애드워즈를 사용하여 Google 검색에서 1위가 되는 5가지 쉬운 단계

게시 됨: 2016-07-29

모든 비즈니스는 최고가 되기를 원합니다. 디지털 마케팅의 경우 Google을 의미합니다. 한 달에 1,000억 건의 검색(초당 230만 건)이 발생하면 아닙니다. 1 Google 검색 광고 순위는 실제 달러를 의미합니다.

그러나 어떻게 광고의 최고 자리에 도달합니까? 아니면 거기 머물까요?

최근에 한 고객이 바로 그 도전을 가지고 저를 찾아왔습니다. Chumney & Associates의 디지털 광고 전문가로서 저는 자동차 산업 고객을 위한 유료 검색 마케팅을 전문으로 합니다.

조지아주 애틀랜타 외곽의 자동차 대리점인 우리 고객은 유료 검색 결과, Google 결과 페이지 상단에 광고가 게재되는 면에서 좋은 성과를 거두고 있었지만 그렇지 않기를 원했습니다. 1. 그래서 우리 팀은 목표 달성을 돕기 위해 노력했습니다. 우리의 도움으로 그들은 곧 최고의 검색 순위를 차지했을 뿐만 아니라 기록적인 판매량을 기록했습니다.

우리는 그것을 어떻게 했는가?

아래의 간단한 공식을 따르면:

1. 목표 반경 설정

첫 번째 단계는 고객의 위치를 확인하는 것입니다. 비즈니스 광고 범위의 지리적 경계를 설정하는 것은 좋은 검색 결과를 확보하기 위한 핵심 단계입니다.

우리 자동차 딜러 클라이언트의 경우 우리 팀은 판매량이 가장 많은 우편 번호에 집중했습니다. 이는 잠재 고객이 가장 많이 찾는 분야에서 자동차를 찾는 데 도움이 되었습니다.

우리는 항상 목표 반경이 해당 지역을 커버하기 위한 광고 및 판매 금액과 일치하는지 확인하기를 원합니다. 반경 및 예산과 관련하여 타겟 영역이 정의된 광고 지출을 처리할 수 있을 만큼 충분히 크지만 캠페인 종료 시 지출되지 않은 금액이 남게 될 만큼 작지 않은지 확인하고 싶습니다.

2. 캠페인 구축

반경이 정의되면 딜러와 협력하여 정의된 지역에 맞는 광고를 만들고 효과적인 캠페인을 구성하기 위해 핵심 제품을 선보입니다.

예를 들어 대리점에 재고가 하나뿐인 경우 Prius를 광고하고 싶지 않습니다. 또는 대리점이 트럭 국가에 있다면 세단을 밀고 싶지 않을 것입니다.

우리는 해당 고객에게 적합한 콘텐츠와 대리점이 해당 캠페인을 통해 추진하고자 하는 내용에 중점을 둡니다. 그런 다음 적절한 키워드, 표현 및 슬로건을 포함하도록 템플릿을 작성합니다.

3. 종소리와 휘파람 추가

클라이언트가 광고 소재에 만족하면 모든 알림이 첨부되었는지 확인합니다. 여기에는 사이트링크, 추가 전화번호 정보, 통화 재작성, Google+ 페이지와 같은 항목이 올바르게 연결되었는지 확인이 포함될 수 있습니다. 또한 분석, 리마케팅 및 기타 목표를 추적할 수 있도록 Google 태그 관리자가 고객의 웹사이트에 구현되어 있는지 확인하고 싶습니다.

4. 필요에 따라 캠페인 조정

자금이 마련되고 광고가 게재되면 광고 실적을 면밀히 주시하는 것이 중요합니다.

특히 첫 주에는 잘못된 고객을 유치하는 데 광고 예산을 지출하지 않도록 몇 가지 제외 항목을 추가하려는 경우가 있습니다.

또한 더 나은 클릭당 지불 비율로 실적이 좋은 키워드를 기준으로 키워드를 조정하려고 합니다.

