쇼핑 가능한 콘텐츠의 101 | 2021 & 2022 – 퍼블리셔와 SME를 위한 새로운 커머스 트렌드.

디지털 콘텐츠의 진화는 상호작용적이고 개인화되고 혁신적이라는 특징을 가질 수 있습니다. 더 나은 고객 경험에 대한 계속 증가하는 요구는 오늘날 특히 상거래 분야에서 소비자가 쇼핑하는 방식을 확산시켰습니다.

단순히 고객을 위한 구매 기회를 극대화하려는 브랜드 또는 퍼블리셔라면 2021년 쇼핑 가능한 콘텐츠에 대해 알아야 할 모든 내용에 대해 이 가이드를 읽으십시오.

쇼핑 가능한 콘텐츠란 무엇입니까?

쇼퍼블 콘텐츠는 전통적인 상거래 경험에서 느낄 수 있는 단계 수를 줄여 매끄럽고 짧은 구매 경험을 제공하는 콘텐츠입니다. 예를 들어, Livestream 쇼핑 비디오, Instagram 쇼핑 태그 및 릴, 블로그 기사에는 이제 소비자가 페이지를 떠나지 않고도 즉시 구매할 수 있는 기능이 포함됩니다.

왜 이것을 디지털 마케팅 전략의 일부로 만들어야 합니까?

이제 다양한 시나리오와 매체에서 창의적으로 표시되는 제품 및 서비스의 힘은 온라인 상거래가 소비자의 감정을 보다 효과적으로 활용할 수 있음을 의미합니다. 소매점의 분위기와 미학이 소비자 감각에 호소하여 감정을 불러일으키고 인식에 영향을 미치는 것을 보는 것처럼. 우리는 이제 이러한 경험이 디지털 세계에서 번역되는 것을 보고 있습니다. 소비자가 온라인에 표시되는 상태 기호에서 영감을 얻든 온라인에서 사회적으로 제품을 찾고 있든 상관없이 다양한 쇼핑 가능한 콘텐츠를 활용하여 온라인 참여 및 전환을 촉진하는 것이 중요합니다. 보다 빠른 속도로 전환에 영향을 미치는 채널입니다. 전문가들은 전 세계 전자 상거래가 2022년에 4조 5천억 파운드 이상의 매출을 창출할 것이라고 말하고 있습니다.

이제 브랜드가 쇼핑 가능한 콘텐츠를 자신의 필요, 욕구 및 가치와 관련이 있다고 느끼는 올바른 대상 고객에게 개인화하는 것이 얼마나 중요한지 언급하지 않고는 넘어갈 수 없습니다. 이렇게 하면 브랜드 또는 게시자와 소비자 사이에 자동으로 신뢰가 구축됩니다.

일부 브랜드는 이 일의 최전선에 있었습니다. 여기서는 브랜드가 수행한 작업의 예와 최근에 발전한 모범 사례를 공유하겠습니다.

쇼핑 가능한 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

1. 가상 경험
2. 쇼핑 가능한 비디오
3. 쇼핑 가능한 이미지
4. RevImage로 쇼핑 가능한 이미지
5. 인스타그램 쇼핑 태그
6. 쇼핑할 수 있는 Pinterest 핀
7. 쇼핑 가능한 텍스트
8. 쇼퍼블 동영상 광고
9. 반응형 쇼핑 가능 템플릿
10. 사용자 생성 쇼핑 가능한 콘텐츠
11. 마무리

1. 가상 체험

가상 매장에서 3D 렌더링이나 함께 꿰매어진 사진을 사용하여 관객이 통로를 걸으며 진열된 품목을 구매할 수 있는 최고의 소매 경험 중 하나입니다. 마치 현실 세계에서 쇼핑하는 것과 같습니다. 이것은 오프라인 세계에 기존 매장이 있는 브랜드에만 적용됩니다.

