WooCommerce フィールドと Google ショッピング属性を適切に一致させる方法

公開: 2023-10-06

フィードの最適化の重要性は何ですか?

商品フィードは、タイトル、在庫状況、説明など、出品した商品に関するすべてのデータと情報が含まれるドキュメントです。 WooCommerce ストアをお持ちの場合は、すべての商品データがそこにありますが、それをエクスポートしてオンラインの他の場所で宣伝することができます。

ただし、このデータは乱雑であるか、少なくとも、販売したいプラットフォームが必要とする方法で整理されていない可能性があります。 データが間違っているというわけではありません（エラーが含まれている可能性はありますが）、むしろ WooCommerce と Google が商品データについて常に同じ方法で話しているわけではありません。

Google には、ショッピング広告のデータの表示方法について非常に具体的な要件があり、フィードの最適化が重要になります。さらに、単に Google の要件を満たすだけでなく、Google での広告の掲載結果をさらに高めるために適用できる機能強化や最適化もあります。買い物。

DataFeedWatch のようなルールベースのフィード ソリューションを使用すると、IF/THEN 方程式を設定して、商品データを強化、修正、補足できます。 そうすれば、商品データは Google が好むものになり、競合他社を上回るショッピング広告を配信できるようになります。

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WooCommerce Google 広告フィードとは何ですか?

WooCommerce Google 商品フィードは、WooCommerce 商品情報を Google ショッピング キャンペーンとシームレスに同期できるようにするデータ フィードです。 これにより、正確で最新の商品データを Google に送信できるようになり、検索結果や広告に商品が正しく表示されるようになります。

WooCommerce Google フィードを利用すると、商品リストを簡単に管理および最適化し、潜在的な顧客が在庫を簡単に見つけられるようにすることができます。 この強力なツールを使用すると、手動でデータを入力する必要がなくなり、製品情報の更新および保守のプロセスが自動化されます。

WooCommerce Google フィードを使用すると、e コマース業務を合理化し、貴重な時間と労力を節約できます。 これにより、広範な技術的専門知識がなくても、大量の製品データを管理する複雑なタスクが簡素化されます。 WooCommerce Google ショッピング フィード統合を選択すると、簡単な商品同期とオンライン ストアの可視性の向上のメリットが得られます。

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WooCommerce 販売者向けに Google 商品フィードを設定する方法

次の手順では、WooCommerce を Google ショッピングに接続し、Google ショッピングの商品フィードを作成する方法を説明します。

  1. Google Merchant Center アカウントを設定します。 このアカウントは、商品データを管理し、Google ショッピングに送信するためのハブとして機能します。

  2. WooCommerce Google 商品フィード統合プラグインをインストールします。 WooCommerce と Google ショッピングを接続するために特別に設計されたプラグインがいくつかあります。 これらのプラグインのいずれかをインストールして有効化すると、商品フィードの生成と管理が容易になります。 以下のフィード マッピング手順では、DataFeedWatch との連携方法を示します。

  3. プラグインの設定を行います。 統合をインストールした後、特定の要件に従って設定を構成する必要があります。 これには通常、WooCommerce 商品属性を対応する Google ショッピング属性にマッピングすることが含まれます。

  4. 商品フィードを生成して送信します。 プラグインを設定したら、タイトル、説明、価格、在庫状況など、WooCommerce 製品に関する必要な情報をすべて含む製品フィードを生成できます。 このフィードは、XML や CSV など、Google ショッピングが理解できる形式になります。 以下で、これらの各属性について詳しく説明します。

  5. Google Merchant Center と Google 広告 アカウントをリンクします。 ショッピング広告の表示を開始するには、Google Merchant Center アカウントを Google 広告アカウントにリンクする必要があります。 これにより、ショッピング キャンペーンを作成し、商品の宣伝に予算を割り当てることができます。

  6. 商品データを最適化する: 商品情報が正確かつ最新であり、Google の要件を満たしていることを確認することが重要です。 時間をかけて商品のタイトル、説明、画像、その他の属性を確認して最適化し、Google ショッピングでの商品の可視性とパフォーマンスを向上させます。 DataFeedWatch を使用すると、フィードを Google に送信する前にエラーがチェックされます。

これらの手順に従うことで、WooCommerce から Google Merchant Center への接続を確立でき、より幅広い視聴者に商品を紹介し、より多くの販売を促進できる可能性があります。

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WooCommerce フィールドと Google ショッピング属性

