8초 이내에 구독자의 관심을 끌 수 있는 10가지 아이디어

당신은 아마도 인간의 주의 시간이 8초 밖에 되지 않는다는 사실이 밝혀지지 않은 통계를 들었을 것입니다. 우리 는 여전히 금붕어보다 더 오래 초점을 유지할 수 있지만 주의를 기울이는 능력과 욕구가 진화한 것은 사실입니다.

당신이 상상할 수 있듯이, 우리의 장치는 대부분 책임이 있습니다. 화면이 우리의 관심을 분산시키면서 이메일 마케팅 담당자는 점점 더 분산되어 있는 독자의 관심을 끌기 위해 적응해야 합니다.

인쇄된 뉴스레터 사본과 유사한 오래된 이메일 전술은 이제 쓰레기로 가는 편도 티켓입니다.

낙담하게 들릴지 모르지만 우리의 관심 문제에는 콘텐츠 제작자에게도 기회가 있습니다. 독자는 점점 더 많은 콘텐츠를 끄집어내어 실제로 콘텐츠를 포착하는 데 관심을 집중할 것입니다. 이는 콘텐츠를 수행하는 방법을 알고 있는 사람들에게 희소식입니다.

처음 8초 동안 이메일 콘텐츠를 돋보이게 할 수 있는 10가지 방법을 살펴보겠습니다.

1. 감각적인 제목을 가지고

실생활에서 누군가의 관심을 받고 싶을 때 당신은 그 사람의 이름을 부릅니다. 이메일도 마찬가지입니다. 그리고 데이터에 따르면 제목 줄에 받는 사람의 이름을 넣으면 오픈율이 26%까지 증가할 수 있습니다.

사람들은 받은 편지함을 번개 같은 속도로 스캔하여 삭제할 내용과 읽을 내용을 단 몇 초 만에 결정합니다. 제목 줄은 이메일이 열리는지 여부를 결정하기 때문에 틀림없이 이메일에서 가장 중요한 부분입니다.

대부분의 사람들은 이제 모바일 장치에서 이메일을 읽으므로 제목을 짧게 유지하는 것이 중요합니다. 모바일 화면은 50자에서 주제를 자르므로 그보다 짧게 유지하는 것이 좋습니다.

무엇보다도 제목은 이메일 내용을 설명해야 합니다. 오해의 소지가 있거나 관련 없는 제목을 사용하지 마세요.

다음은 몇 가지 제목줄 모범 사례입니다.

2. 스캔 가능한 사본 쓰기

사람들은 전통적인 의미에서 화면을 읽지 않습니다. 그들은 스캔합니다. 이것을 염두에 두고 사본을 작성하십시오.

짧은 단락과 짧고 선언적인 문장을 사용하십시오.
스타일에 맞는 경우 글머리 기호를 사용하십시오.
굵은 헤드라인과 부제목으로 주제를 나눕니다.

글의 명료성에 대해 확신이 서지 않으면 사본을 Hemingway 앱에 붙여넣으십시오. 지나치게 복잡한 문장을 강조 표시하고 쓰기 읽기 수준을 지정합니다.

인터넷 글쓰기는 6학년 이하를 목표로 해야 합니다. 그것은 당신의 글이 지나치게 단순하거나 정교하지 않다는 것을 의미하는 것이 아니라, 오히려 명확하고 이해하기 쉽다는 것을 의미합니다.

3. 모바일 친화성

데이터에 따르면 모든 이메일의 54%가 모바일 장치에서 열립니다. 모바일 사용자의 관심을 끌고 싶다면 이메일 디자인과 관련하여 수행하는 모든 작업이 작은 화면과 이메일 앱에 최적화되어야 합니다.

왜요? 모바일 사용자는 잘못된 형식을 참지 않기 때문입니다. 한 연구에서 설문에 응한 80%는 휴대전화에서 잘 읽히지 않는 이메일을 삭제한다고 말했습니다.

Litmus와 같은 도구를 사용하여 이메일을 보내기 전에 모바일 장치에서 이메일을 테스트해야 합니다. 귀하의 디자인이 완벽하게 번역될 것이라고 가정하지 마십시오.

4. 시각 자료 사용

이미지에서 인포그래픽에 이르기까지 시각 자료는 가장 강력한 스토리텔링 도구 중 하나이며 관심을 끌고 유지하는 입증된 방법입니다.

Fast Company에 따르면:

• 65%의 사람들이 시각적 학습자입니다.
• 온라인 쇼핑객의 90%는 구매 결정을 내릴 때 비디오를 참조합니다.
• 텍스트보다 60,000배 빠른 이미지 처리
• 우리는 보는 것의 80%를 기억하고 읽은 것의 20%만 기억합니다.

