Facebook의 새로운 홈 피드가 콘텐츠 마케팅 캠페인에 영향을 미치는 3가지 방법

2022년 7월, Meta(Facebook의 모회사)는 Facebook 홈페이지에 몇 가지 주요 변경 사항을 발표했습니다. 기존의 홈페이지는 홈과 피드의 두 섹션으로 나뉩니다. 홈 섹션에서는 사용자가 새로운 콘텐츠를 발견하고 Facebook에서 개인화된 추천을 받을 수 있으며, 피드 탭에서는 사용자가 친구, 즐겨찾는 페이지 및 회사를 확인할 수 있습니다.

우리는 여전히 새로운 Facebook 레이아웃과 그것이 가져오는 모든 변화에 익숙해지고 있습니다. 하지만 그에 맞게 콘텐츠 마케팅 전략을 변경했습니까? 그렇지 않다면 Facebook에서 마케팅할 때 알아야 할 세 가지 교대조가 있습니다.

페이스북 마케팅이 왜 중요한가요?

대다수의 비즈니스는 이미 Facebook에서 활동하고 있습니다. 전 세계적으로 무려 2억 개의 기업이 사이트의 무료 마케팅 도구를 활용하고 있습니다. 귀하의 회사가 그들 중 하나가 아니라면 그렇게 해야 합니다!

소셜 미디어에서 잠재 고객에게 도달하려는 경우 연령, 성별, 위치 또는 기타 인구 통계학적 요인에 관계없이 Facebook에서 찾을 가능성이 매우 높습니다. Facebook은 매월 약 30억 명의 활성 사용자(세계 인구의 약 1/3)를 자랑합니다.

Facebook을 사용하면 청중과 쉽게 소통할 수 있으므로 회사의 명성을 높이고 일반 시청자를 열성 고객으로 전환할 수 있습니다. 이 플랫폼은 판매, 특별 행사, 이벤트, 신제품 출시 또는 청중이 알아야 할 기타 정보를 홍보하는 데 유용한 수단이기도 합니다.

변경 사항은 무엇입니까?

홈 페이지를 변경하기 전에 Facebook 사용자는 동일한 홈 피드에 모든 콘텐츠를 표시했습니다. 친구의 게시물, 비즈니스 페이지, 스폰서 광고 등이 모두 같은 페이지에 집중되어 특정 콘텐츠로 이동하기가 어려웠습니다.

그러나 이제 Facebook은 사용자가 자신의 경험을 더 잘 개인화할 수 있도록 두 가지 고유한 피드를 제공합니다. 또한 이 변경 사항을 통해 기업은 표시하려는 피드에 따라 콘텐츠 마케팅 캠페인을 분리할 수 있습니다(그 점에 대해서는 다시 설명하겠습니다!).

다음은 Facebook이 이러한 변화를 요약한 방법입니다.

홈 페이지는 사용자가 Facebook에 로그인한 후 가장 먼저 보게 되는 페이지입니다. 사용자는 포스트와 릴을 만들거나 친구의 포스트와 스토리를 볼 수 있습니다. 홈 페이지는 또한 최신 기계 학습 기술을 활용하여 콘텐츠가 개인에게 얼마나 관련성이 있고 가치가 있는지에 따라 순위를 매기며 스크롤할 때마다 맞춤형 권장 사항을 제공합니다.

피드 페이지를 통해 사용자는 이미 관심이 있는 콘텐츠를 확인할 수 있습니다. 여기에서 "추천" 게시물은 찾을 수 없지만 광고는 찾을 수 있습니다. 사용자는 페이지를 즐겨찾기로 표시하여 콘텐츠를 한 눈에 스크롤하거나 친구, 그룹, 페이지 등과 같은 다른 피드 범주를 탐색할 수 있습니다.

이러한 변경 사항이 귀하에게 미치는 영향

이제 Facebook이 어떻게 바뀌었는지 알았으므로 콘텐츠 마케팅 전략이 어떻게 바뀌어야 하는지 결정할 수 있습니다.

1. 도달 범위 증가로 더 많은 잠재고객 확보

홈 탭의 새로운 디자인은 자연스럽게 발견을 장려하므로 회사의 광고와 프로필이 가장 유망한 사용자에게 자동으로 추천됩니다. 귀하의 구체적인 행동 없이 청중이 증가(또는 이미 증가)했음을 알게 될 것입니다.

