제휴 프로그램 리브랜딩을 위한 11가지 모범 사례

제휴 프로그램을 운영하는 동안 브랜드 변경을 고려하고 있습니까? 그런 다음 경고해야 합니다. 제휴 프로그램의 브랜드 변경은 복잡하고 위험하며 비용이 많이 들 수 있으며 올바른 이유에서만 고려해야 합니다.

브랜드 변경. 전환점은 브랜드가 얼마나 확장되고, 성숙해지고, 변화해야 하는지를 보여줍니다. 새로운 포장, 제품 또는 로고는 경쟁 우위를 제공하고, 회사 이미지를 업데이트 및 갱신하며, 오래된 브랜드에 새로운 고객을 유치할 수 있습니다.

리브랜딩은 흥미롭지만 많은 시간, 돈, 전략이 필요합니다. 당신이 원하는 마지막 것은 당신의 노력이 인정받지 못하는 것입니다.
리브랜딩 성공의 열쇠는 초기 재출시 전, 중, 후에 입소문을 내는 것입니다. 내부 마케팅 외에도 성공적인 브랜드는 참여하는 온라인 청중에게 새롭고 흥미로운 개선 사항을 발표할 수 있는 인플루언서와 파트너 관계를 맺음으로써 이를 달성합니다.

다음은 브랜드가 가장 효과적인 리브랜딩 이니셔티브를 위해 인플루언서와의 관계를 활용하는 데 사용할 수 있는 8가지 모범 사례입니다.

또한 새로운 관리자가 명성을 얻는 데 도움이 되지 않으며 위기에 처한 기업이 모든 것을 은폐하는 데 도움이 되지도 않습니다.

이러한 문제는 새롭고 더 효과적인 마케팅 계획으로 해결할 수 있습니다. 원하는 대로 작동하지 않는 것이 있으면 모든 것을 버리고 다시 시작하지 마십시오!

이 지점에 도달하기 위해 시간, 노력 및 돈을 투자했습니다. 모든 것을 버리는 대신에 가능한 한 구하고 그 위에 구축하십시오. 회사 이름, 로고 또는 색상을 변경한다고 해서 항상 문제가 해결되는 것은 아닙니다.

리브랜딩이 제휴 프로그램에 유익한 경우는 언제입니까?

브랜드 변경은 회사의 사명, 비전 및 가치가 변경된 경우에만 고려해야 합니다. 현재 로고 및 기타 브랜드 요소가 효과가 없는 새로운 영역에 진입하거나 시장에서 브랜드를 재포지셔닝하려는 경우 유용할 수 있습니다. 제안, 합병 및 인수의 확장도 브랜드 변경을 보증할 수 있습니다.

진행하기로 결정했다면 서두르지 마세요! 시간을 내어 모든 것을 준비하여 처음에 제대로 할 수 있도록 하십시오. 제휴 프로그램을 실행하면 복잡해집니다. 당신은 당신의 평판을 보호해야 합니다.

한편으로는 이미 구축한 브랜드 인지도와 평판을 유지하기를 원합니다. 그런 다음 새로운 회사의 이미지와 행동이 고객과 계열사 모두가 신뢰하고 함께 일할 수 있다는 느낌을 주기를 원합니다.

리브랜딩은 새로운 로고 그 이상을 의미합니다. 여기에는 판매자, 파트너 및 계열사인 귀하가 일관되고 의도적으로 수행해야 하는 일련의 조정이 수반됩니다.

물리적인 것이 관련되면 상황은 훨씬 더 어려워집니다. 대부분의 변경이 온라인에서 이루어져야 하는 디지털 제품 또는 서비스와 비교할 때 물리적 제품의 브랜드 변경은 라벨, 포장, 소모품 등에 영향을 미칩니다.

귀하의 비즈니스에 부정적인 영향을 미치지 않도록 제휴 프로그램을 설정할 때 고려해야 할 세 가지 가장 중요한 사항은 다음과 같습니다.

브랜드 변경의 주요 측면과 제휴 프로그램에 미치는 영향

1. 제품 및 브랜드 프레젠테이션

업종에 따라 로고, 태그라인, 브랜드 색상을 어디에나 사용할 수 있습니다. 이는 웹사이트, 제품 라벨, 태그, 포장, 제품 가이드 및 사용 설명서에서 찾을 수 있습니다.

