계열사를 위한 소셜 마케팅(및 관심을 기울여야 하는 이유)

게시 됨: 2021-11-30

우리는 더 많은 인플루언서, 콘텐츠 제작자, 브랜드 및 마케터가 사회적 문제에 대한 인식을 확산시키는 것을 보고 있습니다. 이는 최근 몇 년 동안 상당히 증가했으며 이러한 캠페인은 도달 범위가 넓지만 때로는 부정적인 반응을 보일 수도 있지만 대부분은 긍정적인 행동을 유도합니다. 이 기사에서는 제휴자로서 시간이 지남에 따라 긍정적인 영향을 촉진하는 콘텐츠를 만드는 데 관심을 가져야 하는 이유에 대해 설명합니다. 빨리 요약하자면, 사회적 문제에 대해 생각하고 반성하기 위해 잠시 멈추는 광고를 볼 때 좋은 마케팅 또는 소셜 마케팅의 한 예입니다. 그렇다면 소셜 마케팅의 필수 요소는 무엇이며 왜 관심을 가져야 할까요? 본격적으로 알아보기 전에 소셜 마케팅이 무엇을 의미하는지 요약해 보겠습니다.

콘텐츠

소셜 마케팅이란?

판타고니아 – 지구 온난화에 대해 말하다
사회 문제에 집중

이것이 계열사의 브랜드 또는 평판과 어떻게 연결됩니까?

Ben and Jerry's – 차이를 만들기

왜 신경을 써야 합니까?

그렇다면 제휴 마케팅을 통해 어떻게 사회적 문제를 지원할 수 있습니까?

모금 자선 캐시백 웹 사이트 시작
자선 제휴 프로그램에 가입
사회적 의식이 있는 브랜드 – 더바디샵

결론 - 이상을 지켜라

소셜 마케팅이란?

소셜 마케팅은 브랜드나 계열사에 직접적인 이익이 되지 않더라도 사람들의 삶에 긍정적인 영향을 미치거나 창출하기 위해 고안된 일련의 커뮤니케이션입니다. 마케팅 개념을 사용하여 사회의 이익을 위한 긍정적인 변화를 주도합니다. 따라서 라이프 스타일이나 단순히 제휴 제품 자체를 판매하는 대신 나쁜 행동을 바꾸거나 제거하거나 좋은 행동을 홍보하는 데 중점을 둘 것입니다. 예를 들어, 마약 방지, 인권, 학대 방지, 동물 보호, 아동 안전은 일련의 통신이 있는 몇 가지 원인입니다.

오늘날 소비자들은 환경 파괴, 빈곤, 불평등, 인종 차별 등 사회 문제에 더 많은 투자를 하고 있으며 비슷한 가치를 공유하는 브랜드를 찾고 있습니다. Sprout Social에 따르면 소비자의 70%는 콘텐츠 제작자, 브랜드, 계열사 등이 사회적 문제에 대해 입장을 취해야 한다고 생각합니다. 그리고 이 숫자는 점점 늘어나고 있는 것 같습니다.

판타고니아 – 지구 온난화에 대해 말하다

예를 들어 Pantagonia(아웃도어 의류 회사)는 지구 온난화에 대한 인간 행동의 결과에 대한 분노를 공유하고 환경 프로그램에 1천만 파운드를 기부했습니다. . 이 기부는 지구 온난화를 보호하고 해결책을 찾는 데 전념하는 지역 사회 또는 그룹에 사용되었습니다. 그들은 이 주제에 대한 인식을 높이기 위해 디지털 채널에 메시지를 보냈습니다. 그들의 웹 사이트에는 또한 입장을 취한 캠페인과 청중이 문제 해결을 위한 여정에 도움을 주거나 일부가 될 수 있는 방법이 나열되어 있습니다. https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/에서 볼 수 있습니다.

