2023년 소셜 미디어 마케팅에 대한 32가지 예측

우리는 또 한 해의 끝을 향해 가고 있으며 주요 소셜 네트워크에 있어 얼마나 혼란스러운 12개월을 보냈는지 모릅니다. Meta는 점진적인 하락을 계속했고 TikTok은 계속 상승했으며 Twitter는 지금 혼란스러운 경영 변화의 한가운데에 있으며 기본적으로 앱에서 무슨 일이 일어날지 볼 수 있습니다.

모든 일이 진행 중이므로 다음에 무엇이 올지 예측하기 어렵지만 각 주요 소셜 앱에 대한 2023년 예측을 통해 한 번 시도해 보겠습니다.

물론, 어떤 일이 일어날지 아무도 모르지만 우리는 대부분의 사람들보다 최신 교대조에 매우 잘 적응하고 있습니다. 그리고 여기에서 머나먼 미래에 대한 미친, 두뇌 읽기, 머나먼 예측을 얻지는 못하지만 내년에 당신의 길에 올 확고하고 현실적이며 실행 가능한 잠재적인 변화를 얻게 될 것입니다.

모든 사람이 이전에 즐겨 사용했던 소셜 네트워크인 Facebook부터 시작하겠습니다.

페이스북

저커버그의 첫 번째 소셜 앱은 빅 블루가 젊은 사용자들에게 인기를 잃었고, Apple의 ATT 업데이트로 인해 광고 비용을 잃었고, TikTok 전환의 그림자 속에서 정체성 위기로 고통받는 등 힘든 한 해였습니다.

TikTok의 짧은 형식의 알고리즘 주도 접근 방식이 전반적으로 소비 행동을 변화시키면서 Facebook이 가장 큰 손실을 입었지만 Zuck and Co.는 상황을 정상화할 계획이 있다고 말합니다. 아마도.

다음은 다음과 같습니다.

AI가 추천하는 더 많은 게시물

예, 페이지와 팔로우하지 않는 사람들이 Facebook 피드에 침투하는 콘텐츠를 점점 더 많이 보게 될 것입니다.

Zuckerberg는 Verge와의 최근 인터뷰에서 다음과 같이 언급하면서 이를 직접적으로 말했습니다.

" 기본적으로 앞으로 1~2년 동안 피드에 더 많은 추천 콘텐츠를 표시하기 시작할 것입니다. 그리고 우리는 처음에 콘텐츠가 다른 콘텐츠를 대체할 것이기 때문에 우리가 잘하고 있다는 것을 알게 될 것입니다. 그리고 그 콘텐츠를 대체하는 것은 사람들로부터 부정적인 피드백을 일으키고 사람들이 서로 연결하게 하기 때문입니다. 우리가 초점을 맞추는 모든 지표가 줄어들지 않으면 실제로 사람들이 더 많이 연결되고 제품에 더 만족하게 될 것입니다.”

이 트렌드는 자신만의 소셜 그래프를 만들도록 강요하는 것과는 대조적으로 모든 사용자로부터 최고의 콘텐츠를 보여주는 데 중점을 둔 TikTok에서 비롯됩니다. 이를 통해 TikTok은 사용자 참여를 극대화할 수 있습니다. 왜냐하면 피드 믹스는 선택한 특정 프로필의 업데이트로 제한되지 않고 제작자에게 더 많은 노출 가능성을 제공하여 더 많은 사람들이 자신의 게시물을 볼 수 있기 때문입니다. 자신의 청중 외부.

Zuckerberg는 Facebook에서 사용자가 짧은 형식의 비디오 콘텐츠에만 국한되지 않고 이미지, 텍스트 게시물, 링크, 뉴스 업데이트, 그룹 업데이트, 긴 형식도 제공될 수 있기 때문에 Facebook이 이 점에서 실제로 이점이 있다고 믿습니다. 비디오 등.

Zuck의 견해는 이것이 Facebook이 콘텐츠 추천을 제대로 받을 수만 있다면 페이스북에 힘을 실어줄 것이라는 것입니다. 그것이 사실인지 아닌지는 두고 봐야 할 일이며 Zuck이 지적했듯이 사용량 지표는 어느 쪽이든 이야기를 알려줄 것입니다. 그러나 적어도 2023년 초에는 Facebook 피드가 페이지의 게시물과 들어 본 적이 없는 사람들로 채워질 것입니다.

결국 Zuckerberg의 견해는 기본 Facebook 피드에 있는 콘텐츠의 40%가 팔로우하지 않는 페이지에서 올 것이라는 것입니다.

브랜드의 경우 Facebook의 알고리즘이 현재 잠재고객이 아닌 더 많은 사람들에게 가장 실적이 좋은 게시물을 표시하려고 하므로 기회가 확대될 수도 있습니다.

동시에 Facebook은 외부 링크 홍보에서 멀어졌습니다(더 많은 사람들이 FB에서 더 많은 시간을 보내기를 원하기 때문에). 그러면 브랜드 인지도가 높아지고 더 많은 사람들이 다른 게시물을 팔로우할 수 있습니다.

기회가 될 수 있지만 Facebook 사용자가 아직 이 접근 방식을 선호할지 여부는 확실하지 않습니다.

가족과 친구 Redux

이것의 흐름에 미치는 영향은 Facebook이 항상 앱의 빵과 버터였던 가족과 친구의 게시물을 더 잘 강조 표시할 수 있는 다른 방법을 찾고 있다는 것입니다.

Facebook의 주요 차별화 요소이자 여전히 중요한 유틸리티를 제공하는 이유는 소셜 그래프와 Facebook으로 이동하여 친구, 가족 및 그룹의 최신 업데이트를 확인해야 한다는 사실입니다. 다른 앱은 이에 대해 경쟁할 수 없습니다. 하지만 최근 몇 년 동안 사람들이 더 적게 게시하고 다른 앱이 더 많은 엔터테인먼트를 제공하기 때문에 가치가 떨어졌습니다.

이것이 바로 핵심적인 변화입니다. TikTok은 실제로 자신을 소셜 미디어 앱이라고 부르지 않고 '엔터테인먼트 플랫폼'이라고 말합니다. Facebook을 선호하지 않게 만든 것은 소셜 요소에서 멀어지기 때문입니다. 사람들은 이러한 앱을 사용하여 참여하지 않기 때문입니다. 예전과 같은 방식으로 그들의 친구와 가족.