제휴 네트워크 판매자 프로필에도 포함됩니다. 또한 제휴사, 도매, 소매 및 직송 파트너가 사용합니다. 광고와 전통적인 마케팅 자료 및 이니셔티브에 많은 돈을 썼을 수도 있습니다.

브랜드 변경 의도에 대해 널리 알리거나 조정을 하기 전에 모든 내용을 파악하고 일관되게 운영하고 있는지 확인하십시오. 작업이 끝나면 브랜드를 찾는 사람이 여기저기서 동일한 요소를 발견해야 합니다. 그렇지 않으면 회사의 평판, 브랜드 이미지, 웹사이트 전환, 판매 및 제휴 프로그램 통계가 모두 손상됩니다.

2. 제휴 프로그램 홍보 자료

제휴 프로그램을 운영하는 많은 기업은 창의성의 중요성을 간과합니다. 같이 가지 마! 대신, 미리 계획을 제휴사에 알리고 때가 되면 새로운 브랜딩 전략과 일치하는 신선한 배너, 제품 및 라이프스타일 사진, 비디오 등이 있는지 확인하십시오.

그렇지 않은 경우 잠재 구매자가 귀하의 계열사 사이트에서 보는 것과 귀하의 웹사이트에서 보거나 구매 후 귀하로부터 받는 것 사이의 차이가 귀하의 웹사이트의 전환율 및 나아가 귀하의 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 제휴 프로그램.

전환율이 낮다는 것은 판매가 적고, 제휴사 보상이 낮고, 제휴사가 추천할 가맹점을 선택하는 주요 기준인 낮은 EPC를 의미합니다. 이 모든 것은 제휴 프로그램 데이터에 영향을 미치며, 이는 차례로 전반적인 비즈니스 성과에 연쇄적인 영향을 미칩니다.

브랜드 변경 전략에 맞춰 제휴사에 새로운 고품질 크리에이티브를 제때 제공하는 것을 기억한다면 이러한 문제를 피할 수 있습니다. 카드를 잘 사용하면 메시지를 전파하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 그들은 블로그 게시물, 뉴스레터 또는 소셜 미디어를 통해 귀하의 계획을 쉽게 알릴 수 있습니다.

3. 제품 체험

많은 제휴 네트워크 판매자는 브랜드를 변경하려면 리뷰어와 인플루언서에게 새 제품이나 샘플을 보내야 한다는 사실을 모르고 있습니다.

라벨 및/또는 포장을 변경한 경우 이전에 사용할 수 있었던 비디오 리뷰 및 사진은 더 이상 제품 및/또는 서비스를 정확하게 반영하지 않습니다. 그들은 (특정 라벨, 포장 등에 대한) 잘못된 기대를 심어줍니다.

그렇게 하려면 새 라벨과 포장으로 제품을 계열사에 보내야 합니다. 이를 통해 사람들은 새 리뷰를 작성하거나 현재 리뷰를 업데이트할 수 있습니다.

이것은 이미 엄청난 리브랜딩 비용을 추가할 수 있습니다. 그러나 이것은 몇 가지 장점이 있는 필수 단계입니다. 추가 백링크, 검색 결과 및 관심을 받게 됩니다.

일부 리뷰는 거의 확실히 구식이거나 잊혀지거나 경쟁 제품에 대한 보다 최근의 리뷰 아래에 묻혀 있습니다. 일부 계열사는 기술을 연마하고 제품의 이점을 강조하고 사람들을 구매하도록 설득하는 데 더 능숙해질 수 있습니다.

최고의 리뷰어부터 시작하여 나머지 리뷰어까지 점차적으로 작업하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 고품질의 창의적이고 숙련된 헌신적인 제휴 프로그램 관리자가 있다면 그들은 당신을 도울 수 있을 것입니다. 그들은 제휴사에 연락하여 새 광고 소재를 보내고 프로모션이 일치하도록 변경하도록 요청할 수 있습니다.

