10월 뷰티 인사이트: 패션 런웨이의 뷰티 트렌드

게시 됨: 2022-10-29

Armani Beauty, Glossier 및 Maybelline과 같은 최고 실적 브랜드에 대한 통찰력을 제공하는 지난달 뷰티 리더보드 순위에 대한 신선한 분석으로 돌아왔습니다. 또한 Prada, Dior, Proenza Schouler 및 Tory Burch와 같은 최고 디자이너의 런웨이에서 볼 수 있는 가장 핫하고 떠오르는 뷰티 트렌드 를 강조할 것입니다.

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‍ 브랜드 분석

미국 브랜드 스포트라이트 : 아르마니 뷰티 + 베니스 영화제

9 월에 Armani Beauty는 리더보드에서 40위에서 7위로 뛰어올랐고 참여도가 전월 대비 650% 증가했습니다. 그렇다면 그들은 어떻게 그렇게 엄청난 성능의 스파이크를 볼 수 있었을까요?

이 브랜드는 제79회 베니스 국제 영화제의 메인 스폰서였습니다. 8월 31일부터 9월 10일까지 진행된 이벤트 기간 동안 Armani는 Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin 등 수많은 스타가 초청되어 베니스에서 초대받았습니다. 이 A-List 그룹에서 게시한 콘텐츠는 매우 좋은 성과를 거두었으며 소셜 미디어 전반에 걸쳐 브랜드 인지도가 크게 높아졌습니다.

물론 대부분의 브랜드는 이러한 유형의 유명 이벤트를 재현할 수 없지만 IRL 이벤트가 소셜 미디어를 통해 인플루언서의 팔로워에게 전달되는 흥분을 생성할 수 있는 방법을 강조합니다. 독창적인 기회(독특한 IRL 이벤트, 업계 간 브랜드 콜라보레이션 등) 탐색은 브랜드가 브랜드 파워를 강화하고 새로운 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.

영국 브랜드 스포트라이트: Glossier + 장기적인 인플루언서 관계의 가치

9월 순위표에서 20위를 차지한 Glossier는 전월보다 순위가 54계단 상승했으며 VIT(226%)에서 전월 대비 가장 큰 개선 사항 중 하나를 확인했습니다.

Glossier는 VIT의 55%를 메가 계층의 인플루언서(1백만 - 5백만)에 의존했습니다. 특히 뷰티 인플루언서 다니엘 마르칸(@daniellemarcan)은 브랜드에 놀라운 결과를 만들어냈다. Glossier는 9월 이전에 2022년 내내 5개의 후원 게시물에서 그녀와 파트너 관계를 맺었고 좋은 결과를 보았습니다. 9월에 그들은 그녀의 게시물을 5번(TikTok에서 4번, IG에서 1번) 올렸고 그녀의 게시물은 믿을 수 없을 정도로 잘 수행되어 한 달 동안 브랜드 전체 VIT의 49%를 생성했습니다. 이는 브랜드가 제작자와 장기적인 관계를 구축하고 시간이 지남에 따라 지속적으로 강화하는 훌륭한 일을 하는 완벽한 예입니다.

Glossier는 또한 최고 실적 게시물 중 소수의 YouTube 동영상을 보유하고 있습니다. 그들 중 많은 사람들이 Glossier의 향수 You를 얼마나 좋아하는지에 대해 열광하는 라이프스타일 인플루언서의 "내 일상" 또는 "제품 운반" 유형의 비디오에서 가져왔습니다.

팁: 장기적 관계를 구축할 좋은 영향력 있는 사람을 찾는 방법에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? Bite Toothpaste Bits가 제품 시드 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높이고 새로운 장기 파트너를 식별할 수 있었던 방법에 대한 최근 사례 연구를 확인하십시오 .

FR Brand Spotlight : 메이블린 + 라이프스타일 틱톡 인플루언서

TikTok 은 1월에 메이블린 VIT의 80%를 차지했으며 , 이는 전월 대비 127만에서 689만으로 442% 증가했습니다.

9월에 Maybelline은 VIT의 대부분을 메가 및 VIP 계층 인플루언서에 의존했습니다. 이는 VIT의 대부분이 미드티어 인플루언서로부터 생성되었던 전월과의 변화입니다. 최고 실적 게시물은 VIP 음악 아티스트 Wejdene(@wejdene.bk)과 메가 라이프스타일 인플루언서 Raissa Gloria(@raissagloriaa) 및 Romane Bertrand(@rromaaane)의 게시물입니다.

