2023 예측: 소매 미디어 네트워크

게시 됨: 2022-12-31

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소매 미디어 네트워크

소매 미디어 네트워크는 지난 2년 동안 폭풍처럼 디지털 광고를 이용했습니다. 소매업체와 고객의 긴밀한 관계는 광고주에게 고객이 있는 곳에서 고객을 만날 수 있는 기회를 제공합니다. Walmart 및 Lowe's와 같은 대형 매장만이 광고 네트워크를 시작하는 것은 아닙니다. 예를 들어 Marriott와 같이 고객이 깊이 관여하는 다른 비소매 브랜드도 유사한 네트워크를 공개했습니다.

자세히 알아보기: 리테일 미디어 네트워크에 관심을 갖는 이유

소매 미디어 네트워크는 여기서 어디로 갑니까? 다음은 2023년에 그들이 어디로 향하고 있는지에 대한 몇 가지 예측입니다.

소매 미디어 네트워크 표준화

리테일 미디어 네트워크는 기본적으로 자체 울타리가 쳐진 정원이기 때문에 광고주는 각 네트워크에서 캠페인의 효과를 측정할 때 처음부터 시작해야 합니다. 2023년에는 더 많은 표준화가 이루어질 것입니다.

전자상거래 플랫폼 MikMak의 설립자이자 CEO인 Rachel Tipograph는 "소셜 플랫폼과 여러 거대 기술 회사에 영향을 미치는 쿠키 없는 인터넷의 모든 변화로 인해 소매 미디어는 더욱 강력해지고 혜택을 누리고 있습니다."라고 말했습니다. “그러나 이러한 모든 성장에 대해 브랜드는 ROI 측정의 표준화를 통해 책임을 기대합니다. 업계는 모든 비효율성에 대해 매일 점점 더 떠들고 있습니다. 나는 2023년이 마침내 행동이 시작되는 때라고 믿는다.”

비효율은 어디에 있습니까?

"소매 미디어를 사용하는 브랜드의 증가하는 고통은 공급이 제한되어 있어 CPM을 비싸게 만들고, 미디어 마크업에 대한 투명성 부족, 셀프 서비스 기능 부족, 실시간 보고 부족, 소매업체 간 표준화 부족입니다. 광고 형식, 구매 방법, 보고 메트릭), 미디어가 판매 증가를 주도하고 있는지에 대한 투명성 부족”이라고 Tipograph는 말했습니다.

소매 미디어 네트워크에 대한 더 나은 보고

네트워크 전반에 걸친 표준화 없이도 RMN은 내년에 자체 보고 및 측정 기능을 향상시킬 것입니다.

Yahoo의 최고 수익 책임자인 Elizabeth Herbst-Brady는 "매장 내 및 인앱의 거래 데이터를 통해 소매 미디어 네트워크는 광고 노출을 구매와 연결하는 이점이 있습니다."라고 말했습니다. "그러나 다음 단계는 의사 결정 및 최적화를 위해 실시간으로 해당 데이터를 활용하는 것입니다."

오프 사이트 활성화 및 전체 퍼널 확장

내년에는 더 많은 광고주가 RMN을 사용하는 방식을 확장할 것입니다. 소매업체의 온사이트 속성(디지털 및 실제 매장)이 광고주로 붐비는 경우 광고주를 사이트 외부 채널로 유도합니다.

"리테일 미디어 네트워크는 올해 주요 리테일러에게 가장 인기 있는 액세서리였으며 새롭고 의미 있는 수익 기회를 열었습니다."라고 Herbst-Brady는 말했습니다. "2023년에 소매 분야는 포화 상태에 도달할 가능성이 높지만 여행 및 자동차와 같은 다른 수직 분야는 증가하기 시작할 것이며 현장이 성숙해짐에 따라 오프사이트 활성화가 인기를 얻을 것입니다."

그녀는 "또한, 소매 및 기타 수직 미디어 네트워크는 더 많은 풀 퍼널 모델에서 전략에 접근하기 시작할 것입니다. 즉, 더 낮은 퍼널에 대해 활성화하는 동시에 더 큰 브랜딩 및 인지도 기회를 확장하여 소비자에 대한 충성도와 가치를 창출할 수 있습니다."라고 덧붙였습니다.

CTV는 소매 미디어 네트워크 플레이북을 빌릴 것입니다.

Walgreens와 같이 대규모 고객 기반을 보유한 소매업체는 많은 디지털 접점과 많은 고객 데이터를 보유하고 있습니다. 그들의 고객은 실제 매장에 발을 들여놓지 않고도 앱에서 해당 소매업체와 소통할 수 있으며 다양한 조치를 취할 수 있습니다.

디지털 광고의 관점에서 소매 미디어 네트워크는 비슷한 규모의 청중을 가진 스트리밍 앱과 많이 다른가요?

데이터 관리 및 ID 회사인 Lotame의 솔루션 컨설팅 VP이자 CTV 광고 책임자인 Hunter Terry는 "모방이 아첨의 가장 높은 형태라면 소매 미디어 네트워크는 CTV가 전자의 책에서 페이지를 가져옴에 따라 장밋빛 그늘로 바뀔 것입니다."라고 말했습니다. “모든 스트리밍 서비스는 고유한 플랫폼을 만들려고 노력할 것입니다. 왜요? 네트워크는 데이터가 있는 것이기 때문입니다. 예를 들어 LG를 보자. 그들은 LG TV 내에서 인벤토리를 판매하거나 수집한 데이터를 생태계 및 다른 CTV 장치로 보낼 수 있습니다. 고객 데이터가 있는 사람은 소매 미디어 네트워크처럼 포장하여 판매할 것입니다.”

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