콘텐츠 성능 분석을 위해 추적할 4가지 데이터 포인트

우수한 성장 마케팅 , 특히 콘텐츠 마케팅 의 주요 요소 중 하나는 데이터를 크게 강조하는 것입니다. 그로스 마케터는 견고한 데이터와 데이터가 제공하는 지침 및 특이성에 의존합니다. 데이터를 사용하여 각 콘텐츠 전략을 개발하고 실행한 다음 시간이 지남에 따라 분석하고 조정합니다.

성능 메트릭은 콘텐츠 전략 게임에서 중요한 역할을 합니다. 그러나 모든 데이터 및 분석 추구의 경우와 마찬가지로 아무 것도 측정할 수 없습니다. 비즈니스 목표를 달성하려면 명확한 디지털 콘텐츠 마케팅 KPI가 필요합니다.

그로스 마케팅 캠페인의 효과를 측정할 때 어떤 벤치마크를 사용해야 할지 확신이 서지 않는 경우 콘텐츠 마케팅 성과를 더 잘 분석하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 데이터 포인트와 성과 지표를 추적해 보세요.

1. 키워드 순위

키워드는 콘텐츠의 실적을 확인할 수 있는 강력한 방법입니다. 대부분의 트래픽이 Google에서 발생하므로( 일부 계정의 경우 93% ) 사람들이 귀하의 콘텐츠 중심인 특정 키워드를 검색할 때 귀하의 순위를 확인하는 것이 중요합니다.

키워드 순위는 귀하의 콘텐츠가 Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 얼마나 가깝게 표시되는지를 반영하는 용어입니다. 콘텐츠가 세 번째 옵션인 경우 순위는 3입니다. 다섯 번째 옵션인 경우 순위가 다섯 번째로 지정되는 식입니다. 키워드 순위가 높을수록 사람들이 해당 키워드를 클릭하고 사이트를 방문할 가능성이 높아집니다.

그리고 오래된 키워드에 대한 순위에 관한 것이 아닙니다. 귀하는 귀하의 산업에 대한 정보를 찾을 때 귀하의 잠재 고객 및 대상 고객이 사용할 가치 있는 키워드에 대해 순위를 매기고 있는지 확인하려고 합니다. 즉, 귀하가 교육하고 궁극적으로 판매할 수 있는 정확한 사용자가 귀하의 사이트를 방문한다는 의미입니다.

Google Search Console을 사용하여 사이트의 키워드 순위를 일괄적으로 추적할 수 있습니다 . 이 도구는 키워드의 평균 게재순위, 클릭률(CTR) 및 기타 유용한 정보를 알려줍니다.

2. 교통

트래픽은 콘텐츠의 성능을 결정하는 중요한 참여 지표입니다. 이 경우 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 웹사이트에 대한 유료 트래픽과 유기적 트래픽을 모두 모니터링 할 수 있습니다.

온라인 트래픽을 측정하는 것은 일정 기간 동안 얼마나 많은 사람들이 오프라인 매장에 들어오는지 추적하는 것과 유사합니다. 각 사람이 무언가를 구입했거나 질문을 했다는 보장은 없습니다. 지옥, 당신은 그들이 몇 초 이상 붙어 있는지조차 모릅니다. 그럼에도 불구하고 사람들이 방문하고 있다는 단순한 사실은 브랜드에 대한 관심을 불러일으키고 있음을 보여줍니다. 사람들은 매장을 확인할 만큼 호기심이 많습니다.

콘텐츠도 마찬가지입니다. 콘텐츠가 잘 제작되고 SEO에 최적화되어 있으면 사람들의 관심을 끌 것입니다. 그리고 더 많은 사람들을 사이트로 끌어들일수록 언젠가는 그들에게 제품이나 서비스를 판매할 가능성이 높아집니다. 시간 경과에 따른 트래픽 수치를 따라가기만 하면 이 지표를 추적할 수 있습니다.

또한 신규 사용자로 구성된 트래픽의 양을 추적할 수도 있습니다. 이 경우 브랜드 인지도에 좋습니다. 동시에 새로운 트래픽이 사이트의 퍼널 상단 콘텐츠로 이동하는지 확인하려고 합니다.

