9월 뷰티 인사이트: 신규 브랜드 랭킹, 피부 장벽 트렌드 등
게시 됨: 2022-09-30짧은 휴식 후에 새로운 분석가인 Colton Wood(저입니다!)가 작성한 월간 뷰티 뉴스레터의 또 다른 버전으로 돌아왔습니다.
아래는 Olaplex, Charlotte Tilbury 및 Typography에 대한 스포트라이트 분석과 함께 지난달의 뷰티 브랜드 리더보드 순위 입니다. 또한:
- 피부 장벽 건강의 상승. 더 많은 소비자들이 장기적인 피부 건강을 촉진하고 유지하기 위해 고안된 제품을 찾고 있기 때문에 피부 장벽 건강은 스킨케어의 가장 큰 트렌드 중 하나로 부상했습니다.
- 아름다움은 거시경제적 조건에 영향을 받지 않습니까? 경기 침체 가능성에 대한 우려가 고조되고 인플레이션 압력이 계속 높아지면서 많은 산업계가 어려운 길에 대비하고 있습니다. 그러나 광범위한 경제가 침체되더라도 미용 산업이 가까운 장래에 여전히 번성할 수 있다고 낙관할 수 있는 많은 이유가 있습니다.
추신: 이러한 통찰력을 친구와 공유하고 싶으십니까? 그들에게 이 프레젠테이션을 보내십시오 !
브랜드 분석
미국 브랜드 스포트라이트 : 올라플렉스의 #OlaFlex 캠페인
8 월에 올라플렉스는 전체 뷰티 순위에서 30위에서 20위로 10계단 상승했으며 VIT가 전월 대비 65% 증가했습니다. 또한 모든 헤어케어 브랜드 중 2위를 차지했습니다.
그들의 인상적인 성과의 핵심 요소는 뷰티와 스킨케어 분야에서 "격찬 문화"의 인기를 중심으로 한 TikTok 챌린지인 #OlaFlex 캠페인이었습니다. 올라플렉스의 첫 후원 틱톡 캠페인인 해시태그 챌린지는 EDM DJ 펠릭스 카르텔의 오리지널 곡으로 비포&애프터를 선보인다.
또한 Olaplex는 400명이 넘는 다양한 인플루언서 그룹을 활용하여 280만 멘션과 1억 7500만 동영상 조회수를 성공적으로 생성한 3일 캠페인을 확대했습니다.
팁: 유료 TikTok 인플루언서 협업에 투자하고 싶으신가요? 브랜드에 어떤 콘텐츠 유형과 전략이 효과적인지 알아보려면 블로그 게시물을 확인하세요.
UK Brand Spotlight: Charlotte Tilbury + 럭셔리 스킨케어
8월 순위표에서 3위에 올랐던 Charlotte Tilbury는 2022년 내내 영국 공개 순위표에서 VIT 월간 순위에서 지속적으로 1위를 차지했습니다. 2012년에 런칭한 이후로 이 브랜드는 뷰티 인사이더들 사이에서 인기 있는 브랜드로 자리 잡았으며 많은 상을 받았습니다. 수년에 걸쳐 많은 찬사와 상을 받았습니다.
순위표 상단에 있는 브랜드가 VIT의 상당 부분을 VIP 인플루언서에 의존하는 미국 시장과 달리 Charlotte Tilbury는 중간 계층(5만 ~ 249,000명의 팔로워) 인플루언서에 의존하여 영국 경쟁자를 능가했습니다. 그들은 또한 인상적인 인플루언서 충성도를 가지고 있습니다. 8월에 상위 10명의 크리에이터가 한 달에 평균 7.1번 브랜드를 언급했습니다.
이 조합은 Charlotte Tilbury가 특히 Z세대 사이에서 브랜드의 도달 범위를 상당히 확대한 효과적인 인플루언서 전략을 개발하는 데 도움이 되었습니다. 이는 젊은 소비자들이 자주 언급하는 대부분의 뷰티 브랜드보다 럭셔리한 가격대가 훨씬 높다는 점을 감안하면 인상적이다.
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FR Brand Spotlight : Typology + skinification
프랑스 시장의 경우 , Typology는 8월 리더보드에서 7위에 올랐고, 두 달 연속으로 상위 10위 안에 들었습니다.
파리지앵 브랜드는 미니멀한 스킨케어 제품으로 유명하며 2019년 출시 이후 프랑스 전역에서 많은 사랑을 받고 있습니다. 최근에는 스킨케어에 접근하여 헤어케어와 바디케어 분야의 신제품에도 적용하고 있습니다.
그리고 그들만이 아닙니다. 종종 "피부화"라고 하는 우리는 점점 더 많은 스킨케어 브랜드가 헤어케어 및 바디 케어와 같은 다른 시장에 진출하는 것을 보고 있습니다. 전략은 종종 히알루론산 및 세라마이드와 같은 인기 있는 스킨케어 성분을 포함하는 헤어 케어 또는 바디 케어 제품을 출시하는 것입니다.
다른 카테고리로 확장하는 것 외에도 TikTok의 우선 순위를 정하는 데 있어 Typology는 프랑스 내 경쟁업체보다 한 발 앞서 있습니다.