이제 Meta에 따르면 대부분의 참여는 실제로 DM에서 발생하며 사람들은 피드에서 재미있는 콘텐츠를 찾은 다음 비공개 채팅에서 가까운 사람들과 공유합니다. 이는 판단과 논쟁을 피하지만 사람들이 예전만큼 Facebook에 참여하지 않는다는 것을 의미하기도 합니다.

그러나 여전히 가장 가깝고 소중한 사람의 최신 업데이트를 확인하려면 Facebook으로 이동해야 합니다. Facebook은 여전히 ​​큰 뉴스가 게시되는 곳이고 다른 앱은 이 요소에 대해 Facebook과 비교할 수 없기 때문입니다.

따라서 Meta가 AI 콘텐츠 권장 사항을 안내하기 전에 앱에서 가족 및 친구의 주요 업데이트를 더 잘 강조 표시할 수 있는 단계가 있을 수 있다고 생각합니다.

Facebook은 이미 7월에 '홈' 및 '피드' 탭을 도입한 후 대체 뉴스 피드를 가지고 있지만(피드는 친구의 게시물을 찾을 수 있는 곳입니다) 사람들이 이 요소를 사용하고 있는지 모르겠습니다.

어떤 단계에서는 Facebook이 친구와 가족의 최신 게시물을 메인 피드에 미리 표시하고 해당 스트림 끝에 표시기를 사용하여 모든 주요 업데이트를 봤다는 신호를 표시할 것이라고 생각합니다.

아바타 통합

Meta는 사람들이 메타버스에 대해 열광하게 하고 싶어하며, 이를 위한 한 가지 방법은 디지털 아바타를 앱의 더 많은 위치에 통합하는 것입니다.

메타는 디지털 신원의 한 형태로 아바타 사용을 촉진함으로써 메타버스 참여의 핵심 부분이 될 디지털 캐릭터를 통해 더 많은 사람들이 참여하도록 장려할 수 있습니다.

아바타, 테마 의상, 디지털 공간 내에서 연결하고 참여할 수 있는 새로운 방법을 위한 후원 품목의 기회도 확대되었습니다.

Meta는 화상 채팅에서 게시물, 상태 업데이트 및 메타버스 자체에 이르기까지 연결하고 참여하는 주요 방법으로 아바타를 푸시하기 시작할 것으로 기대합니다.

클릭하여 메시지 광고

언급한 바와 같이, DM에서 점점 더 많은 참여가 발생함에 따라 Meta는 브랜드가 이러한 변화에 적응하는 데 도움이 되는 더 많은 도구를 강조할 것입니다.

Meta는 최근 이러한 행동을 유도하기 위해 Messenger와 WhatsApp에 대한 Click to Message 광고의 성장을 강조했으며 마케터는 이러한 습관적인 변화와 일치하는 훨씬 더 많은 광고 옵션을 볼 수 있을 것으로 예상해야 합니다.

사람들은 DM에서 브랜드와 소통하기를 정말로 원합니까? 사람들이 이미 사용하고 있는 메시징 플랫폼을 통해 보다 직접적인 연결을 구축하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

DM 연결을 촉진하는 더 많은 Facebook 광고 옵션과 더 쉽게 응답할 수 있는 브랜드를 위한 새로운 도구를 기대하세요.

VR의 게시물

Meta가 메타버스 전환을 홍보하는 또 다른 방법은 VR에서 Reels에 이미 발표된 공유 옵션을 포함하여 VR의 게시물을 통한 것입니다.

이 게시물은 기본적으로 VR 환경 내에서 사용할 수 있는 경험의 범위를 강조하고 현재 Horizon Worlds 경험이 얼마나 나쁜지에 대한 심한 비판에 직면했지만 과대 광고를 높이는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 놀라운 VR 앱과 효과를 사용할 수 있습니다. 다음 단계 주변.

Meta는 비디오 채팅 및 직접 게시 옵션을 포함하여 VR에서 공유할 수 있는 새로운 옵션을 제공할 것으로 기대합니다. 이 옵션은 사람들이 하는 일과 VR 공간에서 놓칠 수 있는 것을 보여주기 위해 작동합니다.

증강 현실 경험

많은 사람들이 이미 메타버스를 이용하고 있기 때문에 Meta는 AR 안경 및 게시물에서 다른 다음 단계 개발에 대한 인지도를 높이는 데도 노력할 것입니다. 이는 다양한 새로운 기능과 인앱 경험을 제공할 것입니다.

Meta의 AR 안경은 아직 개발 중이지만 이제 Ray Ban Stories 안경에 대한 제품 공급망이 더욱 확립되어 AR 지원 안경이 소비자용으로 출시될 가능성이 있는 다음 단계가 멀지 않은 것 같습니다. 내년 하반기쯤.

여기서 Meta는 AR 지원 안경의 출시 날짜를 2024년으로 예상했습니다. 그러나 초기 테스트 모델에 대한 긍정적인 피드백과 VR 공간에 대한 도전이 곧 완화되지 않을 것이므로 Meta는 차세대 추진을 위한 추진력을 회복하기 위해 최소한 초기 미리 보기에서 AR 안경을 추진할 수 있습니다.

Meta가 일찍 시작하여 이 공간을 소유할 수 있다면 더 넓은 메타버스 계획에 큰 도움이 될 수 있으며 Meta는 더 많은 크리에이터를 확보하기 위해 Facebook과 Instagram에서도 더 많은 AR 도구를 추진하기 시작할 것으로 기대할 수 있습니다. 메타버스의 핵심 단계인 3D 개체 제작에 종사하는 브랜드.

인스 타 그램

인스타그램도 최신 소비 트렌드와 습관을 따라잡기 위해 혼돈의 상태에 빠졌습니다.

매번 TikTok을 따라하는 Instagram은 경쟁을 물리치기 위해 필사적이며 지금까지 효과가 있었던 것 같습니다. 최근 앱에서 현재 최대 20억 명의 월간 활성 사용자가 있다고 보고했습니다.

