콘텐츠 마케팅을 제대로 하는 브랜드의 5가지 예

브랜드 콘텐츠는 앱에서 지역 신문, Pinterest에서 찾은 DIY 사진에 이르기까지 오늘날 어디에나 있습니다. 올바르게 수행되면 매끄럽고 선택에 의해 그리고 즐거움이나 목적을 위해 소비되는 미디어의 자연스러운 부분처럼 느껴집니다. 그러나 잘못하면 조잡하거나 둔감하거나 심지어 가짜로 보일 수 있습니다.

어떻게 하면 더 잘할 수 있습니까? 전문가를 살펴보는 것부터 시작하십시오.

마케팅 또는 브랜디드 콘텐츠 전략 담당자에게 실제로 눈에 띄는 예가 무엇인지 물어보면 각자 고유한 답이 있을 것입니다. 우리 모두는 매일 삶에서 브랜드 메시지에 감동을 받고, 개인적으로 어디에 있느냐에 따라 다른 메시지가 다르게 전달되기 때문입니다.

누군가에게는 아기가 우는 것에 대한 짜증나는 광고였을 수도 있는 것은 다른 누군가에게는 새로운 어머니가 되는 것을 히스테리적으로 바라보는 것입니다. 모든 브랜드 노력이 동일한 브랜드의 모든 고객에게 적절한 것은 아닙니다. 따라서 대담한 유머를 사용하는 Instagram 비디오 광고와 검색어 및 문제 해결 가이드의 방문 페이지 역할을 하는 블로그 게시물을 볼 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

교육, 오락 또는 다른 가치를 제공하는 방법으로 청중에게 유용한 콘텐츠를 제공하는 마케팅은 콘텐츠 마케팅으로 간주될 수 있습니다. 브랜드가 제품이나 서비스를 푸시하고 청중에게 구매를 요청하는 직접 마케팅과는 다소 다릅니다. 콘텐츠 마케팅은 먼저 서비스를 제공한 다음 브랜드를 유기적으로 포지셔닝합니다.

콘텐츠 마케팅은 재미있는 비디오, 교육용 블로그, 전자책, 사례 연구, 백서, 소셜 미디어 게시물, 심지어 앱과 비디오 게임을 포함하여 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 고객이 주로 쇼핑 메커니즘이 아닌 제공된 콘텐츠를 소비하고 즐기기 위해 찾는다면 우수한 콘텐츠 마케팅의 경우일 가능성이 큽니다.

콘텐츠 마케팅의 사용은 브랜드 콘텐츠 캠페인이라고도 합니다.

최고의 브랜디드 콘텐츠 마케팅을 하는 5개 기업

어떤 회사가 콘텐츠로 실제로 인기를 얻고 있습니까? 그리고 입이 떡 벌어지게 만들 뿐만 아니라 실제로 청중에게 가치를 제공한 콘텐츠의 예는 누구를 찾아야 할까요? 물고기에서 브레이크 패드, 더 나은 똥 방법에 이르기까지 콘텐츠 마케팅을 올바르게 수행하는 브랜드를 위한 추천 항목이 있습니다.

1. 싯카 연어 주식

이 해산물 회사는 미국 전역의 고객들에게 알래스카주 시트카 지역의 소규모 어업에서 지속 가능하게 잡은 물고기를 즐길 수 있는 방법을 제공합니다. 그들의 콘텐츠 전략은 고객이 배송을 최대한 활용할 수 있도록 돕고 프로그램에 참여하는 어업의 이야기를 전하는 두 가지 영역에 중점을 둡니다.

Sitka Salmon Shares의 콘텐츠 전략의 하이라이트는 회원 전용 Facebook 그룹으로, 활성 사용자가 조리법을 공유하고 회사가 업데이트 및 고객 서비스를 제공합니다. 그들은 또한 회사 소식, 어업 소식, 식사 준비 요령이 담긴 인쇄된 미니 매거진을 매월 발송합니다. 그러나 아마도 회사가 사용하는 가장 영향력 있는 콘텐츠 플랫폼은 물고기 유형별로 분류할 수 있는 테스트된 수십 가지 레시피를 제공하는 자체 웹사이트일 것입니다. 고객들은 그 달의 배송과 함께 집에서 구현할 수 있는 맛있는 아이디어를 쉽게 확인할 수 있을 뿐만 아니라 다음 달의 배송을 미리 계획할 수도 있습니다.

Sitka Salmon Shares는 어업에 대한 이야기를 브랜드의 모든 순간에 짜넣고 이전에 생 참치를 한 번도 다뤄본 적이 없는 초보 홈 셰프에게도 솔루션을 제공합니다. 문제를 해결하고 고객에게 권한을 부여하면서 너무 힘들게 판매하지 않고도 선의를 구축했습니다.

