합니다.
같은 연구에서는 사람들이 다양한 장치를 사용하여 음성 검색을 수행한다고 제안했습니다. 예를 들어, 2017-2018년에 음성 검색 기능을 사용하여 지역 비즈니스를 찾은 참가자 중 스마트폰 사용자가 56%, 데스크톱 또는 노트북 사용자가 28%, 태블릿 사용자가 26%, 스마트 스피커 사용자가 18%였습니다.
음성 검색이 빠르게 발전하고 더 많은 소비자가 이를 사용함에 따라 기술은 향후 몇 년 동안 더 많은 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 예를 들어, Gartner의 예측에 따르면 2020년까지 웹 브라우징 세션의 30%가 Google Home 및 Amazon Echo와 같은 장치에서 화면 없이 수행될 것입니다.
현재 모바일 쿼리에서 음성 검색의 점유율이 20% 이상 증가하고 있는 상황에서 웹사이트를 최적화하여 항상 인기 있는 이 기술에 친숙하고 음성 검색 결과에서 더 높은 수준을 얻는 것은 매우 합리적입니다.
이 기사에서는 효과적인 음성 검색 최적화에 관심이 있는 모든 사람을 위한 5가지 법률과 음성 검색 사용자의 요구 사항을 충족하는 데 도움이 되는 팁 및 정보를 다룹니다.
1. 키워드와 질문 구문 조사로 시작
Proessaywriting의 디지털 마케팅 담당자인 Brian Frye는 "음성 검색과 기존 검색은 보다 자연스럽고 대화적인 언어를 사용하기 때문에 키워드와 관련하여 다릅니다."라고 설명합니다. "기본적으로 음성 검색은 기기와의 대화이기 때문에 사람들이 말하는 방식의 특성상 키워드 길이도 늘어납니다."
예를 들어 Google 검색에 입력할 때 가능한 한 짧게 입력하는 경향이 있습니다. 그 이유는 검색 엔진이 어쨌든 관련 결과를 제공하기 때문에 긴 쿼리를 입력할 필요가 없기 때문입니다. 예를 들어 검색에 "내 주변 커피숍"을 입력할 수 있지만 "Siri/Cortana/Alexa/OK Google, 내 주변 최고의 커피숍은 어디인가요?"라고 말합니다. 라고 말하는 것이 더 자연스러운 표현이기 때문입니다.
이는 음성 검색 최적화에서 가장 중요한 요소 중 하나인 롱테일 키워드와 질문 구문으로 이어집니다.
일반적인 키워드보다 길고 구체적이며 자연스러운 대화 언어와 훨씬 더 유사합니다. 다음 예를 참조하십시오.
전통적인 키워드 구문: "고객 지원 소프트웨어"
롱테일 키워드: "전자상거래 웹사이트를 위한 라이브 채팅 고객 지원 소프트웨어", "소규모 전자상거래 기업을 위한 최고의 라이브 고객 지원 소프트웨어".
롱테일 키워드를 사용하여 콘텐츠를 최적화하면 많은 이점이 있습니다. 무엇보다도, 그것들은 일반 "head" 키워드보다 훨씬 더 구체적이므로 일반 키워드에 비해 경쟁이 치열하지 않도록 합니다.
둘째, 일반 키워드에 비해 관련성이 높습니다. 예를 들어, 앞서 언급한 "전자상거래 웹사이트를 위한 라이브 채팅 고객 지원 소프트웨어"라는 문구는 온라인 비즈니스를 위한 라이브 채팅 도구인 특정 틈새 시장과 관련성이 높기 때문에 검색자의 의도를 보다 정확하게 반영합니다.
셋째, 롱테일 키워드는 사이트의 검색량을 줄이지만 방문자의 질을 높일 수 있습니다. 예를 들어, "전자 상거래 웹사이트를 위한 라이브 채팅 고객 지원 소프트웨어"와 같은 구체적인 키워드 구문을 사용하여 전자 상거래 비즈니스를 위한 라이브 채팅을 제공하는 웹사이트를 찾은 사람은 "고객 지원 소프트웨어"를 찾는 사람보다 이 소프트웨어를 탐색하는 데 확실히 관심이 있습니다. 이것은 훨씬 더 광범위한 용어입니다.
마지막으로 When, Who, Where, What, What으로 시작하는 질문 문구에 롱테일 키워드를 포함할 수 있는 옵션을 살펴보세요.