그러나 그것이 계속 작동할 것입니다. 모든 인기 있는 앱의 모든 인기 있는 기능을 복사하면 Instagram이 필수 소셜 앱으로서의 위치를 ​​유지할 수 있습니까? 아니면 사용자가 이미 복제와 한때 단순하고 사진 중심의 플랫폼의 혼란에 지쳤습니까?

다음은 앱에서 다음과 같이 나올 것입니다.

더 많은 AI 권장 콘텐츠 및 더 많은 릴

Facebook과 마찬가지로 Instagram도 사용자 참여를 극대화하기 위해 AI 콘텐츠 권장 사항에 기대고 있습니다.

지난 7월, 인스타그램은 다양한 유명 사용자들의 불만에 따라 사용자 피드에서 AI 추천 게시물의 양을 '정상화될 때까지' 축소하고 결과적으로 사용자가 좋은 경험을 할 수 있도록 한다고 발표했습니다. 이 과정의.

당신의 메인 피드는 이제 당신이 팔로우하지 않는 페이지의 무작위 업데이트와 함께 오래된 포스트와 새로운 포스트로 뒤섞여 있기 때문에 Instagram에 큰 변화입니다.

기본적으로 지금 당장은 작동하지 않는 것 같지만 Instagram은 크리에이터를 강조하는 데 특히 중점을 두고 앱 전체에서 최고의 콘텐츠를 더 많이 보여주고자 하고 있으며, 이는 앞으로 나아가는 중요한 동인이기도 합니다.

Instagram이 제작자에게 더 잘 만족할 수 있다면 더 많은 사람들이 더 자주 게시하는 것을 볼 수 있습니다. 장기적 관점은 지금 앱에 제작자를 참여시킴으로써 Meta가 이를 레버로 사용하여 더 많은 사용자가 관심을 갖도록 할 수 있다는 것입니다. 메타버스에서도 생성합니다.

따라서 Instagram은 AI 권장 사항이 작동하기를 정말로 원하고 Reels는 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 형식이므로 앱의 더 많은 위치에서 더 많은 임의 업데이트와 더 많은 Reels를 볼 수 있습니다.

Facebook과 마찬가지로 이것이 IG에서 작동할지는 아직 확실하지 않습니다. 그러나 그들은 어느 쪽이든 밀어붙일 것입니다.

또한 Instagram은 Reels/Stories에 더 자주 참여하는 일부 사용자를 대상으로 전체 화면 피드 테스트를 재검토할 것으로 예상합니다.

차세대 통합

언급한 바와 같이, 보다 창의적인 정신과 재능을 지닌 Instagram은 현재 상태와 메타버스 사이의 핵심 다리이기도 합니다. 이것이 바로 IG가 크리에이터를 위한 더 강력한 시스템을 구축하는 데 열심인 이유입니다.

이를 염두에 두고 인스타그램은 2023년에 AR 및 3D 게시물, NFT 아트의 추가 통합 및 앱에서 선보일 수 있는 기타 새로운 콘텐츠 형식을 포함하여 새로운 형식의 콘텐츠 제작을 추가할 것으로 기대합니다.

제작자가 이러한 차세대 유형의 예술을 만들고 선보일 수 있는 더 많은 방법을 제공함으로써 Meta가 메타버스에서 창작하도록 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다. Meta는 사용자가 VR 영역에 더 많은 관심을 갖기를 원한다면 매력적이고 매력적인 경험을 만드십시오.

내부 엔지니어는 외부 창의적 인재만큼 능숙하지 않으며 Instagram은 디지털 아티스트를 확보하기 위한 최고의 만남의 장소입니다.

IG의 Live Photos에서 생성된 GIF와 같은 새로운 생성 도구와 Spark AR 플랫폼의 3D 제작 도구를 Instagram 자체에 직접 통합하는 것을 기대하십시오.

앱의 크리에이티브 도구에서 직접 AR 활성화를 수행할 수 있다고 상상해 보십시오.

그것은 큰 통합이지만 Meta가 예술적 재능의 다음 집단을 이끌고 싶다면 참여와 개발을 장려하기 위해 취해야 할 단계 유형입니다.

AR 및 더 많은 양방향 광고

그런 다음 모든 새로운 방식으로 사용자를 참여시킬 AR 광고 및 양방향 광고 형식에서 브랜드를 위한 새로운 기회로 이어집니다.

다른 플랫폼은 이미 이것을 실험하고 있으며, 다시 Meta가 사용자를 다음 단계로 안내하기 위해 노력함에 따라 이러한 유형의 차세대 광고는 메타버스 공간을 위한 더 많은 3D 모델 생성을 촉진하는 동시에 중요한 디딤돌이 될 것입니다.

더 많은 브랜드가 이러한 다음 단계의 변화에 ​​의지할 수 있도록 지원하는 향상된 스캔 도구 및 수집 프로세스와 함께 IG에서 제공되는 새로운 AR 광고 형식을 기대하십시오.

라이브 쇼핑

아직 시작되지는 않았지만 Instagram은 다른 시장에서 큰 인기를 얻은 라이브 스트림 쇼핑을 계속 실험하고 있습니다.

어떤 단계에서는 Instagram이 앱의 새 탭을 통해 잠재적으로 전체 화면에서 라이브 쇼핑 콘텐츠의 상시 피드를 열 수 있는 방식으로 이에 대해 더 많이 추진할 것으로 예상합니다.

그것이 더 큰 유혹이 된다면 앱의 큰 수익이 될 수 있으며 동시에 인스트림 상거래 기능도 향상될 수 있습니다.

2023년 초 언젠가 IG에서 라이브 쇼핑에 대한 더 큰 발표를 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

트위터

이것은 예측하기 가장 어려운 것입니다. 새로운 추장 Twit Elon Musk 아래에서 다음에 무엇이 올지 도대체 누가 알겠습니까?

Musk는 여러 가지 막연한 계획을 세웠지만, 그 중 어느 것도 확정된 것 같지는 않지만, 보도에 따르면 그는 또한 앱의 전체 관리 및 엔지니어링 팀을 교체할 예정입니다. 이것은 무엇이든 가능하다는 것을 의미하며 트위터의 과거로부터 어떤 것도 실제로 어떤 선례도 설정하지 않습니다.

