エンゲージメントのあるメーリングリストの作成に注意を払う必要がある理由
公開: 2022-06-29
エンゲージメントのあるメーリングリストがなければ、成功するメーリングキャンペーンを構築しても意味がありません。
かつて、デジタルまたは電子メールマーケティング担当者の最終的な目標は、可能な限り最も大規模な電子メールリストを作成することでした。 ただし、2019年には、それはもはや当てはまりません。
大量のメーリングリストがあることは、それが健全でなく、購読者が関与していない場合にはあまり意味がありません。
ソーシャルメディアはブランドのオーディエンスと交流する方法であると主張する人もいるかもしれませんが、ソーシャルメディアは重要なツールですが、さまざまな点で制限される可能性があります。 これが、エンゲージメントのあるメーリングリストを作成することが重要である理由です。 これにより、さまざまなチャネルのファンが1つの中央の場所に移動し、メッセージの送信方法、メッセージを送信できるタイミング、およびメッセージで何を言っているかをより細かく制御できます。
統計によると、ソーシャルメディアを介してプロモーションを受け取ることを好む17％と比較して、72％の人々が電子メールを介してプロモーションを受け取ることを好みます。
したがって、ソーシャルメディアはオーディエンスエンゲージメントにおいて重要な役割を果たしますが、それらをメーリングリストに含めることで、ソーシャルメディアとのエンゲージメントをより適切に構築できます。
良いメーリングリストの特質は何ですか？
デジタルマーケティングは熾烈な環境であり、誰もが迅速に結果を得ることを望んでいます。 外に出て、人間ができる限り多くの電子メールを収集するだけでは十分ではありません。
Eメールマーケターは、効果的なリスト戦略、加入者の質、さらには適切なリスト衛生慣行などに焦点を当てる必要があります。
効果のないメーリングリストは、これらの品質に苦しんでいる可能性があります。
画像ソース：キャンペーンモニター
マーケターが既存のメーリングリストを使用する必要があるアクションに飛び込む前に、強力なリストを構成する品質を見てみましょう。
オープン率とクリック率は安定しているか、着実に増加しています
リストをセグメント化する機能
パーソナライズされたメッセージを送信する機能
リストの減衰は安定しているか、着実に減少しています
メールキャンペーンは、投資収益率（ROI）に直接結び付けることができます。
これらの事実を念頭に置いたら、既存のメーリングリストに移動して、何を改善できるかを確認できます。
既存のメーリングリストで何ができるか
これで、作業を完了し、大量のメーリングリストを作成しました。最初の成功は見られたかもしれませんが、会話の減少に気づき始めています。 これは、メーリングリストの疲労として知られています。
メーリングリストの疲労は、多くの場合、古いサブスクライバー、古いメッセージ、繰り返しのメッセージ、さらには無関係な情報がリストに送信されることが原因です。
メーリングリストの全体的な健全性の維持に取り組んでいる場合、覚えておくべきことの1つは、メーリングリストを完全に廃棄することは費用効果が高くないということです。 代わりに、リストに載っている人たちと再び交流してみてください。
現在の状況を評価する
これは、現在のリストとデジタルマーケティング戦略を確認することを意味します。 次のような質問を検討する必要があります。
サブスクライバーに何を送信しますか？
メールの自動化は私たちの戦略に役立ちますか？
どのようなパーソナライズ戦略を検討する必要がありますか？
そこから、メールキャンペーンでどこに行きたいかについての目標を設定する必要があります。
非アクティブなサブスクライバーを削除します
誰も彼らの電子メールリストのサイズを小さくしたくありません、しかし適切な電子メールリストの衛生状態を維持するために、あなたは綿毛をカットしなければなりません。
非アクティブなサブスクライバーは役に立ちません。 6か月から1年の間非アクティブであった場合は、リストから削除することを検討してください。 特に過去に再エンゲージメントを試みても成功しなかった場合は、それらを自重と見なす必要があります。
これらの離脱したサブスクライバーを取り除くことで、全体的なエンゲージメント率が上昇し始めるのに役立つはずです。
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エンゲージメントのあるメーリングリストを作成するための5つのヒント
現在のメーリングリストに再度参加するための手順を実行したら、リストへの追加作業を開始できます。
エンゲージメントの高いメーリングリストを作成するには、そこにいてコンテンツを受け取り、ブランドとやり取りするサブスクライバーが必要です。 エンゲージメントのあるメーリングリストを作成するための近道はありませんが、さまざまな方法で作成できます。
