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소셜 미디어 사용 행동은 항상 변화하고 있습니다. 때로는 미묘한 방식으로 명확해지기까지 시간이 걸리기도 하지만 때로는 빠르게 표준이 되는 빠르게 변화하는 경우도 있습니다.

짧은 영상처럼 말이죠. TikTok의 출시와 함께 짧은 동영상은 빠르게 소셜 미디어 참여의 핵심 트렌드가 되었으며 현재 대부분의 앱에서 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 형식입니다. 이는 또한 연결을 통한 엔터테인먼트를 위해 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 사람들에게 더욱 중요한 변화를 증폭시켰습니다. 과거에는 사람들이 Facebook과 Instagram에서 개인 업데이트를 공유하는 것을 좋아했지만, 소셜 앱의 분열이 점점 심해지면서 사람들은 자신의 생각을 공개적으로 공유하는 것을 더욱 경계하게 되었고, 이로 인해 더욱 친밀한 DM을 작성하는 사용자가 늘어났습니다. 그룹은 소셜 피드를 사용하여 콘텐츠를 발견하고 소비합니다.

이는 소셜 미디어 환경을 변화시키고 모든 소셜 미디어 마케팅 담당자가 알아야 할 주요 변화 유형입니다. 하지만 2023년에 주목해야 할 다른 주요 트렌드는 무엇입니까?

때때로 우리는 소셜 미디어 영역의 주요 업데이트와 변화에 대해 청중이 어떻게 생각하는지 알아보기 위해 다양한 플랫폼에서 청중을 대상으로 설문 조사를 실시합니다.

이 게시물에서는 최근 여론 조사 중 일부를 살펴보고 이것이 진화하는 추세와 어떤 관련이 있는지 살펴보겠습니다.

면책 조항: 소셜 앱에 대한 설문 조사는 항상 지표가 되는 것은 아니며 일반적으로 해당 앱을 실행하는 플랫폼에 더 많은 비중을 둡니다. 예를 들어, LinkedIn에서 LinkedIn에 대한 설문조사를 실행하면(아래와 같이) 호스트 플랫폼에 대한 선호도가 더 커질 가능성이 높지만, 그럼에도 불구하고 결과는 여전히 더 넓은 추세를 반영할 수 있습니다. 문맥.

1. LinkedIn을 더 많은 사람들이 더 자주 사용하고 있습니다.

지난주에 우리는 2023년에 사람들이 앱을 어떻게 사용하고 있는지 알아보기 위해 LinkedIn에서 이 설문조사를 실시했습니다.

보시다시피, 2,433개의 응답을 바탕으로 대다수는 올해 LinkedIn을 "더 많이" 또는 "더 많이" 사용하고 있다고 주장합니다.

언급한 바와 같이 이는 다소 편향될 수 있습니다. 왜냐하면 우리가 LinkedIn에 질문을 했기 때문에 LinkedIn에서 활동하는 사람들이 이를 볼 가능성이 더 높기 때문입니다. 그러나 이는 LinkedIn의 자체 데이터 통찰력과도 일치합니다.

지난달 LinkedIn은 앱 내 원본 콘텐츠 공유가 2022년에 전년 대비 41% 증가했다고 보고했습니다 . LinkedIn은 모회사인 Microsoft의 분기별 보고서에서 "기록적인 수준"의 참여도를 보고하면서 올해에도 계속해서 증가했습니다 .

어떻게 보든 LinkedIn은 분명히 올바른 일을 하고 있는 동시에 일부 커뮤니티가 Elon Musk의 X에서 벗어나면서 사용량 증가로 이익을 얻을 수도 있습니다.

최근 우리가 청중에게 물었던 또 다른 플랫폼은 무엇입니까?

2. X의 이름 변경은 여전히 ​​인기가 없고 광고주들은 여전히 ​​경계하고 있습니다.

이전에 Twitter로 알려진 플랫폼에서 우리는 최근 사용자들에게 올해 인앱 경험이 어땠는지 물었습니다.

따라서 가장 인기 있는 단일 경험적 응답은 "더 나빴다"는 반면, 응답자의 대다수는 X에 대한 경험이 올해 향상되었거나 동일하게 유지되었다고 표시했습니다(응답의 36.5%).

응답 수는 184개에 불과하므로 이는 X 사용자의 매우 작은 하위 집합이므로 지표가 아닐 수 있습니다. 그러나 이는 사용자가 이름이 변경된 앱을 어떻게 보는지에 대한 어느 정도 척도를 제공하며, 일반적으로 대부분의 사람들은 X가 최근 변경 사항에도 불구하고 과거와 상당히 유사하다고 생각합니다.