따라서 이러한 예측은 크게 빗나갈 수 있지만 현재 Musk에서 본 것을 기반으로 합니다...

더 큰 구독 푸시

Musk는 Twitter의 수익을 높이기 위한 수단으로 구독을 사용하고 싶다고 반복해서 밝혔습니다. 또한 그의 접근 방식에서 핵심 초점인 봇 앱을 제거하기 위한 또 다른 계층을 제공하기를 원한다고 밝혔습니다.

그러면 그는 어떻게 할 것입니까?

이에 대한 다양한 아이디어가 있지만 Musk는 향상된 분석 기능과 통찰력으로 비즈니스 사용자를 유인하여 앱 사용에 대해 월별 요금을 청구할 것으로 보입니다.

완전히 가능합니다. Twitter는 2020년에 많은 분석 기능을 제거했으며 이를 대체한 적이 없지만 Tweetdeck 또는 내부 분석 도구보다 더 나은 기능을 제공하는 타사 Twitter 앱의 양이 상당합니다.

Musk의 새 팀이 이러한 도구에서 힌트를 얻어 개선된 Twitter 분석 제품에 통합한 다음 현재 전문가 프로필 표시 옵션 제품군에 대한 액세스와 함께 서비스로 제안했다면 많은 기업에서 비용을 지불했을 것입니다. 을 위한.

Musk는 또한 사용자에게 트윗에 대해 약간의 수수료를 부과하는 아이디어를 내놓았지만 이후 단계에서 이를 철회했습니다. 한편, 그는 또한 확인된 틱으로 사용자를 유지하기 위해 월별 요금을 청구하는 것을 고려하고 있다고 합니다.

나는 그가 일반 사용자에게 요금을 부과하지 않는 것이 옳다고 생각합니다. 그것이 성장을 방해할 것이기 때문입니다. 그리고 사람들이 블루 진드기의 명성에 대해 충분히 신경 쓰지 않고 혼자 비용을 지불할 것이라고 생각하지 않습니다.

그러나 현재 Twitter Blue 제품보다 더 나은 추가 기능 및 도구 패키지가 있다면 Elon and Co.가 월간 구독자로부터 더 많은 수익을 창출할 수 있는 방법이 있을 수 있지만 개선된 제품이 필요할 수 있습니다. 단순히 사람들에게 트윗을 청구합니다.

어느 쪽이든, Musk는 이것을 옵션으로 여러 번 언급했으므로 사람들이 앱을 사용하기 위해 비용을 지불하게 하기 위해 그들이 무엇을 생각해 낼 수 있는지 볼 것입니다.

추가 확인 틱

비슷한 맥락에서 Musk는 앱에서 봇 프로필을 더 잘 강조하기 위해 '모든 실제 인간을 인증'하는 방법을 찾기 위해 노력했습니다.

이를 수행하는 가장 좋은 방법은 사용자가 전화 번호 또는 기타 세부 정보를 통해 자신의 신원을 확인하는 확인 프로세스를 통해서일 것이라고 생각합니다. 그리고 그로부터 Musk and Co.는 자신의 세부 정보를 확인한 사용자가 회색 체크 또는 이와 유사한 것을 받는 대체 검증 프로세스를 구현할 수 있습니다.

Facebook은 비즈니스가 실제 사람에 의해 소유되고 앱에서 사기꾼이 되지 않도록 하기 위해 동일한 목적으로 그레이 틱 프로세스를 구현했습니다. Facebook은 그 이후로 그들을 제거했지만 Musk와 그의 팀이 앱에 추가 인증 수준을 추가하여 더 많은 사람들이 자신이 실제 사람인지 확인할 수 있도록 하고 스패머와 사기꾼을 조금 더 어렵게 만들 수 있습니다. 봇으로 영향력을 행사할 수 있습니다.

내 말은, 봇을 완전히 막지는 않겠지만 훨씬 더 쉽게 발견할 수 있습니다.

가변 알고리즘

이것은 Musk의 또 다른 애완 동물 프로젝트였습니다. 사용자가 알고리즘이 Twitter 경험에 영향을 미치는 방식을 더 잘 이해할 수 있는 방법을 구현하고, 어떤 알고리즘 요소가 자신의 트윗 피드에 영향을 미치는지 선택하고 자신의 경험을 제어할 수 있도록 합니다. , 어느 정도.

이것에 대한 몇 가지 흥미로운 아이디어가 있지만 더 큰 도전은 알고리즘 수정자를 선택하고 구현하는 프로세스를 실제로 사람들이 수행하도록 하는 것입니다. 왜냐하면 대부분의 사람들은 로그인하여 무슨 일이 일어나는지 보고 싶어하기 때문입니다.

Jack Dorsey의 새로운 분산형 소셜 네트워크 프로젝트는 이 요소에 대해 생각할 수 있는 흥미로운 정보를 제공하며 Twitter 환경 내에서 이 요소의 일부를 구현하는 수단이 있을 수 있습니다. 그러나 모든 노력에도 불구하고 이것이 대다수 사용자의 트위터 경험의 중요한 부분을 형성할 것이라고 생각하지 않습니다.

앱에서 이를 단순화하고 향상시키는 방법이 있을 수 있지만 사용자가 경험을 정의하기 위해 점점 더 많은 기술 요소에 참여하도록 하는 것은 UI 개선의 경로처럼 보이지 않습니다.

시행 착오

Musk가 반복적으로 언급한 또 다른 요소는 앱에서 '표현의 자유'를 추구하고 내부 매개변수를 기반으로 한 제한이나 제한을 구현하는 것과 달리 법적 근거 내에서 모든 유형의 댓글을 허용한다는 것입니다.

머스크는 지난주 말 트위터가 다양한 관점을 통합하는 새로운 '콘텐츠 중재 위원회'를 구현하여 그러한 경우에 중요한 결정을 내릴 것이라고 언급하면서 이미 이에 대해 한 걸음 물러섰습니다. 그러나 어떤 식으로든 앱에서 허용되는 것과 허용되지 않는 것에 대한 Twitter의 접근 방식이 Elon and Co.에서 변경될 것으로 보이며, 이는 그 과정에서 다양한 실험과 변화로 이어질 수 있습니다.