사회 문제에 집중

브랜드 또는 계열사는 또한 지속 가능한 에너지 연료가 포함된 차량 또는 윤리적이고 지속 가능한 방식으로 제조된 건강 제품 등과 같이 자신의 삶에 계열사 제품을 추가함으로써 사회에 주는 혜택에 집중할 수 있습니다. 그리고 이것들은 캠페인에서 전달됩니다.

계열사가 돈을 버는 것 외에도 사람들과 지구(3중 수익으로 알려짐)를 사명으로 포함할 때 그들은 소비자 또는 청중의 요구에 부응하고 장기적으로 사회의 최선의 이익을 위해 행동하는 것에 대해 생각합니다.

이것이 계열사의 브랜드 또는 평판과 어떻게 연결됩니까?

귀하의 브랜드는 귀하의 개성, 로고 또는 색상 구성표일 뿐만 아니라 더 깊은 것을 초월합니다. 그것은 당신이 보유하고 있는 핵심 가치, 청중이나 추종자와의 관계, 그들과 함께 만든 추억, 그리고 그들을 어떻게 느끼게 했는지입니다. 이것은 그들이 당신의 브랜드에 대해 행동하는 방식에 막대한 영향을 미치며, 더 높은 목적이나 가치에 진정으로 집중하는 브랜드에 대해 더 호의적으로 행동할 가능성이 높습니다.

그러나 많은 브랜드가 인식을 개선하기 위한 전술로 사회 행동주의를 사용하여 트래픽이나 전환을 증가시킬 수 있지만 진정한 믿음이 아니라 특히 일련의 진술인 경우 진실하지 않은 것으로 보일 수 있습니다. 문제가 진정으로 관심을 받을 때 사람들은 그것을 꿰뚫어 볼 수 있습니다. 이것이 바로 그 순간에 유행하는 대의가 무엇이든 지지를 보여주는 것보다 진정한 변화를 주도하는 것(진짜 행동력)이 신뢰에 도움이 되는 이유입니다. 또한 많은 소비자는 브랜드 또는 인플루언서의 입장이 자신과 관련되거나 해당 분야와 관련된 문제일 때 믿을 수 있다고 말합니다. 소셜 리스닝 도구를 사용하여 청중이 관심을 갖는 사회적 문제를 찾아 그들에게 중요한 주제와 의미 있는 조치를 취하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

#BlackLivesMatter와 같은 세계적인 운동이 영향력을 행사하여 인플루언서, 퍼블리셔 또는 브랜드가 이를 인정하지 않으면 명성에 해를 끼쳤다는 점에 주목하는 것도 중요합니다. 따라서 입장을 취할 것으로 예상되는 경우가 있습니다.

Ben and Jerry's – 차이를 만들기

Ben and Jerry's는 다른 종류의 기업이며 청사진의 상당 부분을 차지하는 지속적인 행동주의와 옹호 활동을 하고 있습니다. 그들의 목표는 아이스크림을 판매하여 사회 변화에 진전을 이루는 것입니다. 그들은 소셜 미션 직원 팀을 마케팅 팀과 연계하여 정기적으로 문제에 대해 애자일 방식으로 문제에 대해 이야기함으로써 #BlackLivesMatter와 같은 이벤트를 신속하고 성공적으로 수행할 수 있었습니다.

그들의 행동주의 관리자가 말한 대로; “우리는 정의와 평등의 미래를 향해 함께 나아가기 위해 과거의 죄를 기꺼이 인정해야 합니다.” 브랜드가 숨쉬는 문화, 기업의 사회적 책임은 기업이 어떤 변화를 겪어도 흔들리지 않습니다.