4. 가맹점 웹사이트 및 제휴 프로그램 링크 변경

브랜드 변경 프로세스의 일부로 수정한 사항은 의심할 여지 없이 웹사이트에 반영됩니다. 마지막으로 생각하는 것일 수 있지만 웹 사이트 중단을 유발하거나 도메인 이름 또는 제품 URL이 변경되는 경우 조치를 취해야 합니다.

발생 시점과 소요 시간을 알면 제휴사에 알리는 것이 더 쉽습니다. 이전 도메인을 포기하고 새 도메인을 만들고 모든 계열사에 의존하여 링크를 즉시 변경하는 대신 직접 리디렉션을 설정하고 링크와 배너를 변경하십시오.

그렇게 하지 않으면 제휴 트래픽을 잃게 됩니다. 깨진 링크로 귀하의 사이트에 링크하는 사람들은 제휴사 경고, 해당 사이트에서 온 사람들에게 나쁜 사용자 경험, 판매 손실 및 수수료 손실을 받게 됩니다.

이 모든 것을 피할 수 있으므로 주의해야 합니다. 성공하지 못했다면 인정하고 사과하고 행동하라! 이 게시물은 제휴사 추적에서 다운타임을 수정하기 위해 알아야 할 모든 것과 수행해야 할 모든 것을 알려줍니다.

5. 고객의 눈으로 본 실패한 리브랜딩

귀하가 제휴 웹사이트, 광고 또는 소셜 미디어에서 멋진 제품 라인에 대해 알게 된 구매자라고 가정합니다. 더 알고 싶으시다면 인터넷에서 찾아보세요. 많은 결과를 얻을 수 있지만 각각의 결과가 돈을 위해 좋은 가치를 얻을 것이라는 개념을 확인하는 대신 혼란스러워집니다.

동일한 브랜드 이름이 여러 로고와 색상으로 나타납니다. 일부 소매 웹사이트는 판매자 웹사이트와 아무 관련이 없는 일반적인 사양 중심의 제품 이름을 표시합니다.

비디오 리뷰를 보면 일부 링크는 판매자로 연결되고 다른 일부는 판매자 웹사이트로 연결되는 것을 알 수 있습니다. 일부 제품에는 파란색 라벨이 붙어 있고 다른 제품에는 주황색 라벨이 붙어 있습니다. 판매자의 웹사이트로 연결되는 링크를 클릭하면 대신 404 오류 알림이 표시됩니다.

한 웹사이트에서 다음 웹사이트로, 한 페이지에서 다음 페이지로 이동할 때 브랜드 이름의 철자가 다릅니다. 동일한 웹사이트에서 다른 철자 변형을 찾을 수도 있습니다.

당신은 당신이 얻을 제품을 모르는 경우 주문의 위험을 감수합니까? 온라인에서 보는 것과 같은 방식으로 레이블이 지정되거나 포장되지 않은 제품을 주문하고 받는 것을 상상해 보십시오. 반환하지 않더라도 경험은 만족스럽지 않을 것입니다.

6. 새로운 브랜딩, 오래된 인플루언서

친숙한 얼굴과 현재의 관계를 유리하게 사용하십시오.

가능하면 이미 성공을 거둔 인플루언서와 협력하십시오. 그들은 브랜드 대변인이 되었고 그들의 추종자들은 인플루언서들이 당신의 브랜드에 대해 이야기하는 것을 듣는 데 익숙합니다. 목표는 이미 귀하의 브랜드에 관심이 있고 친숙한 사람들에게 다가가는 것입니다. 그들은 수정을 목격하고 황홀할 것입니다.

그리고 한 개인이 구매하기로 결정했다고 해서 모든 대상 고객이 이에 따를 것이라는 의미는 아닙니다. 어떻게 그러한 문제를 피하고 브랜드 변경 노력이 결실을 맺도록 할 수 있습니까? 위에서 제기한 사항에 주의하고 아래 제공된 조언을 따르십시오!

제휴 프로그램이 있는 판매자를 위한 11가지 브랜드 변경 제안

1. 최고로부터 배우기

귀하의 산업에 최소한 한 명의 경쟁자가 있는지 또는 브랜드를 변경한 관련 판매자가 있는지 여부는 귀하에게 달려 있습니다. 그들의 동기와 진화를 조사하십시오. 그들이 무엇을 잘하고 무엇을 못하는지 파악하여 때가 되면 전자를 사용하고 후자를 피할 수 있도록 하십시오.

