놓치고 싶지 않은 피트니스 마케팅 트렌드 5가지

새해는 피트니스 업계에서 일하는 사람들에게 좋은 시간입니다.

일년 중 이맘때, 모든 사람들은 전반적인 건강과 웰빙에 변화를 주기 때문에 피트니스 브랜드가 가장 열심히 일해야 하는 시기입니다. 즉, 새해를 위한 피트니스 마케팅 트렌드 조사를 시작하지 않았다면 시작할 때입니다.

2017년 미국 피트니스 센터와 헬스클럽 산업은 300억 달러 이상을 벌어들였습니다.

출처: 스태티스타

그리고 건강과 웰빙에 대한 전반적인 시장 가치는 계속 증가하고 있으며 2020년까지 1,790억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

업계가 재정적 성장을 목격하면서 경쟁자 성장도 목격하고 있습니다. 이는 피트니스 산업에서 성공하기 위해서는 피트니스 마케팅 트렌드를 파악해야 함을 의미합니다.

당신이 알아야 할 5가지 피트니스 마케팅 트렌드

다른 산업과 마찬가지로 2020년은 혁신과 성장의 해가 될 것입니다. 그러나 게임에서 앞서기 위해서는 모든 피트니스 마케팅 트렌드를 따라잡아야 합니다.

어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다고요? 걱정하지 마세요. 2020년 마케팅 전략에 통합할 5가지 피트니스 마케팅 트렌드를 공유합니다.

1. 사용자 생성 콘텐츠는 신뢰를 구축하고 새로운 리드를 유도하는 데 도움이 됩니다.

사용자 생성 콘텐츠는 모든 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 그러나 피트니스 업계에서는 더욱 그렇습니다.

거의 84%의 소비자가 친구나 사랑하는 사람의 개인적인 추천보다 온라인 리뷰를 더 신뢰한다고 말합니다. 이로 인해 사용자 생성 콘텐츠가 그 어느 때보다 중요하게 포함됩니다.

사용자 생성 콘텐츠는 다음을 포함하여 무관한 형태로 제공됩니다.

• 리뷰

• 사용후기

• 소셜 공유

예를 들어 Instagram으로 이동하여 검색 기능을 사용하여 좋아하는 브랜드의 최신 업데이트를 탐색하면 동료 고객이 태그를 지정하고 공유한 콘텐츠를 자주 접하게 됩니다.

다음은 Beachbody를 사용하는 사람들이 공유하는 콘텐츠의 예입니다.

출처: 인스타그램

각 사진은 사용자 생성 콘텐츠의 고유한 부분입니다.

이것은 피트니스 브랜드에서 사용할 수 있는 무료 콘텐츠일 뿐만 아니라 Beachbody가 적합한지 확신이 서지 않는 사람들을 설득하는 데에도 좋습니다.

여기 문제가 있습니다. Beachbody는 정보 광고 덕분에 큰 인기를 얻었습니다. 이제 그들의 성공은 주로 위와 같은 사용자 생성 콘텐츠의 사용에 기인합니다.

피트니스 브랜드가 성공적이라는 필터링되지 않은 증거를 보여주고 싶습니다. 브랜드와 새로운 리드 간의 신뢰를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나는 사용자 생성 콘텐츠를 사용하는 것입니다.

2. 빠르게 성장하는 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 많은 소셜 미디어 마케팅 전략의 중요한 부분이 되었으며 둔화될 기미를 보이지 않고 있습니다. 소셜 미디어가 이제 모든 브랜드와 산업에서 가장 선호되는 채널이라는 사실을 고려할 때 특히 그렇습니다.

실제로 Emma의 고객 Orangeory Fitness는 정기적으로 인플루언서 마케팅을 활용합니다. 그들은 유명인 고객 전용 Pinterest 보드 전체를 가지고 있습니다.

출처: 핀터레스트

이러한 유명인의 보증을 받으면 피트니스 브랜드를 마케팅할 때 큰 차이를 만들 수 있습니다. 물론 유명인의 추천이 소셜에서 마케팅하는 유일한 방법은 아닙니다.

다양한 방법으로 인플루언서 마케팅을 포함할 수 있습니다.

• 신뢰할 수 있는 친구에게 인플루언서가 되어 달라고 요청하기

• 업계 전문가 또는 매크로 인플루언서(팔로워 10,000명 이상)에게 연락하기

• 마이크로 인플루언서(팔로워 10,000명 미만)에게 다가가기

3. 피트니스 및 웰빙 분야의 맞춤형 솔루션이 중요합니다.

개인화는 비즈니스 전략에 구현해야 하는 피트니스 마케팅 트렌드입니다.

피트니스 분야에서 소비자는 매우 친밀한 문제에 대한 개인화된 솔루션을 찾고 있습니다. 따라서 획일적인 접근 방식을 내세우는 모든 브랜드는 그들이 기대했던 견인력을 얻지 못한다는 사실을 알게 될 것입니다.

대신 피트니스 브랜드는 개인에 집중해야 합니다.

현재 개인화된 솔루션을 홍보하는 브랜드 중 하나는 Noom입니다. 그들은 신규 이민자들에게 개인의 필요에 맞는 건강 및 웰빙 접근 방식을 설계하는 30초의 빠른 온라인 평가를 제공합니다.