몇 년 전만 해도 Facebook 게시물은 해당 페이지의 전체 좋아요 수 중 약 6%의 유기적인 도달 범위를 가졌습니다. 그러나 이제 플랫폼을 탐색하고 새로운 회사와 콘텐츠에 대해 배울 수 있는 전용 공간을 통해 Facebook은 귀중한 유기적 트래픽을 훨씬 쉽게 얻을 수 있도록 했습니다.

그런 의미에서 도달하게 될 새로운 시청자를 위해 특별히 콘텐츠를 제작하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 이는 다음 단계로 이어집니다!

2. 두 개의 피드 = 신규 및 재방문 시청자를 위한 맞춤형 콘텐츠

이제 Facebook에는 사용자가 탐색할 수 있는 두 개의 피드가 있으므로 콘텐츠가 각각에 맞게 조정되었는지 확인해야 합니다. 홈 페이지에서 귀하의 콘텐츠를 보는 시청자는 회사의 작업을 처음으로 본 것일 가능성이 높지만 피드 탭에서 귀하를 보는 시청자는 어떤 방식으로든 이미 귀하의 브랜드와 상호 작용했을 것입니다.

변경 사항이 중요할 필요는 없지만 신규 사용자(홈 탭) 및 복귀 사용자(피드 탭)를 위한 고유한 콘텐츠를 만드는 것은 나쁜 생각이 아닙니다. 광고는 피드 탭에도 표시되므로 여기서도 특정 리마케팅 ​​캠페인을 고려해야 합니다.

더 나아가고 싶다면 단순히 광고를 실행하는 것 이상으로 피드 탭의 다양한 섹션을 활용할 수 있습니다. 예를 들어 피드 탭을 사용하면 사용자가 그룹을 유지할 수 있습니다. 청중과 회사와 관련된 그룹을 시작하는 것을 고려할 수 있습니다.

예를 들어 조리기구를 판매하는 경우 레시피 아이디어 그룹을 시작할 수 있습니다. 서점을 운영하는 경우 Facebook 그룹을 시작하여 가상 북 클럽을 운영하거나 사용자가 좋아하는 책을 추천하도록 장려할 수 있습니다. 이러한 방식으로 사용자는 비즈니스에 참여하고 동시에 고유한 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

3. 가치 있고 관련 있는 콘텐츠를 강조하는 알고리즘

인터넷 전반은 무엇보다 사용자 경험을 중요시하기 시작했습니다. Google의 최근 "유용한 콘텐츠 업데이트"는 하나의 예일 뿐입니다. Facebook은 개별 사용자에게 가장 가치 있고 관련성이 높은 콘텐츠의 우선 순위를 지정하여 뒤따르고 있습니다.

콘텐츠 전략을 수립하는 동안 알고리즘이 선호할 것이라고 생각하는 것이 아니라 잠재고객이 보고 싶어하는 것을 기반으로 콘텐츠를 만들어야 한다는 점을 기억하세요. 청중에게 보다 진정성 있고 인간적으로 보일 뿐만 아니라 동시에 유기적 트래픽이 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

이전에 처리했던 것보다 더 많은 소셜 미디어 콘텐츠를 만들고 싶을 가능성이 높습니다. 아이디어, 게시 일정 및 메트릭을 유지하려면 콘텐츠 캘린더를 만들어 동료와 공유하세요. 모든 프로젝트에 대해 모든 사람이 같은 페이지에 있으므로 아무 것도 빠뜨리지 않습니다.

Facebook 콘텐츠에 대한 도움이 필요하십니까?

Facebook의 새로운 홈 탭으로 인해 많은 회사가 현재 콘텐츠 마케팅 전략을 재평가하게 되었습니다. 전략을 업데이트하거나 관련성 있고 수익성 있는 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 지침을 찾고 있다면 WriterArmy와 같은 콘텐츠 공급업체와 협력하는 것을 고려하십시오. 업계에서 10년의 경험을 가진 그들의 팀과 고객 서비스에 대한 헌신은 그들을 미국에서 가장 신뢰할 수 있는 콘텐츠 에이전시 중 하나로 만들었습니다.