2. 빠르고 반응이 빠른 웹사이트
가장 중요한 음성 검색 순위 요소 중 하나는 웹사이트의 속도입니다. 모든 것은 Google에서 시작되었습니다. 2018년 7월 9일, 검색 대기업은 모든 사용자를 위해 "속도" 업데이트가 출시될 것이라고 발표했습니다. 웹사이트의 경우 음성 검색 결과에 표시되려면 빠르고 모바일 친화적이어야 합니다(음성 검색의 상당 부분이 모바일 장치에서 수행되기 때문에).
추가 연구에서는 음성 검색 결과가 더 빠르게 로드되는 페이지에서 나온 것으로 확인되었습니다. 예를 들어, 최근 Backlinko 연구에 따르면 평균 음성 검색 결과 로드는 약 4.6초로 기존 검색의 평균 페이지(8.8%)보다 52% 더 빠릅니다.
글쎄, 페이지 속도는 중요한 요소이기 때문에 다음은 이 문제를 다루기 위해 취해야 하는 단계입니다.
- Google의 무료 PageSpeed Insights 도구로 웹사이트를 테스트하여 성능 최적화 팁과 제안도 제공하는 Chrome UX 보고서에서 웹사이트가 얼마나 잘 수행되는지 확인하세요.
- Google의 모바일 친화성 테스트를 통해 귀하의 웹페이지가 모바일 친화적인지 확인하십시오.
- 성능, 접근성 및 순위와 관련된 기타 중요한 요소를 테스트하는 Google의 자동화 도구인 Lighthouse를 사용하여 웹 페이지 품질 감사를 수행합니다.
3. 추천 스니펫 최적화
음성 검색 혁명은 검색 엔진이 사용자 경험을 개선하기 위해 즉각적인 답변을 제공하기 위해 노력하기 때문에 Google을 점차 "검색 엔진"이 아닌 "답변 엔진"으로 만들고 있습니다. 즉각적인 답변은 검색자의 질문에 대한 답변을 표시하는 Google 검색 결과 페이지 상단의 상자인 추천 스니펫의 형태로 제공됩니다.
다음은 "New England Patriots의 코치는 누구입니까?"라는 질문에 대한 답변을 제공하는 특집 스니펫의 예입니다.
스니펫에 등장하면 웹사이트의 노출과 가시성을 높이고 권위와 신뢰감을 불러일으킵니다. 결국 Google에서 선호하는 정보 소스로 선택한 웹사이트입니다!
선호하는 정보 소스가 될 가능성을 높이려면 다음을 수행해야 합니다.
- 추천 스니펫은 종종 이러한 검색에서 나오기 때문에 롱테일 키워드와 질문 기반 검색에 SEO에 집중하세요. 즉, 귀하의 콘텐츠는 사람들이 귀하의 제품/서비스, 위치, 비즈니스 또는 산업/틈새에 대한 일반적인 질문에 대한 답변을 제공해야 함을 의미합니다.
- 귀하의 제품 및 서비스에 대한 직접적인 홍보를 축소하십시오. 독자 중심의 콘텐츠를 제작하면 인바운드 링크를 얻을 가능성이 높아져 온라인에서 더 눈에 띄는 존재가 되고 추천 스니펫에 포함될 기회가 생깁니다.
Answer Public과 같은 도구를 사용하여 Google 사용자가 귀하의 주제에 대해 질문하는 롱테일 키워드 구문을 확인하십시오. 예를 들어 다음은 "음성 검색"이라는 키워드에 대해 생성된 질문 기반 그래프입니다.
4. 검색 엔진이 아닌 인간을 위한 글쓰기
귀하의 콘텐츠가 사람들이 읽기 어려운 경우 Google은 해당 콘텐츠의 순위를 높게 지정하지 않습니다. 다음은 콘텐츠를 음성 검색 친화적으로 만들 수 있는 가장 중요한 방법입니다.
- 롱테일 키워드와 질문 문구에 중점을 둡니다. 이미 알고 있듯이 음성 검색은 자연스러운 대화형 언어를 사용하므로 음성 검색 결과에서 순위가 매겨질 가능성을 높이려면 적절하게 작성하십시오(이는 키워드 스터핑 및 기타 고전적인 SEO 기술을 의미합니다!).
- 대화 방식으로 질문을 예상합니다. 사람들은 가능한 한 빨리 자신의 질문에 명확하고 구체적인 답변을 원하기 때문에 많은 온라인 비즈니스에서 자세한 FAQ 페이지 또는 롱테일 키워드 및 특정 대화형 질문을 중심으로 만든 고품질 콘텐츠가 포함된 블로그를 개발하여 이러한 요구를 충족합니다. 귀하의 웹 사이트는 동일해야합니다.
