모든 성공적인 비즈니스 블로그의 10가지 핵심 요소

귀하의 블로그는 견고한 콘텐츠 마케팅 전략의 초석입니다. 실제로 블로깅을 우선시하는 마케터는 긍정적인 ROI를 볼 가능성이 13배 더 높습니다.

성공적인 블로그를 만들려면 많은 노력이 필요합니다. 더 많은 트래픽과 더 나은 마케팅 결과를 얻기 위해 투자한 노력을 기울이고 싶다면 커뮤니티를 위한 귀중한 리소스를 구축하고 검색 엔진에 최적화하는 데 집중해야 합니다.

성공적인 블로그를 만들고 관리하려면 무엇이 필요합니까? 다음은 최고의 블로그를 정의하는 10가지 핵심 요소와 그 성공을 모방할 수 있는 방법입니다.

1. 성공적인 블로그에는 명확한 전략과 목표가 있습니다.

Content Marketing Institute와 MarketingProfs의 연구에 따르면 전략을 문서화하는 마케터는 그렇지 않은 마케터보다 컨텐츠 마케팅의 거의 모든 영역에서 더 효과적입니다.

특정 블로깅 목표와 장기 전략을 결정하고 모두 기록하십시오. 목표를 찾는 데 도움이 필요하면 먼저 존경하는 블로그를 연구하십시오.

당신이 열정을 가지고 있는 콘텐츠를 만드는 사이트나 업계 내에서 6개 사이트의 목록을 만드십시오. 이 블로그를 돋보이게 하는 특징이 무엇인지 세심한 주의를 기울이고 메모해 두십시오. 예를 들어, 그들이 만드는 콘텐츠의 길이와 유형, 공유 및 댓글 수, 소셜 네트워크 또는 유료 광고를 통해 콘텐츠를 홍보하는 방법을 살펴보십시오.

전략을 수립하는 데 도움이 되도록 화이트보드 또는 공유 공개 문서에 결과를 문서화하십시오. 다음은 시작하는 데 사용할 수 있는 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략 체크리스트입니다.

무엇보다도 귀하의 블로그가 귀하의 비즈니스와 고객에게 어떻게 서비스를 제공할 것인지 명확하게 하십시오.

다음은 목표를 정의할 때 팀이 고려해야 할 몇 가지 질문입니다.

• 귀하의 현재 유기적 웹사이트 트래픽은 얼마입니까?
• 내년에 유기적 트래픽이 얼마나 증가하기를 기대하십니까?
• 어떤 타겟 시장을 유치하고 싶습니까?
• 귀하의 업계에서 귀하의 브랜드를 어떻게 포지셔닝하고 싶습니까? (즉, 디스럽터, 에너지 넘치는 젊음의 목소리, 특정 틈새 시장의 주도권자 등)

다음 질문에 답하여 전략을 결정하십시오.

• 목표 시장을 해결하는 데 어떤 어려움이 있습니까?
• 이러한 문제를 조사할 때 어떤 검색어를 사용합니까?
• 귀하의 블로그를 해당 주제에 대한 권위자로 포지셔닝하기 위해 어떤 키워드를 사용해야 합니까?
• 직원이 매주 새 게시물을 작성하는 데 얼마나 많은 시간을 할애할 수 있습니까?
• 당신의 팀은 당신의 목표를 달성하는 데 필요한 글쓰기 기술과 SEO 관행에 대한 지식을 가지고 있습니까? 아니면 아웃소싱이 더 효과적입니까?
• 목표를 향한 진행 상황을 어떻게 측정할 것입니까?

이 게시물의 뒷부분에서 키워드 전략과 SEO 기술에 대해 더 자세히 다룰 것입니다.

2. 가장 성공적인 블로그에는 분명한 초점이 있습니다.

특정 주제에 대한 심층 정보를 찾고 있다고 상상해 보십시오. 단일 컵 커피 메이커에서 완벽한 커피 한 잔을 만드는 방법을 예로 들어 보겠습니다. 유리 불기, 자동차 정비, 장식에 대한 게시물과 함께 커피에 대한 정보가 있는 사이트를 발견하면 해당 사이트가 특히 커피에 대한 사이트와 같은 깊이가 없다고 가정할 수 있습니다. 사실, 당신은 아마도 한 잔의 커피 양조에 중점을 둔 사이트에 가장 많은 비중을 둘 것입니다.