1.オプトインは非常に重要です
電子メールキャンペーンに関しては、サブスクライバーが本当にリストに含まれることを望んでいることを確認する必要があります。 これは、許可ベースのマーケティングと呼ばれます。
一部のデジタルマーケターは、自分の電子メールリストを購入するルートを選択しますが、多くの評判の良い電子メールサービスプロバイダーは、購入したリストに送信することを許可しません。 これは、これらの個人があなたのリストに載ることに同意しなかったためです。 したがって、メールがスパムとしてマークされる可能性があります。
2.サインアップフォームを作成します
これらの電子メールを取得するのは難しい場合がありますが、チャンスを増やすための1つの方法は、効果的な電子メールサインアップフォームを作成することです。
ユーザーがWebサイトまたはソーシャルメディアページにアクセスすると、サインアップページにユーザーを誘導できます。 メッセージは、買い物客を返すためのアカウントを作成すること、または単にブランドの月刊ニュースレターにサインアップすることに焦点を当てることができます。
とにかく、ユーザーに次の情報を入力する機会を確実に与える必要があります。
ファーストネーム
苗字
メールアドレス（もちろん）
興味
この基本情報は、リストに追加するのに十分な情報を提供しますが、単に個人情報を購読者に騙しているようには見えません。 繰り返しますが、これは強制されません。 権限ベースです。 彼らがそこにいたい場合にのみ、彼らはリストに追加されます。
3.ゲーティングコンテンツ
ゲート付きコンテンツとは、アクセスする前にサブスクリプション、フォームへの記入、または購入が必要なコンテンツです。
これは、ブランドがオーディエンスをよりよく知ることを可能にする一種のリードジェネレーションと見なされます。 ユーザーがフォームに入力するか、ゲートコンテンツをサブスクライブすると、そのトピックに高い関心があることを示します。
4.メーリングリストの健全性を維持する
メーリングリストの全体的な健全性を維持することは非常に重要です。
電子メールキャンペーンの成功は、最良の結果を得るために長期にわたって監視および維持する必要があるさまざまな要因に依存します。
電子メールキャンペーンがどれほど効果的であるかを示す測定可能な値である主要業績評価指標に注意を払う必要があります。
これらには次のものが含まれます。
あなたのオープンレート
クリック率
返送されたメール
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メーリングリストの健全性を維持することの利点には、次のようなものがあります。
エンゲージメントを高める
メールのパフォーマンスを向上させる
スパムレポートを減らします
メーリングリストの状態を維持するということは、これらすべての要素を一貫して監視することを意味します。
5.価値のあるコンテンツを提供する
あなたの加入者は理由のためにそこにいます、そしてそれはコンテンツのためです。
コンテンツを送信するだけでなく、それらに関連するコンテンツ、彼らのニーズ、および彼らの興味を送信することもできます。
プロモーションオファーを送信することは、メーリングリストを維持するための優れた方法ですが、それは非常に長い間しか機能しません。 つまり、サブスクライバーが興味深く有用であると感じるコンテンツを作成し始める必要があるということです。
ここでの最善の方法は、メールキャンペーン全体でニュースレター、ブログ、販促資料などのコンテンツの微妙なバランスをとることです。 これは、購読者が滞在する理由と将来の電子メールで楽しみにしている何かを確実に持つのに役立ちます。
画像ソース：キャンペーンモニター
要約
大量のメーリングリストを収集する時代は終わりました。 あなたが本当にそれを望まない人々にあなたのコンテンツを送っているならば、高い電子メール数を持っていることはあなたを助けません。
はい、テクノロジーの時代にメーリングリストを用意することは不可欠です。 ただし、それが関与する電子メールリストであることを確認するためにそれを維持する必要があります。
エンゲージメントの高いメーリングリストの作成が必要になる場合がありますが、次のことに焦点を当てると、メールキャンペーンの全体的な改善が見られるようになります。
効果的なリスト戦略を立てる
視聴者のニーズを知る
健全なメーリングリストを維持する
必要に応じて綿毛をカットします
サブスクライバーに関連する貴重なコンテンツを提供する
大量のメーリングリストを作成する準備ができている場合、または現在のメーリングリストやメーリングキャンペーンの管理についてサポートが必要な場合は、今すぐご連絡ください。目的の場所にご案内します。