XL Feet: 適切な SEO 戦略に足を踏み入れる

公開: 2020-06-09

XLFeet は、大きくて広い足を持つ個人に対応するフットウェアビジネスです。 XLFeetの創設者兼 CEO は、2009 年に彼の家の奥の部屋で個展としてこのビジネスを始めました。成長を続ける足とともに成長し、足が 2 か月で 3 サイズ大きくなったために裸足で学校に通わなければならないという脅威に直面していたエイドリアンは、魅力的な靴を履かずに成長することがどのようなものかを知っていました。会社を始めてから 3 年後、XLFeet は店舗に移転しました。その直後、XLFeet は最初の店先が手狭になり、別の場所に移転しました。 10 年後、XLFeet は再び現在の店舗数を超えて成長し、世界中で販売するオンラインストアを持っています。

2019 年、XLFeet は、創業以来指数関数的に成長した後、オンラインストアプラットフォームである Volusion が、必要な最適なパフォーマンスレベルで必要な機能を提供できないという事実を受け入れました。そこで、必要なカスタマイズと機能を提供できる別のオンラインストアプラットフォームである Magento に移行することにしました。

しかし、この移行により、彼らのビジネスはほぼ犠牲になりました。 XLFeet がこの移行のために雇った開発会社は、期待を裏切りました。プラットフォームの移行が完了した後、XLFeet は、サイトのシームレスなパフォーマンスを維持するために必要な 301 リダイレクトが適切に実装されていないことに気付きました。この移行を通じて XLFeet が成功するために必要な、詳細かつ徹底的なパフォーマンスが大幅に不足していました。

その結果、XLFeet のサイトへのトラフィックが大幅に減少しました。彼らの新しい目標は、そのトラフィックを回復することでした。そこで、XLFeet の CEO 兼創設者である Adrian Coulter 氏は、これを支援してくれる SEO 会社を探し始めました。彼が SEO 企業をグーグルで検索し始めたとき、彼は検索結果で上位にランクされるだけでなく、視覚的に魅力的な Web サイトを持っている代理店を探していました。その時、エイドリアンは 1Digital ^Ⓡ Agency を見つけました。

Adrian が最終的に 1Digital ^Ⓡに参加することになったのは、私たちが Magento に精通しているだけでなく、他の Magento Web サイトでも多くの作業を行っていたという事実でした。彼が 1Digital ^Ⓡを深く掘り下げたとき、私たちの SEO プロセスは、彼が出会った他の SEO 企業よりも徹底的で、詳細で、きめ細かいものであることがわかりました。「あなたのプロセスの構成と、それがどれほど詳細であるかが気に入りました。 [私が見た別の会社] は、宇宙のどこにもあなたたちほど詳細ではありませんでした」とエイドリアンは言いました。

プロセス

SEOキャンペーンには多くのことが含まれます。 1Digital ^Ⓡでの SEO プロセスは、発見、プロジェクトのセットアップ、キーワードの選択から始まります。この初期段階の後、ページ上の最適化、コンテンツ作成、およびレポート作成に移ります。 XLFeet のプロセスは、キーワードの調査と完全なサイト監査から始まり、重複したコンテンツ、有害なバックリンク、壊れたリンク、およびその他の問題を見つけました。キャンペーン全体を通して、オンサイトおよびオフサイトの問題を監視し、ターゲットキーワードを使用してメタタイトルを最適化し、高品質のバックリンクを構築してオンページ SEO を改善できるコンテンツ作成計画に従います。

クライアントを参加させるときは、CRM のプライベートワークスペースにアクセスして、キャンペーンに投入される日次、週次、月次の作業を確認できるようにするだけでなく、資格情報も提供します。キーワードのランキングを追跡し、Google アナリティクスと Google Search Console からプルする独自のダッシュボード。 XLFeet のオンボーディングセットアップも例外ではありませんでした。

XLFeet を使用した SEO の最初の 1 か月以内に、1Digital ^Ⓡの SEO 専門家は、このキャンペーンでターゲティングを開始するキーワードのリストを絞り込み、最初のテクニカル SEO 監査で見つかったすべての有害なリンクを否認し、すべてのターゲットページのメタタイトルを最適化し、同じターゲットページのオンページ SEO コンテンツを活性化および最適化しました。

3 か月後

トラフィックが大幅に落ち込んだ後、XLFeet の主な目標は、これらの数値を元に戻すことでした。そのために、XLFeet はキーワードランキングとリンク構築を改善する必要がありました。それらを開始するために、XLFeet を 50 キーワードの SEO キャンペーンに配置しました。それらのランキングはすでに比較的強力だったので、Google の最初のページで上位にランキングされるように、すでに上位数ページにランキングされているキーワードをターゲットにすることにしました。

1Digital ^Ⓡを使用した SEO キャンペーンの 3 か月後、XLFeet は 50 のターゲットキーワードのうち 37 のランキングを改善しました。

独自の SEO ダッシュボードで追跡する指標の 1 つは、平均ランキングポジションの傾向です。これにより、ダッシュボードでターゲットおよび追跡しているキーワードに基づいて、xlfeet.com がランキングされている場所がわかります。キャンペーン開始から 3 か月で、XLFeet の平均ランキングは 10 位から 7 位になりました。これは、ターゲットにされたキーワードが勢いを増し始め、わずか 3 か月で競合他社のランキングを打ち負かしたことを意味します。