독자들은 블로그에 동일한 방식으로 반응합니다. 더 중요한 것은 검색 엔진이 단일 주제에 대한 깊이를 부분적으로 기반으로 하여 권위를 평가한다는 것입니다. 그렇기 때문에 명확한 초점이 중요합니다. 광범위한 주제에 에너지를 쏟는 것은 시간을 낭비하고 키워드에 대한 순위를 매기는 능력을 손상시킵니다.

블로그가 무엇에 관한 것이며 누구를 위한 것인지 한 문장으로 요약할 수 있어야 합니다. 다음은 초점이 맞지 않는 블로그 아이디어와 더 나은 버전의 몇 가지 예입니다.

• 금융 블로그 —> 45-60세 주택 소유자를 대상으로 하는 은퇴를 위한 투자에 관한 블로그
• 뷰티 블로그 —> 고급 제품을 구매하는 40~70세 뷰티 매니아를 대상으로 하는 젊어지는 블로그
• 주택 개조 블로그 —> 새로운 주택 소유자가 기본적인 문제를 해결하고 새로운 기술을 배우는 데 도움이 되는 블로그

모든 블로그에는 외부 목적("주택 소유자가 HVAC 주제를 이해하도록 지원")과 내부 목적("우리 팀의 HVAC 전문 지식을 보여주고 주택 소유자가 우리 서비스에 가입하도록 권장")이 있습니다. 콘텐츠 초점은 외부 목적입니다.

그러나 단일 블로그에는 다른 시장에 대해 둘 이상의 콘텐츠 영역이 있을 수 있습니다. 예를 들어, 뷰티 블로그에는 나이든 여성을 위한 콘텐츠 영역, 새로운 전문 메이크업 아티스트를 위한 영역, 미용 제품을 처음 사용하는 방법을 배우는 젊은 여성을 위한 콘텐츠 영역이 있을 수 있습니다. 그 길을 간다면 목표를 설정하고, 키워드 전략을 만들고, 각 콘텐츠 영역에 대해 별도로 출판 일정을 짜야 합니다.

3. 키워드 전략은 성공적인 비즈니스 블로그의 핵심 요소입니다.

성공적인 블로그에는 응집력 있는 키워드 전략이 있습니다. 올바른 키워드에 초점을 맞추면 검색 트래픽을 끌어들이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 타겟 고객의 요구에 부응하는 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있습니다.

키워드 전략을 만들려면 타겟 시장이 정보를 검색하는 데 사용하는 용어를 식별한 다음 해당 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 매기는 방법을 찾아야 합니다. 성공적인 키워드 전략은 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있는 더 많은 웹사이트 방문자를 확보합니다.

키워드 전략을 개발할 때 틈새 시장과 관련된 광범위한 용어로 시작한 다음 경쟁력이 떨어지고 순위를 매기기 쉬운 보다 구체적인 문구로 초점을 좁힙니다.

예를 들어 커피 메이커를 판매하는 경우 "커피 메이커"와 같은 광범위한 키워드는 그 자체로 순위를 매기기 어려울 것입니다. 그러나 "최고의 싱글 컵 커피 메이커"와 같은 문구에 초점을 맞추면 SERP에서 순위를 매기고 사이트로 트래픽을 유치할 가능성이 더 높아집니다.

키워드는 한 단어일 필요가 없습니다. 전문가들은 "롱테일 키워드"라는 용어를 사용하여 매우 구체적이고 덜 경쟁력 있는 키워드 구문을 설명합니다.

Google의 키워드 플래너, Moz의 키워드 탐색기, HubSpot의 블로그 주제 생성기를 비롯한 여러 도구를 사용하여 키워드 아이디어를 찾을 수 있습니다. 블로그의 초점과 관련된 광범위한 용어를 입력하기만 하면 도구가 관련 키워드 목록을 생성합니다.