Google 商品フィードを最初から作成する代わりに、WooCommerce ショップにすでに保存されている商品データを使用できます。 WooCommerce で商品リストを作成するときに、商品を個別にアップロードしたり、既存の CSV ファイルを使用して一括アップロードしたりすることがあります。 ただし、どちらの方法でも、現在そこにあるすべての製品データをエクスポートできます。

製品データを DataFeedWatch に取得するには 2 つの方法があります。

  1. 商品データをスプレッドシートにエクスポートし、ショップの作成時にアップロードします。 このスプレッドシートがストアの情報に基づいて最新であることを確認する必要があるため、2 番目のオプションを使用することをお勧めします。

  2. ストアを DataFeedWatch WooCommerce API に接続すれば、再度心配する必要がなくなります。

フィード マッピングは、フィードのデータを変換し、Google の標準に合わせるプロセスです。 DataFeedWatch では、次のようになります。

属性は商品フィード内のデータの一部です。 これらは、顧客が商品をより見やすく見つけやすくするのに役立つ、商品の具体的な詳細と特徴です。 たとえば、ID、タイトル、製品リンク、色、価格はすべて属性です。

Google ショッピング属性の名前は左側の青いボックス (赤で強調表示) にあり、中央のテキスト ボックス (青で強調表示) は WooCommerce データから情報を取得する場所です。

さぁ、始めよう！

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必須の属性

WooCommerce ショップオーナー向けに、リスティングの承認を得る Google 商品フィードを作成することが最初のステップです。 Google ショッピングの必須属性は、広告を掲載するために含める必要がある属性です。 これらを持っているだけで商品が承認されますが、広告を誰に表示するかを Google が認識できるように、広告をできる限り最適化することが重要です。これにより、広告の掲載結果がさらに向上します。

ID→ID

製品 ID は製品に与えられる一意の識別子です

幸いなことに、Google と WooCommerce は同じ属性名でそれらを参照するため、名前変更ルールを使用して属性を一致させるだけで済みます。 おそらくこれはすでに推奨オプションになっているため、実際には設定する必要はありません。

ただし、製品 ID が属性SKUの下にある場合は、 IDの代わりにそれを選択します。

注意してください: Google は、トランザクション履歴と広告品質の記録を維持するために商品 ID に依存しています。 ID を変更すると、関連するすべての製品履歴が失われます。 他の属性は定期的に最適化および変更できますが、製品 ID を変更する場合は注意し、賢明に選択することが重要です。

名前→役職

製品タイトルは製品画像のすぐ下に表示され、買い物客に製品が何であるかを知らせます。 WooCommerce では、これを製品の「名前」と呼びます。

「名前変更」機能を使用するだけで、WooCommerce ストアにある製品名をそのまま直接マッピングできます。



ただし、最適化されたタイトルを作成するために、商品フィードの他の領域から情報を取得する方が良い方法です。 販売する商品の種類に基づいた推奨事項は次のとおりです。

最適化されたタイトルを作成するには、「結合」機能を使用します。 あなたがアパレルを販売しているとします。 このルールのマッピングが完了すると、次のようになります。

製品に関する情報は、直感的ではない属性に関連付けられている可能性があることに注意してください。 たとえば、製品の性別は、ジェンダーという名前のフィールドではなく、カテゴリフィールドの下にある場合があり、色のようなものは属性 1としてラベル付けされる場合があります。

WooCommerce ストアにアクセスするか、エクスポートした場合は商品フィード ファイルを確認することで、商品データがどのようにラベル付けされているかを確認できます。

説明または簡単な説明 → 説明

製品説明を含む 2 つの異なるフィールドがある場合があります。 これらには、 descriptionおよび/またはshort descriptionというラベルが付けられます。 許可されている文字数制限を活用する必要があるため、短い説明だけを使用することはおそらく最善の策ではありません。

Google の説明の要件とベスト プラクティス

Google ショッピングの商品説明で遵守する必要がある最小要件の一部を以下に示します。

  • 各製品に説明があることを確認してください。
  • 説明は製品自体についてのみ説明し、他の項目については説明しないようにしてください。 競合製品との比較は含めないでください。
  • 文法やスペルの間違いがないか確認してください。
  • 宣伝用のテキストや強調のために大文字で表記されている単語を削除します (例:素晴らしいヘッドフォン)。

広告のパフォーマンスを向上させるには、ショッピングの説明に関する次のベスト プラクティスに従ってください。

  • 製品に関する具体的な詳細をできるだけ詳しく入力してください。
  • 最初の 160 ～ 500 文字以降は切り捨てられるため、特別な機能、製品のサイズ、技術仕様など、最も重要な詳細を必ず最初に含めてください。