- 전통적인 SEO 관행을 잊지 마십시오. 음성 검색이 도래했다고 해서 모든 검색의 100%가 음성으로 이루어지는 것은 아닙니다. Google에서 검색의 약 20%가 음성 기반이라고 말하면 기존의 SEO 관행이 검색의 80%에 적용된다는 의미입니다. 많이 그렇죠? 따라서 음성 최적화를 과도하게 최적화하지 마십시오.
5. Google 마이 비즈니스 목록에 대한 소유권 주장
음성 검색 사용자의 46%가 지역 업체를 찾는 것을 선호하므로 Google 마이 비즈니스 목록에 대한 소유권을 주장하는 것이 중요합니다. 목록에 대한 소유권을 주장한 업체는 지역 3팩 및 Google 지도에 다음과 같이 표시됩니다.
목록을 갖는 것은 잠재 고객이 귀하를 찾고 다음과 같은 귀하의 비즈니스에 대한 필수 정보를 공유하는 데 도움이 되는 쉬운 방법입니다.
- 주소
- 업무 시간
- 제품/서비스
- 가격 범위
- 웹사이트
- 리뷰.
아직 목록에 대한 소유권을 주장하지 않은 경우 음성 검색을 쉽게 사용할 수 없으므로 경쟁업체가 이러한 성장 추세보다 앞서도록 허용하는 것입니다. 점점 더 많은 사람들이 지역 업체를 찾기 위해 "내 주변" 검색을 사용한다면, 이는 귀하가 해당 업체를 찾을 필요가 있음을 의미합니다.
Google 사용자가 귀하의 비즈니스를 검색하는 방법을 살펴보겠습니다.
첫 번째 방법은 제품/서비스와 원하는 위치를 포함하는 것입니다(예: "애틀랜타 스시 배달"). 이 경우 Google 검색 결과에 나타나려면 지역 키워드에 맞게 웹사이트를 최적화해야 합니다.
두 번째 방법은 "내 주변에 있는" 업체를 Google에 요청하는 것입니다(예: "내 주변에 스시 배달"). 이와 같은 검색어에 대한 관련성 높은 결과를 제공하기 위해 Google은 사용자의 위치에 의존하고 Google 마이 비즈니스 목록을 사용합니다. 귀하의 비즈니스는 표시되기를 기다리고 있어야 합니다.
선호하는 비즈니스에 가장 적합한 기회를 얻으려면 다음 팁을 따르세요.
- 귀하의 비즈니스에 대한 모든 세부 사항이 정확하고 관련성이 있는지 확인하십시오. 여기에는 전화번호, 위치, 웹사이트, 이름, 지역 번호 및 기타 세부 정보가 포함됩니다.
- 이전 팁에 나열된 세부 정보를 변경할 때마다 목록을 업데이트하십시오. 하나의 세부정보라도 업데이트하는 것을 잊어버리면 Google에 의해 귀하의 비즈니스가 다운그레이드될 수 있습니다.
- 고품질의 실제 매장 이미지를 업로드하세요. 많은 사람들은 업체에 연락할지 여부를 최종 결정하기 전에 얻을 수 있는 최대한 많은 정보를 원합니다. 대부분의 사람들이 시각적 학습자이기 때문에 매장 내/외부, 제품 등의 사진이 있으면 감사하겠습니다.
- 행복한 고객이 긍정적인 리뷰를 남길 수 있도록 격려하세요. 위의 커피숍 목록과 함께 이미지를 자세히 살펴보세요. 로컬 3팩을 만든 모든 비즈니스는 4+ 등급을 받았습니다. 좋은 평가를 받는 것은 귀하의 비즈니스가 인기가 있다는 것을 의미하기 때문에 중요합니다. Google은 사용자에게 최고의 고객 경험을 제공하기 위해 노력하기 때문에 트래픽이 많고 만족하는 고객이 많은 비즈니스를 표시합니다.
결론
음성 검색의 미래는 예측할 수 없지만 이 추세가 상당한 견인력을 얻고 있으며 조만간 둔화될 가능성이 없다는 것은 분명합니다. 점점 더 많은 사람들이 음성 검색 기능을 사용하여 비즈니스/콘텐츠를 검색함에 따라 기술은 검색 방식을 바꾸고 있습니다.
그렇기 때문에 음성 검색 최적화를 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분으로 삼아야 합니다. 그것은 당신에게 많은 새로운 고객을 가져올 수 있으므로 현대 온라인 비즈니스에 필수입니다. 모든 작업을 올바르게 수행하고 있는지 확인하기 위해 여기에 설명된 법률을 준수하는 것을 잊지 마십시오. 그리고 기억하세요. Google에 최적화만 해서는 안 됩니다. 귀하를 찾는 데 사용하는 사람들에 맞게 콘텐츠를 조정하십시오!