8월에 이 브랜드는 TikTok에서 VIT의 76%를 생성했는데, 이는 같은 기간 동안 시장 평균인 25%를 훨씬 웃돌았습니다.
뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.
알아야 할 뷰티 트렌드
피부 장벽
몇 년 전만 해도 대다수의 사람들은 피부 장벽이 무엇인지조차 몰랐을 것입니다. 이제 뷰티 브랜드와 인플루언서가 건강한 피부 장벽을 유지하는 데 도움이 되는 조언과 하이라이트 제품을 제공하는 틱톡과 인스타그램 전역에 있습니다.
피부 장벽에 대한 대화는 2020년 초에 힘을 얻기 시작했으며 지난 몇 년 동안 계속해서 성장했습니다.
2022 YTD와 2021 YTD를 비교하여 모든 플랫폼에서 피부 장벽을 언급하는 콘텐츠
- +42% 게시물
- +118% 참여
- +240% 동영상 조회수
그렇다면 이것이 뷰티 업계에서 인기 있는 토론 주제가 된 이유는 무엇입니까? 한 가지 큰 이유는 교육에 대한 소비자의 갈망이 계속 증가하기 때문입니다. 2020년, 소비자들은 스킨케어 분야에 뛰어들어 성분, 적용 등의 과학에 빠져들었습니다. 이제 그들은 피부 문제의 근본적인 원인에 관심을 가지고 있으며, 피부 장벽은 그 핵심 요소입니다. 이러한 새로운 트렌드로 인해 소비자들은 활성 성분이 포함된 많은 제품을 사용하는 것부터 환경 오염 물질을 피하는 것까지 피부 장벽을 손상시킬 수 있는 모든 다양한 요인에 대해 궁금해하고 있습니다.
이 정보로 인해 많은 사람들이 장기적으로 피부를 벗겨내는 퀵 픽스 제품보다 장기적인 피부 건강을 위해 설계된 제품을 찾고 있습니다.
브랜드들은 Tata Harper's Superkind Collection 및 The Nue Co's Barrier Culture Cleanser와 같은 민감한 스킨케어 제품을 라인업에 추가함으로써 이러한 요구에 부응하고 있습니다. 헤일리 비버(Hailey Bieber)의 로드 스킨(Rhode Skin)과 틱톡(TikTok)에 막대한 투자를 하고 Z세대를 타깃으로 하는 Future Beauty Labs에서 출시한 브랜드인 BYOMA와 같이 피부 장벽 건강을 주요 목표로 하는 새로운 브랜드도 있습니다.
자주 언급되는 일부 브랜드 - Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals 및 Lancome
주요 대화
매크로 환경이 뷰티 산업에 미치는 영향
미국과 세계 경제의 불확실성을 감안할 때, 많은 산업 분야의 기업들은 우리가 지속적인 경기 침체에 빠질 경우 무엇을 기대할 수 있는지 알아 내려고 노력해 왔습니다.
아름다움과 관련하여 전망은 아마도 모든 부문 중에서 가장 낙관적일 것입니다. 에스티 로더의 명예 회장인 Leonard Lauder가 처음 만든 "립스틱 효과"는 과거 경제 침체에 대한 미용 산업의 회복력을 강조하며, 2001년 불황이 한창일 때 립스틱 판매가 11% 성장한 것으로 나타났습니다.
그러나 이러한 추론 방식이 오늘날의 세상에 적용됩니까? 확실하게 예측하는 것은 불가능하지만 Coty, Estee Lauder 및 L'Oreal과 같은 미용의 가장 영향력 있는 회사의 최근 재무 보고서를 보면 초기 신호가 유망합니다.
3개 회사 모두 가장 최근의 재무 보고서에서 예상보다 나은 결과를 보고했습니다. 럭셔리는 특히 6월 30일 마감되는 분기에 로레알 럭스(L'Oreal Luxe) 매출이 26%, 코티 프레스티지(Coty Prestige)가 16% 성장하는 등 좋은 성과를 보였다.
Coty의 실적 발표에서 CEO Sue Nabi는 다음과 같이 말했습니다.
“뷰티 카테고리는 특히 명성에 관해서는 둔화의 조짐을 보이지 않고 있지만 컨슈머 뷰티의 프리미엄 부분이기도 합니다. 분명히 소비자들은 그 어느 때보다 [프리미엄을 선택]하고 있는데, 이는 이러한 인플레이션 압력의 한가운데서 놀라운 일입니다.”
그렇다면 이 뉴스의 시사점은 무엇입니까?
뷰티 산업이 거시적 요인으로부터 완전히 자유롭다고 가정하는 것은 바람직하지 않지만, 다른 몇몇 산업보다 훨씬 더 탄력적인 것으로 보입니다.
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달리 명시되지 않는 한, 분석된 모든 데이터는 미국, 캐나다 및 유럽에 위치한 53,326명의 인플루언서 샘플에서 가져왔으며 성장률은 2021년 1월 - 2021년 8월 대 2022년 1월 - 2022년 8월을 비교하여 연간 누계를 얻습니다. 비교.