웹에서 본 최고의 클릭 유도문안 예시 15가지

고객 여정은 다양한 브랜드 접점으로 가득 차 있습니다. 클릭 유도문안 또는 CTA는 이러한 터치 포인트 간의 격차를 해소하는 일관된 요소입니다. CTA는 물류 UX 장치일 뿐만 아니라 설득하고 신뢰를 구축할 수 있는 기회이기도 합니다. 그러나 잠재 고객, 고객 및 사용자가 무시할 수 없는 매력적인 클릭 유도문안을 어떻게 만들 수 있습니까? 웹에서 발견된 15개의 CTA 예를 살펴보겠습니다. 지금까지 본 것 중 최고입니다! PPC에서 시작하여 소셜 CTA 등으로 이동하여 채널별로 구성됩니다. 각각은 모든 마케팅 활동(고객 여정의 모든 단계에서)에 적용할 수 있는 고유한 아이디어를 제공합니다.

PPC 클릭 유도문안 예시

1. 트라보카

커피를 마시는 기업가의 80%가 성공하는 것으로 알려져 있습니다. 좋아, 나는 그 통계를 만들었다. 그러나 우리 중 대부분은 커피를 마십니다(적어도 가끔은).

트라보카는 커피 원두를 대량으로 판매하는 커피 도매업체입니다. 아래 PPC 광고에서 그들은 전체 광고 카피를 클릭 유도문안을 보여줄 기회로 사용합니다.

그들은 처음부터 조치를 취하도록 설득하고 그렇게 할 충분한 이유를 제공합니다. 무료 샘플 받기 . 새로운 커피를 찾는 모든 커피숍(또는 집에서 60kg의 커피 봉지 없이는 살 수 없는 소비자)을 위한 위험 부담 없는 평가판입니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 클릭 유도문안을 문구 프레임으로 사용
• 클릭 유도문안 자체에 사회적 증거 포인트 및 혜택 포함

2. 센드그리드

마케터는 이메일을 주요 커뮤니케이션 채널로 사용합니다. SendGrid는 이러한 플랫폼을 제공하여 사용자가 강력한 API를 사용하여 마케팅 및 거래 이메일을 보낼 수 있도록 합니다.

아래 광고는 "이메일 마케팅 소프트웨어"를 검색할 때 얻은 결과입니다.

언뜻 보면 클릭 유도문안("무료 가입")이 카피 안에 묻혀 있는 것처럼 보입니다. 그러나 마찰을 줄이기 위해 후속 조치를 취하고 있으며 무료이며 스핀을 주기 위해 신용 카드 세부 정보가 필요하지 않다고 덧붙였습니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 빈번한 이의 제기에 답변하는 클릭 유도문안 부록 포함
• 기본 클릭 유도문안을 반복하고 관심을 끌 수 있도록 사이트링크를 포함합니다.

3. 카운트시

회계 및 HR 서비스인 Countsy는 Google Ads의 사이트링크에만 클릭 유도문안을 예약했습니다.

보시다시피 광고 카피 자체는 서비스 기능 및 이점만을 위해 예약되어 있습니다. 그들은 자신의 사본을 "소규모 판매 서신"으로 취급하여 광고 하단에 대한 클릭 유도문안을 저장합니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 혜택 및 사회적 증거 포인트를 위해 광고 문구를 예약하십시오.
• 사이트링크를 사용하여 클릭 유도문안 강조

소셜 미디어 CTA 예

4. 캠타시아

Facebook 광고는 CTA를 조정할 수 있는 기회를 거의 제공하지 않습니다. "지금 쇼핑", "자세히 알아보기" 등과 같이 선택할 수 있는 특정 옵션이 있습니다.

따라서 중요한 것은 클릭 유도문안과 관련하여 수행하는 작업입니다 . 여기에서 Camtasia는 클릭 유도문안과 유사한 방식으로 작동하는 "전문적인 비디오 만들기"와 같은 액션 기반 카피를 사용했습니다.

