2022년 12월 뷰티 인사이트: 수요일 Addams 및 강림절 캘린더

게시 됨: 2022-12-24

아래는 뷰티 리더보드 뉴스레터의 2022년 12월호입니다. 이 뉴스레터 에서는 떠오르는 뷰티 트렌드에 대한 월간 데이터 기반 인사이트, 성공적인 브랜드/인플루언서 협업에 대한 심층 분석, 글로벌 뷰티 브랜드의 벤치마킹된 순위를 제공합니다.

Traackr 뷰티 브랜드 리더보드 순위 인사이트

미국 브랜드 스포트라이트 : Neutrogena + Risk-Taking

Neutrogena는 지난 달보다 29계단 뛰어올랐고 미국 순위표에서 4위를 차지하며 엄청난 11월을 보냈습니다.

이 브랜드는 TikTok에서 VIT의 88%를 얻었으며 대부분 유료 콘텐츠에서 발생했습니다.

Neutrogena는 틀 밖에서 생각하고 인플루언서 마케팅 전략으로 위험을 감수하는 일을 잘 해냈습니다. 이 팀은 TikTok에서 뷰티 업계 외부의 인플루언서들과 파트너십을 맺는 흥미로운 선택을 했으며 Alexa Rivera와 같은 라이프스타일 인플루언서의 YouTube 동영상도 후원했습니다.

특히 TikTok의 콘텐츠를 보면 브랜드가 종종 인플루언서가 어떤 종류의 대본을 따르기보다 자신의 개성에 기대도록 장려한다는 것이 분명합니다. 이것은 이달의 브랜드 1위 실적 게시물에서 강조됩니다. 비디오에서 인플루언서 Kirsten Titus(@pepperonimuffin)는 멜론을 반으로 자르고 (놀랍게도) 내부에 Neutrogena의 Hydro Boost 모이스처라이저가 들어 있는 깨끗한 용기를 발견합니다.

11월 뉴트로지나의 성공은 자신을 제한하지 않는 전략으로 달성할 수 있는 인상적인 결과의 좋은 예입니다. 브랜드의 성공은 좁은 범위의 인플루언서와 콘텐츠 유형을 피하고 경쟁 브랜드와 콘텐츠를 차별화하는 고유한 방법을 실험한 데서 비롯되었습니다.

팁: 독특하고 효과적인 인플루언서 캠페인을 만드는 방법에 대한 더 깊은 통찰력을 원하십니까? 이것을 확인하십시오 Artisan Council이 클라이언트인 빌리프와 True Cream Aqua Bomb 모이스처라이저에 대한 인지도를 구축하기 위해 사용한 창의적인 전략을 강조하는 사례 연구입니다.

영국 브랜드 스포트라이트: REFY + 블랙 프라이데이 프로모션

REFY는 뷰티 인플루언서인 Jess Hunt가 2020년에 설립했으며 브로우 제품으로 인해 미국과 영국에서 빠르게 컬트를 얻었습니다. 11월에 이 브랜드는 올해 처음으로 영국 리더보드에서 상위 10위에 올랐습니다. 또한 2022년 어느 달보다 높은 총 VIT를 획득하며 자체 기록을 경신했습니다.

브랜드의 많은 VIT는 브랜드의 20% 할인 블랙 프라이데이 세일에 대한 흥분을 불러일으키기 위해 소셜 플랫폼을 사용하는 Hunt에서 나왔습니다. 판매를 홍보하기 위해 그녀는 블랙 프라이데이까지 2주 동안 TikTok과 Instagram에 많은 게시물을 올렸습니다. 이는 창립자가 브랜드 판매에 대해 몇 번만 게시한 Rare Beauty 및 rem beauty와 같은 다른 인플루언서 주도 브랜드에서 본 것과는 대조적입니다.

이 브랜드는 또한 Maisha Khanom(@maishakhanom), Elle Mcnamara(@bambidoesbeauty), Bethan Lloyd(@bethanrlloyd)와 같은 중급 뷰티 인플루언서(팔로워 50,000명 이상)와 협력하여 강력한 결과를 얻었습니다. 이 계층의 상위 콘텐츠는 GRWM(나와 함께 준비하세요), 뷰티 핵, 애플리케이션 튜토리얼 비디오와 같은 오랫동안 인기 있는 뷰티 콘텐츠 트렌드를 따랐습니다.

팁: 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 다른 주요 요인에 대한 통찰력과 함께 Z세대 및 밀레니얼 세대에게 가장 매력적인 콘텐츠에 대한 추가 통찰력을 원하십니까? 2023 영국 인플루언서 마케팅 영향 보고서 에서 영국 소비자 500명을 대상으로 설문조사를 통해 인플루언서, 콘텐츠 및 소셜 플랫폼이 소비자 구매 행동을 어떻게 변화시켰는지 확인하세요.

FR Brand Spotlight : 프랑스에서 Lancome + TikTok 급성장

11월 순위표에서 11위를 차지한 Lancome은 일관성의 상징입니다. 이 브랜드는 2022년 내내 공개 FR 리더보드에서 월간 VIT 순위에서 상위권에 머물렀습니다.

