Google が検索マーケティングに注目する理由
公開: 2023-01-23検索マーケティングは非常に重要です。
考えてみてください: Google は正確な数字を開示していませんが、その数は 1 日あたり 35 億から 85 億という驚異的な数字まであると推定されています。 どのように考えても、毎日、 1 分間に数百万回の検索に相当します。 そして、これらのユーザーの大部分は、購入する製品を調べたり、それらの製品を購入するかどうかを決定したり、複数の販売者からオプションを探したりしています. 検索は、デジタル マーケティングと e コマースの大きな要素です。
マーケティング担当者にとって、Microsoft Bing などの他の検索エンジンに加えて、Google のユビキタス (および検索全般の重要性) は、ドルに変換されるクリックを競うためには、堅実な検索戦略が必須であることを意味します。
この記事では、検索エンジン マーケティング (SEM) の基本について説明します。SEM は、検索エンジン最適化 (SEO) と有料検索 (別名、ペイ パー クリックまたは PPC) の傘下にあります。 マーケティング担当者が直面している課題と、それに対応するためのベスト プラクティス、および検索マーケティングの未来について見ていきます。
Web は大規模で忙しい場所であるため、消費者の時間、注意、そして最も重要なお金を奪い合うマーケティング担当者は、デジタル マーケティングにおいて検索が果たす重要な役割と、検索を有利に利用する方法を理解する必要があります。
目次
- 検索マーケティングとは？
- SEO と PPC: 検索のバックボーン
- 検索マーケティングの傾向と課題: 次は?
- 検索マーケティングについて学ぶためのリソース
推定読書時間: 6分
検索マーケティングとは？
広く定義された検索マーケティングは、マーケティング担当者が検索エンジンを使用してオンライン プレゼンスの認知度とトラフィックを獲得するデジタル マーケティング戦略です。 前述のように、検索マーケティングには SEO と PPC の両方が含まれますが (両方については後で詳しく説明します)、大まかに言えば、この戦略には、検索エンジンでの Web サイトの可視性を高めるためのあらゆる戦術が含まれます。
検索戦略を利用するマーケティング担当者の最終的な目標は、検索結果でのランキングを上げることです。 実用的な意味では、誰かが「最高の除雪機」や「近くでチーク材のパティオ セットを購入できる場所」などを検索すると、企業は検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位に表示されるように舞台裏で競い合っていることを意味します。
この切望された不動産はクリック数の増加につながります — 統計によると、すべてのクリックの約 30% が Google の検索結果の上位に表示されます — そして最終的に、マーケターはより多くの購入を望んでいます。
SEO と PPC: 検索のバックボーン
認知度を高めるために検索マーケティングで一般的に使用される 2 つの戦術は、SEO と PPC です。 検索エンジン最適化の略である SEO は、検索マーケティングの有機的な要素です。 Web サイトの所有者は、キーワードやその他の戦略を使用して、検索エンジンの結果内で自分の Web サイトをできるだけ上位に押し上げます。 ターゲット ユーザーが何を検索しているかを特定し、検索クエリの背後にある意図に対応するコンテンツを作成することは、SEO の基本要素の 1 つです。
検索マーケティング戦略の一部として SEO を利用する理由は簡単です。 Google やその他の検索エンジンは、「クローラー」を使用して Web を一掃し、クローラーが見つけたページに含まれる情報を使用して、Web ページの膨大なインデックスまたはライブラリを作成します。
次に、アルゴリズム (検索エンジンが Web ページの内容を理解するために使用する一連のルール) がページを分析して、結果が表示される順序を決定し、サイトの使いやすさ、関連性、品質などの要因を調べます。
キーワードが決まったら、SEO の次の論理的なステップは、検索結果を上げようとしているトピックに関する役立つコンテンツを作成することです。これにより、検索エンジンは関連性と権威を認識できるようになります。