물론 그들이 잘한 것은 이것만이 아닙니다. 그들의 동영상은 매우 눈길을 사로잡으며 끝까지 시청한 시청자를 위한 클릭 유도문안으로 끝납니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 동일한 원하는 소비자 행동에 대해 추가 클릭 유도문안을 지능적으로 배치하여 모든 제한 사항을 처리합니다.
• 마케팅 크리에이티브(비디오, 이미지 및 카피) 내에서 클릭 유도문안을 강화하십시오.

5. NonExecutiveDirectors.com

직업에 대해 진지하게 생각하고 있다면(또는 해당 분야의 리더가 되기 위해) LinkedIn을 사용했을 가능성이 큽니다. LinkedIn 사용자가 많을수록 광고 플랫폼이 더욱 강력해집니다.

NonExecutiveDirectors.com은 이 사실을 최대한 활용하고 있습니다. 여기에서 그들은 경영진 역할을 맡는 데 관심이 있을 수 있는 사람들을 대상으로 합니다("비 임원"으로 프레이밍하면서).

위의 Facebook 광고 예와 유사하게 클릭 유도문안은 광고 소재 자체에 포함됩니다. 더 많은 시선을 끌어 클릭률을 높일 수 있는 버튼처럼 보입니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 광고에 웹 디자인 및 방문 페이지 원칙 사용
• 가능한 경우 광고 제목에 클릭 유도문안을 포함시키십시오.

6. 아마존 비즈니스

Twitter를 탐색하고 이미 알고 신뢰하는 브랜드의 광고를 봅니다. 주의를 기울일 가능성이 더 높습니다.

아래 예에서 Amazon Business는 영리한 타겟팅을 사용하여 자체 비즈니스를 운영하는 기존 고객을 식별했습니다.

광고는 잠재 고객에게 조치를 취하도록 요청하는 요점에 도달합니다. 이전 Trabocca의 예와 유사하게 카피는 클릭 유도문안입니다. 잠재 고객은 이미 Amazon 브랜드를 알고 신뢰하기 때문에 퍼널 아래에서 복사에 집중할 수 있습니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 특정 고객 세그먼트의 요구 사항에 따라 맞춤형 클릭 유도문안 제공
• 기능과 결과를 약속하는 특정 클릭 유도문안에 집중

디스플레이 광고 클릭 유도문안 예시

7. 빙

Bing은 일반적으로 검색 엔진으로 알려져 있지만 Food & Drink 앱을 포함하여 몇 가지 다른 제품(결국 Microsoft임)도 있습니다.

위의 광고에서 그들은 광고 카피를 사용하여 기능을 설명합니다. 클릭 유도문안에서만 그들은 원격으로 이익을 추구하는 모든 것에 초점을 맞춥니다: "요리를 하세요."

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 클릭 유도문안을 사용하여 고객이 받게 될 결과 또는 혜택을 간략하게 설명합니다.
• 나머지 광고는 여정을 시작하여 클릭 유도문안을 결론으로 ​​이끌어야 합니다.

8. 시스코

때로는 광고 개념이 모호하고 무형적일 수 있습니다. 아래 광고 캠페인은 사이버 사기에 초점을 맞추고 비즈니스의 모든 측면에서 기업에 대한 보안의 중요성에 대해 이야기합니다.

클릭 유도문안은 간단한 질문을 하며 대답은 "예" 또는 "아니오"입니다. 사이버 보안의 중요성을 이해하는 사람들은 "예"라고 대답할 것입니다. 이러한 사람들은 클릭연결 가능성이 높기 때문에 Cisco가 이상적인 청중을 끌어들일 수 있습니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 양극화를 두려워하지 마라
• 질문을 사용하여 이상적인 고객을 유치하고 제품을 포지셔닝하십시오.