머스크는 이 면에서 상당히 지지할 수 없는 위치에 있기 때문입니다.

Verge의 Nilay Patel이 최근에 언급했듯이, 최근에 등장한 모든 우익의 '표현의 자유' 플랫폼은 결국 a) 절제 없이는 돈을 벌 수 없으며 b) 대부분의 사람들은 실제로 돈을 벌고 싶어하지 않는다는 사실을 깨달았습니다. 최악의 인류와 마주하게 된다.

파텔에 따르면:

“ 광고주에게 '브랜드 안전성'을 약속하지 않으면 의미 있는 광고 수익을 얻을 수 있다고 합리적으로 기대할 수 없습니다. 즉, 인종차별, 성차별, 트랜스혐오, 그리고 미국에서 완전히 합법이지만 사람들을 완전히 멍청이로 드러내는 모든 종류의 연설을 금지해야 합니다. 그래서 당신은 원하는 "표현의 자유"에 대한 모든 약속을 할 수 있지만, 돈을 벌고 싶다면 여전히 많은 법적 연설을 금지해야한다는 둔한 현실입니다."

물론 Musk는 구독으로 더 많은 돈을 벌 수 있다면 이러한 부담을 줄일 수 있지만 결국 Musk는 트위터를 비즈니스로 최대화하려면 절제보다 절제에 더 기댈 필요가 있음을 알게 될 것입니다.

특히 머스크는 다른 사업인 테슬라와의 갈등으로 이에 대해 다양한 어려운 질문에 직면하게 된다.

Tesla는 비즈니스의 상당 부분을 중국에 의존하고 있으며, 최근에는 인도에서 기회를 모색하고 있습니다. 두 지역은 과거에 감지된 검열과 콘텐츠에 대한 현지 규칙 내에서 플랫폼을 유지하는 것에 대해 Twitter와 충돌했습니다.

각 지역의 정부는 이와 관련하여 머스크보다 훨씬 더 많은 영향력을 행사할 것이며, 이는 트위터가 국제적으로 운영되는 방식에 있어 매우 어려운 타협을 만들 수 있습니다.

이 모든 것을 염두에 두고 Twitter가 몇 가지를 시도한 다음 다시 되돌린 다음 Elon이 인수하기 전의 상태로 본질적으로 되돌리는 타협을 할 것으로 기대할 수 있습니다.

결론은 우익 언론의 자유 활동가들이 트윗을 통해 끔찍한 말을 할 수 있는 새로운 기회에 흥분하지만, 나는 그 열정이 오래가지 못할 것이라고 생각합니다.

지불의 기회

Musk 인수에 대해 내가 고려하지 않았고 솔직히 아직 완전히 이해하지 못하는 또 다른 각도가 있습니다. 이는 플랫폼을 암호화폐를 통해 지불을 용이하게 하는 수단으로 사용할 가능성입니다.

Musk는 PayPal의 공동 창립자로서 초기 재산을 얻었으므로 지불은 그의 전문적인 경험에서 큰 역할을 했으며 또한 암호화폐, 특히 그가 사랑하는 Dogecoin의 적극적인 지지자이기도 합니다.

Musk는 Twitter의 네트워크 효과를 사용하여 완전히 새로운 수준으로 지불을 확장하고 Starlink를 통해 액세스할 수 있는 Twitter를 통해 은행에 액세스할 수 없는 사용자를 포함하여 더 많은 사용자에게 향상된 송금 및 송금 서비스를 제공할 수 있다고 봅니다.

크립토는 대부분 선진국에서 진행되는 프로젝트이며 광범위한 채택을 유도할 실제적이고 실질적인 목적이 없습니다. 그러나 은행과 수탁 절차가 그다지 발전되지 않았거나 심지어 존재하지 않는 다른 많은 지역에서는 Twitter를 새로운 은행 서비스로 홍보할 수 있는 큰 잠재력이 있을 수 있습니다.

Twitter가 어느 단계에서 이에 대한 조치를 취하고 구축할 결제 백본을 더 많이 구축하기 위해 추진하는 것을 기대하세요. 이는 앱을 훨씬 더 큰 것으로 변환하려는 Musk의 더 넓은 비전과도 일치합니다.

긴 트윗

이것이 어떻게 작동하는지 또는 실제로 왜 그런지 모르겠습니다. 하지만:

또한 Musk는 더 긴 트윗 옵션을 시도하고 통합하여 사람들이 앱에서 더 많은 유형의 게시물을 공유할 수 있도록 할 것으로 보입니다. 또한 더 긴 비디오도 있습니다.

이 공간을 지켜보세요.

핀터레스트

Pinterest는 또 다시 오르락 내리락한 한 해를 보냈습니다. 하지만 지금은 다시 꾸준한 상승세를 보이고 있는 것 같습니다.

COVID 잠금으로 인해 사용량이 크게 증가한 후 Pinterest는 실제 매장이 다시 문을 열면서 청중이 대체로 평균으로 돌아가는 것을 보았지만 이제 새로운 CEO 아래 제품 검색/전자 상거래 추진에 다시 불을 붙이고 있습니다. 전 Google 상거래 책임자 Bill Ready.

그리고 만약 그것이 제대로 될 수 있다면 거기에는 상당한 기회가 있습니다.

Pinterest의 전망에 대한 전망은 다음과 같습니다.

국제적 확장

Pinterest는 주요 시장에서 더 나은 성과를 거두고 있을 수 있지만 다른 지역에서는 여전히 성장해야 할 부분이 많습니다.

이 차트에서 볼 수 있듯이 북미 사용자의 Pinterest 수입은 말 그대로 다른 지역의 수입보다 높습니다. 핀 광고는 여전히 모든 시장에서 사용할 수 있는 것은 아니며 Pinterest는 여전히 성장하고 있지만 이러한 측면에서 잠재력을 극대화하기 위해 광고 기회를 구축하기 위해 노력해야 합니다.

따라서 Pinterest는 2023년에 국제 시장에 더 큰 초점을 맞추고 지역 기회에 더 잘 부합하도록 광고 도구를 구축할 것으로 예상할 수 있습니다.