출처: 눔

4. 투자할 가치가 있는 비주얼 및 비디오 마케팅

현재 급증하고 있는 또 다른 트렌드는 비주얼 및 비디오 마케팅입니다.

그리고 피트니스는 특히 교육 자료와 관련하여 시각적 콘텐츠를 통해 가장 잘 홍보되는 산업입니다.

인간의 두뇌가 텍스트보다 이미지를 거의 60,000배 빠르게 처리한다는 것이 과학적으로 입증되었습니다. 뇌에 전달되는 정보의 거의 90%가 시각적이기 때문입니다.

그렇기 때문에 새로운 피트니스 기술은 사용자에게 더 많은 시각적 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

이 기술의 훌륭한 예는 미러입니다.

출처: 인스타그램

미러(Mirror)는 이름에서 알 수 있듯이 고객이 올바른 형태인지 확인하기 위해 운동하는 모습을 시각적으로 보여줍니다. 그것은 압도적인 성공을 거두었고 많은 행복한 고객들이 그 결과 사용자 제작 콘텐츠를 만들었습니다.

마케팅 자료에 시각 자료와 비디오를 사용하십시오. 잠재 고객에게 브랜드를 계속 팔로우할 이유를 제공하세요.

5. 피트니스 마케팅에 옴니채널 접근 방식 사용

마지막으로 주목할 가치가 있는 가장 큰 피트니스 마케팅 트렌드 중 하나는 옴니채널 접근 방식입니다. 이 전략은 여러 마케팅 채널을 사용하여 통합된 사용자 경험을 만드는 데 도움이 됩니다.

Planet Fitness의 성공적인 옴니채널 접근 방식은 모바일 앱 덕분입니다. 그들의 앱은 회원들이 피트니스 목표를 추적하고, 회원권을 저장하고, 지역 시설을 찾는 데 도움이 됩니다. 여기서 주목해야 할 중요한 점은 고객이 어떤 채널을 사용하기로 선택하든 최종 목표는 탁월한 사용자 경험을 만드는 것입니다.

출처: 옐프

이러한 피트니스 마케팅 트렌드를 전략에 구현

2020년 최고의 피트니스 마케팅 트렌드 중 일부를 검토했으므로 이제 이를 이메일 마케팅 전략에 적용할 때입니다.

사용자 제작 콘텐츠 및 인플루언서 마케팅 콘텐츠 추가

이메일 마케팅에 사용자 생성 콘텐츠 또는 인플루언서 마케팅 콘텐츠를 추가하는 것은 생각만큼 까다롭지 않습니다. 다음과 같이 다양한 이메일에 쉽게 추가할 수 있습니다.

• 제품 출시

• 큰 판매

• 제품 추천

Eight Sleep의 다음 예에서 그들은 이메일 구독자와 소비자 리뷰를 공유하여 그들이 왜 신뢰할 수 있는 브랜드인지 증명하기로 결정했습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

마케팅에 개인화 추가

이메일 마케팅의 개인화와 관련하여 우리는 이메일 제목에 구독자 이름을 추가한 지 오래입니다. 이제 개인화가 훨씬 더 깊어집니다.

전통적인 개인화 방법 대신 이메일 마케팅 담당자는 한 단계 더 나아가 특정 이정표에 도달한 특정 개인에게 트리거된 이메일을 보내야 합니다.

Peloton은 새로운 웰니스 여정의 첫 걸음을 내딛은 사람들에게 축하 이메일을 보냈습니다. 그런 다음 한 단계 더 나아가 다음 운동을 위한 옵션을 추천합니다.

출처: 정말 좋은 이메일

마케팅 이메일에 비디오 및 이미지 추가

마케팅 자료에 이미지와 비디오를 추가하면 독자가 이메일 콘텐츠에 계속 관심을 갖도록 하는 데 큰 도움이 됩니다.

Withings가 이메일에 최신 제품의 다양한 기능을 보여주는 여러 이미지를 포함시킨 방법을 확인하십시오.

출처: 정말 좋은 이메일

옴니채널 접근 방식에 이메일 마케팅 포함

마지막으로 옴니채널 접근 방식을 사용할 때 이메일 마케팅을 포함해야 합니다. 왜요? 투자 수익(ROI)을 위한 최고의 채널일 뿐만 아니라 고객과 고객이 선호하는 브랜드 간의 선호하는 커뮤니케이션 방법이기도 하기 때문입니다.

Strava는 모바일 앱이자 소셜 피트니스 네트워크입니다. 고객과 소통하는 유일한 채널로 모바일 앱에만 의존하는 대신 브랜드는 사용자에게 중요한 개인화된 월간 업데이트를 제공하기 위해 이메일을 사용했습니다.

출처: 정말 좋은 이메일

마무리

2020년의 새로운 피트니스 마케팅 트렌드에 관해서는 몇 가지 다른 트렌드를 고려하는 것이 좋습니다. 올해 디지털 및 이메일 마케팅 전략을 설계할 때 다음 사항에 유의하십시오.

• 사용자 생성 콘텐츠

• 인플루언서 마케팅

• 맞춤형 솔루션

• 비주얼 및 비디오 마케팅

• 옴니채널 접근 방식

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