그러나 냉소주의자들은 언론의 관심을 끌기 위해 '덕의 신호'를 사용하고 있다고 주장하지만, 아직 실현되지 않은 것은 그들이 디지털 채널을 사용하여 사회 정의 사명과 행동을 촉진하고 깊이 있고 실행에 옮겼다는 것입니다. 그래서 일관되게 - 이것이 진정한 사회 정의 아이스크림 브랜드가 됩니다. 이는 이전 메시지로 돌아가서 행동하지 않고 마케팅할 때 위선으로 기소될 가능성이 높습니다. 그들은 설교자처럼 보일 수 없으며 일부 브랜드는 결국 그렇게합니다. 그들은 유머를 사용하여 변화를 돕습니다. 종종 포장을 사용하여 메시지에 대해 이야기합니다.

팬들이 사회공헌 활동을 인지하면서 큰 성장을 했고, 결과적으로 아이스크림을 더 많이 먹게 됐다. 그리고 그들의 신념이나 사회적 사명이 포장에 인쇄되어 있다는 사실이 결과적으로 더 신뢰할 수 있게 만듭니다.

신경써야 하는 이유

점점 더 많은 팔로워, 팬 및 소비자가 동일한 사회적 가치를 공유하는 브랜드를 찾고 있으며, 온라인에서 그들의 영향력이 크기 때문에 더 큰 영향력을 미칠 수 있습니다. 이것은 제휴사, 퍼블리셔, 인플루언서가 동시에 신뢰를 구축하면서 옳은 일을 하도록 선택할 수 있게 해줍니다. 회사의 사회적 책임이 클수록 커뮤니티 또는 추종자들이 더 많은 지원을 받게 되며 이는 브랜드의 가시성을 확장하는 데 도움이 됩니다. 이를 성공적으로 수행할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

지역 사회 또는 자원 봉사 활동
발자국을 줄이는 방법을 찾고 있습니다.
자선 기부
사회적인 투자
빈곤 완화에 도움이 되는 우물 또는 기타 투자에 기부
사람들이 정신 건강을 관리하는 데 도움이 되는 정신 건강에 대해 이야기하기
농업 돕기
폐기물 줄이기

세상에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 방법은 매우 많으며 이러한 친사회적 노력은 공유되어야 합니다. 이타주의는 또한 매우 성취감이 있으며, 돈이 아무리 많아도 그 느낌을 얻을 수 없습니다.

그렇다면 제휴 마케팅을 통해 어떻게 사회적 문제를 지원할 수 있습니까?

자선 단체와 비영리 단체는 사회적 대의를 지원하는 데 도움을 주기가 가장 쉽지만, 더 많은 브랜드가 스스로 활동가가 되어 사회 문제에 대한 인식을 확산하는 데 있어 선구자적 리더로 자리매김하고 있습니다. 당신이 지원하기로 결정한 사회적 원인은 당신의 가치와 이념에 달려 있습니다. 제휴 기금 마련 캠페인을 홍보하고 이를 팔로어와 공유할 수 있으며, 후원하는 이유와 기부함으로써 미칠 영향을 알릴 수 있습니다. 또한 제휴 링크 구매의 이익을 캠페인 또는 그룹 지원에 사용할 수 있습니다. 이것은 당신이 투명하게 공개할 수 있는 것이므로 쇼핑객은 당신에게서 구매한 것에 대해 보상을 받습니다.

자선 제휴 프로그램에 참여하기로 결정하면 가져온 기부금에 대한 커미션을 받을 수 있습니다. 이 작업은 두 가지 방법으로 수행해야 합니다.

모금 자선 캐시백 웹 사이트 시작

고객이 쇼핑할 다른 상점에 액세스할 수 있는 모금 자선 캐시백 웹 사이트를 시작할 수 있습니다. 캐쉬백으로 그들은 커미션을 받을 선호하는 자선 단체에 기부할 수 있습니다. 따라서 이 기금은 자선단체 계좌에 추가되어 인출할 수 있습니다. 한 가지 예는 개발자와 디자이너 팀이 함께 만든 Al Ajr 자선 캐시백 사이트입니다. 목적은 일상적인 쇼핑을 추가 비용 없이 귀하의 대의나 자선 단체를 위한 무료 캐시백 기부로 바꾸는 것입니다.