세련된 검색 및 발견

발견은 Pinterest 운영의 중추이며, 전 Google 최고 책임자를 지휘하고 있으며 개선된 검색 도구 및 프로세스를 통해 가장 관련성이 높은 제품을 강조 표시할 수 있는 새로운 기회를 활용하기 위해 이것이 핵심 초점으로 남을 것으로 기대할 수 있습니다.

Pinterest는 더 개인화된 검색 도구를 추가하여 이 분야에서 계속 발전하고 있으며, Pinterest가 개인 사용 습관 및 선호도에 따라 제품 검색을 최대화하는 데 도움이 되도록 프로세스를 계속 개선하고 개선하는 것을 기대할 수 있습니다.

또한 Pinterest가 더 많은 제품 비교 옵션을 추가하여 사용자가 앱에서 최고의 거래를 찾는 데 도움이 될 것으로 기대합니다.

간소화된 상장 프로세스

이에 따라 Pinterest에는 더 많은 제품이 필요하므로 플랫폼이 카탈로그 수집 도구를 계속 개선하고 더 많은 판매자가 자신의 항목을 구매 가능한 핀으로 나열하는 데 도움이 될 것으로 기대할 수 있습니다.

Pinterest도 이 면에서 상당한 발전을 이루었지만 판매자가 상품을 더 쉽게 표시할 수 있도록 하면 할수록 더 많이 발전할 것입니다.

직접적인 제품 통합을 용이하게 하기 위해 더 많은 도구를 추가하는 것은 또 다른 초점이 될 것입니다.

향상된 AR 캡처 및 표시 옵션

Pinterest는 또한 AR 도구를 구축하고 있으며 2023년에는 Pinterest가 기업이 3D로 제품을 보다 쉽게 ​​캡처하여 AR 제품 핀에 연료를 공급하는 데 도움이 되는 새로운 도구를 제공할 것으로 기대합니다.

이 예에서 볼 수 있듯이 Pinterest는 이미 가정 장식 항목을 위한 AR Try On 도구를 개발 중이며, 어느 단계에서 Pinterest 카메라에서 더 많은 판매자가 그들의 제품의 3D 묘사.

DIY 3D 캡처는 어렵지만 Pinterest가 항목에 대해 보다 안정적이고 개선된 프로세스를 제공할 수 있다면 앱 내에서 제품 검색 트렌드를 파악하는 데 큰 단계가 될 수 있습니다.

실시간 스트리밍 쇼핑

Instagram(및 TikTok)과 마찬가지로 Pinterest도 라이브 스트림 쇼핑에 대한 테스트를 진행 중이며, 이것이 더 큰 추세가 된다면 Pinterest가 라이브 쇼핑을 앱에 통합하는 데 훨씬 더 많은 노력을 기울일 것이라고 기대할 수 있습니다.

라이브 쇼핑은 다른 앱보다 Pinterest에 더 적합할 가능성이 높으므로 Pinterest가 2023년에 앱에 전체 화면 라이브 화면 쇼핑 탭을 포함하여 더 많은 라이브 스트림 디스플레이 옵션을 앱에 통합하는 것을 기대할 수 있습니다. .

링크드인

Professional Social Network는 1년 내내 계속해서 '기록적인 수준'의 참여를 게시했으며, 여기에는 이제 점점 더 많은 비전문 게시물과 업데이트가 포함되는 것 같습니다. 링크드인에 좋은 것 같지만, 너무 많아 핵심 목적에서 벗어나는 선이 있는 것 같습니다.

어느 쪽이든 LinkedIn은 계속 구축하기를 열망하며 2023년에는 플랫폼이 더 많은 데이터를 제공하고 LinkedIn 학습 과정에 대한 더 많은 연결을 제공하여 제공을 향상시킬 것으로 기대할 수 있습니다.

구직자를 안내하는 더 많은 데이터 통찰력

LinkedIn은 지금까지 만들어진 가장 큰 전문 및 경력 통찰력 데이터베이스를 소유하고 있으며 사람들이 기회를 극대화할 수 있도록 이를 사용하는 더 많은 방법을 천천히 통합하고 있습니다.

사람들이 꿈의 직업을 얻기 위해 무엇을 해야 하는지에 대한 더 많은 정보와 광고된 역할을 얻을 기회를 개선하는 데 필요한 정확한 기술을 습득하는 데 필요한 더 많은 링크드인 학습에 대한 더 많은 링크와 함께 2023년에도 계속될 것으로 기대합니다.

해당 정보를 기반으로 LinkedIn은 비슷한 기술과 관심사를 가진 다른 사람들이 한 일을 평가하여 학교에서 경력 발전에 이르기까지 전체 경력을 거의 매핑할 수 있습니다. 그렇게 하고 싶지 않을 수도 있고 사람들을 유형으로 분류할 수도 있지만 LinkedIn이 통찰력을 사용하여 사람들에게 더 많은 지침을 제공하고 행복할 수 있는 역할로 이끌도록 도울 수 있는 방법이 있습니다.

이는 다른 방식으로도 작동하여 채용 담당자에게 최고의 후보자를 강조 표시합니다. LinkedIn은 도구에 더 많은 예측 및 지원 통찰력을 통합하기 위해 더 많은 데이터 통찰력을 구인 목록에 통합할 것으로 기대합니다.

향상된 비디오 연결 도구

모든 플랫폼과 마찬가지로 LinkedIn은 더 많은 사람들이 앱에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 소비하는 것을 보았고 이를 기반으로 LinkedIn이 기존 소개 비디오 및 화상 채팅 기능을 확장하여 더 많은 비디오 도구를 추가할 것이라고 논리적으로 기대할 수 있습니다.

LinkedIn은 Zoom과 같은 화상 회의 옵션, 주제별 라이브 스트림, 구직자와 잠재 고용주를 연결하는 고급 연결 프로세스를 비롯한 이벤트 기능을 기반으로 하는 보다 발전된 비디오 도구를 기대합니다.

LinkedIn이 인스트림에서 가상 모임을 촉진하기 위해 더 많은 도구를 추가할 수 있다면 더 중요한 비즈니스 도구로 만드는 데 도움이 될 수 있으며 이미 많은 전문가가 앱에 참여하고 있으므로 LinkedIn이 더 많은 것을 시도하고 촉진하는 것이 합리적입니다. 동영상 도구를 통해 주제 참여 및 콘텐츠 형식을 제공합니다.