믿거 나 말거나 귀하의 파트너 및 계열사는 여기에서 엄청난 도움이 될 수 있습니다. 그들 중 일부는 브랜드 변경 과정을 거쳤을 수 있습니다. 다른 사람들은 의심할 여지 없이 그 과정을 지켜보았다. 그들은 지식과 경험을 제공할 수 있습니다.

2. 모든 사람을 프로세스에 참여시키십시오.

결정은 전적으로 귀하의 몫일 수 있지만 앞서 언급한 바와 같이 회사 부서의 전부는 아닐지라도 대부분의 부서에 영향을 미칩니다. 결과적으로 직원, 특히 제휴 프로그램 관리자와 함께 문제를 해결해야 합니다.

그들은 무엇을 기대해야 하는지, 그들의 의무가 무엇인지, 어떻게 도울 수 있는지 알게 될 것입니다. 회계에서 마케팅, 고객 서비스, 물류 및 계열사에 이르기까지 다른 모든 사람들이 귀하의 브랜드 변경 노력을 훨씬 더 기꺼이 지원할 것입니다.

3. 예산을 신중하게 계획하십시오.

브랜드 변경에는 새로운 로고, 웹사이트, 마케팅 자료, 포장 디자인과 같은 큰 비용이 따릅니다. 신제품 사진 촬영, 신제품에 대한 비디오 광고 및 강렬한 마케팅 캠페인도 리브랜딩과 함께 제공됩니다.

예산을 초과했기 때문에 공이 시작되면 멈출 수 없습니다. 결과적으로 지출에 대해 알고 있고 이를 충당할 수 있는지 확인하십시오. 다른 팀의 구성원이 각 부서에 필요한 것과 비용을 파악하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

4. 상표와 SEO에 대해 생각하십시오.

브랜드 이름이나 철자를 변경할 계획이라면 새 이름이 상표로 등록되고 보호될 수 있는지 확인하십시오. 마지막으로 할 일은 이를 무시하고 상표권 침해에 취약한 상호를 남겨두는 것입니다.

이것은 귀하의 평판을 심각하게 손상시키고 추가 비용을 발생시키며 귀하의 제휴 프로그램에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 사기성 광고, 증가하는 PPC 지출 및 중요한 계열사가 귀하를 포기할 것으로 예상할 수 있습니다.

SEO는 새로운 브랜드 이름을 결정할 때 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 귀하가 판매하는 제품 및 귀하가 운영하는 비즈니스의 종류와 관련된 많은 키워드가 있습니다. 이러한 키워드를 조사하려면 해당 키워드에 대한 검색 결과 상단에 웹사이트가 표시되도록 설정해야 합니다.

5. 환상적인 로고를 얻기 위해 노력하십시오.

브랜드를 변경하는 동안 로고가 가장 먼저 변경되는 경우가 많습니다. 많은 상인들은 이것을 회사 이름의 축약형으로 간주하며 주로 브랜드 색상과 일치하고 웹 사이트, 레이블 및 포장에서 잘 보이는지 여부를 우려합니다.

로고는 이상적으로는 추가 설명 없이 대상 고객에게 귀하가 누구이며 무엇을 판매하는지 알릴 수 있어야 합니다. 많은 제휴사, 특히 저축 및 선물 제공을 전문으로 하는 제휴사는 사이트에만 귀하의 로고를 표시합니다.

방문자가 그것을 인식하지 못하고 귀하가 제공하는 것을 결정할 수 없다면 클릭할 가능성이 낮으며 결과적으로 귀하의 제안에 대해 배우거나 귀하의 웹사이트를 방문하거나 귀하로부터 구매하지 않습니다. .

6. 재고 정리 판매를 사용하여 브랜드 변경 발표

특히 제품 재고가 많은 경우 새 제품을 위한 공간을 만들기 위해 오래된 라벨 제품과 포장을 제거하고 싶습니다. 웹사이트에서 보는 것과 정확히 다른 것을 고객에게 보내는 것은 결코 좋은 생각이 아닙니다.