Ralph Lauren은 청중이 이 멋진 매장에 몰두할 수 있고 사람들이 제품을 자세히 살펴보고 볼 수 있는 다양한 방이나 찬장이 펼쳐지는 것을 볼 수 있는 훌륭한 일을 해냈습니다. 모두 제품 설명과 함께 제공됩니다.

2. 쇼퍼블 비디오

동영상은 다른 어떤 매체에서도 볼 수 없는 감정을 불러일으키고 생생한 이야기를 전달하는 가장 강력한 콘텐츠 형식입니다. 브랜드는 브랜드를 유지하면서 창의적인 방식으로 제품 세부 정보를 보여줄 뿐만 아니라 엔터테인먼트를 위해 영화 같은 비디오를 제공하고 있습니다. 사실 브랜드는 스토리텔링의 형태로 강화될 수 있습니다. 이 비디오에는 사용자가 관심 있는 항목을 클릭하거나 탭할 수 있는 양방향 쇼핑 가능 핀이 포함되어 있습니다. 한 가지 좋은 예는 Ted Baker의 인상적인 캠페인으로, 클릭 가능한 쇼핑 핫스팟이 비디오에 포함되어 청중이 더 많은 정보를 보고 관심이 있으면 구매할 수 있습니다.

3. 쇼퍼블 이미지

미학과 모든 뉘앙스는 구매에 참여하고 영향을 미치기 위해 제품 이미지를 공식화하거나 생성할 때 항상 중요했습니다. 매력적인 설정에서 독특한 각도에 이르기까지 고객 여정의 처음부터 끝까지 올바르게 수행하는 것이 중요합니다.

예를 들어 이미지에 쇼핑 아이콘을 삽입한 H&M을 보십시오. 사람들에게 제품을 쉽게 클릭하고 구매할 수 있는 옵션을 제공합니다.

쇼핑 가능한 태그는 Instagram 게시물에서 Pinterest 핀에 이르기까지 소셜 미디어에서 많이 활용됩니다.

4. RevImage로 쇼핑 가능한 이미지

RevImage와 같은 도구를 사용하면 게시자가 이미지에 대한 쇼핑 가능한 태그를 쉽게 만들 수 있으므로 보다 즉각적인 변환이 가능합니다. 수천 개의 브랜드에 걸쳐 수백만 개의 제휴 제품에 액세스할 수 있는 무료 도구입니다. 등록하기만 하면 관심 있는 제휴 제품을 선택하고 첫날부터 수수료를 받을 수 있습니다. 또한 이미지에 표시된 관심 제품 위로 마우스를 가져가면 구매를 결정하기 전에 제품에 대한 몇 가지 중요한 설명이 표시됩니다.

5. 인스타그램 쇼핑 태그

이 기술이 출시되었을 때 엄청난 인기를 얻었습니다. 이것은 비즈니스 계정을 사용하는 사람이 쇼핑 기능을 활성화할 수 있는 훌륭한 마케팅 전술입니다. 준비가 되면 제품 피드를 Instagram에 추가하고 제품/(제휴 제품) 페이지에 연결할 수 있습니다.

피부톤을 돋보이게 하는 천연 크림을 선보인 모델을 사용한 뷰티 브랜드의 예입니다. 관련된 단계는 페이셜 크림을 얼마나 빨리 구매할 수 있는지 보여줍니다.

6. 쇼핑할 수 있는 Pinterest 핀

같은 방식으로 Pinterest를 사용하면 사용자가 자신의 게시물에 쇼핑 가능한 태그를 만들 수 있습니다. 가격 정보, 제품 페이지 링크 및 강력한 CTA를 추가할 수 있습니다. 다음은 모양의 예입니다.

이것은 경쟁업체 및 고객의 유사한 제품과 더 쉽게 비교할 수 있도록 하여 계속해서 연구하고 영감을 얻을 수 있도록 하여 브랜드를 알릴 수 있는 좋은 방법입니다. 이렇게 하려면 비즈니스 계정을 활성화하고 쇼핑 가능한 핀을 활성화하십시오.