重要なことに、Google、Microsoft Bing、およびその他の検索エンジンは、検索結果ページでの Web サイトのランキングに対する支払いを受け付けていません。 しかし、忍耐が鍵です。 多くの専門家は、検索ページでの結果を最適化するには労力と戦略が必要であるため、マーケティング担当者はこれらの戦術が 3 か月以上で効果を発揮し始めることを期待すべきであると述べています。
一方、ペイ・パー・クリック (PPC) マーケティングは有料です。 ストラテジー。 広告主は、Google 広告などのネットワークを使用して、オーガニック検索結果の上にウェブサイトを宣伝します。 検索エンジンは、オンライン オークションに基づいて PPC 広告を表示します。これは、マーケターやビジネス オーナーが広告をクリックするたびに支払う金額に大まかに換算されます。
適切な数のクリックを生成することと、予算を使い果たしないようにすることの間のスイート スポットを見つけることは、Google アナリティクスなどのサービスを使用してパフォーマンスを監視し、どの広告がいつコンバージョンを生成するかに注意を払うことと同様に、マーケティング担当者にとって重要です。 ただし、PPC はペイ トゥ ウィンではないことに注意してください。 つまり、入札単価が高くても、広告が注目を集めることはありません。 クリック数だけではなく、Google の品質スコアも重要です。
では、SEOとPPCはどの程度効果があるのでしょうか? マーケティング担当者が気にする必要があるのはなぜですか? まず、平均的な人が 1 日に複数の Google 検索を行っていることを考慮してください。買い物客の 59% は、購入を計画している商品を検索するために検索エンジンを使用していると報告しています。
Statista が 11 月に発表した最新の統計によると、2019 年には e コマース セッションの大部分 (65%) が検索から発生しました。 それには 2 つの方法はありません。Web 上の何百万ものサイトの中で地位を争うには、確かに強力な検索マーケティング戦略が必要です。
Google オーガニック検索は、ウェブ トラフィックの約 60% を促進します。 昨年の米国の検索広告収益は 33% 増加し、780 億ドルになりました。 私たちはそれが大したことだとあなたに言いました。
検索マーケティングの傾向と課題: 次は?
人工知能とデータ分析の力を活用することは、デジタル マーケティング分野であらゆるものの未来を予測することになると、常に会話の一部になります。これは確かにここにあります。 ただし、具体的には、注意すべき重要な項目がいくつかあります。
まず、Google が検索界の支配者である一方で、競争の余地があり、それは主に Amazon と Meta の Facebook と Instagram から来ていることを理解してください。 そのため、Amazon で有料広告を掲載し、適切なキーワード戦略を持つことがデジタル マーケターにとって重要です。特に、サイトで検索を行っている顧客が購入する準備ができている可能性が最も高いと考える場合はなおさらです。
マーケティング担当者がオーガニック検索戦略で直面する長年の課題の 1 つは、変化する検索アルゴリズムについていくことです。 たとえば、Google は過去 2 年間に検索アルゴリズムを 10 回ほど大幅に更新したほか、多くの非公開の実験を実施し、マイナーな改善を行いました。 これらの変化を常に把握し、適切に対応し、ブランド構築に注力することは、デジタル マーケターにとって必須です。
マーケティング担当者は、SEO と PPC の両方について、キーワードにも引き続き特別な注意を払う必要があります (違いがあります)。 キーワードといえば、マーケティング担当者は、音声対応の検索 (特に地元の企業、レストラン、店舗など) の人気と精度が高まっていることに留意する必要があります。 そのような検索が完全に構造化された会話文であることを理解することによって、音声検索をサポートするようにモバイル サイトとキーワードを最適化することが重要です。
検索マーケティングについて学ぶためのリソース
当然のことながら、Web には検索マーケティングに関する有益な情報があふれています。 ここまたは姉妹サイトの Search Engine Land には、役立つ情報がたくさんあります。
- Search Engine Land の検索マーケティングに関する優れた入門書は、ここにあります。
- 検索の基本に関する Google のアドバイスは、こちらでご覧いただけます。
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