説明内のコードを削除する

説明に HTML または書式設定記号が含まれている場合がありますが、これらは Google ショッピングの説明に含めるべきではありません。

商品を Google に送信する前に DataFeedWatch が自動的に処理するため、削除するために何もする必要はありません。

外部URL→リンク

この属性は、ウェブサイト上の商品の位置を Google に正確に伝えます。

最適化するものは何もないので、名前変更ルールをそのまま使用できます。 ただし、商品バリエーションがある場合は、買い物客を間違った商品に誘導しないように、それぞれに固有の URL が必要になることに注意してください。 たとえば、ユーザーが青いシャツを望んでいたのに、リンクによって赤いシャツに誘導された場合、ユーザーのショッピング エクスペリエンスが低下し、Google が商品を不承認にする可能性があります。

画像→画像リンク

Google ショッピングでは画像が主役となるため、WooCommerce ストアから取得した商品画像が Google の要件を満たしていることを確認してください。 商品ごとに少なくとも 1 つの画像を提供する必要があります。

Google 画像の要件

所有している画像の最大バージョンを使用し、画像が承認されるために Google が設定したサイズ要件を満たしていることを確認することが重要です。 これらの要件は、販売される製品の種類によって異なる場合があります。

  • アパレル画像は少なくとも 250x250 ピクセルである必要があり、非アパレルアイテムは少なくとも 100x100 ピクセルである必要があります。
  • 一般に、画像のサイズは 64 メガピクセル、ファイル サイズは 16 MB を超えることはできません。
  • 商品が表示されていない画像、またはプレースホルダーとして機能している画像を削除します。
  • image_link属性には必ず実際の商品の画像を含めてください。 他の種類の画像は、 Additional_image_link属性を使用して送信できます。
  • 宣伝用のテキストや画像のオーバーレイを削除します。

Google 画像のベスト プラクティス

以下のベスト プラクティスに従って、画像を競合他社よりも目立たせることができます。

  • 製品がフレームの約 75 ～ 90% を占めるようにします。
  • 無地の白または透明な背景を選択します。
  • 少なくとも 1500x1500 ピクセルの画像を使用してください。
  • ライフスタイルの画像を使用すると、買い物客が商品をよりリアルに想像できるようになります。

バリエーション画像

バリアント イメージに関しては、販売者がバリアント イメージのことを忘れて、代わりにデフォルトのイメージのみに依存することがよくあります。 ただし、特に複数の色やオプションがある製品の場合は、利用可能な場合は常にバリアント画像を使用することがベスト プラクティスと考えられています。

たとえば、赤と黄色の 2 つのバリエーションがある自転車を販売しているとします。 最初のバリエーション (赤) を送信するときは、必ず赤い自転車の画像を含めてください。 同様に、2 番目のバリエーション (黄色) を提出するときは、黄色の自転車の画像を含めてください。

通常価格 → 価格

これは、名前変更ルールを簡単に使用できるもう 1 つの属性です。

セールスプライス

すでに割引価格の製品があることがわかっている場合、または今後セールが開始されることがわかっている場合は、セールの開始時にこのセール価格が自動的に表示されるようにルールを設定できます。 これには 2 つの方法があります。

1 つ目は、セール価格がある場合はセール価格を表示し、そうでない場合はデフォルトの通常価格を表示することを Google に知らせることです。 これを行うには、次のようなルールを設定できます。

これは問題なく機能しますが、オプションの属性セクションで説明する 2 番目の方法 ( sale_price属性の追加) を使用することをお勧めします。 この 2 番目のオプションでは、Google の取り消し線価格を利用できます。

ブランド → ブランド

すでに製品のブランドがリストされている場合は、「名前変更」を使用して 1 対 1 ルールを作成できます。

独自のフィールドにブランド名がなくても、商品データのどこかにブランド名がある場合は、他の場所からブランド名を取得するルールを設定できます。 以下に例を示します。

在庫あり？ → 利用可能状況

Google ショッピングでは、在庫状況属性に、在庫あり、在庫切れ、予約注文、バックオーダーなど、選択する必要がある事前設定された条件があります。

対応する WooCommerce 属性は在庫ありですか? 在庫がある場合は値 1、在庫切れの場合は値 0 が表示されます。 WooCommerce の在庫属性は、利用可能な製品の量を指します。

内部フィールドでマッピングする方法は次のとおりです。

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オプションの属性

これらのフィールドは、Google ショッピングに商品を掲載するために必須ではありませんが、広告のパフォーマンスを向上させるために該当する場合は、いずれにしても含めることを検討してください。