키워드 목록이 있으면 우선 순위를 지정할 차례입니다. 위에 나열된 도구를 사용하여 각 키워드에 대한 검색량을 살펴보는 것으로 시작하십시오. 그러면 해당 주제에 대한 정보에 대한 수요가 얼마나 되는지 알 수 있습니다. 또한 각 키워드에 대한 경쟁 수준을 보고 SERP에서 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 알 수 있습니다.

귀하의 목표는 트래픽을 유도할 수 있을 만큼 검색량이 충분하지만 경쟁은 상대적으로 낮은 관련 키워드 모음을 만드는 것입니다. 고객이 문제를 해결하려고 할 때 검색 엔진에 입력할 수 있다고 생각하는 문구에 집중하는 것을 잊지 마십시오. 이상적으로는 제품이나 서비스가 고객을 도울 수 있는 문제입니다.

콘텐츠를 구축할 핵심 키워드 그룹이 있으면 각 키워드에 대해 밀접하게 관련된 용어를 브레인스토밍하십시오. 이것을 구조화하는 한 가지 방법은 각 핵심 키워드에 대한 관련 용어 클러스터로 마인드맵을 만드는 것입니다. 또 다른 옵션은 모든 키워드와 각각에 대한 관련 구문으로 스프레드시트를 만드는 것입니다.

중요 사항: 한 페이지 이상에서 키워드를 사용해서는 안 됩니다. 블로그 게시물을 포함한 사이트의 각 페이지는 약간 다른 키워드에 초점을 맞춰야 합니다. 홈 페이지나 제품 페이지가 "최고의 1인용 커피 메이커"의 최상위 페이지가 되도록 하려면 "1인용 커피 메이커 리뷰"와 같이 블로그 게시물에 약간 다른 것을 사용하십시오. 이렇게 하면 검색 엔진에서 각 페이지의 초점을 명확하게 유지하면서 두 용어 모두에 대해 더 높은 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

4. 효과적인 블로그는 SEO에 최적화되어야 합니다.

검색 엔진에 맞게 블로그 콘텐츠를 최적화하지 않으면 가장 강력한 키워드 모음이라도 의미가 없습니다.

블로그가 SERP에 표시되도록 하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 제목, 머리글 및 부제목을 포함하여 블로그 게시물 전체에 키워드를 사용하고 본문에 뿌립니다.
• 파일 이름에 키워드를 추가하고 대체 텍스트 태그를 사용하여 이미지 최적화
• 제목 태그 및 메타 설명을 포함하여 각 블로그 게시물에 메타 태그 추가

제목 태그는 페이지를 설명하는 기본 텍스트입니다. 브라우저, 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 및 해당 페이지의 제목을 사용하는 외부 사이트의 세 위치에 나타납니다.

메타 설명은 웹 페이지에 대한 간략한 요약입니다. SERP, 웹 브라우저 및 외부 사이트의 세 위치에 나타날 수 있습니다.

각 게시물의 HTML에서 블로그의 제목 태그와 메타 설명을 편집하거나 플러그인을 사용하여 편집할 수 있습니다.

너무 많은 키워드로 게시물을 채우지 않도록 주의하십시오. 검색 엔진은 스팸과 같은 키워드 스터핑을 읽고 더 낮은 점수를 받습니다. 불이익을 당하지 않으려면 자연스러운 표현을 사용하고 독자를 염두에 두고 텍스트를 작성하십시오.

5. 내부 연결 전략은 블로그 성공에 도움이 됩니다.

검색 엔진이 사이트를 크롤링할 때 내부 링크의 구조를 알아차립니다. 명확하고 관련성 높은 콘텐츠로 연결되는 링크가 포함된 잘 구성된 사이트가 있는 경우 검색 엔진에서 페이지의 순위를 높일 가능성이 더 높아집니다.

예를 들어, 검색 엔진에 제품 페이지가 "최고의 싱글 컵 커피 메이커"에 대한 최상위 결과여야 함을 알리고 싶다면 해당 주제와 관련된 모든 게시물. 이렇게 하려면 다음과 같은 키워드로 블로그 게시물을 만들 수 있습니다.