7. 쇼퍼블 텍스트

오늘의 콘텐츠는 모두 그가 소화하는 이들에게 즉각적인 만족감을 주는 내용이다. 정말로 이것을 주고 싶다면 하이퍼링크를 삽입하거나 기사의 특정 키워드에 팝업을 표시하십시오. 그것이 블로그, 잡지 또는 뉴스 기사이든 관계없이 이러한 링크를 자동으로 작업을 수행하는 무료 도구인 RevLinks 기술을 사용하여 키워드에 추가하십시오.

아래 예에서 Grazia 잡지는 가장 중요한 제품 세부 정보를 표시하는 팝업을 키워드에 추가합니다. 콘텐츠를 읽는 사람들의 방해를 최소화하는 곳에서 이 작업을 원활하게 수행합니다. 이것은 라이프 스타일 블로그, 단계별 가이드, 리뷰 페이지 또는 도전 과제에 대한 솔루션 등 모든 형태의 기사에서 작동합니다.

8. 쇼퍼블 동영상 광고

도달 범위를 극대화하고 시각적 효과가 강력하고 구매에 영향을 줄 수 있다고 생각한다면 동영상 광고에 투자하지 않으시겠습니까? YouTube와 같은 채널은 이 기술에 투자하여 기업과 게시자가 제품 이미지 및 정보로 동영상을 보완할 수 있도록 합니다. 이미지는 일반적으로 비디오 및 제품 페이지 링크와 함께 제공됩니다. 아래는 이것이 어떻게 생겼는지에 대한 예입니다.

이는 Google 판매자 센터 제품 피드를 동영상 광고와 연결하여 쉽게 수행할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고에 포함할 이미지를 간단히 선택할 수 있습니다. 이것은 여전히 ​​​​새롭기 때문에 경쟁 업체의 대다수가 사용하지 않을 가능성이 높으므로 앞서서 이 기능을 활용하는 것이 좋습니다.

9. 반응형 쇼핑 가능 템플릿

쿠폰 사이트든, 가격 비교 사이트든, 캐쉬백 사이트든, 이러한 제휴 페이지는 강력한 클릭 유도문안을 추가하여 전환을 늘릴 수 있으며 다른 사이트로 리디렉션하는 대신 페이지를 떠나지 않고도 그렇게 할 수 있습니다. 우리의 Wordpress 플러그인과 템플릿은 사용하기 매우 쉽고, 간단히 연결하고, 원하는 대로 사용자 정의하고, 라이브로 만들 수 있습니다. 모든 오퍼링, 데이터가 통합됩니다.

10. 사용자 생성 쇼핑 가능한 콘텐츠

Made.com은 사용자 생성 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있는 브랜드의 좋은 예입니다. 일반적으로 쇼핑 가능한 태그가 있는 제품을 보여주는 아름다운 설정의 사진이 있습니다. 이는 시청자로 하여금 구매를 유도할 뿐만 아니라 신뢰성과 신뢰를 발전시키는 사회적 증거이기도 합니다.

11. 마무리

우리의 관점에서 볼 때 쇼퍼블 콘텐츠는 훌륭한 전략이기는 하지만 쉽지 않습니다. 매끄럽게 디자인된 여정, 눈에 띄고 눈에 띄는 비주얼, 훌륭한 타겟팅 전략 등 고객 경험을 개선하는 데 도움이 되는 모든 것은 훌륭한 실행에 달려 있습니다. 이를 수행하는 방법을 알면 항상 훌륭한 콘텐츠를 통해 쇼핑 경험을 최적화하고 고객을 위한 새롭고 독특한 경험을 구상할 수 있습니다.

당사 도구가 쇼핑 가능한 콘텐츠를 지원하거나 생성하는 방법을 알고 싶다면 지금 당사 팀에 문의하십시오.