자선 제휴 프로그램에 가입

자선 기부는 광범위하며 많은 영역을 포괄합니다. 가입할 자선 제휴 프로그램이 많이 있으며, 기금을 마련하기 위해 품목을 판매하거나 특정 원인을 돕기 위해 단순히 기부를 요청합니다. 여기에서 가입하고 돈을 벌 수 있는 몇 가지 자선 제휴 프로그램을 공유합니다.

케어

CARE International의 사명은 전세계 기아를 종식시키는 것입니다. 1,300개 이상의 빈곤 퇴치 이니셔티브와 인도적 지원 프로젝트가 있습니다. 모금하는 모든 기부에 대해 총액에서 6.4%가 삭감됩니다. 쿠키 기간은 30일입니다.

옥스팜

오랫동안 설립된 이 자선 단체는 가난한 사람들이 건강하게 장수하는 데 필요한 모든 자원을 가질 수 있도록 다양한 이니셔티브를 진행하고 있습니다. 그들은 수익의 85%를 사람들을 돕는 데 사용합니다. 이 프로그램은 Awin에서 찾을 수 있으며 10%의 커미션을 제공합니다. 쿠키 기간도 30일입니다.

더 좋은

이 자선단체는 거리의 노숙자들에게 음식과 쉼터를 제공하고 기후 변화에 변화를 주기 위한 프로젝트에 참여합니다. 쿠키 기간은 45일이며 수수료율이 높습니다. CJ제일제당에서 관리하고 있습니다.

영감을 얻기 위해 소셜 마케팅 캠페인은 문제에 대해 창의적으로 이야기하는 방법에 대한 아이디어를 제공하는 동시에 청중과 강력한 관계를 형성하는 방법에 대해 살펴봅니다. 사회적 문제를 제기할 때 반발을 받지 않도록 하려면 온라인 포럼 및 커뮤니티의 전환을 모니터링 및 학습하거나 설문 조사 또는 설문 조사를 수행하여 의사 소통을 각도 및 성공으로 이끄는 방법을 이해하는 등 사회적 경청을 하십시오. 그들의 신념과 당신의 브랜드에 적합합니다.

사회적 의식이 있는 브랜드 – 더바디샵

윤리적으로 생산된 제품에 대한 소비자의 요구가 높아졌지만 스킨케어 브랜드인 더바디샵은 이를 낯설지 않고 항상 건강한 이익을 보았습니다. 그들은 첫날부터 그들의 제품이 그 과정에서 누구에게도 해를 끼치지 않도록 하기 위해 최선을 다했으며, 이는 "Enrich not Exploit"이라는 철학에 따릅니다. 그들은 다양한 방법으로 열대 우림을 보호하는 데 전념하고 있으며, 모든 천연 성분이 추적 가능하고 지속 가능하게 공급되도록 하여 가능한 한 포장 및 환경 발자국을 줄입니다. 여기에서 그들의 최신 기업의 사회적 책임 보고서를 볼 수 있습니다. 운영, 문화 및 관행의 여러 영역에 존재하는 이러한 가치를 통해 평생 충성도 높은 강력한 고객을 확보했습니다.

결론 - 이상을 지켜라

우리가 조언하는 한 가지는 당신의 가치에 충실하라는 것입니다. 그것은 행동주의를 사용하여 당신 자신보다 더 큰 문제, 당신과 당신의 청중이 깊숙이 믿고 열정적으로 믿는 것보다 더 큰 문제에 대한 변화를 추진하는 것에 관한 것입니다. 제휴 캠페인에 대한 커미션을 운영할 때 이것을 고수할 것입니까? 이 중 일부는 이러한 원인을 돕는 그룹을 대상으로 합니까?

따라서 채널을 선의로 사용하거나 네트워크를 사용하여 중요한 주제에 대한 토론을 시작하거나 팬이 변화를 만드는 데 기여하도록 촉구하십시오.