3. 이탈률

반송률은 콘텐츠가 참여를 촉진하는지 여부를 나타내는 주요 지표입니다. 이 미묘한 지표는 귀하의 링크를 클릭하여 특정 페이지에 나타난 다음 귀하의 사이트 내의 다른 링크를 클릭하지 않고 떠나는 페이지 방문자 수를 반영합니다.

반송률은 상징적으로 콘텐츠에 대한 자동 공격으로 표시됩니다. 하지만 반드시 그런 것은 아닙니다 . 이탈률이 높다는 것은 개별 사이트 콘텐츠가 포괄적이라는 것을 나타낼 수 있습니다.

그러나 대부분의 경우 이탈률이 높다는 것은 문제가 있음을 나타냅니다. 이것은 몇 가지 다른 것일 수 있습니다.

• 방문자는 검색 결과가 검색어에 응답하지 않는 콘텐츠로 잘못 안내했기 때문에 클릭을 멀리하고 있습니다.
• 방문자는 필요한 것을 찾을 수 없기 때문에 사이트를 떠납니다.
• 방문자는 답변을 얻고 있지만 CTA(Call to Action)에 참여하지 않아 마케팅 퍼널을 더 내려가지 않습니다.

이러한 지표가 많다는 것은 귀하의 콘텐츠가 귀하가 순위를 매기는 키워드의 검색 의도와 잘 일치하지 않는다는 것을 의미합니다. 예를 들어 키워드가 정보를 제공하는 경우 방문할 콘텐츠가 교육적이고 유익한지 확인하십시오. 결국 콘텐츠의 이탈률이 높다면 콘텐츠를 검토하고 잠재적으로 문제를 정리해야 한다는 신호입니다.

4. 참여 시간

추적 키워드는 중요한 검색어에 대해 순위를 매기고 있는지 보여줍니다. 트래픽은 사람들이 SERP에서 귀하의 콘텐츠를 찾고 클릭하고 있음을 보여줍니다. 낮은 이탈률은 초기 방문 페이지를 지나 사이트의 다른 영역을 살펴보고 있음을 나타냅니다.

콘텐츠 KPI 퍼즐의 마지막 조각은 그들이 귀하의 사이트에서 보내는 시간입니다. 다른 페이지를 클릭하는 것과 함께 누군가가 귀하의 사이트에서 보내는 시간("참여 시간"이라고 함)은 콘텐츠 전략의 중요한 부분입니다.

참여 시간은 사람들이 제목을 클릭하고 머리글을 훑어보는 것이 아니라는 것을 보여줍니다. 그들은 당신의 작품을 읽는 데 시간을 보내고 있습니다. 이것이 대량으로 발생하면(예: 평균 참여 시간 또는 세션 시간이 길면) 방문자가 귀하의 콘텐츠에서 많은 가치를 얻고 있음을 나타냅니다. 하지만 참여 시간이 짧다면 좋은 검색 엔진 최적화와 함께 독자 가치를 제공하기 위해 콘텐츠 제작 전략을 재고해야 한다는 신호일 수 있습니다 .

완벽한 콘텐츠 성능

수행하는 고품질의 관련 콘텐츠를 만드는 것은 하나의 과정입니다. 그냥 글을 쓰거나 프리랜서에게 돈을 지불하고 받은 콘텐츠가 즉시 인기를 끌 것으로 기대할 수는 없습니다. 콘텐츠 성공을 위해서는 올바른 콘텐츠 마케터와 파트너 관계를 맺는 것이 중요합니다.

콘텐츠가 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 시간이 걸립니다. 즉, 콘텐츠가 제대로 작동하는지 확인하려면 주기적으로 콘텐츠 성능 분석을 수행해야 합니다.

개선 방법을 이해하려면 각 콘텐츠 메트릭을 추적하는 것이 중요합니다. 키워드, 반송률, 트래픽 및 참여 시간은 시간이 지남에 따라 콘텐츠의 효과를 측정하는 효과적인 방법입니다. 장기적이고 지속 가능한 콘텐츠 마케팅 전략 이라는 이름으로 효과가 있는 것을 확인하고 그렇지 않은 것을 수정하는 데 도움이 됩니다 .