• 싱글 컵 커피 메이커 리뷰
• 1인용 커피메이커 사용법
• 한 잔을 위한 최고의 커피
• 친환경 싱글 컵 커피 메이커

각각의 게시물이 귀하의 1잔 커피 메이커의 제품 페이지로 다시 연결되면 방문자와 검색 엔진 크롤러 모두 귀하의 제품 페이지가 귀하의 사이트에서 1잔 커피 메이커와 관련된 가장 중요한 페이지라는 것을 빠르게 알게 될 것입니다.

내부 연결 전략을 만들려면 가장 많은 트래픽을 얻고자 하는 사이트의 주요 페이지 목록을 만드십시오. 해당 페이지에 최상위 키워드를 할당한 다음 유사한 키워드를 사용하는 게시물이나 페이지에 해당 페이지에 대한 링크가 있는지 확인하십시오.

6. 비즈니스 블로그에는 공감할 수 있는 콘텐츠가 있어야 합니다.

검색 엔진 봇에 호소하면 트래픽을 얻는 데 도움이 되지만 블로그가 새로운 고객을 확보하고 브랜드 구축에 도움이 되기를 원한다면 게시물이 인간의 요구, 즉 타겟 고객을 충족시켜야 합니다.

가장 성공적인 블로그는 독자에게 직접 말하는 콘텐츠를 만듭니다. 공감하는 콘텐츠는 강한 감정을 불러일으키고 독자가 행동을 취하도록 영감을 줄 수도 있습니다.

공감하는 블로그 콘텐츠를 만들려면 독자의 관심사, 고충 및 동기 부여 요소를 더 잘 이해하는 데 중점을 둡니다. 즉, 청중의 마음 속으로 들어가십시오.

어떻게 합니까? 연구를 통해.

구매자 페르소나를 만드는 과정을 거치십시오. 구매자의 생각과 의사 결정 과정에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 현재 고객을 인터뷰하여 그들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 알아보세요. 전화를 들고 직접 물어보십시오. 즉흥적인 대화에서 배운 내용에 놀랄 수 있습니다.

블로그 손님이 먼저 문제를 해결할 수 있도록 항상 글을 작성하십시오. 게시물은 정보 광고가 아니라 잡지 기사처럼 읽어야 합니다. 모든 영업 메시지를 간결하고 정중하며 관련성 있게 유지하십시오.

7. 시각적 콘텐츠는 중요한 블로그 구성 요소입니다.

시각적 콘텐츠의 힘을 간과하지 마십시오. Buffer에 따르면 관련 영상이 포함된 기사는 그렇지 않은 콘텐츠보다 조회수가 94% 더 높고 소셜 공유가 최대 40배 더 많습니다. 시각적 콘텐츠를 사용하면 방문자가 콘텐츠를 더 쉽게 소비할 수 있습니다.

시각적 콘텐츠가 블로그에서 말하는 이야기에 어떻게 추가될 수 있는지 생각하기 시작하십시오. 예를 들어, 보다 기술적인 콘텐츠가 포함된 비즈니스 블로그를 관리하는 경우 인포그래픽이나 짧은 Q&A 비디오로 업계의 복잡성을 설명하는 것이 좋습니다.

그래픽 디자이너를 고용하거나 디자인 프리랜서와 함께 작업하면 시간이 지남에 따라 시각적 일관성을 만드는 데 도움이 됩니다. 시각적 스토리텔링을 위한 10가지 최고의 도구 목록을 확인하십시오.

8. 번창하는 블로그에는 자연스럽고 관련성 높은 외부 링크가 있습니다.

귀하의 콘텐츠는 사용자 경험을 향상시키는 신뢰할 수 있고 권위 있는 콘텐츠로 연결되어야 합니다. 따라야 할 좋은 지침은 300단어마다 독자가 질문에 대한 답변을 얻을 수 있도록 하는 존경받는 리소스에 대한 링크를 제공하는 것입니다.

힘들게 번 트래픽을 오프사이트로 보내는 것처럼 보일 수 있지만 독자는 콘텐츠를 만든 사람보다 자신의 의도와 일치하는 콘텐츠를 찾는 데 더 관심을 갖습니다. 블로그 플랫폼에서는 방문자를 완전히 잃지 않도록 새 탭이나 창에서 링크를 열 수 있어야 합니다. 또한 최고의 콘텐츠로 안내해 주셔서 감사하고 나중에 신뢰할 수 있는 리소스로 다시 돌아올 수 있습니다.