관심이 있을 수 있는 많은 비디오 참여가 이미 앱에서 일어나고 있을 가능성이 높으며 LinkedIn이 이를 더 중점적으로 만들 것으로 기대할 수 있습니다. 앱에 전용 비디오 탭을 추가할 수도 있습니다.

오디오에 더 큰 초점

비슷한 맥락에서 LinkedIn은 전문 오디오 이벤트를 주최하고 전문적인 참여를 위해 더 큰 초점을 맞추는 데 완벽한 장소인 것 같습니다.

LinkedIn은 지난 1년 동안 오디오 룸을 개발해 왔으며 앱 내에서 보다 지속적이고 접근 가능한 전문적이고 틈새 콘텐츠를 제공하기 위해 이 옵션을 확대할 것으로 기대합니다.

그룹의 오디오 룸, 앱에서 더 잘 강조 표시된 연결 간의 오디오 모임, 오디오 이벤트를 강조하는 더 많은 섹션을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

피드 프레젠테이션 업데이트

LinkedIn이 앱의 모양과 느낌을 업데이트한 지 오래되었으며 비디오가 더 큰 초점이 됨에 따라 LinkedIn이 앱에서 비디오 콘텐츠를 더 잘 강조하기 위해 새로운 요소를 추가하는 것을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

LinkedIn이 메인 피드에 전체 화면 비디오 탭을 추가했다면 어떻게 될까요? 이는 진화하는 소비 트렌드에 더 잘 부합하는 동시에 LinkedIn이 앱의 또 다른 핵심 초점인 크리에이터를 더 잘 보여줄 수 있도록 합니다.

나는 'LinkedIn TV'가 하나의 일이 될 수 있다고 생각하며, 앱 내의 전용 공간에서 팟캐스트 및 기타 요소를 강조 표시할 수도 있습니다.

Tik의 톡

현재 유행하는 앱은 또한 틀림없이 가장 논란의 여지가 있으며, 그것이 증폭하는 콘텐츠 때문이 아니라(그것도 의심스럽긴 하지만) 중국 정부와 연결되어 있기 때문에 인식 여부에 관계없이 계속해서 앱에 대한 높은 정치적 조사.

2023년에는 다시 한 번 문제가 제기될 수 있으며, 이로 인해 TikTok은 데이터를 CCP와 보다 명확하게 분리하게 되어 앱에 다양한 문제가 발생할 수 있습니다.

실제로 미국 및 기타 지역에서 금지될 수 있습니까? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

지금까지 서구 사용자들은 적어도 일부 아시아 지역에서와 같이 라이브 스트리밍 쇼핑에 대해 정확히 예열되지 않았지만 TikTok은 수익을 극대화하고 제작자.

짧은 클립에 미드롤 광고를 삽입할 수 없기 때문에 현재 크리에이터는 YouTube에서만큼 TikTok에서 많은 돈을 벌 수 없습니다. TikTok은 이 분야에서 다양한 솔루션을 시도하고 있지만 라이브 스트림 커머스는 이전에 가장 성공을 거둔 분야이기 때문에 사람들이 관심을 가질 수 있는 새로운 방법을 계속 찾고 있습니다.

2023년에는 라이브 스트림 쇼핑을 가능하게 하기 위해 앱에서 훨씬 더 크고 훨씬 더 홍보된 요소가 될 것으로 기대합니다.

그게 효과가 있을까요? 내년 이맘때쯤 틱톡이 확실한 답을 줄 것 같다.

Douyin의 큰 부분을 차지하는 또 다른 요소는 인스트림 상점이며 내년에는 다양한 형태로 TikTok에 진출할 것입니다.

신규 크리에이터 결제

언급한 바와 같이, 제작자 기금은 단순히 대형 제작자가 TikTok 클립을 계속 게시하도록 자극을 제공하지 않기 때문에 제작자 지불은 앱의 버그베어가 되었습니다.

크리에이터 펀드의 문제는 TikTok이 커질수록 지불 금액이 작아지므로 TikTok이 크리에이터 콘텐츠의 혜택을 받을수록 해당 크리에이터는 더 적은 금액을 받는 것입니다.

TikTok은 특히 최고 스타를 얻기 위해 새로운 모델을 시도하고 있습니다. 그러나 YouTube가 짧은 형식의 동영상 수익 창출에 대한 새로운 시도를 시작하면서 자금 흐름을 유지하기 위해 다른 방법을 시도해야 합니다. 그렇지 않으면 재능과 콘텐츠를 완전히 잃을 위험이 있습니다.

나는 TikTok이 조회수를 기반으로 전체 광고 수입의 일부를 최고 실적 비디오에 지불하는 YouTube의 숏폼 비디오 프로그램과 유사한 지불 프로세스를 테스트할 것으로 기대합니다. 그것은 완벽한 시스템은 아니지만 앱에 최고의 스타를 게시하는 데 더 많은 인센티브를 제공할 것입니다.

중공과의 분리

위에서 언급했듯이 실제로 TikTok의 모든 것은 CCP와 연결되지 않았으며 중국 정부와 완전히 분리되어 운영되고 있음을 증명하는 능력에 달려 있습니다.

2023년에는 TikTok에 대한 압박이 계속될 것으로 예상할 수 있으며, 이로 인해 중국 정부 대표가 사용자 데이터에 액세스하지 않거나 대체 목적으로 사용하지 않는다는 것을 증명하기 위해 더 많은 조치를 취해야 할 것입니다.

TikTok은 이미 미국 사용자 정보를 저장하기 위해 미국 기반 Oracle과 계약을 체결했습니다. 그것은 좋은 단계처럼 보입니다. 그리고 TikTok이 그것으로 충분하기를 바라는 것 같습니다. 하지만 중국이 미국이나 다른 지역 사용자 정보에 접근할 수 없다는 것을 증명하기 위해서는 2023년에 더 나아가야 할 필요가 있다고 생각합니다.

그리고 이미 긴장된 외교 관계가 악화되면 앱에 매우 빠르게 훨씬 더 큰 문제가 될 수 있습니다. 약간의 변화는 실제로 TikTok이 다시 한번 금지에 직면하는 것을 볼 수 있습니다.

