Google Analytics 4를 사용하여 제휴 판매를 추적하기 위한 3가지 팁
게시 됨: 2021-08-03T Google 웹 로그 분석 (4) 그가 도착 그것으로 기계 학습 기술을 최대한 활용할 보면 데이터 중심의 통찰력의 전례없는 수준을 가져왔다. 그러나 계속 발전하는 플랫폼이 제휴 판매에 대한 포괄적인 통찰력을 제공할 수 있습니까?
GA4가 제휴사 판매를 추적하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보기 전에 이것이 맞춤형 제휴사 추적 소프트웨어가 아니라는 점에 유의해야 합니다.
제휴 링크의 성능에 대한 통찰력을 얻으려면 웹사이트 소유자여야 합니다. 웹사이트는 회사 자산을 통해 위치하기 때문입니다. 일반적으로 트래픽 로그 및 전환과 같은 데이터는 개인 제휴 대시보드를 통해 사용할 수 있습니다.
COVID-19 대유행은 제휴 마케팅에 복합적인 영향을 미쳤습니다. 다양한 산업이 다양한 형태로 영향을 받고 있지만 일부 비핵심 제품은 비즈니스를 위해 판매되고 있는 반면 광고 수익은 감소하고 있습니다.
불확실한 마케팅 환경 때문에 제휴사의 진행 상황을 측정하고 실적을 재평가하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. Google Analytics 4의 직관적이고 새로운 기능은 제휴 판매를 추적하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.
Google Analytics 4는 Universal Analytics까지 어떻게 측정합니까?
먼저 Google Analytics 4의 최근 릴리스가 이전 버전인 Universal Analytics까지 어떻게 측정되는지 살펴보겠습니다.
GA4는 2020년 말에 Google Analytics 플랫폼에 대한 선택적 업그레이드로 출시되었으며 현재 Google의 기본 분석 플랫폼으로 작동합니다. Google Analytics 4는 개인 정보 설정이 통찰력의 흐름을 방해할 수 있는 GDPR 시대에 데이터 격차를 메우기 위해 머신 러닝을 활용하기 때문에 중요한 업데이트입니다.
한 가지 주요 차이점은 GA4와 유니버설 애널리틱스에서 사용하는 측정 모델입니다. 유니버설 애널리틱스는 세션 및 페이지뷰를 기반으로 하는 측정 모델을 사용합니다. 세션은 지정된 기간 동안 웹사이트와 사용자 상호작용(조회) 그룹을 나타냅니다. 여기에는 여러 페이지뷰, 이벤트 및 전자상거래가 포함될 수 있습니다.
반면 Google Analytics 4는 이벤트 및 매개변수를 기반으로 하는 측정 모델을 사용합니다. 원칙은 모든 상호작용을 이벤트로 캡처할 수 있다는 것입니다. 즉, 모든 유니버설 애널리틱스 조회 유형이 새로운 애널리틱스 4 플랫폼에서 이벤트로 변환됩니다.
유니버설 애널리틱스와 GA4 사이의 또 다른 주목할만한 변화는 월간 조회수 제한이 제거되었다는 것입니다. 무료 버전의 Analytics에는 월간 조회수가 1,000만 회 제한이 있었지만 GA4에서는 이 제한이 해제되어 훨씬 더 광범위한 데이터를 제공합니다.
GA4에서 제휴 판매 추적의 이점
Google Analytics 4를 사용하면 성별, 인구통계, 지리적 위치 또는 행동과 같은 표준 세분화 범주를 기반으로 잠재고객을 식별하고 결정할 수 있습니다. 이렇게 하면 대상 고객을 위해 더 매력적인 콘텐츠를 개발할 수 있습니다. 또한 GA4를 사용하면 틈새 시장의 최신 트렌드를 파악할 수 있습니다. 플랫폼 기능이 향상되어 핵심 사용자 그룹의 변경 사항을 더 쉽게 발견하고 분석할 수 있습니다. 결과적으로 언제, 누구에게 캠페인에 접근해야 하는지에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
제휴 판매의 수익성을 높이려면 사이트의 어떤 채널이나 콘텐츠가 트래픽을 유도하는지에 대한 실시간 보고서를 활용하십시오. 예를 들어 웹사이트 방문자가 자주 방문하는 페이지와 이탈률이 가장 높은 페이지를 조사할 수 있습니다. 잘 작동하는 것과 개선해야 할 것을 이해하는 것은 제휴 프로그램의 효율성을 극대화하기 위한 중요한 단계입니다.