하지만 여기서 주목해야 할 점은 앱의 새 이름이 무엇이든 관계없이 대부분의 사람들이 여전히 앱을 '트위터'로 본다는 것입니다.

결국에는 변화하겠지만 대부분의 사용자가 "X" 및 "포스트"가 아닌 "트위터" 및 "트윗"에 습관적으로 동조하기 때문에 브랜드 변경이 지속적인 진화가 될 것임을 시사합니다.

또한 대부분의 브랜드는 여전히 X의 바다로 돌아가는 것을 주저하고 있습니다.

보시다시피 LinkedIn 설문 조사에 대한 거의 1,500개의 응답을 기반으로 현재 X 광고에 대한 피드백이 압도적으로 많습니다.

이는 X에 대한 미국 광고 지출이 전년 대비 60% 감소했다고 언급한 Elon Musk의 최근 진술과 직접적으로 일치합니다. 이는 그가 4월에 보고한 미국 브랜드 지출의 50% 감소보다 감소한 수치입니다.

논쟁의 여지가 있는 Elon의 개인적인 입장과 중재에 대한 X의 변화하는 접근 방식은 여전히 ​​많은 마케터들을 놀라게 하고 있으며, 광고 지출이 여전히 감소함에 따라 Musk가 이 점에서 진로를 바꿀지, 아니면 X가 다음을 통해 수입원을 확대할 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 이러한 감소에 대응하기 위한 다른 옵션도 있습니다.

3. 다른 앱 기능을 복제했음에도 불구하고 Instagram은 여전히 ​​큰 인기를 누리고 있습니다.

이건 재미 있네. 3,200개 이상의 응답을 받은 LinkedIn 설문 조사에 따르면 Instagram은 사람들이 여전히 다른 어떤 앱보다 더 자주 사용하는 플랫폼입니다.

물론 이것은 청중의 상대적인 것입니다. 다른 여론 조사에 따르면 TikTok은 젊은 청중들 사이에서 가장 인기 있는 앱인 반면, LinkedIn 여론 조사에 포함할 수 있는 옵션도 제한되어 있으므로 YouTube도 이 목록의 일부보다 높을 수 있습니다.

그러나 이 네 가지 옵션 중에서 LinkedIn의 Social Media Today 독자들 사이에서 Instagram은 여전히 ​​가장 인기 있는 앱으로 남아 있습니다. 이는 앞서 언급한 여론 조사의 플랫폼 편견을 고려하면 다소 놀라운 일입니다.

이는 많은 사람들이 비판해 온 Instagram의 복제 노력을 지지하는 것으로 볼 수 있지만 사용자가 다른 앱으로 이동하는 것을 방지하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

실제로 Instagram의 Snapchat Stories 복제는 2017년 Snapchat의 성장을 거의 죽여 Snap이 노력을 다시 조정하도록 강요했으며, 많은 IG 사용자도 이제 TikTok을 다운로드하고 다른 플랫폼을 믹스에 추가하는 대신 앱에 충실하게 유지했습니다. .

일부 사람들은 기능 복제를 값싼 전술로 볼 수 있지만 결과는 그 자체로 말해줍니다. Reels의 부상은 기능 복제에 더 많은 시간을 소비하는 대신 적어도 일부 사용자 그룹을 IG와 일치시키는 데 큰 영향을 미쳤다고 제안합니다. 대신 틱톡.

사람들이 여전히 Instagram을 사용하고 있기 때문에 TikTok 마케팅을 잊어야 한다는 뜻인가요? 청중에 따라 다릅니다. 다시 말하지만, 대부분의 연구에 따르면 더 많은 젊은이들이 TikTok에서 활동하고 있지만 Reels는 좀 더 성인 친화적인 버전이므로 나이가 많은 사용자(25세 이상)를 대상으로 한다면 Instagram에 집중해야 할 것입니다.

이러한 여론 조사는 연말로 향하는 계획에 영향을 줄 수 있는 소셜 미디어 집단 내에서 발생하는 소규모 참여 변화 중 일부를 나타냅니다. 이것이 소셜 엔터테인먼트로의 전환과 같은 주요 추세를 나타내는 것은 아니지만, 여론 조사가 무엇을 강조하는지 주목할 가치가 있습니다. 또한 그러한 결과를 고려할 때 청중이 각각에 반응하는 것을 고려하는 것도 중요합니다.