마케팅 전략 테이크어웨이 : 양질의 제품을 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 고객에게 제품을 사용할 수 있는 끝없고 영감을 주는 방법을 제공하는 것은 고객이 계속 재방문하도록 하는 열쇠입니다. 문제를 해결하고 고객이 최고의 삶을 살도록 영감을 주는 브랜드 콘텐츠는 오늘날 제공되는 가장 강력한 콘텐츠 중 하나입니다.

2. 쪼그리고 앉는 변기

스스로 수상한 "#1 way to #2" 욕실 액세서리는 4년 전 똥똥한 유니콘, 영리한 말장난, 욕실 유머가 특징인 인터넷 광고로 큰 파장을 일으켰습니다. (영상은 초연 이후 조회수 4000만 회를 넘어섰다.)

창립자의 똥 문제에서 영감을 얻은 이 제품의 전제는 사람들에게 더 건강한 대피 방법을 제공하는 것입니다. 그러나 이제는 여행 액세서리, 비데 및 냄새 차단 스프레이를 포함하는 제품 라인이 성장함에 따라 콘텐츠 전략으로 많이 알려졌습니다.

Squatty Potty는 현재 소셜 미디어 광고로 표시되는 동영상을 포함하여 처음 이후로 더 영향력 있는 여러 YouTube 동영상으로 현대 브랜드에서 기대할 수 있는 모든 콘텐츠 채널을 강타했습니다. 웹사이트를 방문하는 사람들은 아이들의 배변 훈련 방법에 대한 교육 콘텐츠와 Pooping 101 비주얼 튜토리얼을 볼 수 있습니다.

마케팅 전략 요약: 판매를 위해 욕실 이야기에 의존하는 브랜드의 경우 콘텐츠가 고객이 구매 버튼을 클릭할 수 있을 만큼 오랫동안 불편한 주제에 대한 두려움을 극복하는 데 도움이 될 수 있다는 것은 분명합니다. 스쿼티 포티(Squatty Potty)는 유명인을 포함하여 전 세계에 팬이 있다고 주장하며, 영리하게 판매되는 작은 제품이 큰 세계에서 성공할 수 있음을 보여줍니다.

3. 오토존

미국 최고의 자동차 부품 브랜드 중 하나인 이 회사는 회사 웹사이트에서 제공되는 강력한 방법 비디오, 기사 및 가이드 라이브러리 덕분에 집에서 자동차나 트럭을 훨씬 쉽게 수리할 수 있도록 했습니다. AutoZone이 경쟁사보다 가지고 있는 한 가지 장점은 자동차 수리 매뉴얼 서비스 ALLDATA DIY를 인수한 것입니다. 이 서비스는 가입 모델을 사용하여 연간 요금으로 자동차 소유자에게 수리 매뉴얼을 제공했습니다.

AutoZone의 무료 보상 프로그램에 등록하면 쇼핑객은 거래 및 로열티 할인에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 추가 비용 없이 ALLDATA DIY 라이브러리에 액세스할 수도 있습니다. Auto Zone은 프리미엄 콘텐츠를 매우 성공적인 방식으로 마케팅 도구로 사용할 수 있도록 했습니다. 수리에 필요한 정보를 얻은 사람은 웹사이트에서 직접 필요한 부품을 구매하거나 도구 대여 일정을 잡을 수도 있습니다.

그들의 브랜드 사용법 비디오도 매우 잘 수행되었으며 YouTube와 같은 콘텐츠 채널 외에도 사이트에서 호스팅됩니다.

마케팅 전략 요약: AutoZone은 자습서를 제공하는 많은 자동차 부품 사이트 중 하나일 뿐이지만 프리미엄 타사 서비스와의 추가 콘텐츠 파트너십 덕분에 콘텐츠 품질이 월등히 뛰어납니다. 이는 유료 콘텐츠를 무료로 제공하고 구매할 때가 되었을 때 청중이 찾아올 것이라는 신뢰를 주는 것이 때때로 매우 수익성이 있음을 보여줍니다.

4. GE

브랜드 팟캐스트는 새로운 참여 청중에게 회사 이름을 알릴 수 있는 또 다른 방법이지만 GE가 한 방식은 일반적이지 않습니다. GE Podcast Theatre(Panoply와 협력)의 시즌 1에서 청취자는 외계인 전송과 GE 기술로 풀기 위한 미스터리로 완성된 가상의 여행을 하게 됩니다. 이 SF 장르의 팟캐스트는 "우주 전쟁"과 같은 오래된 라디오 연극을 연상시키지만 현대 청취자를 염두에 두고 있습니다. 유저들은 데뷔 시즌을 두 번째 시즌보다 압도적으로 선호했지만, 둘 다 GE는 대담하고 새로운 것을 시도하는 것을 두려워하지 않는 브랜드라는 평판을 얻었습니다.