GA4를 사용하여 트래픽 소스의 금전적 영향을 확인함으로써 다른 웹사이트 또는 트래픽 소스와의 파트너십을 선택하고 선택하여 방문자 및 전환 수를 늘릴 수 있습니다. 어떤 새로운 트래픽 소스가 판매를 생성하고 어떤 것이 전환되지 않는 트래픽을 귀하의 웹사이트로 다시 유도하는지 쉽게 찾을 수 있습니다.
또한 이 접근 방식을 사용하면 수익 공유를 기반으로 파트너와 협력할 수 있습니다. 즉, 트래픽 소스를 통해 생성된 수수료 비율에 따라 제휴사에 비용을 지불할 수 있습니다. 따라서 양 당사자는 재정적으로 실행 가능한 방식으로 운영할 수 있습니다.
제휴 판매 추적 설정
Google Analytics 4에서 제휴 판매 추적을 설정하려면 먼저 Google Analytics 계정에 가입하거나 로그인하고 아직 GA4로 전환하지 않은 경우 전환해야 합니다. Analytics 4로 업그레이드하려면 Universal Analytics의 왼쪽 메뉴 하단에 있는 '관리' 버튼을 클릭하십시오.
여기에서 '속성' 메뉴 상단에 GA4 설정 도우미가 표시됩니다.
설정 프로세스를 시작할 때 해당 옵션을 클릭합니다. GA4의 세계에 첫 발을 내디뎠다면 사용자 인터페이스가 변경되고 새 플랫폼에서 측정항목이 기록되는 방식이 변경되었음을 알리는 것이 중요합니다. Analytics에 대한 의존도가 높거나 비즈니스의 중요한 판매 시즌에 있는 경우 시간 관리에 너무 많은 지장을 주지 않도록 전환할 때까지 조금 더 기다려 볼 가치가 있습니다.
이제 GA4 설정 마법사를 실행하여 Google 애널리틱스 4 속성을 만들 준비가 되었습니다. 아래 이미지에서 볼 수 있듯이 새 GA4 속성을 만들면 이전 데이터 없이 새 속성이 설정되고 이전 Google 애널리틱스 반복에서 기본 설정이 복사됩니다.
짜잔! 이제 Google 애널리틱스 4 속성이 설정되어야 하며 데이터 기록을 파악하여 제휴사 판매 추적을 최적화할 수 있습니다. 여기에서 설정 도우미는 더 나은 데이터 최적화를 위해 액세스할 GA4 설정 및 기능을 구성하도록 조언합니다. 잠시 시간을 내어 Analytics 엔진이 기본 설정에 맞게 구성되었는지 확인하십시오.
추적 프로세스의 필수적인 부분은 플랫폼 내 검색 표시줄에서 '추적 ID'에 대한 쿼리를 실행하기만 하면 언제든지 사용할 수 있는 추적 ID에 대한 액세스 권한을 얻는 것입니다. 복사할 수 있습니다.
이제 GA4 제휴사 판매 추적의 실제 비즈니스인 제휴 사이트를 Google Analytics에 연결하는 방법에 대해 알아보겠습니다.
웹사이트마다 프로그래밍 방식이 다르므로 제휴 사이트의 코드를 해석할 수 없는 경우 웹사이트 개발자 또는 관리자에게 문의하세요.
이 단계를 직접 수행하는 것이 좋다면 두 가지 옵션이 있습니다. 코드를 웹사이트의 코드에 수동으로 붙여넣거나 사이트에 여러 추적 태그를 추가하려는 경우 Google 태그 관리자를 사용하여 웹사이트를 애널리틱스 4에 연결합니다.
(이미지: 슈퍼메트릭스 )
첫 번째 옵션을 사용하려는 경우 제공된 추적 코드를 복사하여 측정하려는 모든 웹페이지의 <head>에 첫 번째 항목으로 붙여넣습니다.
추적 코드를 올바르게 구현했는지 확인하려면 GA4를 다시 확인하여 실시간 보고서에서 사용자 방문을 확인하세요.
비즈니스에 따라 '전환'은 여러 의미를 가질 수 있으며, 이것이 바로 Google 애널리틱스 4가 '판매' 또는 '가입'이 아닌 '이벤트' 형식으로 인사이트를 제공하는 이유입니다.
GA4가 판매에 대한 통찰력을 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보고 있으므로 판매를 포함하는 목표를 설정하는 방법을 살펴보겠습니다. 목표를 추가하려면 이벤트 > 이벤트 로 이동하고 을 클릭하여 새 이벤트를 만듭니다.