또한 링크는 다른 콘텐츠 제작자 또는 영향력 있는 사람과 신용을 공유하고 블로그의 성공을 주도할 지속적인 공동 마케팅 기회의 문을 여는 훌륭한 기회가 될 수 있습니다.

9. 참여하는 청중은 영향력 있는 블로그의 표시입니다.

경품과 경품이 있든 지속적인 대화가 있든 독자는 참석하고 인정받아야 합니다. 불행히도 청중 참여는 주로 쉽게 자동화되지 않기 때문에 시간이 많이 소요될 수 있습니다.

소셜 미디어와 관계 구축에 능숙한 사람을 고용하는 것을 고려하십시오. 블로그를 관리하는 기업의 경우 이는 커뮤니티 관리자를 고용하거나 소셜 미디어 관리자와 협력하는 것을 의미할 수 있습니다.

댓글에 응답하고 배포 일정을 잡는 것 외에도 콘텐츠를 공유하거나 구독해 준 독자들에게 감사를 표하는 것을 고려하세요. 참여도가 높은 독자에게 개인 감사 카드, 브랜드 스티커, 사회적 홍보 문구 또는 기타 장식물을 보내면 블로그 커뮤니티가 번창하는 데 도움이 됩니다.

10. 블로그 트래픽을 늘리려면 정기적인 게시 일정이 중요합니다.

성공적인 블로깅의 필수 요소 중 하나는 일관성입니다. 검색 엔진과 독자는 오래된 게시물보다 최신 정보를 우선시합니다.

검색 엔진은 사이트가 정기적으로 업데이트되지 않는 것으로 확인되면 사이트를 간과하기 시작합니다. 또한 정기적인 게시 일정을 통해 귀하의 웹사이트는 주제에 대한 정보를 찾을 수 있는 장소가 될 것입니다. 바로 Google이 검색 결과의 첫 페이지에 제공하기를 좋아하는 포괄적인 리소스입니다.

블로그를 최신 상태로 유지하고 성장시키려면 정기적으로 새 콘텐츠를 게시해야 합니다. 블로그가 부실해지지 않도록 일주일에 한 번 이상 새 블로그 게시물을 게시하십시오.

보너스로 일반 게시물은 소셜 미디어 게시물과 뉴스레터에서 공유할 수 있는 자료의 지속적인 스트림을 제공합니다.

좋은 문법은 타협할 수 없습니다. 여기저기서 실수하는 것은 당신을 죽이지 않을 것이지만 편집 품질에 강한 초점을 맞추는 것이 필수적입니다. 문법이 좋지 않으면 신뢰도가 떨어지고 부주의해 보이는 반면, 좋은 문법은 작업 품질의 상징입니다.

콘텐츠 스타일도 중요합니다. 귀하의 블로그는 귀하의 나머지 콘텐츠 및 브랜딩과 일치하는 독특한 목소리를 가져야 합니다. 스타일은 단순히 단어를 사용하는 방식 그 이상입니다. 여기에는 문장 길이, 단락 구조, 유머 사용 여부, 유지하는 형식 수준과 같은 요소가 포함됩니다.

오늘 성공적인 블로그 만들기

보시다시피 성공적인 비즈니스 블로깅에는 여가 시간에 몇 개의 게시물을 만드는 것 이상이 필요합니다. 모범 사례를 따르고 이 10가지 핵심 영역에서 탁월함을 위해 노력한다면 블로그를 업계에서 권위 있는 리소스로 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

ClearVoice는 모든 단계에서 콘텐츠 마케팅을 지원합니다. 우리는 귀하가 비즈니스 운영에 집중하는 동안 블로그를 계속 성장시킬 수 있는 완전 관리형 콘텐츠 제작 서비스를 제공합니다. 또한 DIY 접근 방식을 선호하는 경우 콘텐츠 전략을 개발하고 숙련된 작가, 디자이너 및 기타 전문가와 연결하는 데 도움을 드릴 수 있습니다.

지금 ClearVoice에 연락하여 성공적인 블로그 구축을 도울 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.