스냅챗

Instagram이 점심을 먹고 복제한 다음 스토리를 인수함에도 불구하고 Snapchat은 계속해서 자체 틈새 시장을 구축하고 수백만 명의 사용자를 위한 핵심 플랫폼으로 자리 잡았습니다.

Snap의 현재 과제는 앱이 여전히 젊은이들에게 초점을 맞추고 있기 때문에 많은 초기 사용자가 계속 이동하면서 나이를 먹는 것입니다. Snap이 사용 사례를 확장하고 AR 분야를 계속 선도할 수 있다면 존재감을 극대화할 수 있는 유리한 위치에 있지만 오늘날에도 여전히 반대합니다.

AR 안경

Apple과 Meta 모두 AR 안경을 개발하고 있지만 Snap이 실제로 이 분야에서 가장 먼저 시장에 출시될 수 있으며 이는 앱에 큰 이점이 될 수 있습니다.

스냅이 어떻게 이것에서 훨씬 더 큰 경쟁자들을 이길 수 있었습니까?

글쎄, 그것은 이미 Spectacles를 위한 확립된 생산 및 배포 프레임워크를 가지고 있으며 얼마 동안 개발자 및 제작자와 함께 AR 지원 Spectacles를 테스트해 왔습니다. 다양한 제작자는 Spectacles 내에서 다양한 경험을 구축했으며, Snap은 Spectacles Twitter 프로필을 통해 이를 계속 선보입니다.

Snap은 리소스가 적음에도 불구하고 AR 개발을 계속 주도하고 있습니다. 그리고 Snap이 최초의 소비자 AR 웨어러블을 출시할 가능성은 낮아 보이지만 장기적 목표였으며 많은 사람들이 생각하는 것보다 더 가까이에 있을 수 있습니다.

그러나 Snap은 많은 것을 공유하지 않았습니다. 위에서 언급한 데모와 몇 가지 다른 힌트를 제외하고 Snap은 프로젝트에 대해 입을 다물지 않았습니다. 하지만 최근에 AR 개발이 세 가지 전략적 우선 순위 중 하나임을 반복했습니다.

Snap이 AR Spectacles와 함께 다른 모든 제품보다 먼저 나온다고 해도 놀라지 않을 것이며, Snap이 Apple과 협력하여 그렇게 해도 놀라지 않을 것입니다.

위에서 언급했듯이 Meta는 AR 안경이 2024년에 출시될 것으로 예상하고 있습니다. 소비자를 위한 AR Spectacles는 2023년 7월에 출시될 예정입니다.

아바타 패션 및 디지털 아이템

다음 단계를 염두에 두고 Snap은 또한 사람들이 Bitmoji 캐릭터를 맞춤화하고 개인화할 수 있도록 돕는 새로운 패션 파트너십을 통해 Bitmoji 아바타를 더욱 강조하고 있습니다.

Bitmoji 아바타는 거대하며 10억 명이 넘는 사람들이 앱에서 자신의 디지털 묘사를 만들었습니다. Snap에서 그들이 하는 역할도 중요합니다. 사람들은 DM, Snap Map, 프로필 등에서 Bitmoji 캐릭터를 사용합니다. 자신을 묘사하는 이러한 캐릭터와의 고급 연결은 Bitmoji 묘사를 메타버스 아바타로 사용하려는 더 많은 사람들을 볼 수 있으며 결국 사람들이 이 새로운 공간에서 디지털 묘사로 상호 작용하는 것을 보게 될 것입니다.

물론 메타에는 자체 아바타(광범위한 비판을 받고 있음)가 있으며 다른 많은 플랫폼에서 고급 아바타 개발 작업을 하고 있습니다.

그러나 Bitmoji는 광범위한 아바타 푸시에서 중요한 요소가 될 수도 있습니다. 따라서 Snap이 Bitmoji를 계속 강화하고 Bitmoji 패션 파트너십을 내년 내내 확장할 것으로 기대합니다.

확장된 스포츠 푸시

Snap은 나이든 사용자의 마음을 사로잡아야 하며 앱의 대부분의 콘텐츠는 젊은이들의 관심을 극대화하도록 설계되어 있지만 스포츠 콘텐츠는 상당히 보편적이며 Snap이 매력을 넓힐 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.

Snap은 최근 La Liga와의 새로운 파트너십을 발표했으며 이미 NBA, NFL 등과 독점 콘텐츠 계약을 체결했습니다.

2023년에는 Snap이 더 많은 연령대의 청중을 앱으로 끌어들이기 위해 스포츠 콘텐츠에 더 큰 초점을 맞추는 것을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

여기에는 대화형 테마 게임, 스포츠 베팅 요소, 라이브 점수 또는 라이브 이벤트 주변에서 상호 작용하기 위한 앱의 중앙 집중식 스포츠 구역이 포함될 수 있습니다. 이 측면에서 많은 기회가 있으며 Snap은 이러한 측면에서 핵심 가치 추가로 스포츠를 활용하려고 할 것이라고 생각합니다.

영상/Bitmoji 채팅

또한 Snap이 참여를 극대화하고 앱의 특정 커뮤니티에 더 많은 사람들을 초대하기 위한 수단으로 더 많은 영상 채팅 요소를 탐색할 것으로 기대합니다.

Snap에는 이미 그룹 화상 채팅 옵션이 있지만 누구나 참여할 수 있는 라이브 채팅이나 Snap Map에 나열된 화상 채팅으로 확장하여 지역 커뮤니티에 참여할 수 있다고 생각합니다.

Snap은 친구에 대한 것이므로 방송하는 것이 아니므로 앱의 출발이 될 수 있습니다. 그러나 참여를 극대화하고 Snap을 사회적 연결 및 커뮤니티를 위한 도구로 만들 수 있는 기회처럼 느껴집니다.

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항상 그렇듯이 많은 일이 진행되고 있으며 Elon Musk/Twitter는 실제로 상황을 전환하고 공간에 새로운 수준의 예측 불가능성을 추가합니다.

그러나 메타버스와 VR 연결이 미래일 가능성이 높지만 기술이 계속 발전함에 따라 더 큰 변화가 여전히 스며들면서 향후 12개월 동안 이러한 것들이 있을 가능성이 더 높습니다.