웹사이트 데이터를 마스터하는 데 도움이 되는 4가지 팁과 이것이 중요한 이유

웹사이트가 생겼습니다. 이제 어떻게 될까요? 사람들은 페이지를 방문하여 여기저기를 클릭하고 있습니다. 이 콘텐츠는 매주 소수의 새로운 블로그 및 이메일 목록 구독자를 끌어들이고 있습니다. 하지만 이 모든 데이터가 실제로 의미하는 것은 무엇입니까? 그리고 이를 어떻게 회사에 유리하게 사용할 수 있습니까?

웹사이트 분석에 있어서는 숲속의 나무들 사이에서 길을 잃기 쉽습니다. 어떤 정보가 가장 중요한지, 무엇을 개선해야 하는지 확신할 수 없을 수도 있습니다. 귀하의 사이트는 비즈니스의 디지털 마케팅 전략에 중요한 역할을 하지만 그 아래에는 많은 일이 진행됩니다. 아래에서는 가장 중요한 4가지 웹사이트 분석을 마스터하는 방법과 이것이 왜 그렇게 중요한지에 대해 설명합니다.

1. 트래픽 소스 조사

일반적으로 웹사이트 트래픽의 대부분은 유기적이거나 유료입니다. 유기적이란 방문자가 온라인 콘텐츠를 검색하여 찾는다는 의미입니다. 귀하의 정확한 URL이 아닐 수도 있지만 검색 엔진은 누군가가 사용한 키워드와 일치하는 것으로 귀하의 사이트 콘텐츠를 반환했습니다. 그들은 콘텐츠의 미리보기가 클릭할 만큼 충분히 유망하다는 것을 알았습니다.

귀하의 사이트에 대한 링크를 표시하기 위해 검색 엔진에 비용을 지불하지 않았기 때문에 이 트래픽은 유기적입니다. 유료 트래픽은 그 반대입니다. 클릭당 지불 광고나 홍보 소셜 미디어 게시물에 사이트 콘텐츠에 대한 링크를 삽입합니다. 특정 프로필과 일치하는 방문자를 유치하는 것이 목표이므로 타겟 청중은 광고와 게시물을 봅니다.

유기적 트래픽을 늘리면 성장 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색 엔진 최적화 전략은 키워드를 사용하여 트래픽과 리드를 생성합니다. 이상적으로는 유료 트래픽보다 유기적 트래픽이 더 많아지기를 바랍니다. 장기적으로 보면 비용 효율성이 더 높으며 진정으로 관심 있는 잠재 고객을 육성할 가능성이 더 높습니다.

하지만 타겟팅하는 키워드와 방문자의 검색어와 일치하는지 여부도 조사하고 싶습니다. 트래픽 분석을 자세히 살펴보면 이 데이터가 드러날 것입니다. 이 정보는 귀하가 사용하고 있는 키워드가 효과적으로 리드를 획득하는지 여부를 보여줍니다. 또한 SEO 전략에서 어떤 부분을 개선할 수 있는지 나타낼 수 있습니다.

2. 방문자가 무엇을 하는지 파악하세요

사람들을 귀하의 사이트로 유도하는 것은 훌륭합니다. 하지만 일단 거기에 도착한 후에는 귀하의 콘텐츠에 어떻게 참여합니까? 트래픽 수가 증가했다고 해서 방문자가 귀하의 페이지를 즐길 수 있다는 보장은 없습니다. 반송률, 페이지 접속, 종료 비율과 같은 지표를 통해 더욱 통찰력 있는 정보를 얻을 수 있습니다.

이탈률은 특정 페이지를 방문하고 다른 조치를 취하지 않고 떠난 방문자의 비율을 나타냅니다. 문의 양식을 포함하여 사이트의 다른 링크로 이동하지 않았습니다. 이는 그들이 와서 보고 더 이상 참여하지 않았다는 것을 의미합니다. 이탈률은 그들이 떠난 이유를 알려주지는 않지만 콘텐츠가 기대에 미치지 못했다는 것을 나타낼 수 있습니다.