9. 라이트룸

Millennials는 가장 아름다운 사진을 만들기 위해 경쟁하면서 전 세계에서 Instagram 게임을 향상시켰습니다. 결과적으로 Adobe의 Lightroom 소프트웨어는 엄청난 인기를 얻었습니다.

헤드라인이 클릭 유도문안으로 간주될 수 있는 독특한 예입니다. 그들은 우리에게 "새로운 Lightroom을 만나보십시오"라고 요구하고 있으며 그 다음에는 "지금 참여하십시오"라는 진정한 클릭 유도문안이 있습니다. 이것은 청중의 FOMO를 활용하여 공동체 의식을 조성합니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 제한된 공간에 직면했을 때 클릭 유도문안을 창의적으로 배치하세요.
• 절박함, FOMO와 같은 감정을 탭하여 사용자가 클릭하도록 유도합니다.

팝업 클릭 유도문안 예시

10. 위시폰드

팝업과 관련하여 대부분의 사람들은 팝업을 좋아하거나 싫어합니다. 따라서 팝업 플랫폼 Wishpond를 첫 번째 예로 포함하는 것이 적절하다고 느꼈습니다.

언뜻 보기에 이 클릭 유도문안에는 특별한 것이 없어 보입니다. 그러나 때로는 단순한 것이 최선의 선택입니다. 헤드라인은 그것이 제공되는 방식의 맥락 내에서 효과적으로 작동하고 카피 자체는 이점에 초점을 맞춥니다.

클릭 유도문안은 사용자가 행동을 취하도록 하기만 하면 됩니다. 좋은 클릭 유도문안이 해야 할 일입니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 광고가 효과적으로 육성하고 설득하는 경우 간단한 클릭 유도문안을 자유롭게 사용하십시오.
• 주의를 끌 수 있도록 대비되는 색상을 사용하십시오.

11. 허크베리

때로는 클릭 유도문안이 얼마나 영리한가가 아니라 그것이 우리에게 제공하는 옵션입니다. 여기에서 Huckberry는 환영 매트 를 사용하여 블로그 방문자가 뉴스레터에 가입하도록 유도합니다.

다시 한번 말씀드리지만, 사용된 사본에는 특별한 것이 없습니다. 그리고 색상은 광고에서 거의 흐려집니다. 그러나 전체 환영 매트가 대부분의 공간을 차지하므로 클릭 유도문안이 숨을 쉴 수 있는 충분한 공간을 제공합니다.

이를 통해 방문자는 Facebook 또는 이메일 중에서 선호하는 가입 매체를 선택할 수 있습니다. 두 가지 다른 옵션을 제공하면 서로를 보호하는 사람들의 마찰이 줄어듭니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 사용자가 원하는 경우 두 개 이상의 클릭 유도문안을 제공하는 것을 두려워하지 마십시오.
• 클릭 유도문안이 숨을 쉴 수 있는 충분한 공간을 제공하십시오. 공백은 더 많은 관심을 받는 데 도움이 될 수 있습니다.

12. 팀 페리스

사람들이 행동을 취하도록 하기 위해 가치를 먼저 제공해야 하는 경우가 있습니다. 리드 자석은 수년간 강력한 콘텐츠 마케팅 기둥이었으며 Tim Ferriss는 이를 잘 사용합니다.

여기에서 그는 생산성을 높이기 위해 아침 의식 목록을 제공합니다. 클릭 유도문안 "목록 잠금 해제"는 비밀리에 숨겨져 있음을 의미합니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 사용자가 무언가에 참여하고 있다는 느낌을 주기 위해 독점성을 사용합니다.
• 사람들의 클릭을 유도하기 위해 다른 희소성을 유발하는 방법을 포함합니다.

방문 페이지 클릭 유도문안 예시

13. 알렉사

고객 여정은 선형적이지 않습니다. 우리가 "구매자를 유입경로로 안내"하기를 원하더라도 그들은 항상 필요한 정보를 얻을 수 있는 우회적인 방법을 찾을 것입니다.