그리고 타겟 반경과 노출 점유율을 다시 확인하여 예산 목표를 달성하고 있는지 확인하십시오.

하루나 이틀 동안 상위 Google 검색 순위를 확보하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 당신은 당신의 클라이언트가 그 자리를 지킬 수 있고 유지보수가 필요한지 확인하기를 원합니다.

5. 분석 및 최적화

이것이 아니오를 달성하고 유지하는 마지막 단계이지만. Google에서 1위, 가장 중요합니다.

입찰 및 예산 유지 관리를 통해 설정한 예산으로 결과를 유지할 수 있습니다.

이제 수동으로 입찰가 및 예산 관리를 유지하려고 하면 매우 빨리 뒤처지게 될 것입니다. 디지털 마케터나 광고주가 Excel 스프레드시트에서 수십 명의 고객에 대한 예산 최적화를 매일 관리할 수 있는 방법은 없습니다.

이것이 바로 우리가 Acquisio의 입찰 및 예산 관리 솔루션을 사용하여 최상의 광고 지출을 유지하는 이유입니다.

Acquisio는 실제로 설정하고 잊어 버리는 기술을 제공합니다.

시스템은 30분마다 업데이트되므로 지출이 부족하거나 초과되지 않도록 할 수 있습니다. 이 거의 실시간 최적화는 자동차 산업에서 매우 중요합니다. 우리는 자동차 구매 습관이 예측 가능한 패턴을 따를 수 있다는 것을 발견했습니다.
예를 들어, 새 차를 사기 위해 시장에 있는 많은 사람들은 퇴근 후 쇼핑을 하기 위해 기다립니다. 따라서 특정 영역에서 해당 패턴을 발견하면 광고 예산을 조정하고 조정할 것입니다. 더 많은 잠재 고객이 광고를 볼 수 있도록 우리는 아침에 가장 먼저 하는 것이 아니라 낮에 광고 비용을 지출할 것입니다.

그런 다음 분석하고 최적화하기만 하면 됩니다.

Acquisio에 대해 감사하는 또 다른 측면은 시스템이 모바일 및 데스크톱 광고를 모두 허용한다는 것입니다. 그리고 이를 통해 모바일 광고의 확실한 상승세를 확인할 수 있었습니다. 도어매트에서 Toyota Tacomas에 이르기까지 점점 더 많은 사람들이 구매를 조사하기 위해 모바일을 사용하고 있습니다. 이러한 지식은 향후 모바일 사용자가 선호하는 검색어를 타겟팅하도록 캠페인을 조정하는 데 도움이 됩니다.

모바일 기능 외에도 시스템은 우리가 필요로 하는 거의 모든 것에 연결됩니다.

게시자나 검색 엔진에 관계없이 Acquisio가 가져와 통합할 수 있는 스크립트를 작성합니다.

Acquisio는 또한 읽기 쉬운 보고 템플릿을 제공하여 다양한 요인을 확인하는 데 사용할 수 있습니다. 우리는 고객과 우리 자신의 계정 임원에게 필요한 모든 데이터를 제공하기 위해 메트릭을 사용자 정의할 수 있습니다. 측정항목을 정의하고 추적 코드를 배치한 후에는 가만히 앉아서 광고 실적을 지켜볼 수 있습니다. 우리는 그들이 올바르게 행동하는지 확인하기 위해 처음 몇 주 동안 면밀히 관찰합니다. 때때로 측정항목을 변동시키는 키워드를 일시중지해야 합니다. 사람들이 우리가 사용하기를 바라는 용어를 검색하지 않는다면 우리는 조정해야 합니다. 이 중 어느 것도 자동화 시스템 없이는 불가능합니다.

따라서 아니오에 도달하고 유지하는 경우. 1 Google 스팟은 당신에게 중요합니다. 올바른 도구를 찾아 제자리에 놓고 정상에서 경치를 즐기세요.