성공의 핵심 동인 중 하나는 브랜드가 TikTok에서 발생하는 언급에서 본 인상적인 결과였습니다. 이 브랜드는 2022년 동안 다른 어떤 플랫폼보다 TikTok에서 더 많은 VIT를 생성했습니다. 11월도 예외는 아니었으며 Lancome은 플랫폼에서 한 달 동안 VIT의 68%를 얻었습니다.

그리고 Lancome은 TikTok에서 더 많은 사회적 성과를 보는 유일한 브랜드가 아닙니다. 11월에 뷰티 브랜드는 TikTok에서 VIT의 53%를 얻었으며, 이는 TikTok이 VIT에 의해 전체 시장에서 3개월 연속 1위 플랫폼이 된 것을 의미합니다. 이는 지난 11월 미국과 영국에서 틱톡이 VIT의 43%, 33%에 불과했던 것보다 훨씬 높은 비중이다. 프랑스 브랜드의 경우 이러한 활동 및 성과 급증으로 인해 플랫폼에 더 많은 관심을 기울이는 것을 고려해 볼 가치가 있습니다.

Lancome의 경우 가장 성과가 좋은 게시물의 대부분은 Poopi Blh(@poopiblh), Chahrazad Kracheni(@chahrazad.kracheni) 및 Sapho(@sapho)와 같은 메가급 인플루언서(1백만 이상의 팔로워)에서 나왔습니다. 이 인플루언서 중 일부 상위 게시물은 Lancome의 시즌 출현 달력을 강조했으며, 이는 현재 뷰티 업계에서 출현 달력이 증가 추세라는 우리의 연구 결과와 일치합니다. 이번 달 초부터 미국에서 가장 인기 있는 강림절 달력으로 일부 브랜드를 강조한 기사 를 확인하십시오.

뷰티 브랜드 순위를 확인하려면 여기에서 월간 리더보드를 확인하세요.

알아야 할 트렌드

소프트 고스 메이크업 룩

최근 몇 주 동안 Tim Burton의 환상적인 Netflix 프로덕션인 수요일 이 대중 문화계에 폭발적으로 퍼졌습니다. 이 시리즈는 이미 10억 뷰를 달성한 유일한 Netflix 프로그램으로 오징어 게임 과 기묘한 이야기 ​​시즌 4에 합류했습니다. 이 시리즈는 Addams 가족의 고전 캐릭터인 수요일에 대한 현 세대를 위한 신선한 해석을 제공합니다. Jenna Ortega는 수요일로 출연하며 그녀의 공연(그리고 당신의 타임라인을 가득 채웠을 것 같은 매혹적인 댄스 동작)으로 칭찬을 받았습니다.

뷰티 애호가들이 "수요일 아담스 메이크업"이 TikTok에서 유행하고 지금까지 9900만 회 이상의 비디오 조회수를 기록하면서 타이틀 캐릭터의 상징적인 외모에서 빠르게 영감을 얻은 것은 놀라운 일이 아닙니다. 히트 쇼가 공개되기 전부터 고스에서 영감을 받은 메이크업 룩이 떠오르고 있다는 신호가 있었습니다. 예를 들어 10월 런웨이에서는 어둡고 우울한 메이크업 룩을 볼 수 있었다.

2022년 1월 1일~12월 17일과 2021년 1월 1일~12월 17일을 비교하여 모든 플랫폼에서 "고스 메이크업", "소프트 고스" 및 "수요일 아담스 메이크업"을 언급하는 콘텐츠

  • +56% 인플루언서
  • +28% 게시물
  • +305% 참여
  • 비디오 조회수 +1,150%

최고의 공연 콘텐츠 중에는 뷰티 인플루언서 Cat Quinn(@catquinn)의 TikTok 비디오가 있었는데, 쇼의 메이크업 아티스트 Tara McDonald가 그녀에게 알려준 대로 그녀는 쇼에서 Jenna의 립 컬러에 사용된 정확한 제품을 공개했습니다. 제품인 Nightmoth의 MAC Cosmetics Lip Pencil은 Cat의 게시물이 게시된 지 며칠 만에 미국과 영국의 MAC 및 Ulta 웹 사이트에서 빠르게 매진되었습니다.

McDonald는 ELLE Magazine과의 인터뷰에서 Jenna의 룩의 목표가 "본격적인 고딕 메이크업 룩이 아닌 고딕 풍미를 얻는 것"이라고 언급했습니다. 그래서 약간의 광택으로 날카롭게 유지하는 것이 계획이었습니다.”

이 "부드러운 고스" 룩은 스타일에 현대적인 감각을 더해 더 많은 사람들이 적응할 수 있고 접근 가능하며 쉽게 실험할 수 있게 해줍니다.

‍ 달리 명시되지 않는 한, "알아야 할 트렌드" 섹션을 지원하기 위해 분석된 모든 데이터는 주로 미국, 캐나다 및 유럽에 위치한 55,139명의 인플루언서 샘플에서 추출되었습니다.