그리고 메이블린만이 TikTok에 더 많은 관심을 기울이고 있는 것은 아닙니다. 프랑스 시장 내에서 추적된 뷰티 브랜드에 대한 TikTok 게시물이 56% 증가했으며 참여도는 70%, VIT는 139% 증가했습니다. 전반적으로 TikTok은 벤치마크에서 1,737개 뷰티 브랜드에서 9월 총 VIT의 41%를 생성했으며 이는 전월의 25%에서 증가한 수치입니다.

TikTok은 원래 생각했던 것처럼 Instagram을 대체하기 위해 여기에 있지 않을 수도 있지만 분명히 여전히 상당한 영향력을 가지고 있습니다. TikTok에서 브랜드를 얻는 방법이 궁금한 경우 필요한 다양한 콘텐츠 스타일에 대해 작성한 이 기사를 확인하세요.

뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.

알아야 할 뷰티 트렌드

런웨이 최고의 뷰티 트렌드

9월은 뉴욕, 런던, 파리, 밀라노의 주요 패션 허브의 런웨이에서 주요 디자이너들이 봄/여름(S/S) 컬렉션을 공개하는 패션계에서 가장 흥미로운 시기 중 하나입니다. 옷이 자연스럽게 많은 관심을 받는 동안 뷰티 애호가들은 세계 최고의 전문가들이 제공하는 다양한 독창적인 헤어와 메이크업 룩에 대한 대우도 받습니다. 아래에서 우리는 9월 내내 여러 쇼에서 발견된 우리가 가장 좋아하는 몇 가지를 강조합니다.

1. 글리터

‍ 글리터 는 Peter Do의 반짝이는 눈썹, Tory Burch의 매혹적인 은빛 아이섀도, Anna Isabella의 반짝이는 은색 눈 밑 룩 등 다양한 방법으로 룩에 약간의 반짝임을 추가하는 디자이너와 함께 많은 컬렉션에서 볼 수 있습니다.

TikTok에서 글리터 메이크업을 언급하는 콘텐츠(2022년 3분기 대 2022년 2분기):

  • +20% 활성화된 인플루언서
  • +29% 총 게시물
  • +32% 참여

2. 과감한 아이 메이크업

과감한 날개 달린 고양이 눈(Dior), 과장된 속눈썹(Prada), 스머지 블랙 라이너가 눈에 띄게 어두침침한 에너지를 선사하는 묵직하고 드라마틱한 아이 메이크업은 S/S 컬렉션 전반에 걸쳐 분명한 트렌드였습니다. 특히 봄을 연상케 하는 밝고 화사한 룩과는 대조적으로 어두운 룩이 돋보였다.

TikTok에서 볼드한 아이 메이크업과 관련된 용어를 언급하는 콘텐츠(2022년 3분기 대 2022년 2분기):

  • +13% 총 게시물
  • +24% 참여
  • +174% 동영상 조회수

3. 유리 피부

빛나고 윤기나는 피부는 지난 몇 년 동안 뷰티 분야에서 가장 인기 있는 트렌드 중 하나였습니다. 그리고 봄/여름 런웨이 쇼가 어떤 지표라면, 그것은 곧 사라지지 않을 것입니다. Proenza Schouler의 "Wet Skin", Burberry의 "Crystal Skin", Eckhaus Latta의 "Glass skin"과 같이 이름이 다양하지만 모든 브랜드는 이슬 맺힘, 빛나고 자연스럽게 빛나는 모습을 목표로 합니다.

TikTok에서 유리 피부를 언급하는 콘텐츠(2022년 3분기 대 2022년 2분기):

  • +50% 총 게시물
  • +96% 참여
  • +412% 동영상 조회수

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달리 명시되지 않는 한, 분석된 모든 데이터는 미국, 캐나다 및 유럽에 위치한 53,791명의 인플루언서 샘플에서 가져왔으며 성장률은 2021년 1월 - 2021년 9월 대 2022년 1월 - 2022년 9월을 비교하여 연간 누계를 얻습니다. 비교.