마케팅 전략 요약 : 이 팟캐스트가 결국 세탁기나 건조기를 팔았나요? 정확히 알 수는 없지만 시도해볼 만한 놀라운 마케팅 목표였습니다. 미래의 허구 이야기와 일반 가정에 힘을 실어주는 기술 사이의 연관성을 잊지 않고 있습니다. 실제로 이 팟캐스트는 칸 영화제 황금사자상을 수상했으며 Apple의 iTunes에서 3,200개 이상의 평가를 받았습니다. 그것은 확실히 브랜드 제작 팟캐스트의 기준을 높게 설정하고 다른 회사들에게 사람들이 정말 좋아할 길고 긴 이야기에 귀하의 제안을 유기적으로 통합할 수 있다는 희망을 줍니다.

5. 존 디어

한때 인쇄 잡지가 도처의 노년층 가족들에게 발송된 후 The Furrow는 이제 John Deere의 디지털 전용 웹진이 되었습니다. 일반적인 관심 이야기, 현대 농부를 위한 조언, 변화하는 농업 환경에서 살아남기 위한 팁과 요령으로 가득한 이 잡지는 100년이 넘었으며 미국 농장 문화를 축하하면서 농부들에게 공감하는 기계 브랜드 포지셔닝을 훌륭하게 수행하고 있습니다. .

2022년 7월호의 주요 기사에는 크랜베리에 대한 신화(물에서는 실제로 자라지 않음)와 꿀벌을 지키는 방법을 파헤치는 섹션이 포함됩니다. 전문 농업 분야가 자세히 탐구되고 농장 가족은 감동적인 "알아가기" 공물로 강조됩니다. 기분 좋은 분위기와 풍부한 교육 콘텐츠로 Furrow는 온라인 시대에 이르기까지 풍부한 유산을 유지해 왔습니다.

마케팅 전략 요약: 인터넷은 인쇄 잡지가 사라진 곳이었지만 John Deere는 디지털 형식으로 빛나는 아름다운 풀 컬러 출판물로 그 가능성을 뛰어 넘었습니다. 이 잡지는 브랜드 콘텐츠가 저널리즘적이고 생동감 넘치며 고객의 최대 이익을 염두에 둘 수 있음을 보여줍니다. 존 디어가 누리는 수명을 가진 브랜드는 거의 없지만(이는 확실히 이점임), 이 전설에서 배울 수 있습니다. 때로는 단순히 고객이 누구인지 축하함으로써 고객에게 최상의 서비스를 제공할 수 있습니다.

최고의 콘텐츠 브랜드를 돋보이게 하는 요소는 무엇입니까?

이들은 오늘날 최고의 콘텐츠 마케팅 브랜드 중 일부에 불과하며, 매년 새롭고 흥미로운 방식으로 사람들에게 다가갈 때마다 우리는 기업의 더 많은 혁신을 보게 될 것입니다. 이 목록이 증명한다면, 브랜드 콘텐츠 전략을 시작하기에 너무 새롭거나 너무 작지 않다는 것입니다. 귀하의 콘텐츠가 귀하의 제품이 어떻게 새롭거나 다른지 직접적으로 명시하지 않더라도 청중을 알면 훨씬 더 멀리 갈 수 있습니다.

가장 영향력 있는 브랜드 캠페인은 다음과 같은 몇 가지 작업 중 하나를 수행했습니다.

• 웃음, 눈물 또는 공감을 통해 즐거움을 주거나 감정을 불러일으킴
• 잘못된 것을 바로잡기 위해 조처를 취하거나 더 큰 운동에 참여해야 할 필요성을 부추겼습니다.
• 일반적인 문제 또는 답변된 질문에 대한 솔루션 제공
• 보다 유익한 삶을 살기 위해 일을 하는 새로운 방식을 교육하거나 영감을 받았습니다.
• 기존 브랜드가 여전히 주변에 있고 혁신적임을 고객에게 상기시켰습니다.
• 세상이 바뀌었고 새로운 제품이나 서비스가 거기에 있음을 알립니다.

이는 브랜디드 콘텐츠 채널에서 볼 수 있는 단순화된 주제이지만 브랜드 메시지가 어떻게 청중에게 매우 다양한 방식으로 영향을 미칠 수 있는지 알 수 있습니다. 사실, 같은 콘텐츠가 한 고객에게는 오락이 될 수 있고 다른 고객에게는 교육이 될 수 있습니다. 그러나 두 유형의 고객 모두 콘텐츠가 관련성이 있고 기억에 남는 것으로 인식할 것입니다.

귀하의 콘텐츠가 기억에 남는다면 고객이 자신의 삶에서 귀하에게 적합한 것을 발견할 때 귀하를 가장 먼저 기억하게 될 것임을 기억하십시오.

다음 마케팅 캠페인에 대한 지침을 찾고 계십니까? 다음 브랜디드 콘텐츠 배치로 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있는 방법을 알아보세요.