セール価格 → sale_price

sale_price属性をフィードに追加すると、商品が割引されたときに広告にセール価格が表示されるようにするルールを作成できます。 商品が不承認にならないように、Google ショッピングに表示される価格はウェブサイト上の価格と一致する必要があることに注意してください。

前述したように、price 属性を設定するのではなくsale_price属性を追加すると、取り消し線価格が作成されます。

これは、同じ商品を複数スクロールしている買い物客の興味を引く、目を引く要素を追加するため、有益です。

GTIN

GTIN は製品の一意の数値識別子であり、通常は製品のブランドによって与えられます。

これらは必須ではありませんが、Google はそのアルゴリズムがその番号を含む商品リストを優先することを明らかにしています。 商品の GTIN がすでにある場合は、他の属性の場合と同様に名前変更ルールを作成するだけです。

そうでない場合は、フィールドにデータを入力する方法についていくつかのオプションがあります。

  1. GTIN が別の場所 (別のファイルなど) にある場合は、「ルックアップ テーブル」と呼ばれる機能を使用して GTIN を追加できます。 Google スプレッドシート ファイルなどのファイルを追加し、GTIN を取得する列を指定するだけです。

  2. 製品の GTIN をまったく持っていない場合は、製品の GTIN を見つける方法に関する記事を参照し、その手順に従ってください。

Google_product_category

Google には独自の分類システムがあり、商品ツリーが自動的に商品に割り当てられます。 ただし、エラーを回避するために、属性google_product_category を使用して、割り当てられたカテゴリをオーバーライドするオプションがあります。

商品タイプを Google の分類で利用可能な最も具体的なカテゴリと一致させて、結果を最適化することを強くお勧めします。 これを達成するには、製品に適用される最も深いサブカテゴリ レベルを選択します。 この調整を確実に行うよう努力することで、結果を大幅に向上させることができます。

DataFeedWatch を使用してこれを行うこともできます。

追加画像リンク

各製品に複数の画像がありますか? 使ってください！ 買い物客に商品についての最良のアイデアを提供したいため、Google ショッピングの画像をより多く適用する方が有利です。

これにより、顧客を検討段階から決定段階に進めることができ、その結果、より多くのコンバージョンを得ることができます。 さらに画像を追加すると、買い物客が広告をクリックしたときにこのようなカルーセルが表示されます。


ご覧のとおり、この歯ブラシの販売者は、製品を完全に紹介するメイン画像を提供し、その後、買い物客にさらに視覚的な情報を追加するために追加画像を提供しました。

カスタムラベル

カスタム ラベルは、広告主のツールボックスの中で最も便利なツールの 1 つです。 希望する方法で商品をセグメント化できるため、広告予算の配分先をより細かく制御できるようになります。 最大 5 つのカスタム ラベル フィールドを作成し、各カスタム ラベルに独自の値を割り当てることができます。

WooCommerce フィードにあるフィールドのいずれかに基づいてカスタム ラベルを作成できます。 ここではいくつかの例を示します。

  • アップセル
  • クロスセル
  • 季節
  • タグ
  • 属性

「静的値の追加」ルールを使用して、作成するグループのラベルを設定します。 この例では、秋に人気のある商品のグループを作成したいと考えています。 商品フィードでは、季節性に関するすべての情報がタグフィールドに保存されていました。 したがって、タグに秋が含まれる製品はすべて、このカスタム ラベルの下に追加されます。

カスタム ラベルを使用できるその他の方法を見つけたいですか? Google ショッピング キャンペーンで検討すべき 12 の強力なカスタム ラベルの記事をご覧ください。

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結論

このガイドは、WooCommerce 販売者向けに Google ショッピングを分かりやすく理解することを目的としています。 これらの手順に従うことで、WooCommerce フィールドと Google ショッピング属性を正常にマッピングできるようになります。 これにより、ショッピング キャンペーンの次の重要なステップである、より詳細なフィードの最適化が可能になります。 次に何をすべきかについては、記事「8 つの Google ショッピング フィード最適化の必見のヒント」を参照してください。

また、WooCommerce の商品データを使用すると、必要なデータをすべてすでに所有しているため、Google 商品フィードを最初から開始する販売者よりも有利になります。 このプロセス中に DataFeedWatch などのフィード最適化ソリューションを使用すると、時間と費用を節約できるだけでなく、将来的にキャンペーンを自動化して実行できるようになります。

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