では、キーワードのランキングは向上しましたが、トラフィックはどうでしょうか。売り上げは？

キャンペーンの最初の 3 か月を見て、最初の 1 か月半と 2 か月半を比較すると、オーガニック検索トラフィックだけで 14% 以上増加したことがわかります。このトラフィックとターゲットキーワード戦略の増加により、オーガニック検索のコンバージョン率が 22% 増加し、トランザクションが 43% 増加し、収益が 45% 増加しました。

下の画像は、キャンペーンの前半と後半を比較したトラフィックを示しています。

同じ期間のユーザーの行動を見ると、XLFeet SEO キャンペーンのターゲットページの多くが、最初の 3 か月以内に獲得とコンバージョンの両方で増加したことがわかります。

下の画像では、ターゲットにされたページの 1 つで、オーガニックセッションが 21% 増加しましたが、オーガニックトランザクションが 200% 以上増加し、コンバージョン率が 179% 増加しました。

この SEO キャンペーンでターゲットにされた 1 つのキーワードはランキングが上昇し、現在、Amazon に次ぐ Google 検索結果の最初のページにランク付けされています。このキャンペーンの最初の 3 か月間で、このキーワードのターゲットページのセッション数は着実に増加し、キャンペーン開始からわずか 2 か月で突然急増しました。

最初の 3 か月以内に、オーガニック検索経由で毎日 xlfeet.com にアクセスするユーザーが 2 倍になりました。

6 か月後

キャンペーンの 6 か月後、オーガニック検索トラフィックは着実に増加しました。トラフィックを移行前の状態に戻すにはまだ長い道のりがありましたが、XLFeet は正しい方向に向かっていました。キャンペーンの 4 ～ 6 か月を見て、1 ～ 3 か月と比較すると、オーガニック検索トラフィックが約 7% 増加していることがわかりますが、コンバージョンの増加ははるかに高くなっています。オーガニック検索からの e コマースのコンバージョン率は約 43% 増加し、トランザクションは 2 倍になりました!

COVID-19（新型コロナウイルス感染症）

2020 年に入ってまだ半分も経たないうちに、急速に拡大するパンデミックである COVID-19 の影響を全世界が直接経験しました。このパンデミックは、3 月中旬に米国を実際に襲い始め、ほぼ一晩で、このパンデミックの影響がインターネット全体で見られるようになりました。一部の業界は繁栄しましたが、他の業界ではトラフィックと売上が急激に減少しました。

必需品を買いだめする人が増えている一方で、必需品とは見なされていない業界での購入は減少しています。 XLFeet は、これがすぐにビジネスに反映されることに気付きました。「聖パトリックの日の前後の 1 週間は、私の会社の歴史の中で最悪の週でした」と Adrian 氏は言います。

xlfeet.com のトラフィックとコンバージョンは、3 月中旬頃に落ち込み、4 月中旬頃に再び回復し始めるまでの約 1 か月間、比較的低いままでした。この危機に照らして、Adrian は次のように述べています。

現在の場所

現在、XLFeet はオーガニック指標と全体的な成長を続けています。キャンペーンの過程で、オーガニック検索が最も多くのトラフィックとトランザクションをもたらしました。

下の画像は、10 か月間の各チャネルのユーザーとトランザクションを示しています。

現在の状況により、XLFeet は戦略的なソーシャルメディアの成長に拡大し始めており、リーチを拡大し、オンラインビジネスを強化しています。

「これはエキサイティングです」とエイドリアンは言いました。「私が最初にあなたたちを乗船させたとき…将来は非常に不確実でした。私たちはここでこの危機の真っ只中にいますが、今では私たちにとってこれまで以上に確実であり、あなたたちはその中で大きな役割を果たしました。」

現在、XLFeet は移行前の半分のトラフィックで、収益の約 70% を稼いでいます。「物事はこれまで以上に良くなっています」とエイドリアンは言いました。

大柄な男性に大柄な靴を販売する会社の場合、SEO キャンペーンが正当化されるために多くの競争があるとは思わないでしょう。しかし、SEO は競争の激しいビジネスだけのものではありません。オンラインであらゆる種類の牽引力を得るには、まずターゲットオーディエンスに表示される必要があり、SEO はそこに到達するための不可欠な部分です. 書籍のサプライヤーであろうと、男性向けの特大の靴の専門サプライヤーであろうと、SEO は、コンバージョンにつながる適切なオーディエンスにアピールするために重要です。

SEO がお客様のためにできることの詳細については、当社のe コマース SEOページにアクセスするか、SEO キャンペーンを効果的にするものについて洞察を得るためのケーススタディを読み、 SEO の専門家が戦略的な SEO 戦略を使用してオンラインビジネスをどのように変革できるかをご覧ください。 888-982-8269 に電話して、今すぐ開始するか、SEO の専門家と話をしてください。

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