원하는 특정 이벤트를 추적하는 데 도움이 되는 설정 마법사가 표시됩니다. 판매를 추적하기 위해 이 이벤트는 귀하의 제휴사 링크가 귀하의 사이트로 끌어들이는 클릭 수와 귀하의 체크아웃 페이지에 대한 각각의 진행 상황을 중심으로 이루어집니다.
제휴 판매 추적 팁
1. AI 기반 통찰력을 활용하여 수요 변화 추적
기계 학습은 한동안 Google Analytics의 일부였지만 GA4는 분석 플랫폼 측면에서 그 어느 때보다 기술을 발전시킬 것입니다. Analytics 4를 사용하면 기계 학습 기술이 소비자 수요 급증과 같은 제휴 캠페인과 관련된 추세의 변화를 감지하고 자동으로 경고할 수 있습니다.
(이미지: 테크마크 )
AI 기반 인사이트는 고객 세그먼트의 예상 수익 및 이탈률과 같은 결과를 예측하는 데도 사용할 수 있어 제휴 캠페인 선택을 더욱 전략화하는 데 도움이 됩니다.
이러한 통찰력은 의사 결정자가 고객의 행동을 더 잘 예측하고 이러한 통찰력을 제휴 마케팅에 반영하기 위한 조치를 취하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 특정 방문자 그룹에 대한 분석을 생성하는 데 도움이 됩니다.
2. 고객 중심 데이터 활용
GA4는 장치 또는 플랫폼별로 세분화된 측정에서 고객 중심 측정으로의 진화를 나타냅니다. 이 디자인은 마케터에게 고객이 비즈니스와 상호 작용하는 방식에 대한 보다 전체적인 관점을 제공하는 것을 목표로 합니다.
Google 웹로그 분석 고객 중심 측정에서는 마케팅 담당자가 제공한 사용자 ID 및 광고 개인 최적화를 선택한 사용자의 고유한 Google 신호를 비롯한 다양한 ID 공간을 사용합니다.
이 정보를 통해 마케터는 나중에 구매하기 전에 광고 캠페인이든 특정 제휴사를 통한 고객이든 고객이 어디에서 오는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
장기적으로 마케터는 획득에서 전환 및 유지에 이르는 고객 수명 주기를 완전히 이해할 것입니다. 이 접근 방식은 고객 인구 통계에 대한 보다 포괄적인 통찰력을 구축하여 계열사 식별을 간소화합니다.
또한 Finteza와 같은 플랫폼을 사용하여 웹사이트에서 전체 여정을 매핑하여 방문자의 개별 프로필을 구축할 수 있습니다. 방문자가 귀하의 사이트를 방문할 때 표시할 퍼널을 신속하게 만들 수 있으며 그 중 얼마나 많은 방문자가 '전환' 페이지에 표시되는지 확인할 수 있습니다.
3. 개선된 전환 추적을 통해 심층 데이터 찾기
앞서 언급했듯이 전환 생성은 Google 애널리틱스 이벤트 측정항목의 자산입니다. Google 애널리틱스 4를 사용하면 보고에 나타나는 각 이벤트 옆에 '전환으로 표시'라는 마커를 클릭하여 이벤트를 전환으로 설정하고 기록할 수 있습니다.
기본 제공 이벤트를 활용하거나 나중에 제휴 전환으로 표시될 수 있는 자체 현장 맞춤 이벤트를 생성할 수 있습니다.
(사진설명: 클릭스마케팅 )
또한 인터페이스 매개변수에 정의된 여러 조건을 기반으로 이벤트를 생성하여 거의 모든 현장 이벤트를 전환으로 설정할 수 있습니다.
예를 들어, '주문 감사합니다' 페이지에서 사람들을 추적하려는 경우 'page_location'에 추적하려는 URL이 포함된 이벤트를 만드십시오. 사이트를 통해 다양한 주문 페이지를 수정하여 사용된 제휴 코드 또는 해당 사이트가 도착한 소셜 네트워크 또는 블로그를 기반으로 변경할 수 있습니다. 이는 귀하의 제휴사가 수행하는 방식에 대해 훨씬 더 많은 통찰력을 제공할 수 있습니다.
Google Analytics 4는 웹사이트 분석의 세계에 새롭게 등장한 것입니다. Universal 이전 버전에 대한 속도를 높이기 위해 정기적인 업데이트를 받았음에도 불구하고 플랫폼은 이미 머신 러닝 통찰력이 미래에 필수적인 이유를 보여주고 있습니다.
마케터와 제휴 마케터 모두에게 GA4는 캠페인 품질에 대한 실질적인 통찰력을 얻을 수 있는 완전히 새로운 기회입니다.