페이지 입구는 사람들이 어떤 페이지를 먼저 방문하는지 알려줍니다. 아마도 전자상거래 상점보다 특정 블로그 게시물을 방문하는 방문자가 더 많을 것입니다. 이와 같은 수치는 귀하의 블로그 게시물이 방문자 유치 측면에서 매장 페이지보다 우수한 성과를 보이고 있음을 보여줍니다. 그러나 목표가 사람들을 매장으로 유도하는 것이라면 블로그 게시물을 실험해 봐야 할 수도 있습니다. 다양한 클릭 유도 문구 링크를 시도하면 트래픽의 비율을 전환으로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

페이지 종료율은 이탈률과 동일하지 않습니다. 전자 측정항목은 사람들이 페이지에서 귀하의 웹사이트를 떠났지만 귀하의 사이트를 탐색하는 데 시간을 보냈을 수 있음을 의미합니다. 방문자가 구매 또는 가입 확인 페이지를 떠난다면 상태가 양호한 것입니다. 마케팅 유입경로 중간에 이탈하는 경우 이탈을 유발하는 원인을 파악하고 필요한 변경을 수행하기 위해 추가 조사가 필요합니다.

3. 전환 측정

귀하의 웹사이트는 보기에만 좋은 것이 아닙니다. 사람들이 그곳에 도착하면 뭔가를 하길 원합니다. 제품 구매, 이메일 등록, 다가오는 웹 세미나 등록 등이 될 수 있습니다. 전환을 사용하면 두 개 이상의 목표를 가질 수 있습니다. 또한 이러한 목표는 청중에 따라 다를 수 있습니다.

하나의 목표가 반드시 다른 목표보다 나은 것은 아닙니다. 그러나 전환율을 측정하면 전략이 효과가 있는지 확인할 수 있습니다. 사람들이 콘텐츠에 어떻게 참여하기를 원하는지 결정하면 콘텐츠를 형성하는 데 도움이 됩니다. 또한 원하는 전환율을 벤치마킹해야 합니다. 그렇지 않으면 언제 승리를 선언해야 할지 알 수 없습니다.

평균은 때때로 자신만의 목표를 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 평균 온라인 상점 전환율은 2.5%에서 3% 사이 입니다. 그러나 업계 평균을 능가하고 싶을 수도 있습니다. 귀하의 사이트가 새로운 경우 귀하의 목표는 평균 범위의 상단까지 작업하는 것일 수 있습니다. 이는 팀에 무엇이 실현 가능하고 비즈니스 성장 목표에 가장 적합한지에 따라 달라집니다.

4. 재방문객 살펴보기

기업은 신규 고객만으로는 성장할 수 없습니다. 실제로 대부분의 성장은 기존 고객으로부터 비롯됩니다. 디지털 마케팅 전략과 온라인 상점을 통해 이는 귀하의 사이트를 반복적으로 방문하는 방문자로 해석됩니다. 리드가 전환되기 전에도 페이지를 두 번 이상 방문하면 강한 관심을 나타낼 수 있습니다.

이는 마치 예비 주택 구입자가 다시 집을 보러 돌아올 때와 같습니다. 반복 방문은 해당 부동산이 아마도 최고의 경쟁자임을 나타냅니다. 구매자는 추가 질문이 있을 수 있지만 표시된 내용을 좋아합니다. 사이트의 다양한 페이지에 대한 고유 방문과 반복 방문을 측정하면 어떤 잠재 고객이 구매할 가능성이 가장 높은지 알 수 있습니다.

이 데이터는 충성도 높은 고객이 누구인지도 알려줍니다. 이 정보를 사용하여 제품 및 서비스 번들과 같은 특정 캠페인에 대한 타겟팅을 변경할 수 있습니다. 특정 페이지가 반복 조회수를 많이 받으면 청중과 관련된 내용이 무엇인지 보여줍니다. 통찰력을 활용하여 관련 콘텐츠를 제작하여 유지율, 참여도, 전환율을 높이세요.

웹사이트 분석 이해

귀하의 웹사이트에 대한 데이터는 귀하의 온라인 마케팅 전략을 안내하기 위해 존재합니다. 통찰력은 기회를 향해 나아가고 성공을 드러낼 수 있습니다. 트래픽 소스, 방문자 행동, 전환율 및 반복 페이지 조회수를 분석하면 명확한 성능 스냅샷을 얻을 수 있습니다. 해당 스냅샷이 말하는 내용을 이해하면 비즈니스가 원하는 방향으로 성장하는 데 도움이 될 수 있습니다.