Alexa는 이를 알고 있으므로 방문 페이지에 기본 및 보조 클릭 유도문안을 포함합니다.

사람들이 SEO 플랫폼을 사용할 준비가 되지 않았다면 작동 방식과 기대할 수 있는 기능을 확인할 수 있습니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 더 많은 정보가 필요한 사람들을 위한 2차 클릭 유도문안을 포함합니다(이것이 기존의 CRO 관행에 반대된다는 것을 알고 있지만 A/B 테스트의 가치가 있음)
• 후속 클릭 유도문안이 궁극적으로 주요 목표를 향해 안내하도록 합니다.

14. 리프트

마케터의 경우 클릭 유도문안을 작성할 때 잠재 고객이 파악하지 못하는 무언가를 얻으려고 하는 것처럼 느껴질 때가 많습니다. 왜 권력을 되찾지 않습니까?

Lyft의 책에서 한 페이지를 가져옵니다. 운전자가 되고자 하는 사람은 지원해야 합니다. 그냥 주어지는 것이 아닙니다:

사용자가 결과를 위해 "일"하게 하는 것은 괜찮습니다. 보수가 포지셔닝과 일치하거나 그렇게 할 정당한 이유가 있는 한. Lyft의 경우 아무나 고객 기반을 위해 일하게 할 수 없습니다. 심사 프로세스는 비즈니스 모델에 중요할 뿐만 아니라 법적으로 요구됩니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• "극도의 희소성"이 있는 언어를 사용하여 잠재 고객이 조치를 취함으로써 이익을 얻는 것처럼 느끼게 하십시오.
• 주의하고 위치와 일치할 때만 이 기술을 사용하십시오.

15. 자동 조종 장치

평가와 클라이언트 로고를 사용하는 것은 사회적 증거를 구축하는 입증된 방법입니다. 그러나 클릭 유도문안 내에서 이러한 증거를 사용할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

이제 많은 제품과 서비스에서 사용자가 타사 플랫폼을 사용하여 가입하고 로그인할 수 있습니다. 예를 들어 Autopilot 고객은 Google 계정을 사용하여 로그인할 수 있습니다.

이것은 가입할 때 인지되는 마찰의 양을 줄입니다(대부분의 Google 사용자는 이제 간소화된 로그인 경험을 기대하도록 되어 있습니다). 뿐만 아니라 Google 로고를 사용하는 것이 사회적 증거의 역할을 합니다. Facebook, Twitter 및 LinkedIn에서도 이 작업을 수행할 수 있습니다.

이것을 에뮬레이트하는 방법:

• 신뢰할 수 있는 제3자와의 관계에 편승
• 사용자가 타사 플랫폼의 기존 계정을 사용하여 로그인할 수 있도록 하여 증거를 높이고 마찰을 줄입니다.

완벽한 클릭 유도문안을 만드는 것은 과학처럼 느껴질 수 있습니다. 이 CTA 예제 중 일부가 영감을 주었길 바랍니다! 현재 전환을 높이는 새로운 방법을 어떻게 최적화하고 테스트하고 있습니까? 댓글에 참여하세요.

이미지 크레딧

저자가 찍은 모든 스크린샷, 2018년 9월.
기능 이미지: Unsplash / Katya Austin
이미지 1-3: Google SERP를 통해
이미지 4: Facebook 을 통한 Camtasia 광고
이미지 5: LinkedIn 을 통한 NonExecutiveDirectors.com 광고
이미지 6: Twitter 를 통한 Amazon Business 광고
이미지 7: Bing 을 통해
이미지 8: Cisco 를 통해
이미지 9: Lightroom 을 통해
이미지 10: Wishpond 를 통해
이미지 11: Huckberry 를 통해
이미지 12: Tim Ferriss 경유
이미지 13: Alexa 를 통해
이미지 14: Lyft 를 통해
이미지 15: 자동 조종 장치 를 통해