판매를 조직하는 것은 이것을 피하고 브랜드 변경 노력의 성공을 보장하는 훌륭한 방법입니다. 귀하의 계열사, 특히 리뷰어와 많은 권한을 가진 사람들을 포함해야 합니다.

제휴 프로그램 관리자와 협력하여 적시에 판매 및 그 목적을 알리십시오. 할인은 더 빨리 판매하고 웹사이트의 전환율을 높이며 EPC와 같은 제휴 프로그램 통계를 개선하는 데 도움이 됩니다.

검토를 위해 신선한 제품을 계열사에 제공해야 할 때가 오면 거부하지 않습니다. 영업은 또한 새로운 목표, 가치 및 사명을 과시하기에 좋은 시간입니다.

7. 파트너와 협력하여 변경 사항이 동기화되어 구현되도록 합니다.

브랜드를 변경하면 자신의 웹사이트, 리셀러의 웹사이트, 타사 디렉토리 등에서 한 번에 모든 작업을 수행하려고 합니다. 판매자 웹사이트의 로고와 사진을 변경해도 아무에게도 도움이 되지 않지만 리셀러와 제휴사는 계속해서 기존 로고와 사진을 홍보할 것입니다.

다른 한편, 그것은 혼란과 잘못된 정보를 야기할 뿐만 아니라 고객 서비스 직원을 매우 바쁘게 만들 것입니다. 그들은 질문에 답하고, 환불 요청을 처리하고, 고객을 만족시키기 위해 노력해야 합니다.

8. 일관성 유지

브랜드 변경 프로세스를 시작한 후에는 되돌릴 수 없습니다. 로고를 변경하거나 다른 리브랜딩 프로세스를 시작하지 마십시오. 자신이 하고 있는 일에 대해 전혀 모르고 신뢰할 수 없음을 의미합니다.

모든 로고와 브랜드 이름은 올바른 마케팅 접근 방식으로 대중화될 수 있지만 한 번 손상되면 상인의 평판은 복구하기 어렵습니다. 고객, 파트너 및 계열사는 귀하가 귀하가 하는 일에 대해 책임감 있고 신뢰할 수 있으며 지식이 있음을 알아야 합니다.

9. 제휴 프로그램 안팎에서 일관성을 유지하십시오.

웹사이트 콘텐츠에서 제휴 프로그램 설명으로 리브랜딩 프로세스를 진행하면서 많은 조정이 필요합니다. 새 브랜드가 웹사이트의 모든 이미지, 비디오, 배너 및 기타 자료에 반영되도록 하려면 모두 일치하는지 확인해야 합니다.

따라서 시간을 내어 모든 것을 검토하고 필요한 사항을 변경하십시오. Ctrl+F를 사용하여 비즈니스 이름의 다른 철자를 찾고 제휴 네트워크에서 제휴 배너를 변경하여 변경 사항이 모든 곳에 반영되도록 합니다.

10. 캠페인 해시태그를 만드십시오.

해시태그를 사용하면 방문자가 브랜드 변경과 관련된 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그리고 Instagram은 사용자가 해시태그를 팔로우할 수 있도록 하기 때문에 더 많은 사람들이 귀하의 작업을 볼 수 있습니다.

11. 제휴 프로그램 외부에서 브랜드 변경을 공개하십시오.

과도한 홍보란 없습니다. 브랜드 쇄신 노력을 알리기 위해 광고, 제휴사 모집 드라이브, 경품 및 뉴스레터 폭발을 위해 스폰서 광고, 광고 및 트럭 광고를 사용하여 사람들이 뉴스레터에 가입하도록 할 수 있습니다.

귀하와 귀하의 파트너 청중이 귀하의 브랜드에 대한 멋진 모든 것을 확립하려는 새로운 이미지와 연관시키는 데 도움을 주는 것이 중요합니다. 브랜드를 보면 볼수록 더 활용하고 싶고 키우고 싶은 마음이 커지고 마케팅이 도움이 될 것입니다.

브랜드의 인기가 높을수록 계열사가 청중에게 브랜드를 홍보하고 트래픽과 판매를 촉진하기가 더 쉬워집니다. 함께 일하면 원하는 것을 얻을 수 있습니다. 판매, 제휴 수수료, 제휴 프로그램에 대한 훌륭한 통계!