정적인 이미지에 머물지 마십시오. GIF, 버튼 및 대화형 콘텐츠는 즉각적인 관심을 끌고 참여를 유도합니다.

5. 이메일당 한 가지만 말하기

이메일을 디자인할 때 항상 끝을 염두에 두고 시작하십시오. 독자들이 읽고 난 후 무엇을 가져갔거나 무엇을 하기를 바라는지 스스로에게 물어보고 이를 중심으로 디자인하십시오.

각 이메일은 한 가지를 말하거나 한 가지 행동을 유도해야 합니다. eBook 제안을 보내거나 생일 할인 코드를 보낼 수 있습니다. eBook 제안과 생일 할인 코드를 보내려고 하지 마십시오. 두 가지 할 말이 있으면 두 개의 이메일을 보내십시오.

6. 개인화를 가시화하라

세분화와 같은 많은 개인화 도구는 배후에서 작동합니다. 그것들은 종종 효과적이지만 그 자체로는 관심을 끌지 못합니다.

독자를 향한 컨텍스트에서 개인화를 사용하여 구독자에게 즉시 "이 이메일은 나를 위해 작성되었습니다."라는 느낌을 줄 수 있는 방법을 생각해 보세요. 고객 데이터를 사용하여 제목 및 이메일 사본에 이름, 위치 또는 관련 제품을 통한 개인화를 포함합니다.

효과: 한 애완동물 소매업체는 고객이 소유한 개의 종류에 따라 이메일을 분류하여 평균 개봉률보다 10%, 평균 클릭률보다 410% 더 높은 비율을 달성했습니다.

7. 동적 콘텐츠 사용

동적 콘텐츠가 포함된 단일 이메일에서 고유한 맞춤형 콘텐츠 경험을 보낼 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 독자는 멀리서도 귀하의 메시지가 관련성이 있음을 한 눈에 볼 수 있습니다.

시각 효과의 효과에 대해 언급했습니다. 동적 콘텐츠를 통해 각 구독자에게 적합한 시각 효과를 전달할 수 있습니다.

8. 제목에 제품 권장 사항을 표시하십시오.

관련 제안은 주의를 끄는 것입니다. 제목은 독자의 관심을 끌 수 있는 첫 번째이자 가장 좋은 기회입니다. 왜 이 둘을 함께 가져오지 않겠습니까?

항공사는 긴 겨울의 한가운데에 당신이 조사했을 수도 있는 목적지나 매력적으로 들리는 장소로 가는 저렴한 항공편을 광고하는 제목으로 항상 이 작업을 수행합니다. 이메일 제목 줄에 버려진 장바구니 항목과 같은 것을 홍보하여 ​​유사한 작업을 수행할 수 있습니다.

9. 클릭 유도문안을 완성하세요

CTA는 이메일의 중추입니다. 독자가 취하기를 바라는 행동을 중심으로 모든 것을 구축하십시오.

CTA는 명확하고 간결하며 완전히 명확해야 합니다. 지금은 미묘할 때가 아닙니다. 독자가 무엇을 하라고 요청하는지 알아내는 데 8초도 채 걸리지 않아야 합니다. 멋지고 큰 CTA 버튼은 결코 아프지 않습니다.

10. 타이밍이 전부다

글쎄요, 전부는 아닐 수도 있지만... 타이밍이 중요합니다.

다양한 유형의 콘텐츠는 하루 중 다른 시간대에 더 적합합니다. 예를 들어 업무 시간 동안 비즈니스 고객에게 이메일을 보내는 것이 좋습니다.

과거 캠페인의 공개율이 가장 높았던 시점을 확인한 다음 이를 기반으로 향후 전송 시간을 모델링하십시오. 기억하세요: 여기에는 엄격하고 빠른 규칙이 없습니다. 가장 적합한 것을 확인하려면 다양한 전송 시간에 대한 A/B 테스트가 필요합니다.

마무리

관심이 희소한 상품이 되면서 휴지통 폴더와 클릭률 사이의 경계는 몇 초 또는 몇 분의 일 초 단위로 측정될 수 있습니다.

진화하는 주의 지속 시간에 맞게 이메일 마케팅을 최적화하면 소음과 주의를 산만하게 만드는 요소를 극복하고 눈 깜짝할 사이에 가치를 볼 수 있을 정도로 뻔뻔스러운 콘텐츠로 브랜드를 차별화할 수 있습니다.